当代文化类电视节目的发展策略研究 影视编导专业

I第一章绪论第一节研究背景和课题意义随着科技与经济的快速发展，人们的生活质量得到了大幅度的提升，物质条件越来越越丰富，但我们的精神文化却越来越匮乏，不知何时起，在当今社会很难看到真正热爱读书、热爱传统诗词的人了，取而代之的是“低头族”的出现。“一个缺少文化的民族与国家是不完整的，文化兴则国兴，文化强则民族强”，这是习近平总书记在十九大中提出的。电视节目作为最受欢迎的媒体之一，更应该积极响应国家的号召，实现由娱乐大众的综艺性节目向有内涵的文化类节目的转变。在最近今年，在国家的大力提倡下，人们开始注重传统文化，文化类的节目也因此逐渐走进了观众的视线，迎来了属于文化节目的春天。电视荧屏上各种各样的文化节目出现在观众的眼前，例如《见字如面》、《朗读者》、《中国成语大会》等等的文化类节目。这些文化类节目无论是在制作还是内容上都十分精良，因此受到了广大观众的一致好评，同时它们的出现激发了许多人们对传统文化的兴趣，这些文化类节目也使得中国电视节目取得了新的突破。第二节研究问题与研究对象本文主要围绕当代文化类电视节目发展存在的问题进行探讨。基于文化没节目的含义与分类，分析当前文化类电视节目发展现状，提出其发展存在的问题，并结合实践提出相应的针对性解决策略。第三节文献综述戴维·莫利（2016）指出，收视率、观众的需求等多种因素都会影响电视节目的内容以及质量，有的节目为了追求高收视率而忽视了节目的品质与内涵，呈现出低俗、娱乐化的特点。道格拉斯·凯尔纳著（2015）提出有些文化节目不能为多数人了解或欣赏，指出电视节目在宣扬传统文化的基础上也要进行创新。张晋（2019）指出传统文化与电视节目是存在必然联系的，传统文化是中国电视打造自身特色的重要组成部分，能够保持电视节目的民族性。石长顺,吴龙胜（2019）则对文化节目当前存在的问题展开研究，指出文化类节目在定位上存在差异，其传播的形式也是有各自的特色。陈康（2019）觉得想要打造出有新意、有品质的文化类节目，可以引进优秀的传统文化。资媛（2019）对《中华好诗词》这一文化节目所具备的特点进行了分析，为我国文化电视节目的创新提出了合理的建议。第四节研究方法和研究的重点本文主要采用了文献研究法、案例分析法与数理分析法，在文化类节目相关理论概述的基础上，已众多文化类电视节目为例，并结合其收视率及发展情况等数据，着重分析了当前文化类电视节目的创新之处与不足问题，进而提出了针对性的发展策略。第二章当代文化类电视节目的发展概述第一节文化类电视节目概述1.文化类节目的含义学者对文化节目的定义每个人都有自己的理解，但大多学者都指出了要将文化教育作为宗旨，利用电视这一媒体进行传播，最终达到知识传播的目的。因此，我们也可以发现文化类节目是具备教育意义的，这也正是它与那些娱乐大众的综艺节目最重要的不同之处，文化节目一定要承担起教育人、传承中华传统文化的责任，让观众们通过电视节目了解传统文化，热爱传统文化，从而提升自己的文化修养。2.文化类节目的类型（1）读书类文化节目读书类文化节目通常是对一本名著或者比较受欢迎的书进行细细的分析，让观众能够真正的读懂这本书。央视曾于1996年推出了《读书时间》的节目，这档节目可谓是中国的第一个以读书为主题的节目，在播出的那段时间里吸引了不少观众。随着电视文化节目的发展，读书类的节目也逐渐多了起来，像武汉卫视推出的《开卷有益》等等读书类节目都取得了不错的收视与口碑。（2）纪实类文化节目纪实类文化节目顾名思义就是以纪录片的方式对传统文化进行宣扬与推广。纪实类文化节目一改传统纪录片的冗长，而是以更加广阔的视角展开叙述。例如央视在2005年推出的文节目《故宫》，属于大型纪实类，是通过跟踪记录的手法，将故宫的“昨天、今天和明天”呈现给观众，使观众看过之后印象深刻。