【视频平台新闻的视觉传播研究8000字（论文）】

视频平台新闻的视觉传播研究—以抖音平台为例目录TOC\o"1-2"\h\u22665视频平台新闻的视觉传播研究—以抖音平台为例 127637摘要 122916一、引言 118256（一）研究背景 24278（二）研究意义 26554二、相关概念阐述 214171（一）视觉传播概念 215805（二）抖音短视频新闻含义以及特点 312496三、抖音短视频新闻的视觉传播分析 35468（一）视觉叙事的内容分析 332030（二）视觉叙事的形式分析 422938（三）抖音短视频的视觉传播用户分析 519725四、抖音短视频新闻视觉传播存在的问题 619312（一）视频内容低俗缺乏管理 611200（二）新闻内容抄袭严重 71881（三）新闻业务单一 74637五、抖音短视频新闻视觉传播的优化 88085（一）完善管理制度与办法 86803（二）加强版权管理 831063（三）拓展其他业务 90参考文献 10摘要短视频是指一种新的视频格式，以秒为单位计算。它主要基于移动智能设备进行编辑快速描述和修饰，可以在社交媒体平台上实时无缝共享和组合。如今技术门槛逐渐降低，短视频社交网络已经成为更多人喜欢的在线社交空间，文化传播也借助短视频得到了进一步的发展。本文以目前发展迅速的短视频APP抖音的新闻内容的报道为研究对象，分析抖音短视频新闻的视觉传播状况。并主要从内容、形式和用户的三个方面进行了详细地分析，并阐述抖音目前视觉传播中存在的问题及解决策略，希望能为同行业的发展提供借鉴意义。关键词：视觉传播；抖音；短视频新闻一、引言（一）研究背景互联网的快速发展逐渐“碎片化”了人们的信息来源和获取内容，使得公众不能集中精力阅读长篇纪录片内容，短视频也随着时间的需求而产生。近年来，随着社交软件的广泛使用，更自由、更高效的社交环境让人们得以充分表达自己的话语权，提供了更高效的平台和方法。因此，短视频一出现，就受到了广大市民的想要和喜爱，迅速传播到各大社交平台，被无限传播、喜欢和评论。（二）研究意义学界对于抖音传播策略方面的分析研究是比较多的，然而对其视觉传播的研究并不是的很多，除此之外，对于抖音平台上新闻分析更多也是从传播和策略进行分析的，在注意力经济的时代当中，微观层面的视觉传达研究显然更能够解释抖音作为传播平台的优势之处。因此，本文尝试对抖音短视频新闻的视觉传播进行感知，通过对短视频APP“抖音”的视觉传播策略研究，从中窥见一些规律和方法，以期为同类型短视频企业的运营和发展提供应用思路的借鉴。二、相关概念阐述（一）视觉传播概念关于视觉传播的概念有很多。我国学者普遍认为视觉传播学是从视觉认知、视觉表现、媒介技术和受众群体等四个方面对进行定义的传播形态之一。还有学者认为，视觉传播指的是受众如何通过视觉对某一类事物进行辨认的情况。在视觉传播领域，视觉信息是至关重要的信息资源，而视觉语言则是对视觉信息的描述和表达，使其显性化。通常所说的视觉语言，一般指的是图形、图像、文字、色彩、符号、表情等基本构成元素，可以运用这些视觉元素进行信息的传达。自21世纪以来，随着互联网和移动互联网的迅速发展，计算机和移动电话等智能终端在人们的生活中日益重要，人们对电脑、手机的依赖性越来越大。这些智能装置的报告形式已经超越了传统的平坦静态视觉传播形式，并开始演变为动态、定型观念和互动。所有视觉传播活动都是以人为基础的，这一观点体现在传统媒体上，如报刊和电视广告以及随机媒体的发展，视觉传播的形式也拥有着更多的可能性。（二）抖音短视频新闻含义以及特点短视频新闻是视频技术与传统视频新闻相结合的产物。短视频新闻是移动时代的一种常态表达形式。符合当前用户蜻蜓点水式的习惯。