天猫-晾晒衣架行业发展观察

晾晒在中国家居生活中的延续·晾晒作为传统生活习惯在现代仍然深入人心，除了晾晒文化的延续保留，更源于中国人对“阳光的味道”情有独钟。常见的晾晒干衣方式分类晾晒方式的保留常见的晾晒干衣方式分类历史发展进程中晾晒始终是主流的干衣方式，民间也有“晒衣节”为了预防疫病，晚清到民国期间，晒被子、衣物被当做行政命令来推广，晴天晒被的习惯一直保留至今。在阳光下晾晒衣物可以消毒杀菌、防潮防霉，中国人的观念中晒干的衣服和被子有“阳光的味道”。晾晒的成本低相比起烘干机，晾晒的成本更低，仍然是大多数人的选择。通过空气流动带走衣服表面的水汽达到晾晒条件多为室内或阴雨天。通过阳光对衣服表面水分加温，加快蒸发速度，再通过空气流动带走水汽。晾晒条件多为室外晴朗天气。中国近现代晾晒方式的发展·居住空间的改变和生活方式的变迁影响着晾晒方式和工具的发展。·从需求侧来看，人们从初期的日常简单晾衣晒被，逐渐发展为追求更便捷、智能、健康、美观的晾晒，晾晒的需求和场景不断精细化。从产品侧来看，从最初的简易工具晾晒发展成为落地式、外飘式和手摇晾衣架，再到近年来的智能晾衣架，产品的功能和设计也在不断丰富。晾晒方式多为户外露天简易工具晾晒、固定晾晒现代晾衣架行业兴起固定晾晒、折叠晾衣架升降晾晒电动晾晒、智能晾晒晾晒衣架行业电动化发展趋势·近年来我国晾晒衣架的市场规模呈现稳定增长，晾晒场景从初期的日常晾衣晒被逐渐发展为智能晾晒。电动晾衣架在晾晒衣架行业的市场占比在2019年已经达到六成以上，且近几年市场占比和市场规模仍在不断上升，取代其他晾衣架成为新一代消费者的主流选择。淘天晾晒衣架市场分析置地淘天晾晒衣架市场概览置地courage、金贵夫人处于市占领先地位·淘系晾晒衣架的市场规模占全渠道比重已经超过20%。从近1年销售趋势来看，尽管整体销售量略微下滑，但在电动升降产品消费升级的带动下，客单价的大幅上升使得品类规模整体获得了强劲的双位数增长。断度达到49%,较去年上升2pts。其中，好太太、courage、金贵夫人处于比较明显的市占优势地位。12好太太电动courage电动3456789-8%佳帮手置地置地邦先生电动米家电动-10%衣炫置地电动微智置地电动升降手摇升降-11%-5%//晾晒衣架主要产品供给赛道多种产品形态适配不同空间的晾晒需求，置地与升降是用户主要购买的产品形态·按照产品形态和使用方式，晾晒衣架主要可以分为置地、壁挂、外飘、手摇升降、电动升降，分别应对不同空间的晾晒需求。·其中，置地晾衣架与升降晾衣架的用户数量最多。置地晾衣架价格便宜、灵活性高，受到下沉与租房人群喜爱。升降晾衣架近年则有很强的电动化发展趋势，深受消费升级的家装用户喜爱。产品形态分类形态可移动独立的落地式晾衣架固定在墙壁上的可折叠晾衣杆户外的推拉式可折叠晾衣架吊挂在屋顶可上下移动升降的晾衣架适用空间室内庭院露天阳台阳台飘窗卫生间、卧室小户型无阳台阳台产品特点无需安装结构简单，可移动部分可折叠收纳安装在墙壁可多段折叠晒量较小安装在窗外/墙壁可推拉折叠安装在阳台通过手摇带动机械传动升降安装在阳台电机驱动升降拓展了更多功能置地、壁挂、外飘产品赛道市场概览置地晾衣架大多适配租房与下沉人群，壁挂与外飘晾衣架的整体用户群体较小置地晾衣架壁挂晾衣架外飘晾衣架价格区间20~500元200~500元产品特点·可移动，收纳方便，价格低·晾晒体验繁琐，占地空间大·体积小，安装空间灵活，晒量小·场景：室内/室外小空间临时/拓展晾晒·适合人群：租房人群、无阳台人群、拓展晾晒·不占用室内空间，但晾晒受天气影响较大·场景：室外扩展晾晒·适合人群：无阳台人群、小户型人群室内晾晒移动式·不可折叠，部分带置物架·场景：室内晾晒、衣帽收纳·适合人群：租房人群、家居人群室内+户外晾晒X型H型翼型·可折叠、高度可调·可折叠、高度可调·场景：晾晒、置物·场景：晾晒·场景：晾晒·适合人群：大家庭人群、下沉城市人群细分市场分析置地晾衣架价格低，方便移动收纳，但占地空间大，晾晒体验繁琐，因此尽管用户基数大，但多为租房人群和下沉人群。壁挂晾衣架体积小，安装空间灵活，通常适用于小空间的临时或拓展晾晒，非居家的主要晾衣架。外飘晾衣架用于无阳台或者小户型的晾晒，但近年来住宅结构设计发生变化导致外飘晾衣架的需求存在下滑。升降晾衣架产品赛道市场概览阳台普及使得升降晾衣架成为主流，消费升级又进一步推动了电动化产品的快速渗透·住房的户型和结构设计发生变化，阳台的普及使得升降晾晒成为当前主流的晾晒方式。