这些纪实类的文化节目通过文化吸引观众，带动文化节目走向新发展。最近几年，在文化节目的大卖中，带动着纪实类文化节目再次领航出发，重新上映使观众收看。例如优酷视频在2007年出品的节目《百心百匠》，它主打年轻人为受众群体，展现出与其他纪实类节目的不同。在节目中为了吸引到年轻人的关注，节目组邀请了李亚鹏、孙楠等明星的强强加盟，通过明星的带动，使年轻人增大对传统文化的认知，提升热情，拉近距离。（3）收藏鉴宝类文化节目收藏鉴宝类文化节目在上世纪90年代产生，节目主要展现的是娱乐性，互动性以及服务性等特点，观众对此类节目表现为一直好评和青睐。例如央视在2003年推出的《鉴宝》节目。在节目中为了为现场宝物鉴别真假，使普通百姓也可以知道自己的收藏物品或“传家宝”是否真伪，节目组将邀请鉴宝专家亲临节目现场，为嘉宾的宝物鉴定真伪，并通过猜价的环节来增加观众的参与度，使节目更具有互动性，观众十分喜爱，有固定的收视群体。（4）知识竞赛类文化节目通过竞赛答题的节目类型为知识竞赛类节目，此节目以传统文化知识为竞赛基础内容，在答题过程中增加节目的趣味性。由河南卫视播出的《汉字英雄》和黑龙江卫视播出的《最爱中国字》，是最近几年较火的知识竞赛类节目，此类节目不仅考验的是参与者的记忆力，也是参与者的知识宽度与深度。参与者极强的大脑增进了观众的参与热情，也提升了互动性，使观众在收看节目的时候也可以与参与者一同学习博大精深的中华文化。（5）诵读类文化节目从广义上来讲，诵读类文化节目和读书类文化节目在本质上是类似的，其节目的主要内容都是诵读经典，但是在狭义上，诵读类节目与读书类节目又是不同的，其更注重情感渲染，人文精神和思想深度。例如，以文化情感类节目定位的《朗读者》，此节目是将文化和情感相结合，使文学作品也富有生机。并且《朗读者》通过将嘉宾的真实生活经历展现在节目中，使观众真切的体会到嘉宾身上的优秀品质，从而使观众在节目中受到好的教育与引导。第二节文化类电视节目的兴起与发展在2018年的春季，央视先后将文化类节目《信•中国》和《朗读者》第二季推出，2018年文化类节目的热度对2017年进行了延续，并在2019年持续火爆，其程度依旧不减，各大卫视也持续推出文化类节目。根据不完全统计。正在播出或即将播出的文化类节目仅在今年就有超过50档。文化类节目的持续上映成为了一种潮流，并将“传播中华文化，传承文化精神”作为宗旨。图2-12017-2018文化类电视节目一览（部分）中央电视台在2013年推出的文化类节目《中国汉字听写大会》，它是一档原创的中华文化竞赛类节目，此节目的推出，得到了观众的大力观众，关注程度也在不断提高，使节目成为流行趋势，根据当时的统计，《中国汉字听写大会》在播出后同时段收视率提升4倍，并在微博热门话题中有18万的点击量，有42万次的百度搜索量。现社会的人们，不愿动笔不愿思考，养成了懒惰的坏习惯，此节目的播出是在为我们敲响警钟，不要过度依赖科技，要感受汉字的魅力。此后，同类节目不断推出，较火的有黑龙江卫视的《最爱中国字》和河南卫视的《汉字英雄》，节目都是采用竞赛答题的形式，通过汉字，成语，诗词之间的转换作为主要内容在节目中竞答，这类节目的展现形式大致相似，没有从根本上做出差别。节目的大量播出，节目问题不断显现，节目只通过竞答的方式来考察参与者的记忆力，但没有展现传统文化内涵。这样将会导致参与者只注重内容表面的记忆，而没有深度理解，因此观众也无法在节目中获取更具深度的文化知识。文化类节目需要不断推新，解决此类问题。文化类节目的形式在2016年再次创新，以《见字如面》作为诵读类文化节目的代表而推出。《见字如面》是我国第一档以诵读书信为主题的节目，节目为了使观众更了解历史，更深度了解历史，邀请明星嘉宾进行跨时空演绎，并使专家分析解读。