中国传媒产业发展现状2014

中国传媒产业发展现状2引言谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的经济金融华尔街政治体制议会文化科技好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNN谷歌、亚马逊3传媒文化是软实力重要体现国家国力与传媒产业关系模型4引言文化大国+经济大国

100个有价值、世界影响力文化品牌中国文化的现状：初始阶段，远低于发达国家5主要内容一、中国传媒产业发展概况、格局二、各媒体类型传播特性浅析三、中国媒体分析-报纸四、中国媒体分析-杂志五、中国媒体分析-电视六、中国传媒产业发展趋势中国传媒产业30发展历程中国传媒产业发展概况中国传媒产业结构2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%。2005－2014年中国传媒产业总值与增长率及GDP增长率中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况2014年中国传媒产业细分行业占比中国传媒产业发展概况2009－2014年传媒主要细分行业形态数据无论是从受众规模、投资规模，还是从业内企业数量看，大多数传统媒体都呈现发展滞缓和衰退的趋势，报刊种类、广播和电视台的数量近六年持续下降。中国传媒产业发展特点（一）电视节目创新力挽广告下滑中国传媒产业发展特点（二）广播、电影发展大放异彩（二）广播、电影发展大放异彩平均每月出现3部票房过亿元的国产片2014年全年内地院线发行电影388部，有66部票房过亿元，其中国产片占36部。平均每个月有近6部票房过亿元影片上映。国产片总收入161.55亿元，占比54%；进口片占比46%。在配额限制和市场调控背景下，国产片份额优势勉强维持。全年票房冠军则由好莱坞电影《变形金刚4》获得，其19.8亿元的票房收入，不仅超过该片在北美本土市场的成绩，也成为中国电影市场上遥遥领先的单片票房纪录。全球电影市场也对中国电影市场刮目相看、倍加重视。中国已成为全球电影产业中最活跃的区域。

中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点（三）报业的“断崖式”下滑与新出路2008－2014年中国报业广告收入及年增长率及网络广告年增长率中国传媒产业发展特点（三）报业的“断崖式”下滑与新出路2014年，《新闻晚报》悄然停刊，“澎湃新闻”横空出世，既是新旧交替的符号，也标志着纸媒的没落。2014年全国报纸印刷用纸量约为270万吨，比2013年减少了近1/4。报业赖以生存的广告市场连续4年负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数。广告和发行量双双折戟，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇“断崖式”滑落。中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成互联网国家战略地位确立2014年是互联网国家战略地位确立的一年。从马云、李彦宏等互联网业界大佬频频出现在国家级访问和重要国际会议名单上，到首届世界互联网大会的召开，到正式提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，再到将网络安全上升至国家安全战略层面……党和国家正逐步释放出将互联网作为国家主流媒体渠道，确立其国家战略地位的信号。时至今日，全球范围内的网络空间需要建立一种新秩序，互联网也将承担更多的社会责任，受到更为严格和规范的监管。可以预见，互联网粗放式成长时代已经结束，整个行业将走上更加规律和有序的发展道路。中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成高门槛倒逼出视频网站自制元年由于境外视频内容的审控加紧以及引进成本增加，自制剧、自制栏目纷纷成为各家视频网站内容来源的现实路径。2014年国内网络自制剧迎来了井喷之年，行业正在迎接着巨大转折。从自制剧的类型来看，视频网站涉足的内容从单一的迷你剧、清新剧向剧情剧、类型剧转变；制作成本大幅提高，甚至高于传统制作的电视剧。从自制栏目看，视频网站的自制能力大幅提高，从单纯的娱乐脱口秀节目逐渐发展到细分的专业财经、历史脱口秀等节目，并瞄准精准的分众市场。部分视频网站开始尝试引进国外真人秀节目版权，自主进行本土化的研发和生产。中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点（五）移动媒体成为媒介整合的联结点传媒产业四大板块格局，平面、广电、互联网和移动互联网四分天下，其中移动互联网表现尤为亮眼。2014年6月，中国手机上网人数首次超过PC，手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成为用户覆盖率增长最快的应用。艾瑞咨询统计数据称，2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%，增长率连续3年超过100%，预计到2016年，市场规模将超过1000亿人民币。百度移动端广告收入在2014年末超越PC端。中国传媒产业总体格局北京、上海、广州领跑中国的传媒产业北京：关系经营

“大气”“土气”

辐射全国的媒体影响力

海纳百川精英汇聚

群雄逐鹿风原地

权威性、公信力-广州-北京-上海排名影响力潜力空间市场环境传媒质量1北京上海上海北京2上海北京北京广州3广州广州广州上海上海：计划经营

“洋气”“小气”

西方媒体特性影响较重

活力都市历史渊源

希望之都方向标

影响力、扩张力广州：市场经营

“秀气”“俗气”

市场竞争激烈，讲求经营

相对成熟，少全国性媒体运营人才的黄埔军校

自由度创新性中国传媒产业总体格局中国传媒产业总体格局中国传媒产业总体格局中国传媒产业政策走向各媒体类型传播特性浅析31各媒体类型传播特性浅析32各媒体类型传播特性浅析33各媒体类型传播特性浅析34中国媒体分析——报纸35中国媒体分析——报纸2014年，全国各类报纸的零售总量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市报下滑幅度最大，居各报之首。但不同报种的情况各不相同：都市报、财经报和IT报三大报类的持续领跌，党政类报纸和生活服务类报纸的发行相对稳定，时政类报纸呈上扬之势。2014年的期刊市场整体平均销量延续2013年的下滑态势，动漫、体育