·电动晾衣架在使用便捷性、产品美观度、功能拓展上都有明显的产品优势。尽管产品价格相较手动产品更高，但在家装家居消费的升级浪潮下迎合了消费者品质生活的需求，因此受到越来越多用户的偏好与喜爱，成为更主流的产品选择。手摇晾衣架电动晾衣架价格区间产品特点手摇晾衣架：手摇驱动升降，造型和功能简单，以轻便使用为核心。·造型简单，基本无外观设计电动晾衣架：电机驱动升降，并拓展了照明、烘干、消毒等多种功能。特点：双杆独立升降，互不影响可晾晒衣服、被子等降，增加了中间横杆晾晒区·可晾晒衣服、被子、毛巾、玩偶等有中间横杆区·安装方式：明装、嵌入式安装·特点：轻量化设计，收起后嵌入天花板·安装方式：嵌入式吊顶安装趋势赛道：电动升降晾衣架市场格局概览市场增长呈现M型，低端的白牌供给增强了品类的用户渗透，高端的智美创新带动了用户的购买升级·电动晾衣架在800元以下的低端价格带和1500元以上的高端价格带增长较快，整体品类市场呈现M型增长趋势。·低端价格带的增长主要是由产业带品牌通过平价供给带动，如超友。·高端价格带的增长则主要受到更多溢价产品供给的驱动，如隐形嵌入式产品、颜值升级的一体机产品、智能升级的产品等。市场竞争格局市场竞争格局排名品牌份额份额变化1好太太-2.2pts2courage21.8%3米家6.0%4邦先生5金贵夫人4.8%-1.7pts6伊智佳2.3%+1.7pts7超友2.2%8太太乐2.2%+0pts9四季沐歌2.1%彩魅-4.0pts-2%800元以下2000元以上隐藏嵌入式嵌入式安装适用于吊顶空间，需要在吊顶之前安装隐藏嵌入式嵌入式安装适用于吊顶空间，需要在吊顶之前安装价格带(单杆)1500元以上功能结构结构嵌入式单杆、独立主机核心功能自动升降、照明部分烘干、杀菌外观材质铝合金颜色黑、白尺寸晾晒承重单杆35kg、双杆70kg分区晾晒防风挂孔晾被杆智能控制控制遥控智能音箱/APP/感应/离线语音控制安全安全双向遇阻即停碰顶回弹、分段上升照明照明线形照明双线形照明、亮度调节其他其他降噪电机核心卖点总结自动升降、照明遥控控制自动升降、照明、烘干、杀菌语音/APP/感应控制智能调节灯光自动升降、照明功能成标配，产品溢价主要基于晒量承重、运行降噪、功能扩展、智能控制、外观的升级一体机可直接安装、嵌入式开槽安装适用于吊顶和不吊顶的空间，嵌入式开槽安装需预留合适凹槽价格带800元以下800-1500元1500元以上功能结构结构晾衣杆+晾被杆核心功能自动升降、照明自动升降、照明、烘干、杀菌外观材质塑料机身+铝合金晾杆金属机身+铝合金晾杆颜色黑、白、银黑、白、金、灰、银、橙灰、灰紫设计小体积单杆奶油风、极简风、撞色设计，隐形晾杆、超薄晾晒承重35kg-45kg分区晾晒防风挂孔、晾被杆横杆晾晒区、伸缩晾杆增加多孔排夹、挂钩区晾晒设计上下杆错位，衣被同晒滑动挂环设计智能控制控制方式遥控/智能音箱/APP控制增加感应控制/离线语音控制智能升降高度可自定义、烘干/杀菌定时安全安全升降遇阻即停升降遇阻即停、过重即停照明照明大屏照明亮度调节、渐明渐暗其他降噪降噪电机核心卖点总结自动升降、照明遥控/智能音箱/APP控制分区晾晒自动升降、照明、烘干、杀菌感应控制、智能调节灯光、升降高度分区晾晒、衣被同晒配色多样、外观设计创新行业展望与行业发展展望晾晒衣架行业未来的发展趋势将以专业化、智能化、美学化为主导消费者对居住环境的追求更多元化，对于晾晒懒人经济和智能家居浪潮下，用户核心需求便家居环境链接着居住者生活态度和情感，对品的需求也更精细化。随着市场不断发展，更多捷智能的晾晒体验。作为新生活方式下的阳台质生活的追求使得消费者对美学的关注提升，竞争者涌入，晾晒衣架行业逐渐向规范化、专解决方案，智能晾晒成为全屋智能生态中需求新一代消费者期望家居产品传达价值和审美，市场机会点总结(1)电动产品仍将持续引导品类结构升级，货品创新是品牌商突围的关键·晾晒工具发展变迁多年，当前电动升降产品已成为主流晾晒工具。随着品质家居和全屋智能理念在中国市场的持续渗透，电动晾晒衣架的市场占比还将继续攀升。值得关注的是，当前电动升降晾晒衣架市场整体呈现M型发展趋势，随着更多企业参与电动晾衣架市场供给，低端同质化产品货盘面临更激烈的市场竞争，货品创新成为品牌商家在中高端突围的关键。产品升级方向产品升级方向智能互联功能智能互联功能自动开启晾晒延展功能延展功能外观设计趋势外观设计趋势市场机会点总结(2)电动产品的用户