玉兰油调研报告

玉兰油调研报告名目六、SWOT附件:调查问卷在妇女节降临之际，特进展“三月女人天，青春主旋律”为主题的玉兰油化装下:一:根本简介误当作乳液使用，没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性，皱纹也削减了，OLAYGrahamWulff，始终致力于护肤方面的争论。最终他调配出一种可以恢复滋润、保传奇。在之后的产品研发过程中，WulffDinah到他们对配方感到满足，才开头制造首批产品。GrahamWulff为了宣传他的创玉兰油(OilofOlay)这一名称，并撰写外包装文案并设计标识。他也撰写广告文案，以美容专栏的形式登载在报章杂志上，建议读者该使用何种产品。玉兰油的品制造相当高的需求量。二、调研目的1、了解玉兰油的消费市场，挖掘潜在客户。三、调研内容与方法方法:问卷调查法、文献资料法内容:承受问卷调查的方法，对文艺路十字、李家村万达广场和西安电力高等504896%，4794%。四、调研对象地点:文艺路十字和李家村万达广场五、主要竞争对手及分析巴黎欧莱雅和玉兰油互为竞争对手，巴黎欧莱雅对玉兰油威逼更大7.31%的网民检索过玉兰油，6.05%的网民检索过资生堂，4.84%的网民检索过妮维雅。14.25%的网民检索过巴黎欧莱雅，7.57%的网民检索过雅芳，5.13%的网民检索过佰草集。比照数据觉察:巴黎欧莱雅和玉兰油互为竞争对手，巴黎欧莱雅对玉兰油的竞消费者。六、SWOT价格低廉且无须关税，产品更贴近群众生活所需(2)销售渠道占肯定优势劣势:(1)中国的化装品历史悠久但进展缓慢(2)产品科技含量低，相关产业支持力量低(3)国内企业重销售轻研发、缺乏科学营销及治理方式时机:随着生活水平的提高，人们对美的需求也越来越大，这给国内的化装品习的时机，先进的治理手段、营销方式等如欧莱雅的品牌策略、雅芳的直销模式等。威逼:(1)外资或合资企业所占的化装品市场份额约80%(2)据资料显示，在北京、上海等大城市，女性使用率最高的品牌中，国产品牌很少七、营销策略1关心媒体—印刷广告22014917----2014924合计:40问卷分析:您的性别20%男女80%80.00%，20.00%。护肤品一般是女性用，男性用的少这样更能了解玉兰油护肤品消费群体的信息、想法和建议。2:您的年龄,1%10%21——3031——4028%40——5061%5021—3061.00%，31—4028.00%，1.00%。玉兰油护肤品的成效和广告的诉求打算了玉兰油消费对象偏年轻化。您的职业公务员2%商人81%81.00%，13.00%，公务员4.002.00%。4:您的月收入,150020%30%1500——25002501——25%350025%3501150030.00%，1500-250025.00%，2501-3500元占25.00%，3510元以上的占20.00%，各个收入阶层的都有，而且比较平均说明玉兰油是群众型消费产品，人们都有力量并情愿购置使用。5:您在近三个月内有购置过护肤品吗,三个月内有没有购置护肤品17%有83%如上图所示，蓝色局部是表示三个月内购置过护肤品的人，占了总调查人数的17%。从图可知，现代人很多都在用护肤的市场潜力是巨大的。购置品牌10%17%自然堂丸美3%7%46%46%将近总数的一半，说明人们用的护肤品很杂，多种177%，3%。在整个护肤品市场里玉兰油重量占的并不多，需要加强宣传跟产品自身质量的提升。问题选择缘由12%17%16%广告宣传35%其他缺失35%，反响消费者在选20%，说明广告的宣传12%，说明大局部人购置护肤品并不会很在意价格方面的因素，成效好才是最主要的。在哪里购置大型超市百货市场缺失39%39%，说明人们在买这种商品时是格外重视、慎重的，不会任凭选个商店就买了，而是去专柜市场买;其次是在大型7%，6%了。从图可知，档的店子里去。是否知道玉兰油2%7%知道缺失91%91%，说明玉兰油的广告根本上是尽兰油，这无疑给玉兰油带来了巨大的商机。渠道频率百分比有效百分比累计百分比有效电视58586363网络222.265.2促销222.267.4其他333.370.412555.476.113666.582.614111.183.7123151516.398.9合计9292100缺失系统88合计10010063%，网络的有2.%，促销的有2.2%，其他的有3.3%，电视和网络的有5.4%，电视和促销的人们了解玉6.5%，1.1%，电视、网络和促销的有16.3%。说明电视是人们了解玉兰油广告的主要途径。电视35.00%30.00%25.00%20.00%115.00%10.00%5.00%0.00%中心一套湖南卫视长沙闻联播其他1229.41%，长沙闻频道占2.35%，5.88%，32.94%。网络60.00%40.00%系列120.00%0.00%23网络渠道中浪网占了13.04%，土豆网占了8.70%，优酷17.39%，43.48%。促销60%40%120%0%沃尔玛华润万家家乐福其它促销渠道中沃尔玛占了50.00%，华润万家占了9.09%，2711:您知道的玉兰油广告语是哪个,Olay,8%21%6%你越变越美7%的秀丽58%断水缺失58.00%;21.00%;7.00%;主动保湿肌肤，源源不断水动力占6.00%。12:请您选出玉兰油广告的代言人,张曼玉45%8%其他1214%133414%缺失如下图:张曼玉43.00%，周迅14.00%，范冰冰14.00%，8.00%，8.00%，3.00%张曼玉和范冰冰的占了1.00%，范冰冰和宋慧乔的占了1.00%。玉兰油的广告代言人是张曼玉，选对了大点的不是选错了就是不知道。13:玉兰油广告给你最深刻的印象是什么,8%3%没有印象39%9%缺失39.00%，35.00%，9.00%，没有印象3.00%。由此可知要想让广告给观众留下深刻印象，还是要从广告的到达宣传产品的效果。玉兰油是哪个公司的8%宝洁1%其他22%缺失47.00%，22.00%，22.00%，1.00%。毫无身，而对其公司都不会怎么关注。您对玉兰油广告的满足度37%1%格外满足格外不满足15%不满足27%缺失27.00%，15.00%，不满足为1.00%。说明玉兰油的广告做的还算好，不一般占的有点多，有些地方还得改进，以期做的更好。三、总结与建议了很好的宣传作用，但买玉兰第一，坚持产品的理念很重要，品牌经营的理念不要受四周人的影响而转变。技的推陈出，是不行能在这个市场有很强的竞油产品的目标消费群，加上强有力的广告支持和多个专柜的支持。调查问卷格外感谢您抽出时间来填写这份问卷，请依据您的自身状况感谢合作～1AB2、您的年龄,A21~30B31~40C41~50D503、您的职业,4、您的月收入,C2500~3000D35005、您在近三个月内有购置过护肤品吗,AB没有6、您购置的是哪个品牌,E7、您为什么选择该品牌,A价格好BCD8、您是在哪里购置的,DE9、请问您知道玉兰油的广告吗,AB10、您是通过什么渠道知道玉兰油广告的,ABCDE、ABF、ACG|ADHABC观看的电视节目是,A中心一套B湖南卫视C长沙闻联通D扫瞄的网络是,ABCDEBC购置的地点是,11、您知道的玉兰油广告语是哪个,ABOl