设计概论-第一章-导论-PPT

设计概论理论学时：3216次课总成绩=平时（30%）+考试（70%）第一章：导论第一节：艺术设计的概念与定义第二节：设计的范畴第三节：中国当代艺术设计实践的分析content设计是文化和文明的产物，是创造着新文化和新文明。设计无处不在，改变着生活。第一节：艺术设计的概念与定义一、设计(Design)的基本涵义

1、词源

Design

概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，最初是指素描、绘画。后来人们从中理出绘画的四要素，即设计、色彩、构图和创造。

“Design”内涵与重点变化的三个阶段：古典、近代、现代三个阶段：第一节：艺术设计的概念与定义15世纪前后：定义：将艺术家的心中构思的作品现实化。《圣母领报》第一节：艺术设计的概念与定义18世纪：艺术作品的线条、形状、在比例、动态和审美方面更加协调。《马拉之死》

18世纪之后：突破了美术与纯艺术的范畴。对“Design”的解释更加多样。第一节：艺术设计的概念与定义“设计”是什么？

“设计”的概念任何经人类主观改造的事物都是广义上的设计。人类的发展史就是一部设计的发展史。上课来时选择哪条路“设计”的概念？“设计”的概念上课来时选择哪条路书包里放什么东西课桌上摆什么文具手机里下载那些应用如何摆放桌面图标现在要大声说话还是小声说话。。。人的一生都在从事设计活动：计划和取舍想象计划设计施工效果目的↓▼↓▼↓▼↓▼↓▼“Design”一词译作“工艺美术”。

工艺美术：所谓工艺美术，即实用美术，换言之，凡于日常生活器具之制造上加以美术之设计者，即工艺美术，与日常生活，是有密切的关系。

1）据现有资料最早提出“工艺美术”这个词的是蔡元培，它在1920年的《美术的起源》一文中写道“美术有狭义的、广义的。狭义的是专指建筑、造像雕刻、图画与工艺美术等。2）柳林在《提倡工艺美术与国货》一文中指出：工艺美术即日常生活用品而美术设计制造之技术。

“设计”的概念在文艺方面，与设计同义的是----意匠---即意图与匠心，指创作中的构思与设想。塞尚认为：“画画并不意味着盲目地去复制现实，它意味着寻求各种关系的和谐。”从塞尚开始，西方画家从追求真实地描画自然，开始转向表现自我，并开始出现形形色色的形式主义流派，形成现代绘画的潮流。

“设计”的概念“设计”的概念日常语言中的“设计”多个层次、通常分为三类：第一、精神活动层面。是指在人的意识和思想中对人的生活世界进行预先设定与规划，这是宽泛意义上的设计；第二、造物活动层面。设计起源于人类物质生存的需要，是人为了改善生存环境而进行的有目的的造物活动。从远古的彩陶、青铜，到今天的电子、家具产品等，都是人类为了改善自身的生存环境，基于精神或物质上的需要而创造出来的物品。这是狭义上的设计；第三、非物质层面。指在信息社会中，对信息的表达和处理所进行的设想与规划。如人机交互界面的设计、软件程序的设计等。这是设计在信息时代新的表现形式。“设计”的概念深泽直人——茶包设计

（造物活动层面）

设计

——一词虽然是西语Design在现代汉语中的反映，但其西语词源学上的含义，在古代中国的文献中早已有了相对应的词义。如:计划，谋划，规划，打算，经营，构思，设想，运筹等。

