shdr校园活动提案0228

Future-groupDesignedby:SHDRCampusActivityProposal背景分析Part1BackgroundAnalysis2021/9/293项目目的公司分析学生洞察就业形势Section1项目目的EmployerBrandingCampusRecruitment校园招聘曝光雇主品牌认同2给目标院校学生快乐的体验

完成4000应届生的招聘工作提升迪士尼品牌的知名度打造迪士尼雇主品牌的美誉度传达“迪士尼来了”的信息12021/9/294项目目的公司分析学生洞察就业形势Section2公司分析机会Opportunity威胁Threat目标职位不明确学生对服务类工作的偏好度较低品牌背景好——认知度高工作城市好——上海行业内佼佼者突出雇主品牌优势强调工作乐趣×规避低偏好度问题2021/9/295项目目的公司分析学生洞察就业形势快乐个性独立自有主张快乐为本分享积极参与互动主动分享个人经历网宅重度依赖网络网络应用广泛频繁好奇心态开放愿意尝试新事物现实对未来职涯期待与担忧并存前卫追求时尚风潮乐于引导流行Section3学生洞察2021/9/296项目目的公司分析学生洞察就业形势Section4就业形势数据来源：人力资源和社会保障部单位：万Supply:今年全国普通高校毕业生规模为700万人，再创历史新高。Demand:

2013年计划招聘岗位数同比平均降幅约为15%。大学生遭遇“最难就业年”，对今年的就业市场有所改变，从之前的“钱多事少离家近”等低层次需求升为“成就感”“满足感”“自我实现”等高层次需求需求升级形成口碑传播传递快乐让学生通过“magic”的线下Roadshow，领略快乐。利用90后依赖网络、爱分享的特点，向周边同学分享信息，形成强大的传播矩阵向学生传达公司“havefun”的企业文化，让他们感觉成为公司员工会有happyexperience结论Conclusion方案概述Part2ProposalStrategy毕业本应是快乐的开始对工作，对未来，都有憧憬方案主题当梦想回到现实740万大学毕业生，他们真的快乐吗？

带给我们无限快乐的迪士尼来了，原来我们的生活和工作也可以：向快乐出发

感受不一样的迪士尼雇主品牌寻找愿意一起制造快乐的小伙伴SpecificStrategySlogan向快乐出发Storyline寻找快乐魔法师Form创新宣讲会Roadshow宣传秋季招聘与快乐同行快乐魔幻夜Platform自媒体：人人微博话题讨论迪士尼官方网站信息发布神秘信件邀请魔法校园快闪MethodsObjective为宣讲会造势传达招聘信息吸引学生求职找到目标学生打造魔幻夜盛典精准传递信息打造“magic”品牌形象校园大使线下执行传统招聘网站全覆盖新媒体传播扩大效果创造快乐ed体验快乐ing招募快乐erRoadmap3月4月5月6月7月8月快乐魔幻夜10所高校向快乐出发9月#希望什么卡通人物进校园##我的魔幻奇妙夜#……10月秋季招聘落实11月微信信息收集&反馈微信签到魔法微信墙人人KOL发布微信互动、提交简历、信息推送各大招聘网站信息同步官方招聘网站运营宣传：传单、海报、框架媒体老师关系维护，校园大使执行宣传：神秘信件邀请魔法校园快闪线上线下建议：SHDR招聘微博主页SHDR招聘官方微信建议：KOL实地参观公司建议：实习生计划建议：OpenDay方案详情Part3ProposalDetails迪斯尼快乐魔幻夜以“拯救遗失的魔法，寻找快乐魔法师”为故事线索，通过神秘信件邀请、校园魔幻快闪铺垫，魔幻夜盛典爆发，打造一个充满迪斯尼基因的全新roadshow，激发大学生对迪斯尼品牌的热爱，为后期校园实习生招聘及校园招聘进行铺垫；TheOverviewofRoadshowRoadshow线上话题前期预热活动举办后期传播你最想让哪个迪斯尼人物走进校园？史上最卡通HR空降魔都！xx大学的同学们有福了！求真相！世界上最幸福的工作大盘点（植入）迪斯尼城堡穿越到我们学校了？！神马情况！据可靠消息透露，一大波蓝精灵将在明天下午2点袭击xx礼堂！昨天米老鼠偷偷告诉我一个惊天大秘密！一边看童话一边找工作？太拉仇恨啦！我们学校也要！听说明天维尼要来复旦，米老鼠要去上外，你们上海大学呢？米老鼠现身校园，魔法舞会完美呈现！小伙伴们都不淡定！运用于人人网、新浪微博主页快乐魔幻夜—前期预热神秘信件邀请活动开始前3天，通过前期宿舍定向神秘信件邀约，精准覆盖目标人群；亲爱的XOXOの哰誋īｐā$：

