出租车顶灯可行性分析报告

市场需求：LED电子广告屏作为一种新型的广告媒体，伴随LED行业的迅速发展，大规模生产线的形成，成本逐渐下降到一种广大中小商户可以接受的水平，在中小都市中的各行业得到广泛的应用。以以往一种仅有几平米的显示屏就需要几万元甚至几十万元的费用，并且移动十分不以便，只能固定在一种地点使用。车载LED电子广告屏的出现大大弥补了这一应用空缺，商家运用出租车平台做广告，凭借出租车有着广播、电视、报纸、杂志都不具有的流动性，将广告内容强制的让路人看到；出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给受众，到达罪的的可视机会及最高的到达率。企业科通过这样一种平台建立品牌形象、影响消费者购置决策，通过不间断的信息提醒到达广告的目的。其良好的广告传播效果，不仅能让企业及其产品在市场上长期维持品牌形象，提高著名度，并且还可配合其进行方略性促销或季节性产品推广活动。出租车广告效应蕴含着巨大的市场需求潜力，很快将成为广告续传最有效公布途径之一。媒体简介：出租车LED广告公布运用车载GPS,通过无线GPRS传播信息，可合用于出租车的车辆报警屏及广告文字公布。显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息公布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充斥活力，形式新奇，视线轻易被吸引，防止了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大程度地吸引受众的眼球，从而到达有效传播的目的。LED滚动显示屏不仅仅是一种传播信息的媒介，更是一种展示港城魅力的平台。显示功能：LED屏可根据不一样信息类型分不一样优先级显示。最高显示级：报警信息(我被打劫，请报警！)；第二显示级：都市紧急告知；第三显示级：公益信息；第四显示级：商业广告。媒体特性1．媒体优势：1）高覆盖率。出租车运行路线不固定，多出入各大商业区、商务金融区、人群居住区、机场、车站等地区，出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。2）高抵达率。据权威调查成果显示，车身广告是户外广告中抵达率最高的媒体。因此出租车广告将成为都市中倍受关注的媒体。强迫乘客强制性接受广告信息，有效抵达率极高，大大加强广告受众对产品及品牌的认知程度。3）高效低成本。出租车广告精确针对企业目的市场，其具有流动性大、范围广、灵活精确的传播品牌信息，出租车广告对应的是都市中最活跃最庞大的消费群体。相对与老式大众媒体而言，它的受众针对性更高,千人成本最低，性价比更为突出。4）高强制性。出租车广告不像报纸杂志,电视媒体低强制性，使所宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深企业、产品品牌形象。5）高反复率。全天24小时不间断反复，每月每辆车近600小时的有效宣传时间6）高有效接触率。1．直接受众人群：出租车后方的人或车上的人将成为接触广告信息频率最高的人。2．间接受众人群：当地常住人口，外地游客及商务人员，行驶路段内流动人群。7）高流动性。出租车流动性大，不受区域限制，可以穿梭于城镇的每一种角落，其影响之深，范围之广，受众面之大，不受时间、线路限制，可携广告可随时随地向广大群众传递信息，是其他广告所无可比拟的。8）新媒体。出租车具有其他任何媒体所不具有的“追逐人群”特性，即出租车会积极寻找人群密集的区域停留。出租车LED广告作为一种全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。9）千人成本低，性价比高。据夸克市场研究企业的记录数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为元，另一方面是电视广告元，报纸广告元，电台广告元，车身广告元，出租车LED广告只是几毛钱。10）强视觉冲击力。车身广告的高度位置恰好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，到达最大的可视机会。同步，针对驾车者，广告尤其醒目。2．出租车LED媒体效果研究汇报中的几个数据1）出租车LED媒体的抵达率高达％。2）媒体的接受度：受众对出租车LED媒体的接受程度较高，到达了72％。3）媒体的关注度：受众表达非常/比较关注出租车LED媒体到达59％。4）对媒体内容的关注度：受众关注出租车LED媒体中的内容，到达57％。5）媒体的偏好度：受众表达非常/比较喜欢该媒体的，到达了69％。6）广告认知率：到达了54％。7）广告回忆率：信息对的传达与记忆力体现良好，到达72％。8）广告推荐度：受众表达会将广告内容推荐给其他人，靠近70％。受益群体实行本项目后，可以实现政府、司机/出租车企业、广告运行商多赢的局面：政府可实现对出租车行业的有效管理，并到达威慑犯罪分子、保护司机安全的作用；司机/出租车企业可以免费安装GPS车载终端；广告运行商则可通过在出租车上安装的对外LED显示屏公布信息和广告的形式获利。市政部门出租车行业是对外展示都市形象的重要，是一种都市的“流动名片”，直接体现都市的文明程度，代表一种都市的人文和精神面貌。为争创文明都市，全面提高出租车形象，营造良好的创立气氛，出租车LED电子显示屏的出现将为都市文明建设添光增彩。由民营资本投资安装的车载LED电子广告屏系统在减轻政府财政承担的同步，也会使该都市成为全国出租汽车行业安装GPS+LED屏的都市前列，使之成为市区一道靓丽的风景线，此项目必将在招商引资、都市靓化、市民出行等诸多方面产生良好的效应，同步也是一项造福人民与发明友好社会的优秀政绩工程。