短视频新闻视频的制作周期较短，既能保证新闻的及时性，又因其独特的视听效果而受到观众的欢迎。虽然本质相同，但短视频新闻有一些特点：首先，时间短。短视频新闻的时长强调“短”，将各类短视频新闻定义为每秒统计的时长，这样既可以提高生产效率，又可以保证新闻在正确的时间出现。其次，新闻内容的发布采用“PGC+UGC”的模式，媒体可以利用普通民众在新闻网站投稿视频进行快速处理。最后，在新闻表现上，不同于传统的电视新闻严肃、风格化、短视频新闻通过音乐、图片、文字、特效等元素更能吸引用户。除此之外，在播出方面，传统电视新闻需要电视台、专题频道和固定新闻节目，而短视频新闻则不受固定频道和固定播出时间的限制，通过客户端或平台才能随时随地发布，在范围上会更加广泛。在新闻形式上，传统电视新闻需要主持人、记者、采访镜、评论、配音等环节的配合，相比之下，新闻片的制作和传播相对简单方便。新闻片虽然结合了视频、音乐、图片、文字等元素，却减少了背景新闻的铺垫，新闻内容直接传递给观众。因此，研究短视频新闻传播的特点对于探索媒体创新具有积极的现实意义。三、抖音短视频新闻的视觉传播分析视觉叙事的内容分析抖音上短视频新闻报道主要分为三类。分别为时效性强的社会类新闻、娱乐新闻、关系到国际民生的硬新闻。第一类新闻社会性强、时效性短、传播率高，与人们的生活息息相关。在视频平台上，贴近用户日常生活的短消息将越来越受到关注。这主要指的是社会热点新闻。在内容为王的时代，短视频更加应该注重内容。第二类是娱乐新闻，娱乐新闻是抖音上常见的是视频新闻。如娱乐明星塌房系列的新闻，明星离婚、恋爱等。人们进入抖音平台很大的目的都是打发休闲时间，因此，娱乐新闻成为重要组成部分编不奇怪了。第三类是政治新闻。政治短新闻虽然属于硬新闻，但关系到国民经济、人民生活和人民群众的切身利益。抖音视频从微观角度，阻止了短视频新闻内容“大”、“空”。充分利用镜头的表现力，增强内容的亲和力，视觉上趋于扁平化，更贴近用户心理。从内容传播的角度来看，公民视角随处可见。抖音新闻报道以公众为出发点和落脚点，以新闻报道内容为导向，坚持公民立场，关注实际问题，与普通民众的利益息息相关，因此已成为新闻报道的主旋律。首先，新闻报道中的人物都是普通人。其次，报道以社会新闻为主题，从平凡人的日常生活出发，展现人民的平凡伟大精神。同时，从新闻事件的细节出发，放大人们生活中最贴近、最关心的部分，接触真实的细节，传播更多与普通民众利益相关的问题。从内容传播的取向来看。属于正面报道与负面报道相结合的状况，大多数采取中性报道的形式，并不会偏于哪一方。正面新闻是指“主流”的报道，所表达的新闻内容和观点符合社会主流思想。它内容丰富，关注社会光明的一面，以“向善”为出发点，提升主流价值观。所谓负面报道，是指对自然灾害、政治、经济、社会等重大违法违规行为和反对报道造成或可能造成重大损失的报道，导致社会和个人的负面评价。正面报道和负面报道之间有一个中间地带，即中性报道。不鼓励、不暗示、不唤醒的中性报道，也不宣扬某种立场，而是交由用户来评判。视觉叙事的形式分析抖音短视频新闻在内容创作上结合了抖音的特点，利用背景音乐营造氛围背景音乐又称“环境音乐”、“背景音乐”，其作用一方面是隐藏环境噪音，另一方面是营造良好的环境氛围。除此之外，音乐可以达到情感效果。短视频和音乐相互作用，相互依赖。将背景音乐与短视频内容相结合，在现有技术的基础上实现音视频同步。以集成的方式向用户提供新闻内容。通过选择与新闻内容相匹配的音乐播放时间，引导用户对新闻内容的认知，产生情感共鸣。选择与新闻内容相匹配的音乐，让用户听到旋律，看到画面和气氛，做出自己的认知判断。情感不仅具有自然属性，还具有社会属性。