分析广告创意与策划论文

Word第第页分析广告创意与策划论文在广告运营的过程中，广告策划是对整个过程的策划与筹备，并且推动广告行业的正常运营。广告创意属于一种充分利用科学技术的制造方法，以突出产品特色为目的，进行独特的宣扬和表达。广告创意与广告策划的概念存有肯定的差异，但两者之间的本质关系却是紧密相连的。

一、广告策划和广告创意之间的区分

以操作方式与思维特征两个层面为讨论背景，广告创意和广告策划之间是存在着肯定的'差异和区分。

所谓的广告策划主要以广告打算为基础性整体运动，从广告策划案的提出、设计、实施以及落实后的一系列观看都隶属于这一活动。换句话说，广告策划就是以工作中的实际要求与需要为基础，对广告运作的各个环节进行具体的设计，规划运作蓝图，近一步做出全面的把握。

所谓的广告创意主要表现为设计方案内容的制造，区分传统制造方法，顺应时代潮流、呈现时代独特，表达广告创意的社会颠覆性。与此同时，广告创意主体“人”的思维随着时代潮流的迭起与现代思想的熏陶，个体思想意识渐渐得到更新优化，想法更具有时代性和个体性。以精神世界的进展为广告创意背景，以此将广告的表现方式、表达的主旨思想以及中心内容也推向时代的巅峰。

广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差异。由于广告创意本质行为就属于一种制造性的思维活动，成天运作的态势也以点状的思维

方式进行工作。思维特征以备感性和心情性为主体特征，建立一种求异逆向的思维模式。整个广告设计的流程是环环相扣的，在思维特征上面是具备理性的、条理的这样的一种心情特征。

二、广告创意和广告策划之间的联系

虽然广告创意与广告策划之间存在着肯定的差异，但其二者在本职活动上还是有联系的。广告创意与策划，两者相互依靠、协调进展，都成为彼此正常工作的支撑和帮助。广告创意是广告策划的思想活动基础、思维制造的发源地。在进行广告策划的过程中也会将广告创意融入方案设立的范围内，综合考虑对广告整体构造，从而进行具体的分析。例如广告的经费、详细的操作和实施的步骤等等一系列活动都将建立在广告创意的基础上，并以此为背景进行具体的部署，从而表达出广告的详细内容、所表现的详细含义，以及利用现代潮流的表现形式对产品进行介绍。广告创意虽然来自于人脑的思维与想象，但其一切的设想都根据现实，以实际生活为背景进行结构体系的理性化与系统化构造。与此同时，广告策划以广告创意所特有的理性特点为基础，以广告的整体布局为设计背景，从多个角度将广告个体效果进行鲜亮的表达，更好地将广告创意的思路和产品特点，融到整个广告的制作过程中，从而实现最终的目的，到达预期规划的效果。

三、广告创意是广告策划活的灵魂

广告创意是广告策划活的灵魂主要表达在以下两个方面：首先广告创意推动着广告策划的整体活动行为，是广告策划知觉的“感官系统”。通过广告创意一系列内容的特色与潮流的表达，将广告策划这一行动“活”起来。与此同时，广告策划的知觉性也表达了广告创意生命的存在和价值。在广告设计实施的这个过程中，广告创意促使广告策划在“活”起来的同时自身也“动”起来，广告策划与广告创意，共同推动了整个广告行业的进展。索尼音响始终在世界音乐器材行业非常著名，而在进行广告宣扬过程中，索尼公司就充分的将广告创意与广告策划进行完善的融合，将天空、瀑布、高楼三个不同特征的事物结合在一起，促使观众能够通过视觉、听觉以及联想三个方面感到索尼音响整体使用效果。将广告创意是广告策划活的灵魂完全加以表达。

四、结束语

广告创意与广告策划两者既有共同点也有不同点，两者既互相依存又各有特色。总体来讲，广告策划以广告创意为基础，将创意的思路、观点通过企划案的形式进行表示。广告创意则主