基本涵义：设计就是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。

“设计”的概念狭义的设计概念：是以成品为目的的，具有功能性、艺术性、相应的科技含量和确定的经济意义的设计。“设计”的概念“设计”的概念深泽直人——ITIS台灯“设计”的概念深泽直人——托盘台灯“设计”概念的总结设计（Design)在做某项工作之前预先制定方案、图样等。主要指设想与规划，其语义的核心是强调为实现一定的目的而进行的设想、计划和方案，即预设一定的目标并为此而建立方案。“设计”的概念“设计”的意义二、设计的意义改变、解决问题、创造价值...“设计”的意义设计服务人?物?“设计”的意义设计服务人设计本身不是目的，它是人类实现自身目的而使用的手段和方式，其目的是人而不是物，人是设计的根本和出发点。设计师的工作首先与社会价值相联系，与人的需求相联系，并满足人的需求，而不是与物质相联系。“设计”的意义人的需求。。。“设计”的意义人的需求。。。设计满足需求，这个需求满足了马斯洛需求层次的各个层级。五大需求论是美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出。马斯洛需求层次理论“设计”的意义随着经济的发展，消费者对产品需求的层面是会发生从第一向第五层逐步演变的。1950年，美国人爱德华·考夫曼·琼尼“12条定义”：1.现代设计应满足现代生活的实际需要。2.现代设计应体现时代精神。3.现代设计应不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。4.现代设计应灵活运用新材料、新技术，并使其得到发展。5.现代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富产品的造型、肌理、色彩等效果。6.现代设计应明确表达对象的意图，绝不能模棱两可。7.现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。8.现代设计须明确表达产品的制作方法，不能使用表面可行，实际却不能适应大量生产的欺骗手段。9.现代设计在实用、材料、工业的表现手法上，应给人以视觉的满足，特别应强调整体效果的满足。10.现代设计应给人以单纯洁净的美感，避免繁琐的处理。11.现代设计必须熟悉和掌握机械设备的功能。12.现代设计在追求豪华情调的同时，必须顾及消费者节制的欲求及价格问题。“设计”的意义“设计”的意义功能物质功能精神功能实用功能（包括使用功能）经济功能技术功能象征功能审美功能社会功能实用功能：审美功能：就是物品能够达到预想的目的，能够满足某种实际用途所应该具备的基本条件。它介于物与人之间，是人类创物、制器的原动力，与生活的关系最直接也最密切。设计与制作应使物品在形态、色彩、材质、肌理、表面加工或表面处理、装饰等方面符合人的审美心理。“设计”的意义

功能（完善）形式（审美）不舒服------舒服不牢固------牢固不安全------安全不方便------方便。。。。。。使用时不美观------美观不够酷------炫酷不时尚------时尚。。。。。。直观感受“设计”的意义从“功能”到“形式”功能-------------形式好用-------------好看追随伊姆斯注塑椅EamesMoldedPlasticChairs功能1950玻璃纤维2000聚丙烯伊姆斯注塑椅EamesMoldedPlasticChairsFOREVERYNEED：INEVERYWAY：FOREVERYONE：为了每一种需求：查尔斯·伊姆斯有句名言曾说：“设计师的角色应该是一个热心体贴的主人，他能洞察他的来宾们的需求。”用每一种方法：从1939年开始，一直到伊姆斯先生和蕾·伊姆斯后来的合作中，压模椅的制造工艺一直在不断地演进之中。为了每一个人：伊姆斯注塑椅能够在不同的场合下服务于不同的功能，就餐、会议、休闲等等，它们都能提供良好的适应能力。设计哲学天鹅椅蚁椅除了美感以外，还必须兼顾实用与耐用，种种便利性的巧思。设计至今依然清新无比、深具吸引力，将自由流畅的雕刻式塑形，以及北欧斯堪的那维亚设计的传统特质加以结合，使其作品兼具质感非凡与结构完整特色。一种方式为写实仿生设计，也就是直接把自然界物体的形式应用在产品造型设计上，消费者一看就很直观明了地感受到设计创意的来源，它侧重在视觉上对物体特质的仿生，完全师承自然；另一种方式为写意仿生设计，也就是在仿生自然界物体时，需要对物体的典型特征造型进行升华、加工，然后通过设计手段实现再特征的再创造，这种方式不仅在视觉上体现出了物体特质的仿生，更是追求物体特性的意境，也就是通过造型表现出来的产品情怀，引起人们内心世界的共鸣。仿生“阿莱西”马桶刷形式“阿莱西”安娜红酒开瓶器