此节目在腾讯视频播出，其播放量最高达几千万次，点击率也不断提升，讨论量持续增加。《见字如面》带领诵读类文化节目走向新高度，在此后这类节目相继推出，并得到了观众的大力关注，收视率也不断飙升，稳居不下。图2-2几档文化节目的百度搜索指数通过文化类节目的相继走红，证明了电视节目较网络传播来说，虽然存在着许多问题，但是电视有着长期积累下的深厚公信力和巨大影响力，并且电视紧随时代的价值观，以丰富的模式来促进其不断发展，电视将在发展中展现极强的生命力。第三章当代文化类电视节目的成功因素分析第一节观众的心理与需求因素1.泛娱乐化下观众的视觉审美疲劳我国在目前这几年，综艺真人秀节目迅速发展起来，使得亲子秀、音乐秀和才艺秀等综艺秀种类繁多。以“明星+游戏”为总体模式的户外真人秀，让观众享受其中，使得“娱乐第一”的观众需求得以满足。综艺节目开始大规模剽窃，从而获取收视率，吸引更多观众观看节目，这也是节目类型严重同质化的主要因素。然而，节目跟风现象日趋严重，并且长期以来观众对看明星节目感到厌倦，节目根据剧本走流程，消费孩子的现象也日趋严重。观众在这种情况下，迫切需要一个节目，能够净化思想并增加个人知识和阅历。因此，《中国汉字听写大会》《中华好诗词》等这一前所未有的“清流”节目播出时，这类节目就受到了广泛的关注。与此同时，各大电视台都通过汉字和诗歌的形式来做节目，并推出与其相类似的文化节目。再次出现同性质节目的现象，这让各大电视台遇到了难题。《见字如面》《朗读者》等诵读类文化节目在2017年，运用创新的表达方式将传统文化向公众展示时，使公众提高了对文化节目的自信心，并引起了大众的观看热情和一致好评。2.观众日益增长的精神文化需求四十年的改革开放以来，对于中国市场而言，也是经济迅速发展的四十年。通过过去需要“解决温饱问题”转变到现如今的“全面建设小康”，我们可以明显地看到，我国正全面发展国民生产总值，人民的生活水平也得到了很好的改善。从最初的，人们只追求解决温饱问题，到现在追求生活水平的日益提高，人们基本得到满足了当前所需的物质财富。另外，经济基础是上层建筑的关键因素。在一定程度上，飞速发展经济，带来了强有力的物质支持，使得文化能够飞速发展。在这种情况下，朗诵文化节目如《朗读者》《见字如面》等的引进，不仅继承了传统文化，而且使得社会主义文化市场更为繁荣。第二节社会环境因素1.国家政策的规范和引导（1）中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年1月发布了《关于实施中国优秀传统文化传承发展项目的意见》。在《意见》中明确提出，公众宣传文化中所存在的责任应该由各类媒体自觉承担。广播电视等媒体要正确的引导观众。要始终把社会利益看的最为重要，全面打造的文化节目需符合社会发展要求，并且满足公众期望。（2）国家有关部门2017年7月发布了《关于建立电视明星综合频道为演讲和文化传播平台的通知》。在《通知》中明确强调，电视媒体在新的时代，把文化放在首位是最重要、最紧迫的一个环节。各大电视台要在一定程度上减少制作和引进相关娱乐节目，加大文化节目的扶持力度，关注文化节目的进步和发展。就目前而言，国务院的文件对于综艺节目遇到“瓶颈”而言，无疑将新的方向和机遇提供给了众多综艺节目。简而言之，电视媒体务必将传播中国文化、弘扬民族精神为基础，从而促进文化自觉性和自信心。2.新媒体环境下的文化传承危机随着时代的发展，信息科技也在不断进步，每个人越来越依靠电子产品。借助网络的方式来获取信息，很强的隐蔽性和开放性是网络媒体具有的两种性质，这使得各种文化在网络上存在并相互适应。假如缺乏正确的价值取向，将过多的负面文化信息暴露于公众，长期以来不可避免地会接触到不良思想，渐渐地会对主流文化缺乏信心。衡量一个国家综合竞争力而言，文化生产力是一项关键要素。