你是被我们选中的孩子，一起来拯救魔法世界；快来救救我们蓝精灵吧！魔法校园快闪活动开展当天中午，迪斯尼人物出现校园各大角落，通过快闪的形式向大学生发放当晚魔法盛典邀请函向大学生发出神秘邀请，魔法世界的魔法宝石被黑暗吞噬，让我们一起来拯救魔法世界吧！魔幻夜盛典环节内容开启魔法盛宴迪斯尼介绍视频（上海）魔法国王管家出现迪斯尼HR显身，向大家介绍全新的上海迪斯尼舞蹈表演——魔法被吞噬迪士尼知名动画节目表演寻找未来魔法师迪斯尼校园招聘及实习生招聘介绍快乐魔法趴卡通人物互动HR化身成为国王的管家，通过一场充满魔幻色彩的盛宴，大学生深度了解上海迪斯尼的同时，以寻找未来快乐魔法师为概念传递迪斯尼招聘信息；微信：让roadshow更多魔幻全新的微信创新应用，在移动互联时代助力迪斯尼Roadshow更多大学生互动和信息收集；微信神秘信件活动信息告知扫描二维码拯救魔法世界微信签到学生信息收集魔法微信墙现场趣味互动微信调研学生信息反馈线上推广三大传统招聘渠道大街网、应届生高校就业网/BBS人人网、微博微信线下实施海报、折页高校老师校园大使宣讲会面试创新招聘活动路演OpenDay冬令营俱乐部TheOverviewofCampusRecruitment线上传播平台聚集邀约目标人群，提升目标生源简历大街网通过51JOB的广告平台发布招聘活动信息智联通过智联的广告平台发布招聘活动信息高校就业板块官方渠道高校就业网高校BBS前期宣传覆盖目标高校BBS与就业论坛，占据高校传统传播渠道51JOB传统线上推广渠道大学生社交网站高覆盖：20万粉丝级人人、微博大号原发，高度覆盖上海大学生重精准：目标院校目标专业选取在读学生进行发布，定点投放强效果：意见领袖原发内容，具有高号召力KOL发布—人人网、新浪微博复旦大学学生会主席同学1同学2同学3同学4同学5同学……微信-SHDR招聘微信官方平台运营复旦大学开放了哪些职位？您好，根据您提供的信息，目前您可投递的岗位有1个：上海/xxxxx部/xxxx岗位一对一亲密互动5大招教你搞定校园招聘！上海迪斯尼度假区2014招聘岗位大起底！每日推送持续影响微信微简历填写框架媒体资源丰富，主要集中在高校宿舍、食堂、图书馆人流量集中的地方，不可被覆盖框架媒体与高校老师紧密接触和沟通，使得迪斯尼的招聘信息能够更加精准的传达到目标学生校园大使我们的校园大使可以自发的传播招聘相关信息在高校食堂、图书馆、教学楼、宿舍楼等地发放，可广度宣传也可精准到专业折页派发海报张贴两次/周，覆盖校园内部所有海报点，每周海报张贴照片及数据反馈高校老师传统线下推广渠道面试组织及实施1，操作流程确认名单面试通知场地预定现场支持结果统计2，执行细则1）提前1周对相关工作人员进行培训2）确认面试通知以及面试场地情况3）制作当天执行自检表4）准备对外常见问题问答3，突发情况提前准备常规突发情况处理表：1）面试场地临时被学校占用2）确认来的学生没有到的3）现场等候学生较多等等创新招聘活动联想校园路演创新体验日微软冬令营俱乐部各个活动详情请参加video效果预估27项目数量直接影响人数扩散影响人次校园论坛发帖10篇10*300=3,0003,000*50=60万(一人向50人扩散)人人日志10篇10*1000=10,00050万+(KOL平均粉丝数1000,一人向50人扩散)简历收集150001500015000*50=75万春季宣讲会10场200*10=2000人10万为何选择我们创新型复合型团队整合营销&校园招聘垄断性的高校资源人人网KOL资源新浪微博KOL资源学校老师长期维护多家公司校园俱乐部长期运营维护传统媒体与新媒体的整合整合高校内最成熟的媒体资源拥有众多人人微博KOL成熟的微信开发及校招运用经验强大的项目执行力公司人力覆盖全国曾服务客户：强生、飞利浦、微软、联想等详情请参考下方公司介绍线下执行沟通执行流程美好未来高校创意Roadshow宣讲会面试物料SHDRSHDR下达需求至项目经理，唯一接口项目经理负责整合内部资源，执行需求上海统一协调微信技术和运营团队2人执行团队2人北区6人中西区4人南区4人执行团队4人华东区8人创意支持2人执行团队6人执行团队4人附件-公司及案例介绍Part3Attachment-IntroductionofFutureGroup联想Y470：