——AlessandroMendini“真正的设计是要打动人的，它能传递感情、勾起回忆、给人惊喜，好的设计就是一首关于人生的诗，它会把人们带入深层次的思考境地。”———《TheDreamFactory:Alessisince1921》AlbertoAlessiAlessi已经不止是工业产品，而是一件件“被复制了的艺术品。当你轻轻地旋转安娜秀美脸庞时，她曼妙的高束腰连衣长身折裙便会轻盈地鼓起，纤巧的双臂活泼地张开，犹如欧州古典的淑女，双手优雅地拉起长长的扇形的裙摆，在优美的转身中，为您开启红酒世界的浓郁芬芳。这完美描述了其在功能方面的趣味性设计。他的设计理念是：“如果希望作品能充满生命的律动与凛然的气质，支配作品的，必须是设计者内在的一股自我批判与内省精神。”亚历山德罗·门迪尼《疯狂动物城》“功能”OR“形式”形式主义至上，以新奇造型刺激市场。功能至上，体现技术性能之美。形式追随功能“设计”的意义现代设计艺术发展到一个世纪之后，其所涉及的范围和领域越来越宽，已不再仅仅是一个产品的功能与形式协调统一的问题，而是进入对于人的生活方式、生活空间、生活时尚及生活哲学等问题的认识。是改善产品功能、创造市场、影响社会、改变人的行为方式的一项科学。“设计”的原则1.KISS（KeepitSimpleStupid）:最简单的、通过直觉来接触问题的方法，不把简单事情弄复杂，把设计面临的最简单、最基本的问题提炼出来。2.TIMTOWTDI（thereismorethanonewaytodoit）一个问题总不止一种方法可以解决，因此当一个想法解决不了的问题的时候，可以想想其他方法。3.使用者中心原则（user-centereddesign）：一是指产品本身；另一种是针对使用者需求的满足上。设计的起源设计的起源：人的需要设计作为人类生物性与社会性的生存方式，是伴随“制造工具的人”的产生而产生的。设计首先是一种最简单原始的造物活动。山顶洞人的项链复原图

新石器时代的陶器和酒具远古的人们会用动物的牙齿做成项链，用树叶做成衣裙，树皮做成面具。这种既有实用功能又有装饰作用的造物活动，使设计与美，设计与艺术从一开始就已经不可分割了。第二节：设计的范畴划分方法:按设计目的之不同，将设计大致划分为三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计为了使用的设计——产品设计为了居住的设计——环境设计

第二节：设计的范畴这种划分方法的原理，是将构成世界的三大要素：“自然—人—社会”作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型。因此，这种划分具有相对广泛的包容性、正确性和科学性。不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响。根据不同对象，设计大致可以分为五大类：1.现代建筑设计、室内与环境设计2.产品设计3.平面设计4.广告设计5.织品与服饰设计第二节：设计的范畴

建成于1859年的结婚新房。RedHouse建筑作品：红房子——韦伯、莫里斯设计室内与环境艺术设计环境艺术设计

是一个新兴的设计学科,他所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。20世纪80年代以前这一学科又称作室内艺术设计,主要从事建筑物内部的陈设、布置和装修，塑造一个美的且适宜人居住、生活、工作的空间。随着学科的发展，室内设计的概念已不能适应本专业发展的实际和需求，因为其设计领域已不局限于室内空间，而是扩大到包括室外空间环境的整体设计。从室内设计发展到室内外环境兼顾的设计，包括公共空间环境的设计；从公共空间环境的设计到区域设计进而到城市设计。

室内与环境艺术设计室内设计是整个环境系统中最与人密切的设计，主要包括有空间形象设计、装修设计、室内物理环境设计和陈设设计等。现代环境设计是一种空间环境的综合性的整体设计，它包括了城市设计、景观园林设计、广场设计、建筑设计、室内设计、雕塑与壁画等，其现代品质是对人类生活环境的关注。环境艺术设计的目的是为人类创造出符合人体科学需要、适应人类各项活动要求、并且舒适宜人的空间环境。从室内到室外，从地面、壁面、顶面的处理，到采光、视听、音响、空气交换、气温调节以及家具、用具、用品的设置陈设等各方面的设计等等。它是与建筑、园林等密切联系的综合性艺术设计。