特别在全球化的今天，受到西方文化的一次次地冲击，是我国传统文化的挑战和机遇。在全世界，我国影视作品始终处于没有较低的地位，仍落后于我国经济、社会、文化、政治事业的整体发展。对于我国提升文化软实力和综合国力而言，文化作品的创作是关键构成部分之一。第三节电视节目自身因素1.高品质的节目文化内涵 文化作为公约的一种，人类文化本身就对主流下了明确的定义。只有具备主流价值的内容才能不会因为时间而被淘汰，永恒的文化节目通过文化内涵的展示，将文化的营养价值传递给每一位受众。它与以往的娱乐节目中存在的欢乐感有所差距。它通过一个个文学经典、文化符号、文化仪式来使得文化内涵和社会价值得以体现。宣传文化知识的相关内容，这些文化节目的主要亮点和吸引力在于对文化元素的坚持，这些文化元素弘扬文化，培养情感，塑造认同感和凝聚力。与综艺节目不同的是，他们不擅长惊奇以及冲突的情节的创造，内容和娱乐元素并不丰富，不强调复杂的情节、明星、猎奇、人物关系、八卦、悬念等多个方面，主要对文化本身较为关注，重点明确，重点强调文化本身存在的独特特点。只有对文化加大关注力度，他们才能取得卓越的成就。例如《中国诗词大会》关注的是诗歌的美：《朗读者》关注于文字的阅读，节目为了表达文化的独特含义，而不是刻意地大肆发挥，而是使观众感受和欣赏传统文化其中的魅力。2.创新的节目形式与表达与以往的文化节目相比，由于节目模式的创新受到观众的酷爱，才使得最近几部流行文化电视综艺节目的被受关注，换句话说，找到了一种合适的表达方式创新此类节目。优质的节目内容需要依靠更好的表现方式。文化电视综艺节目的成功与其节目表现方式的创新独特有很大地关联。节目对于自己风格和定位的表达方式已经有了很好地把握。“朗读+访谈”作为《朗读者》的特性，将嘉宾的生活和情感与朗读相结合，挖掘文本中更深的哲理与意义。《中国诗词大会》为了促进观众的积极性，利用竞争的方式来提高节目的吸引力。《国家宝藏》借助表演小剧场，向观众展示了文物悠久的历史与渊源，体现了其中包含的爱国主义。这些节目运用的表达方式十分合理，这也使观众享受了一种不同的娱乐体验。3.全方位的营销与传播在网络视频终端和互联网共同协助之下，文化电视综艺节目日益逐步扩大其影响力。通过电视与新媒体的相互结合，新媒体的流动也能够再次回到电视媒体中，将节目的效益扩大，在新媒体中使得节目流量不断增多。电视媒体与网络传播密切合作播出文化类节目，也是影响力日益扩大的典范。把握互联网整体在新的媒体环境中，也是对用户偏好的把握。借助网络营销等手段，促进口碑效应，逐步使得传播空间扩大，也是为什么节目能够获得成功的主要原因。第四章当代文化类电视节目存在的问题第一节节目存有同质化与泛娱乐化倾向现在的电视媒体市场鱼龙混杂，有很多类似的节目，原因在于很多的电视媒体追求低成本和降低风险，会套用别人已经很完善的节目模式。这些节目大同小异，只有制作团队和电视台标不一样，名称，嘉宾，过程等都相近。例如，在央视二套播出的《鉴宝》，一经播出，广受好评，接着，类似的节目如《天下收藏》《投资收藏》《美术苑》《找你》等便纷纷出现了，但是，观众却并不买账，并且觉得这类节目有很多不足之处。表4-1近年地方卫视文化类电视节目一览（部分）序号节目名称播出平台题材内容表现形式1中华文明之美湖南卫视礼仪表演2儿行千里家风访谈3百心百匠非物质文化遗产真人秀4汉语桥文化交流答题5汉字风云令浙江卫视汉字文化答题6向上吧诗词诗词答题7中华好故事历史故事演讲8世界青年说江苏卫视文化交流谈话9阅读阅美文学诵读10诗书中华东方卫视诗词答题11喝彩中华戏曲表演12唱响中华文化交流表演13非凡匠心北京卫视非物质文化遗产真人秀14念念不忘家风谈话15北京评书大会曲艺杂技表演而泛娱乐话倾向则体现在电视节目为了吸引观众眼球，提高收视率，而做出盲目迎合受众、忽视节目宗旨的问题，例如《这里是背景》的选材中存有较多的类似于《老佛爷身边的小男人》等庸俗化的奇闻异事，偏离了节目“聚焦本土，彰显历史”的宗旨，偏向娱乐化发展，这种审美倾向虽然能够一时的抓住观众，但是必不长久。