彪悍的小y你懂的为推广“最懂学生需求”的学生机联想Y470，结合热门话题——食堂饭菜质量，在人人网发起网络活动，“食堂鸡腿一日免费——彪悍的小y最懂大学生，所以把免费鸡腿送到学校”。

选择了全国在人人网上改状态呼吁“小y送鸡腿”人数最多的11所高校，展开校园互动。

活动当日，领取鸡腿队伍达数百人，成为校内最热门的话题。网络活动参与：40,000位用户网络活动影响人数约：500万校园活动11场，参与人数15000人，影响人数10-15万制造彪悍事件沟通彪悍精神“彪悍的小y你懂的”互动活动，以小y四大彪悍精神为号召，在腾讯平台上面向全国泛大学生人群征集彪悍故事和语录。同时，人人网、校园BBS、校园手机报、天涯论坛、网络&平面媒体，锁定大学生人群，立体化加专属化对活动予以推广。平台参与：活动平台访问人数达到近400万人次，UGC数量：50264人提交了自己的彪悍故事和自己的彪悍宣言。我们学生心理需求的精确把握者我们创新校园招聘的专业执行者执行从校园招聘方案策划、视频创意、视觉设计、宣讲会落地全部过程；全国联动，27站宣讲会，每场现场人数远远超过预期水平，超高人气引起校园轰动；线上线下结合：充分利用社交媒体平台微博、微信、人人的优势，扩大宣传；高校定向邀约，锁定目标人群。宣讲会学校投递简历数以及现场到达人数中目标院校的人数占比均>50%连续3年联想校招目的：时间&地点：2013年11月1日；上海元一希尔顿酒店参与学生：全国240名通过电话面试的创新精英参与老师：15位高校学生就业指导办的老师飞利浦同事：30多名飞利浦同事参与了整个活动我们负责：全案的策划、执行、人员邀请飞利浦校招openday我们是全年项目的管理者微软市场部大使项目微软大使培训，累计培训2万人次，影响10万人次每个季度5个城市，分别组织微软培训会；邀请微软嘉宾亲临现场指导学生营销等知识；配合现场团队熔炼，增强团队凝聚力微软大使活动管理，每年活动超过**个严格把关微软需求；同时通过活动提升团队凝聚力；5个城市城市经理配合总部指导学生日常活动“我们约会8”FY12Windows校园行人人网线上活动，超过30万人参与线上神秘礼盒排队攒人品礼盒逢“七”自动打开送虚拟礼物线下大礼盒落地线上参与量最多的学校北京、武汉、西安线下活动，每场超过2000人参与神秘大礼盒惊现校园体验人数逢“七”，大礼盒打开送礼超女许飞现场互动微软大使培训和活动管理我们是传统招聘的经验巩固者项目执行周期：2013年8月至12月。项目涉及城市：上海、北京、武汉、广州、成都项目内容：BBS和就业网宣传（超过70所）宣讲会（共超过3000名同学参加）校园大使支持（超过70名大使支持）面试支持：后台系统，简历手工筛选，各子公司面试&AC全流程执行强生集团校园招聘巴斯夫校园招聘项目