室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计一个重要品质是对环境的密切关注，因此，要进行科学的、有目的的环境艺术设计，提高环境质量、创造理想的与自然共处互益的环境，成为环境艺术设计的中心任务。流水别墅是现代建筑的杰作之一，它位于美国匹兹堡市郊区的熊溪河畔，由F·L·赖特设计。FallingwaterHouse“方山之宅”瀑布之上从地里生长出来的

小梯与下面的水池联系

室内空间自由延伸，相互穿插内外空间互相交融，浑然一体悬的楼板锚固在后面的和自然山石中FallingwaterHouseFallingwaterHouse"初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗"。

——桃花源记走廊客厅压缩-释放FallingwaterHouse别墅主要建筑材料都是石头，这样的设计使室温保持冬暖夏凉。FallingwaterHouse从客厅的窗门走出来便是一层的露台。这里能看到别墅上层的外部设计以及自然景色。这面长长的垂直玻璃窗组，以及周围的墙柱，位于整个别墅的地基核心正上方，构成了别墅的核心骨架。各个房间和露台就像是抽屉一样，从不同角度被”安插“在骨架的各面。二层的中间位置也有一个露台，回头可以看到别墅三层的布局。Kaufmann先生的卧室旁还有一个独立的露台，走出去回头可以看到别墅一层的露台。FallingwaterHouse这个窗户的设计理念也是大有来头。类似CornerlessWindow，即无角落的窗户。用俗话说就是把窗户设计在90度角落，两个平面各一扇，打开的时候两扇窗户分别往各自的一侧打开，如此一来中间的”窗角“就会随着窗户的打开而消失，眼前的景象就不会被阻挡，也就是说开窗后室内外环境瞬间便从视觉和空间上同时连通。这也算是侧面体现了CompressionandRelease这一核心理念。

室内与环境艺术设计室内与环境艺术设计并不是简单地刷涂料、铺地板、挂些装饰品就完成了，真正的设计不是表面的装修涂料，而是一种整体的空间设计与构造，是按照室内设计的各项功能性要求，为人们设计出宜人的生活和工作环境。工业设计（二）产品设计洗漱台与小便池的完美结合产品设计即工业产品的艺术设计,学科目录为“工业设计”（IndustrialDesign)。工业设计是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。这里的工业设计不是工业的机械结构设计，而是工业生产品的艺术设计，主要解决在一定物质技术条件下工业产品的功能与形式，结构与符号等的关系，通过产品造型设计将功能、结构材料和生产手段、使用方式统一起来，实现具有较高质量和审美向度的合格产品的目的。就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验和视觉感受，而赋予材料结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格，称为“工业设计”。工业设计工业产品的主要种类有：1.生活用品类：家用电器和器具、照明器具和卫生设备、玩具和旅游用品等；2.公共性商业、服务业用品类：计算机具、办公用具等；3.工业和设备类：通信装置、仪器仪表、机械等；4.交通运输工具类：汽车、摩托车、自行车、轮船、飞机等。工业设计1、生活用品类：家用电器、家用机具、饮食器具、家具、玩具、照明器具、卫生设备、旅行用品等；工业设计家庭用品；造型简洁；严格的几何化倾向；金属和玻璃器皿；强调壶的倾斜把手；人体工学英国克里斯多夫·德雷塞第一个可以真正称得上是“工业设计师”的人保罗·汉宁森PH灯具斯堪的纳维亚设计风格丹麦奥德拉普PoulHenningsen(1894-1967)宜家功能的实用性和简约的外形1.所有的光线必须经过一次反射才能达到工作面，以获得柔和均匀的照明效果，并避免清晰的阴影；2.无论从任何角度均不能看到光源，以免眩光刺激眼睛；3.对白炽灯光谱进行补偿，以获得适宜的光色；4.减弱灯罩边沿的亮度，并允许部分光线溢出，以防止灯具与黑暗背景形成过大反差，造成眼睛不适。PH灯具的优美造型正是这些特点的直接反映。科学技术与艺术的完美统一从科学的角度，该设计使光线通过层累的灯罩形成了柔和均匀的效果;灯罩优美典雅的造型设计，如流畅飘逸的线条、错综而简洁的变化、柔和而丰富的光色使整个设计洋溢出浓郁的艺术气息。2、公共性商业、服务业用品类：计费机具、自动售货机、电话机、电话亭、公共办公用家具、文具、数字化办公设备、医疗器械、电梯、传递设备等；工业设计“孟菲斯”蓝调意大利现代设计大师埃托·索特萨斯塔希提岛灯像只热带鸟工业设计3、工业和机械设备类：机床、农用机械、通讯装置、仪器仪表、起重设备、传送系统等；意大利现代设计大师埃托·索特萨斯