它既可以展示文化的力量，又可以展示特定社会不同历史时期的普遍社会心理，促进社会群体参与社会意义和情感联系，唤起一定的集体认同感。背景音乐与短新闻内容相结合，可以营造氛围，激发刺激用户的情感因素使用户能够沉浸在创造情感空间中。同时，用户还可以参与和贡献短视频新闻的传播和传播，增强了人们日常对短视频和振动声音的传播能力。抖音短视频新闻在视觉呈现上使用丰富的画面特效，全新的剪辑技巧，抓住用户的眼睛。短视频新闻的内容逻辑和画面形式不同于抖音平台上的传统电视新闻。它摒弃了传统的电视新闻评论，主要使用醒目的字幕匹配图像向用户传达准确、简洁的新闻信息。新闻短片的字幕分为两类。一是声音同步字幕，即在新闻图片的语言中，声音参与文本的描述。二是文本，起到解释的作用。目的是完成屏幕上的关键信息，引导用户阅读新闻信息。根据新闻图片灵活调整字幕的颜色、大小和位置。在制作短视频的方法中，使用了短视频图像和节奏音乐。“视频卡点”的展示模式增强短视频新闻的表现效果。抖音短视频的视觉传播用户分析根据抖音客户端的官方调查。其受众客户主要在30岁以下。在绝大多数观众中，首先是16-20岁的观众所占比例较大，其次是21-25岁的观众根据国家网信办发布的《中国互联网发展状况统计报告》，网民无论是否在进行音频、视频或其他短视频应用，绝大多数网民年龄仍处于16-20岁之间。在区域层面，绝大多数的短视频观众来自一二线城市。这是因为抖音短视频抓住用户快节奏的生活方式此外，18岁以下的男女比例更加均衡。从参与者的构成和教育背景来看，大学教育的用户群体最大，占比61.85%，其次是高中学历或硕士学历最高，占比分别为21.2%和9.48%。从地域分布来看，36.16%的受访者主要来自省会城市。农村地区比例较低，这也与抖音平台的目标用户位置有关。从城乡网民规模来看，城市网民占比农村网民占比分别为73.7%和26.3%。抖音用户的受众和视频新闻的受众群体基本上是趋于一致的。以下将从用户参与行为中的观看场景、观看频率、内容偏好与参与互动四个方面阐述。（1）观看场景家庭化与伴随性。根据受访者调查问卷进行分析，选择在家闲暇时间观看排在首位，这反映出用户将家庭作为收看短视频的首要场景。其次，还有一部分用户选择公共交通观看，这一场景具有伴随性。由于网络环境的优化、短视频新闻时长较短等特点，降低了用户使用的门槛，符合当前碎片化阅读习惯，并且可以随时随地观看短视频新闻。（2）观看频率较高选择一天多次与天一次的观看频率占比超过总人数的一半，说明抖音短视频新闻拥有较为稳定并且高频率观看的用户。这与短视频投放平台与更新频率有较大的关系，抖音平台的用户日活跃量较高，一定程度上为抖音短视频的高使用频率奠定基础。其次，根据对《人民日报》抖音短视频的发布情况进行观察，每天更新短视频数量保持在两条至四条或者更多，更新数量没有严格的控制范围，但是保持每日发布短视频新闻，持续吸引用户的注意力。（3）内容偏好社会、政治和人物类短视频新闻从调查情况来看，在新闻题材类型中用户较为关注社会类、政治类和人物类的短视频新闻，分别占比69.33%、57.86%、57.36%，均超过半数。因此，说明用户在短视频新闻内容方面偏好于社会、政治和人物故事类。（4）参与互动积极性较高抖音短视频的用户参与互动包括点赞、评论与转发分享的行为，一方面可以通过其短视频新闻的点赞量、评论量与转发量客观地显示出用户参与频繁参与互动经常参与互动偶尔参与互动从不参与互动；另一方面，通过调查问卷可以从用户角度显示出参与互动的主观意愿。以下从受众使用的场景、观看频率、内容偏好和参与互动四个方面进行阐述。（1）使用场景。在家看的闲暇时间居首位，用户将家庭作为观看短视频新闻的主要场景。