电子媒体让世界更经典

电子媒体让世界更经典

2010年，苹果在9个月内销售了1500万台iphone。更糟糕的是，今年销售了1000万iphone智能手机。至少有100万本电子书被下载，这在指导世界新电子设置的共同使用习惯得到了提高。世界上许多大公司都很会制造电脑,为何苹果的iPad可以掀起这样的大波浪?当然是苹果积累了近20年的精品经验,在今天“品牌”价值远远超过钻石和黄金的网络时代,苹果的iPad为全球大众创造了一台老人和小孩都会玩又喜欢玩的电脑。时值报业不幸遇见了纸张和电子应用的冲击,经过网络版和电子版报纸失败的尝试,还没找到合适的媒体来传递他们的精彩内容之际,2010年出现了iPhone和iPad。到底是报纸找个新媒体再试试?还是媒体正主儿就要上场了?听那福忠先生来道明。[以下文章转载自《崭新电子报》那福忠先生“网路论坛”2011/2/27文章]新闻集团(NewsCorp)秘密筹划,梅铎(RupertMurdoch)亲自督导,于2010年11月宣布的《TheDaily》,终于在2月初上线。这个杂志与报纸的混合媒体是纯iPad版,去年宣称是一份以图片、视频为主的电子媒体,会给读者带来前所未有的阅读经验。现在上线3周,笔者(注:那福忠先生)从第二周起不时浏览,的确觉得清新,可能是没有印刷版与网站的包袱,在制作上不受拖累。iPad不同于PC,iPad版设计也不同于网站,无先例可比,只能把笔者自己看到,想到的告诉读者。改变了所使用的构成内容共分6大类:新闻、闲话、言论、艺术与生活、程序与游戏、体育,每类含十几到二十几篇稿件,包括全页的图片、视频、广告,依类别顺序连接成一个环,可以左右换页阅读,所以基本上是把各篇稿件连成直线的简单结构。每篇大多容纳在一页之内,如果过长,则延续到下一页,各篇之间没有链接、没有跳页,也极少链接到其他网站。用惯了网站,对iPad的导读方式一开始有些不习惯,但很快就进入了状态,因为非常直接,每篇都有缩小图样,用手指触摸图样选稿。最先看到的是由全部稿件的放大图样绕起来的一个圆环,每隔约10秒钟旋转一格到下一篇,也可以手动加速旋转(见下图),看到感兴趣的内容就触摸一下,那篇稿件就在画面展开。下图右上角为使用人所在地的温度。因为各篇稿件连接成环,所以可依顺序往后、或往前阅览,如果要跳脱顺序阅览,可以让全部稿件的缩小图样在画面上端浮动显示,读者可从中寻找选择稿件。另外在画面上端有一条横线,代表全部稿件的“长度”,横线有一指标,代表目前稿件对全部稿件的相对位置。横线上面注有6大类别的文字,触摸可以跳到类别的第一页,但类别文字的位置仅是参考,横线指标才是稿件的正确位置。全页微图像以文字报道大量搭配图片为主要展现方式,每篇文字稿件都内插图片,部分文字稿件配有全页图片,每一类别的第一页也都是全页图片,图片的数量因类别性质而异。新闻类以时事与专题报道的图片最多。在闲话类中,图片也占了很大比例,每期都有多幅全页名人照片。言论类稿件不多,图片也少。但艺术生活、软件电玩、体育这三大类图片最多,约一半以上版面是图片。至于视频并不多,主要出现在重要新闻、影视明星以及广告里。除了少数报道与图片注明来自外电以外,多数并未注明来源,应该是原生稿件,或来自新闻集团旗下的新闻、体育、视频媒体机构,这也是去年宣布的时候声称的。至于6大类别的内容所占的份额,新闻、闲话、言论约占一半,艺术生活、程序游戏与体育占另一半。整体来说,各类内容精简趣味性高,图片清晰亮丽,至于视频可能是网络不够快,分辨率不高,但不会断片。网页内文编排文字编排的基本格式,是以9pt的times字体作为内文,每行齐头齐尾,长约2.3英寸,如为横式展现,每页排3栏,每栏有28行,如为直式展现,每页则排2栏,每栏排39行,加上稿件标题与插图,内文编排则适度调整。每页页面四周、栏与栏之间、标题与内文之间.文字与图片之间,都作了适当留白,使页面成块状组合,有如编排精美的杂志。除了文字,图片的运用更是主要组成部分,包括文字页内的插图,与全页的图片、视频、广告,约占全部版面的一半。文字页内插图,以大篇幅照片与绘图为主;全页则有连跨几页的图表,与横直显示不同位置的照片,例如横式画面显示人物上半身,转为直式画面则显示人物全身。全部图片无论大小,均为色彩艳丽高分辨率。利用三段设计一:全页照片,及其他广告,是个创意2010年宣布要推出TheDaily的时候,就说与苹果合作,会请苹果的工程师提供技术支持,现在果然看到了影子,姑且称为,“特技”,因为在其他的报纸iPad版还没看到。第一个特技是先把每篇稿件绕成一环,让读者一篇篇旋转预览,这固然是视觉的花俏,但笔者估计另一目的是制造下载的缓冲时间,尤其是高分辨率的全页照片,利用这段时间预先下载,以后翻到那一页时就立即出现,不必临时下载让读者等候。第二个特技是把iPad旋转90度,特别用在全页图片与全页广告上。iPad的套子可以反翻到背后把iPad架起来,免得用手拿或平放在桌子上,架起来的iPad是横式显示,可以清楚地观看全页,但没有位置文字解说,这时图片上出现一个圆圈旋转的记号,把iPad旋转90度成直式,图片换成解说的文稿,转回来又变成图片。有的广告也用这一特效,转动之后同样图片即展现另一视觉效果,颇有创意。第三个特技或者说创意,是给球迷的。体育类的最后一页是下载页,自动下载本地篮球、棒球.足球等球队现场的比赛分数,以及相关的统计、图片、视频、新闻,带给球迷全方位的实时信息。阅读与细读的形式“TheDaily”这个名称,笔者在“巨头联手推iPad版新闻”(2011年第一期“向老师问路”)里称之为“日报”,现在看起来却不像报纸,反而像杂志,像每天出一期的杂志,把你今天“应该”知道的事,无论是新闻、言论、闲言闲语,还是时尚、影视、电玩、体育,都告诉了你。用“一天的事”来形容这份电子刊物的特质,或比“日报”更贴切。一天的事并不多,每天仅有70-80篇,可以很轻松地利用导读浏览全貌,然后再选择观赏哪些图片与视频,细读哪几篇文字报道。这正与每天读报人的习惯相似、先浏览各版标题,然后选择少数几篇报道阅读,因为几乎没有人会细读整份报纸。《TheDaily》当然也不预期读者会细读每篇文字,但能吸引读者以少许的代价(注:每周收费0.99美元,一年收费39.99美元),花15分钟悠闲地阅览今天的事,带给读者一点生活乐趣,看起来是走对了方向。建议读者浏览以下各新闻机构制作的iPad版,或可与《TheDaily》作比较。CNN(iPad版名称:CNNAppforiPad,免费)《纽约时报》(iPad版名称:NYtimesforiPad,注册免费,即将收费)《华盛顿邮报》(iPad版名称:TheWashingtonPostforiP