工业设计4、交通工具、设备类：汽车、摩托车、自行车、轮船、机车及其它车辆、飞机及道路照明设施、宇航设备等。由法、英两国于1969年联合研制成功，是全世界惟一的超音速客机工业设计工业产品设计可节约用水的水龙头工业产品设计节约空间互动一物多用工业产品设计罗伯特•佩泽塔OZ冰箱不同形态的设计——家具不同形态的设计——家具不同形态的设计——家具2010红点奖1.KeepIt的概念是用设计去改变人们的态度和习惯2.普通鞋盒的模板上设置标准化的折痕。3.使用者可按需改变包装盒，成为一组轻便的鞋架。2010红点奖E-TOMB是个概念坟墓，可以存储死者生前的BLOG、FACEBOOK等网络空间中的信息。能让亲人朋友通过移动终端登录它们或者上传一些图片和留言给死者以作缅怀。墓碑中的存储设备和蓝牙发射器，家人可以上传一些信息，通过一枚特制的十字形蓝牙钥匙，就像与死去的亲人对话。家人还可以管理信息空间，通过上传照片或整理webspaces。供将来祭拜的朋友们和亲戚浏览和缅怀。平面设计抱抱书架~拥抱知识(MovementBookcase)平面设计1922年，美国设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用了这个词，第二次世界大战后设计界开始使用和接受这一术语，在20世纪70年代后，这一术语得到广泛使用。

平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中。主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图、摄影照片、纹样、标志、符号，也可以将整个平面设计作品看做一个完整的图形，是用易为人所接受的艺术化的图形方式，传达或表达信息，因此，又有图形设计、印刷设计、视觉传达设计之称。

平面设计

平面设计包括有书籍设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达功能，同时给受众以设计需求达到的视觉心理满足。平面设计插图（画）运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。

西班牙女插画家时尚人物插画设计插画设计奥博利·比亚兹莱——英国在世上只活了26年的天才插画家，擅长运用精心雕琢的线条，强烈对比的黑白色块与怪异的梦魇的画面创作影响着现代艺术创作。