第三节节目展现形式与表达存有不足1.节目形式单一很多的文化类电视节目，单看内容，基本都是历史文学，一般都是从历史故事，人物，欣赏作品这几个方面做为切入点，时间久了，观众便会感觉无聊。但是，近些年来，人们越来越关注养生，工匠，饮食等节目，但是在众多的电视节目中，这类节目占的比例很小。现在电视上文化类节目定期播出，虽然每期播出的内容不一样，好像是迎合了不同的观众需求，但实际上每个涉入点都很浅，没有办法获得固定的观众。这些卫视资金有限，人才缺乏，所以节目形式比较单调，大部分都是一个场景，一位主持人，没有画面感，叙事枯燥。有的文化拍不出来也没办法用简单的话语描述出来，只能进行后期制作或者进行情景从现，这需要制作团队有极强的创造力和实力。2.内容曲高和寡现在的人们，工作和学习压力较大，对于阅读也比较零碎，所以观众很难花费很多时间和耐心去看文化节目，他们更加喜欢收看轻松娱乐的电视节目。要想做好文化节目，必须有时间的积淀，因此，虽然它有丰厚的文化，但是却不满足于观众的需求，使得这类节目的观众被人们自然而然的认为是小众高端人群，最终使我国观众的文化素养不均，整体偏低。观众很难长时间观看这些文化节目，她们没有娱乐和互动，很难让观众提起兴趣。第三节节目传播途径单一和传统意义上的平面媒体相比，电视节目视听效果更好。现如今，电视文化节目太单调，镜头单一，也没有多彩的光影和特效，现在的青年都习惯于网络，文化节目很难吸引到他们。央视之前有档节目叫《子午书简》，现在已经停播了，在节目中，嘉宾捧着书坐椅子上的画面都占一大半的时间，对于观众来说，这只是听电视，不是看电视。新媒体有互动性，这是电视节目没办法办到的。观众看电视时对其的意见和感受没办法及时传给节目组，使得无法尽快调整，最终难以提高收视率。这类节目的主要传播渠道是电视媒体，但是为了提高其收视率，要在新媒体上宣传，提高影响力，使观众能更好的与其互动。第五章当代文化类电视节目的发展路径第一节基于受众心理，回归文化本质1.合理融入娱乐元素在当下同质化及娱乐性节目有些收视率的变化，这些节目不仅仅要考虑社会的效益，并且需要大众人们去接受它，让观众能够感受到文化的感受，在接受文化的同时能够传承文化，这才能让文化走进民众的内心，对民众有个教育的作用。这部文化的电影《我在故宫修文物》，通过常理性思考，进行了严肃的教育意义的节目，在本电影中记录了故宫中修复文物的大师们的故事和多种珍宝修复的故事。让观众能够了解到文物自身的故事，同时也知道了修复文物的知识，和修复文物者的内心情感。文化是人类生活的产物，在其发展的过程中有着一些玩乐的东西，例如，戏曲艺术，诗歌文化，茶文化等。从两者来说并不是不能兼容，在文化节目中一定的参与娱乐，能够让节目更加的具有观赏性，在电视节目中可以多增加一心悬念，故事，表演等方面的娱乐元素，让文化用一种更有趣的方式来表达，既能让现场气氛更好，也可以让观众产生愉快的心情，能够更快的接受文化。2.注重原创，开发本土化特色在中央电视播出的《中国诗词大会》，《汉字听写大会》，以及中国成语大会中，央视所投资的是其他地方不能抗衡的，因此，地方电视台想要宣扬本地特色文化，形成独具特色的地方文化一定要从地方出发。像安徽应该吧徽派的建筑大力发展，根据外表的特色，材料的制作，自己名人的事迹等作为发展，让观众能够了解徽派设计。山东是文化的起源地，本地电视台可以在儒家方面有大量了解，进行宣传。国家电视总局宣布了原创节目的消息，其根本是让我国有更多具有创造性的节目，防止同质化的形成。第二节创新节目形式，丰富节目表达1.