其次，除此之外，还有一部分的用户选择在公交上观看这一场景。由于优化了网络环境，缩短了新闻视频的播放时间，降低了用户使用门槛。结合目前的分段阅读习惯，可以随时随地观看新闻短片。（2）观看频率。抖音短视频新闻拥有较为稳定的用户。这在很大程度上与短视频平台的上线和更新频率有关。用户每天的活跃平台抖动都很高，抖音是哪个短视频新闻类别的账号每天更新的短片数量维持在2到4条以上，更新数量没有严格控制。(3)社会、政治和个人新闻片段的内容偏好社交、政治和个人用户更喜欢短篇小说和视频新闻。（4）参与互动的热情最高，用户可以频繁参与互动，也可以利用点赞、评论、转发等优势，不频繁参与互动。四、抖音短视频新闻视觉传播存在的问题（一）视频内容低俗缺乏管理低俗是指感官愉悦的肤浅和狂欢表演的苍白。短视频新闻的低俗反映了视频内容和形式两个层面。在内容方面，违背社会主流价值观。在信息过载、受众分散的网络环境下，信息传播面临严峻挑战。注意力是一种稀缺资源，在注意力意味着市场机会，成为多媒体竞争的目标。利益交换是媒体平台与用户竞争的重要手段。因此有的视频便迎合观众的趣味来吸引注意力，比如最小宝妈、明星离婚等新闻事件的播报。在形式上面，低俗体现视听语言上。短视频时长短，承载能力有限，创作者为了提高注意力，经常用一定骇人听闻的语言进行新闻内容的吸引。某种程度上可以称之为标题党。这个词语最初是用来形容文字新闻的，放在这里也十分地贴切。用陈词滥调、耸人听闻、新颖或断章取义的标题来打动眼球，这些标题也是低俗的重要表现之一，它们过分强调了吸引注意力的作用，而没有考虑注意力的质量。由此演化出了媚俗的倾向。例如，有些美妆博主喜欢用前后对比的图片来展示化妆品的相关效果。在比如，一些服装以及夸张表演等。但由于抖音并没有相关方面的审核机制，这样的情况一直出现。（二）新闻内容抄袭严重技术的发展使得使受众获得内容制作权，与此同时带来的问题也十分严重。一方面，受众没有接受过新闻职业培训，新闻素养低，导致信息质量低，比如图片像素太低，内容杂乱无章，信息低俗。另一方面，随着视频技术的飞速发展，随着视频的拍摄和用户对全频道的关注，单一的信息不能反映事件的全貌。此时，专业媒体没有足够的时间对二手信息进行核查和处理，可能成为虚假信息的传播。在网络社交媒体时代，用户寻求表达自己和群体身份。在这场“群体狂欢”的影响下，虚假、不确定的信息可以广泛传播，从而引发舆论事件，影响社会风气。因此，需要继续探索新闻制作模式，培养专业媒体用户，提高新闻质量。还要做好引导舆论监督工作，培养新闻使用者的职业素质，建立健全切实可行的新闻制度，减少虚假新闻和低俗新闻。（三）新闻业务单一抖音短视频新闻主要以评论和新闻消息为主，后续的追踪能力不够充足。抖音APP上有一个热点排名。受众可以观看到热点是什么，这得益于媒体议程设置的功能。即大众媒体具有地位赋予功能，大众媒体的报道可以使社会问题、个人、团体以及社会运动引起人们的关注，这种显著性会让它们具有一定的地位和合法性。然而，当一个热点热度过去的时候，这个新闻将不会被人们所想起。仿佛不曾发生过一样。例如，前儿媳举报公婆贪污的事件则没有相关的后续报道。除此之外，深度内容受到篇幅设置的影响，不能够进行深度报道，只能蜻蜓点水式的提及。五、抖音短视频新闻视觉传播的优化（一）完善管理制度与办法完善管理制度和办法是志在必行的，通过制度来弥补其他方面缺陷问题。现在是一个技术极度发达的年代，更是一个内容产业爆炸的年代。在互联网的赋能下，我们所有人都可以在最短的时间内享受到最新鲜的内容服务，图文、视频、短视频、游戏，只有你不想要，没有你要不到。但技术本身也是双刃剑，在我们享受到更多好内容的同时，也会有更多人在利用技术作恶。