被誉为东方比亚兹莱的这位出生82年的日本插画设计师加腾彩（Ayakato），以其独特的诡异华丽古典的画风文明于国际画坛。

诡异华丽风格--日本插画设计师Aya

kato招贴设计所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。悉尼国际美食节广告靳埭强北京奥运会海报1.运用了水墨晕染的效果所绘制的线条，尺与水墨的动态恰到好处的表现出奥运的人文精神；2.以尺为杠杆，水墨数笔表现出举重健儿的力量；3.水墨的线条和点的组合，展现了运动之美，阳刚之气，也体现出奥运会举办地的人文气息；4.从传统的水墨画来看，同时又充满了西方的设计方式，体现出时尚的意境之美。日本设计大师福田繁雄招贴设计日本设计大师福田繁雄的经典之作《VICTORY1945》，由于是以“反战”为主题的招贴设计，所以在视觉元素的选择上，他利用炮筒、炮弹作为创意元素的两个小点充斥这整幅画面。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色"底"上白色的女性的腿与白色"底"上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果，其手法为"正倒位图底反转"。作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号。日本京王百货海报《贝多芬第九交响曲》海报系列但当我们仔细观察人物的发部时，是由不同的图形元素组成。在这里，音符、鸟、马等并不相关的图形元素，都被福田运用到他的这一系列海报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵，同时充满趣味性，更体现出设计者丰富的想象力。CI设计CI，也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。理念识别（MindIdentity简称MI)行为识别（BehaviourIdentity简称BI）视觉识别（VisualIdentity简称VI）CIS—Logo设计商标，就是商品的标志。在经济生活中，它具有识别商品的作用，能够暗示一种产品或一家公司的性质，标示商品的质量，代表企业或公司的信誉。商标自身也具有一定的价值，是企业或公司的无形资产。宋代，山东济南刘家“功夫针”针铺商标1.实用原则a.醒目b.简洁c.得体d.读音e.独特性a醒目：商品是否在一定的时间和地点能否被人们认知，这是商标设计的关键所在。商标设计必须要保证他能够从所处的环境中突显出来，并能被人迅速识别。美国贝尔电报电话公司标志5次变革过程b简洁：商标要简洁易懂，不能太琐碎。商标的发展都在追求简洁大方的图形，展现纯朴有力，敦厚大方的视觉形象。中国铜钱包装设计包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。简约风格的Frai牛奶包装欣赏PastaLaVistaPietroGala

这是一系列海产品的包装设计。选用的是纸质材料，开窗形式的结构设计是消费者对产品能有更直观的认识。主体图案采用的就是产品本身的剪影图形，并且与开窗结构巧妙结合，十分生动，通过底色采用的纯黑色更好的把主要图形对比了出来。图形创意

这是款可口可乐瓶的创意设计，透明玻璃材质的异型瓶身设计。仿生设计，采用了人体元素，是一个夸张化的大胖子形象，体现出了设计师独特的设计视角，可能是对碳酸类饮料的一种讽刺，热量高却没实际没营养，喝多了你就成它了。形状

这是款饮料由瓶身造型就可以看出是梨味的，在瓶身的设计中采用了梨的造型元素，给消费者一种直观的感觉，在瓶身装饰图形的设计中也采用了梨的图案，与瓶身造型倾斜方向刚好相反，巧妙地解决了异型瓶在视觉稳定性上的问题。材质他曾为许多种产品做过平面设计，其中有Nikka纯正威士忌、乐天薄荷口香糖系列、明治牛奶等。佐藤卓「おいしい牛乳」（中译为「美味的牛乳」）干净、简单乐天可尔必思乳酸饮料（1993）草间弥生从设计的本质上看，平面设计是面向大众的，传播是其本质之一，因而平面设计的传播和大众性至为重要。平面设计，其最终产品不一定就是平面的，如包装设计。包装是一种需要，是保护商品、美饰商品、宣传商品、有效存储商品、方便生产运输、便利销售与使用、增加商品存在价值的需要。平面设计优秀的包装设计，能够激发人们积极的需求，引发购买欲望，从而实现购买行为。

由于平面设计的实用性目的比较明确，这就要求设计者从设计的预想计划起，就把作者、媒介、消费者或者接受者纳入到一个整体系统之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责之一。平面设计广告是社会经济发展的产物，是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，是美学理想的大众化产物。广告作为文化、作为艺术、作为一种经济活动，它对社会和人的影响，比起其它文学艺术作品具有更深刻的渗透力和强迫性。广告设计因广告媒介的不同而有不同的分类：书刊、报纸等的印刷品广告；电视、广播等电子媒介广告；招贴、看板、招牌、导买（POP）等诸多广告形式……广告又因功能的不同而分为商业广告、公益广告、时政广告等等。广告设计

广告，最具体也最抽象的定义是“广而告之”。杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给大众，加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为活动。广告设计在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、生活中不可缺少的一部分。随着大