创新节目内容作为一个传统文化的节目创作者，是需要有一个创新型的思维去展现出一个文化底蕴的丰富，而不是单一的模仿，或者选择一些小方面的来逐渐递进。例如，现在比较受欢迎的养生、园林风景的各种特点以及建筑风格的展现等相关文化，都是可以去展现其独特的地域文化，例如，可以花出一个节目一阶段的播放量来去展现，就像《这里是北京》用独特的老北京景象来展现其文化，可以去描述北京的特色小吃以及传统工艺，展现文化的同时还可以增加知名度。2.采用多元化节目形式伴随着时代的发展，文化节目的展现也要跟随其脚步，能够创造出更符合观众接受的形式。就像最近中央卫视最近的一档节目，有关古董文化的鉴宝节目，不仅有专业的评委，持宝者还可以与投资者来进行交易，极大的让观众了解古董的文化。还有一个创新性的节目《朗读者》，采用全新的节目方式，一改传统的比赛模式，使观众在观看的同时还能够有身临其境的体验。3.营造中国风式的文化视听效果像文化的展现电视节目的播放是一个重要的传播途径，就像在一些经典的传统文化展现时，可以结合上现代的技术像舞台的灯光特效以及后期的处理。一个运用舞台场景独特到位就是《中国诗词大会》，其运用灯光特效不但很好的展现出诗词的意境美，还有着极大的视觉冲击。而高端的后期处理其实是给传统的文化锦上添花而不是相互冲突，一些完美的处理是可以极大的表现出诗人所描述出的意境，还能够让观众有更好的视觉体验。就像利用三维立体成像技术所呈现的故宫，可以真实的表现出大殿的美感。这些视觉的体验再加上一些真实的特效元素，是能够让观众有更好的体验。就像凤凰卫视在为了更好地表新出故宫地下的伟大排水工程，在节目中用三维特效真实还原出这一宏伟工程，让一个隐藏的伟大创作呈现在我们面前。第三节整合传播渠道，促进多元传播在当今的互联网信息时代文化的传播途径，已经不再是单一的电视节目还可以利用网络平台，来增加传播的知名度。就像央视大火的节目《朗读者》，就是很好的应用了网络平台的影响力，不仅在各大平台上播出，还能够让观众同时参与进来去评论去体验，成为了体现文化底蕴节目的杰出代表。平台上，《朗读者》一上线就吸引了大量的粉丝，引起了强烈的反响，在各大平台网站上，不管是央视网还是微博的播放次数讨论量都创造出历史的新高。特别是在喜马拉雅这一平台，朗读者的音频一上线粉丝38万，点击量4.25亿直接冲向APP榜首。而且在不管是在线上还是线下书籍的销售量都直接到达第一，销量非常巨大。《朗读者》不仅在平台上播放，在线下还有一个“朗读亭”的活动。这一活动进入到我们的日常生活中来，社会各个阶层的人民都参与进来，去寻找“最美朗读者”。这不仅不限人群年龄，还可以将你的朗读传递下去，去让朗读逐渐变为生活中的一部分。另外，这一活动还影响到国外，一些国外媒体都对“朗读亭”作出了相关报道，不仅让我们的中华民族的传统文化走向全世界，而且还让世界人民体会到了中华民族传统文化的独特精神。结语中国电视在当今市场化和数字化等时代潮流的冲击下，逐渐走向娱乐化和低俗化的趋势。但是在当下时代之中，电视制作者应明白自己肩上的责任与使命，有着明了的文化自觉，同时电视媒体也应该明白自己的文化责任是什么，认识到其重要性。在全球化的趋势下，电视节目应该借此为背景，积极主动地明确自身文化定位，使之处于独一无二的角色中，但是我国文化类电视在最近十多年的飞速发展中，已经成为了人们在日常生活中津津乐道的话题，并成为了百姓生活的一部分，也引领观众的审美意识发生转变，价值取向定位不一。在全民带动下不断发展的文化类电视节目，其主要在于不仅借鉴原有优点，也在不断创新改革，使观众真切的感受到不同的传统文化元素，也更加符合观众所需，在内容上丰富，在内涵上突破。

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