企业SWOT分析报告

企业SWOT分析汇报企业名称：彩虹之家饮品有限企业企业组员：组长：刘彦妮组员：李欢欢王青青丁影周旭沈杰葛益成企业口号：青春无极限！课题名称：彩虹之家SWOT分析汇报指导老师：张洪满9月目录1.1任务分派………32.1序言……………32.1.1序言…………32.1.2调查目的……………………33.1外部环境分析…………………33.1.1宏观分析……………………33.1.2微观分析……………………44.1发现、提出问题………………44.1.1提出问题……………………44.1.2问题分析……………………45.1调研内容………45.1.1消费者喜欢饮料类型………45.1.2消费者消费状况……………45.1.3消费者消费习惯……………46.1市场调查设计…………………46.1.1调研措施……………………46.1.2对访问人员的规定…………46.1.3调研对象的选择，样本分派以及调研措施………………56.1.4数据来源……………………56.1.5选择调查样本………………56.1.6预算经费及时间安排………56.1.7制定调研计划………………57.1附录：饮料消费市场调研问卷………………5任务分派：资料搜集：周旭葛益成沈杰材料整顿：王青青李欢欢Word制作：王青青丁影PPT制作：丁影刘彦妮项目作业汇报：丁影花絮制作：刘彦妮SWOT的含义SWOT分析法又称态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表优势原因（Strength）、劣势原因（Weakness）、机会原因（Opportunity）、威胁原因（Threat）。内部原因：优势、劣势。外部原因：机会、威胁。S------自身的强项、优势W------自身的弱项、劣势O------外部环境存在的机会、机遇T------外部环境存在的威胁、对手O机会T威胁S优势O机会T威胁S优势W劣势 二．彩虹之家SWOT分析国内饮料面临着非常严峻的市场竞争，我们在品牌影响力、营销理念、资本运作等方面还略显稚嫩。综合目前饮料行业的现实状况，从如下几种方面对我们企业进行分析：优势将现代元素与老式的饮料结合，理念新奇。我们彩虹之家的七彩之恋饮料是在调查过消费者的爱好、口味等个方面原因的基础上做出来的，富有朝气，生命力。包装鲜亮，引人注目。通过设计师的专门设计，七彩之恋的外形包装在众多饮料中脱颖而出，深受许多人爱慕。口味多，满足欲广。我们品牌的饮料有七种颜色，其中口味，迎合了大多数人的规定与喜好。团体合作好，生命力强。我们企业的领导、员工都是新一代有着奋斗热情的青少年，敢拼、敢想、敢做。企业气氛融洽。人员相处和睦，没太大矛盾。2、劣势品牌不够响亮，著名度小。七彩之恋是新推出的饮料，上市时间短，没康师傅、统一等为大众所接受程度高。市场竞争剧烈，基础较为微弱。国内做饮料的企业数不胜数，我们企业刚成立，市场竞争力不强。目的人群单一、覆盖面窄。七彩之恋重要针对初高中学生及热恋中的情侣、年轻人，流失了大批的中老年顾客。企业规模小，竞争压力大。企业成立很快人员少，与其他大企业竞争困难。3．机会发展潜力巨大。新兴企业相对于老企业虽然有好多局限性，但发展的空间很广、很大，是那些企业所无法相比的。新产品丰富。不只局限于果汁饮料，还会向保健品行业发展。适时而变。根据市场规定，把本来单一的瓶装改成大中小三种形式。4、威胁其他果汁饮料企业的排挤竞争。同行是冤家，竞争是不可防止的。新产品研发滞后。竞争对手相继开发新饮品，我企业经济基础微弱，有滞后性。人力资源、技术欠缺。企业领导员工理论有余经验局限性，技术落后。三．SWOT分析的组合类型优势——机会（SO）组合即最大与最大对策。着重考虑优势原因和机会原因，目的就是使这两种原因趋于最大。这是四大方略中最为重要的原因，由于劣势是很难弥补的，与其着重加长短板，不如突出优势。我们的优势是饮料包装新奇，口味齐全，符合大众口味，加上市场发展潜力巨大，因此我们应当坚持原先的发展计划，对产品的包装和产品口味进行不停改善。劣势——机会（WO）组合即最小与最大对策。着重考虑弱点原因和机会原因，目的是努力是弱点趋于最小，是机会趋于最大。这方面弱点影响原因甚微，但必须是你的综合素质足够好。面对剧烈的市场竞争我们要坚持一贯的低价格、高品质，同步也要不停的宣传新产品，例如打广告，明星代言，促销等。优势——威胁（ST）组合即最大与最小对策。着重考虑优势原因和威胁原因，目的是努力使优势原因趋于最大，威胁原因趋于最小。努力发展优势，缩小劣势。我们团体合作好，面对大企业技术先进的威胁，只要我们齐心合力，共进退，肯定会获得意想不到的好成果。劣势——威胁（WT）组合。着重考虑劣势和威胁原因，目的是是这些原因都趋于最小。同步不要刻意纠结于小企业人才欠缺的原因，要看到我们团体的努力，只要有信心什么都可以。我们种类单一，没有大企业种类的多种多样，就重点发展推销此类饮品，让它获得更大的市场