《会展管理概论（第二版）》会展与会展业

会展管理概论会展与会展业会展的概念和类型会展业的特征和作用会议业和展览业的差异会展业的概念和产业构成01第一节会展的界定

特定空间的集体性物质或精神的交流或交易活动。“特定空间”是指活动必须要有特定的目的地或场地，这一目的地或场地可以是有形的、实体的，也可以是无形的、虚拟的；“集体性”是指活动要有一定的规模，有一定的影响力；“物质或精神”是指活动的承载物可以是物质形态，如展品，也可以是精神形态，如会议主题；“交流或交易”是指活动目的可以是交流，也可以是交易。会展的概念会展的界定第一节会展的类型01第一节会展的界定

关于会展的类型，主要分成两大类：一是会议，一是展览。01会议的类型

公司会议。它是同行业、同类型及相关行业的公司在一起举办的会议。

协会会议。协会是会议的最主要客源。

其他组织会议。这类主要包括政府会议、工会组织和政治团体会议、宗教组织会议等。1根据会议举办主体划分01第一节会展的界定010203040506商务型会议。主要是为了公司的业务或管理需要而召开的会议。文化交流会议。指以文化学习交流为主的会议。政治性会议。指国际政治组织、国家或地方为某一政治议题召开的会议，有大会和分组讨论等形式。度假型会议。指以度假休闲为主的会议。专业学术会议。指某一领域有一定专业技术的专家参加的会议。培训会议。指对某类专业人员进行有关业务知识方面的技能训练或理论培训的会议，可采用讲座、讨论、演讲等形式。2根据会议活动内容划分01第一节会展的界定3根据会议功能和任务划分0102030405彰显性会议。指为宣传教育、沟通信息而召开的会议商贸性会议。指以商务经贸活动为目的的会议决策性会议。指组织中决策人员对工作中的重大问题集体讨论作出决策的会议工作性会议。指组织中为研究布置工作而召开的会议学术性会议。指研讨传播学术问题而召开的会议01第一节会展的界定4根据会议性质划分

法定性会议是根据有关法律法规规定必须举行的具有法律效力的会议，以及特定组织为履行法定职责而举行的会议；非法定性会议是指法律法规允许的法定性会议以外的会议。法定性会议和非法定性会议研究目标12一般在国际会议中，各方为解决共同关心的实质性问题，依据事先约定的有关规则和程序而进行的会议就是正式会议；而以协商、交际、宣传为目的，不形成正式决议或无确定的议事规则的会议就是非正式会议。正式会议和非正式会议01第一节会展的界定5根据会议与会者来源划分01Application02Application03Application04Application国际性会议指会议代表来自不同的国家或地区的会议。地方性会议指会议代表来自一个国家的某一个或某些地区的会议。单位性会议指会议代表属于一个特定组织的会议。指会议代表来自不同的国家或地区的会议。全国性会议01第一节会展的界定02展览的类型

展览可分为贸易展和消费两种。贸易性质的展览是为制造业、商业等行业举办的展览，展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易；消费性质的展览展出的基本上都是消费品，目的主要是直接销售。

展览可分为综合展览和专业展览两类。综合展览是指涵盖全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。根据性质划分根据内容划分01第一节会展的界定345

展览可分为国际、国家、地区、地方展，以及单个公司的独家展。这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域规模，而不是展览场地的规模。不同规模的展览有不同的特色和优势。根据规模划分

展览可分为定期展和不定期展。定期展一般是指有固定举办周期的展览，有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等不同种类。根据时间划分

展览根据场地位置可分为室内展和室外展。室内展多用于展示常规展品，如纺织展、电子展等；室外展多用于展示超大、超重等非常规展品，如航空展、矿山设备展等。在多个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。根据场地位置划分02第二节会展业的界定

会展业是一种以会展公司和会展场馆为核心，以会议和展览为主要形式，为其他各种经济和社会活动提供服务，能够带来直接和间接经济效益和社会效益，并能起到龙头作用的综合性服务产业。会展的概念会展业的特征

会展业是一种新兴的朝阳产业，是一种具有较大独立性的新型经济形态，因此会展业有其特有的产业特征。02第二节会展业的界定一种新型特殊服务经济

会展业是为第一产业和第二产业服务的，从这个意义上讲，会展业是一个边缘行业，既从属于第三产业，又不同于第三产业的一般部门，是一种新型特殊服务经济。综合性非常强，相关行业范围非常广泛

一方面，会展业离不开这些行业的支持；另一方面，它又有强大的产业带动作用，带动这些行业蓬勃发展。所以，会展业又有“城市面包”之称。1202第二节会展业的界定3，对经济、社会总体形势的依赖性非常强，产业敏感度比较高4，一种高度开放型的产业目前我国会展业发展迅速，正是中国经济持续、快速、健康发展的直接反映。另外，会展业发展对社会总体形势的依赖性也非常强。会展活动的本质是物质、精神、信息交换及交流的媒介和载体。会展业的作用

就世界性的经济中心城市来说，会展业已经成为其繁荣的象征。就一些中等城市而言，会展业的发达也可以促进其全面走向繁荣。02第二节会展业的界定本身具有直接的经济效益对相关行业有明显的拉动作用会展业能带来直接的经济收益，并且被认为是高收入、高盈利的行业之一，一般认为其行业利润率大约在20%—25%之间。

经济拉动效应是反映展览业发达程度的标志之一。02第二节会展业的界定由于会展业，特别是国际会展业，申办需要竞标，众多的参与者来自世界各地，因此对于一个城市或地区而言，会展活动可以极大地提高其知名度。发展会展业为改善城市基础设施提供了动力和契机，有利于推动城市基础设施上升到一个新的水平。高效、无污染的特点和对相关产业极强的带动能力，使会展业成为经济发展的“助推器”。3，可提高主办城市的知名度4，有利于加快城市基础设施建设，提高城市文明程度5，创造大量的就业机会，提高城市就业水平02第二节会展业的界定会议业和展览业的差异

会展业包括的面较宽，既包括会议业，又包括展览业。将会议业和展览业合称为一个行业，有一定道理。首先，两者都属于服务业，对区域经济拉动作用都很明显；其次，两者关联密切，所谓“展中有会”或“会中有展”；再次，两者的经营方式比较接近。但是仔细比较，两者之间也存在着一定的差异，主要表现在：1导向不同

展览会是市场导向，而会议是设施条件导向。展览会要跟着市场走，有了展览市场，才有展览会，才需要建设展览场馆，而不是相反。会议业则不同02第二节会展业的界定

展览会的重复性强，而会议的重复性弱。许多展览会会在一个地方每年重复举办一次，甚至两次。那些规模较大的国际性会议则会在不同的洲、不同的国家、不同的城市轮流举办，在同一个城市再举办的重复性很小。重复性程度不同研究目标23

展览会主要在展览馆举办（对场地面积要求较大，使用时间也比较长，而会议对场地要求分散且时间较短，进出场的时间也