此外，政府有关部门可通过LED平台实时公布重要的政务、重大事件及防灾报警灯公共信息，该平台的实时性，能使得重要信息的最大范围最快的公布到都市的各个角落，到达告知和宣传的目的。公安交通分局长时间以来，交通治安分局在维护社会治安，保障人民安居乐业方面做了大量行之有效的实质性工作，但同步也反应出没有一套现代化的监控管理手段，势必增长分局及广大办案民警的工作承担，在目前警力局限性的状况下，产生了警力配置分散、资源分派挥霍、案件发生后侦破难度加大等问题，由于GPS具有实时定位、轨迹查询、实时监听、断油断电及指挥中心与LED屏幕同步报警的功能特性，在维护社会治安、威慑违法犯罪、提高分局在处突能力、反应速度、警力配置、案件侦破等方面起到不可替代的作用。例如：通过案发时的监听为处理警情提供帮组；通过查看历史轨迹可为失物招领提供有限的证据；通过电子围栏功能自动登记车辆出城记录。交通运送管理部门作为交通运送管理部门，尤其是出租车行业的主管部门，长期面对出租车行业散乱，难于管理的局面。出租车时一种都市的门面，它的好与坏直接关系到外商的投资、市容市貌、百姓出行等都市综合指标的高与低，怎样强化行业广利智能，提高行业管理手段已成为交管部门迫切需要处理的问题，GPS在出租车上的成功应用体现出现代化的监控手段，为行政管理部门掌控出租车行业状况提供现实、科学的管理根据。该系统可对都市出租车运行状况进行实时监控，对有关事件进行及时处理；对打击黑车也是明显效果。出租车司机在面对突发事件和利益遭侵犯时，出租车司机往往陷于被动境地，自身安全受到严重威胁。案件发生后，司机抱着息事宁人或被抢数额不大不乐意报警的状态给社会治安带来极大隐患，同步也增大公安机关的工作难度，助长了犯罪分子的嚣张气焰。安装GPS设备后，相称于为广大出租车主装上了保护神，司机通过报警按钮第一时间报警，警方第一时间接警，通过电子地图和多种技术手段制定围捕方案，保障司机人车安全。此外，LED屏幕同步显示报警信息，为路人及其他司机提供本车遇险信号。出租车业主或亲戚可以随时查询两的实时状况。交警部门交警部门可通过平台查询和分析实时的路况和交通流量信息，及时的安排交通疏导；可以通过历史轨迹为出租车肇事等违法案件提供及时、精确而有效的证据。出租车企业对所管辖车队进行管理，跟踪车辆位置监控车辆状态，对计价器状态也可进行监视；为消费投诉和惩罚提供根据；为失物招领提供协助或证据；提高消费者的满意程度和企业的声望。六、投资回报：出租车LED移动媒体前期投入大，但后续维护成本低，适合长期运行（5年以上）。以酒泉市800台车屏投入为例，购置出出租车车尾LED广告屏，当年总投资286万元预算为例，其中：1、车尾LED广告屏：168万元（若：2100元*800台）2、后台中心：5万元3、办公设备3万元4、房屋租借每年3万5、人员工资、设备维护等杂费每年20万元。6、税金、投资利息及广告空驶率等每年87万元。当年预算总投资合计286万元。（三）（回报）：每天每车屏每条广告收费元，按20条广告信息计算，但考虑目前整体出租车广告运行状况，基本上广告上画率在3-5成左右。为满足不一样客户需求和投入广告资金状况，可以投入每200辆车计量起发（200辆～800辆）(即：按100-300元/条广告费收费应当能接受)。1、按200辆（台车屏）为起量计：1）、天收入：元X20条广告X200台车屏=元每天；2）、月收入:元每天X30天=60000元每月；2）、年收入：60000元每月X12月=72万元每年；3）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元；当年营收回报122万元，当年总投资286万元，当年亏损164万元,成本需2年半回收，第三年方可获利。2、按800辆（台车屏）计：1）、天收入：300元X20条广告=6000元每天；2）、月收入:6000元每天X30天=180000元每月；3）、年收入：180000元每月X12月=216万元每年；4）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元；当年营收回报266万元，当年总投资286万元，当年亏损20万元(理想状态)。成本需1年多回收，第2年方可获利。3、以上数值，介于最差与最佳状态，取中间值计：1）、天收入：200元X20条广告=4000元每天；2）、月收入:4000元每天X30天=10元每月；3）、年收入：10元每月X12月=144万元每年；4）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元当年营收回报194万元，当年总投资286万元，当年亏损92万元。成本需1年半回收，第2年方可获利。以上分析，是在考虑市场的开拓与运行的基础上，前期也许市场的投资、开拓与维护投入都较大，应当在第3年以上该项目的回收与盈利一直处在上升状态。因此该项目也适合于4-5年以上的长期投资与运行，这样投资商才可获得更大利益的回报。七、投资风险和风险规避投资有风险，遵法是关键；运行需谨慎，经理是关键。（这里的经理是指经营与管理）运行一种好的项目，并不是项目好一切皆好，而是要经营与管理，把经营成本最小化，管理利润最大化，称其为经理。投资出租车LED的风险，除了国家法律、法规、政策方面，多半来自自身的经营与管理；如新项目产品选择、项目的可行性、目的的制定、任务的到达、战略的布署、资金的管理、团体的建设等。本项目在经营中需获得《出租车安装GPS卫星定位及车载视屏媒体系统运行和广告公布权独家总代理协议》的经营资格，因其对此项目的高度垄断性与市场定位的精确性，及投资运行商与代理广告企业的诚信合作，因此经营上基本无任何大的风险。不过考虑我们安装在车上的设备被人为破坏。也许影响投资的回收，我们将和每一种出租车司机签定设备维护协议，如遇人为破坏将由出租车司机赔偿。届时公安机关将协调处理此类问题。八、LED广告媒体的运行：需专业、敬业、服务一流、信誉至上、高度负责、势力雄厚的广告企业独家出租车