在抖音平台上，审核的关键主要分为两个方面，一个是敏感词审核、另外一个是图片适合，敏感词出现在账号ID，个人简介，私信内容，视频封面等场合。针对敏感词屏蔽，抖音的策略是自建词库+机器学习+人工审核。在这里面，人工起到了很大的作用。然而，人工智能并不能够解决一切问题，但现实业务中，人工智能对于语义分析是存在一定问题的。大家日常对话的那些内容，不复杂，但是涉及到敏感词，汉语是博大精深的，使用各种谐音字、变体字、火星文，以及中间夹杂各种特殊符号和空格的模式，很容易就能绕过机器。就例如微信这个词，可以变种成V信、VX、威、VV、V你懂得、威X信等等等等，在人眼中是一样的含义，但是在机器眼中截然不同。除此之外，图片审核也暴露了一定程度的问题。抖音建立了庞大的敏感素材库，外加机器+人工的审核机制。巨大部分敏感图片和问题视频是直接过不了审的，发都发不出去。少部分有疑问，但是没法被机器判定为铁狼的内容，会转人工审核，无问题后再通过发布。视频本身没黄恐暴负面问题，但是视频里面的东西有问题视频本身没有任何问题，但是视频带来的东西有问题。例如假靳东，靳东的祝福视频本身是正常的，但是被拿来用于诈骗，就非常的不正常。（二）加强版权管理目前，我国视频平台管理机制尚不完善，首先，视频平台作为监管主体，短期内在“低风险、高收益”的收支结构上缺乏积极的监管动力。即使视频平台被侵权，平台也可以根据“通知删除”原则免责。除此之外，丰厚的利润甚至使得其为相应的用户提供流量方面的支持。除此之外，视频侵权难以界定，我姑目前并没有相应的专门界定的法律和标准，只能够参考影视作品侵权来进行相应的处理。且高昂的维权费用使得许多人望而却步。除此之外，UGC生产模式使得版新版权判定更加困难。新版权的利益分配也是十分让人头疼的一个问题。因此，应该加快完善视频产业版权管理制度。短视频作为新生事物发展迅速。单配套的相关法律法规相对滞后。因此，为了解决无限短视频平台的版权问题必须更加细化。首先明确网络音像制品版权管理的具体规定。第二次短片创作更接近著作权法第22条，该条规定：为了介绍或评论特定作品或解释特定问题，适当的引用是作品中他人发表的作品。但现行法律并未明确规定“合理使用”的具体范围，需要对此类法律法规进行修改或补充。例如，内容复制率“新形式”定义了合理使用的含义：使用他人的作品；控制“引用”的直接和部分内容；符合过渡使用规则；并具有创造性使用“评论特定行动或解释问题”而不是简单地直接从故事中传达。其次，完善平台应用的法律责任，提高版权侵权的成本和法律水平，强化平台独立性，加强版权管控。目前，《互联网信息传播权保护条例》中的“避风港”原则并未明确规定互联网服务提供者应当承担审计责任。帐户。在责任限制相对宽松的背景下，平台侵权者可以通过视频手段逃避处罚，这实际上是对大量侵权行为的间接免责。因此，有必要调整“避风港”原则，扩大当事人的责任平台平台自主调整最后，鼓励短视频行业建立严格、完整、适用、易推广的版权管理制度。一方面，平台应完善版权管理制度，明确侵权责任的构成和认定，让用户了解什么构成版权侵权，什么构成版权侵权可以通过合理使用的原则得到保护，从而提升版权意识和用户质量减少侵权内容的产生。另一方面，建立完善的著作权侵权处理制度，明确处罚方式和赔偿规则，根据权利人的类型提供相应的著作权案件处理工具。快速反馈和处理本实用新型不仅可以更好地保护版权，而且可以提高版权保护的效率，节省版权保护的成本。（三）拓展其他业务对于抖音来说，改变盈利模式单一的局面，最重要的是将盈利思维从“流量变现”转变为“内容变现”，利用平台内容的价值提高长期盈利能力，拓展高质量的内容导向业务。除了传统的贴片广告，还可以制作以品牌或商