客观性报道与宣传性报道

一、

新闻报道的客观性二、客观性报道的操作规范客观性报道与宣传性报道三、宣传与宣传性报道四、客观性报道与宣传性报道的案例比较眼见一定为实吗？下图是什么？下图中的短竖线，哪一根更长？下面中的三个人一样大吗？下面两个黑色方块一样大吗？（一）客观性理念产生的背景从19世纪中叶开始，政党报刊向商业报刊转变。19世纪以来哲学认识论关于事物可知的信念得到确认。传播科技的发展支持着客观性理念。一、

新闻报道的客观性（二）新闻报道的客观性的具体内涵其一，它是一种规范化的理想，一套新闻写作应瞄准的目标，即便这些目标永远无法实现。其二，客观性要求记者保持超然、中立、公平和独立的态度，避免党派性，避免偏见、隐秘动机或者受外部利益的不恰当影响。其三，新闻报道的客观性包含了一套新闻实践的“统一的技术标准”，以保障作为企业的媒介组织的有序运转。其四，新闻报道的客观性是公众对新闻期望的共识的一部分，是公众对媒体进行评价时所持的重要标准之一。一、

新闻报道的客观性简言之，客观性是新闻业作为“专业”而存在的重要保障，是“负责的新闻业”的标志。

它要求从业者按照新闻专业主义的标准来进行新闻生产活动。

新闻专业主义的两个核心内容即：

服务社会公共利益，

遵守专业社区共享的职业伦理和行为规范。

一、

新闻报道的客观性二、客观性报道的操作规范Tuchman(1972)：提供争论双方的“观点”提供支持性的证据明智地使用引号以合适的顺序安排材料Boyer(1980):平衡与公正地呈现一个议题中各方的看法正确与真实地报道呈现所有主要的相关要点将事实与意见分开将记者本身态度、意见或涉入的影响减至最低避免偏颇、怨恨以及迂回的言论客观性要求记者遵循一定的标准：真实性——把观点、解释或评论与事实明确区分，报道要尽可能引用有名有姓的资料来源，避免匿名信源；少用形容词，避免在报道中引入记者个体的主观判断。准确性——使报道忠于事实，或忠于其他可靠对象的说法，尤其是在具体的事实上。完整性——叙述的完整，提供理解新闻所需的最起码的相关信息（5w）；同时应尽可能平衡多方观点，讲出与报道相关的事实的真相。二、客观性报道的操作规范客观性报道示例

富士康今年以来接连发生员工跳楼事件，从动态消息报道来看，对富士康新近发生的第9起跳楼事件的客观报道应当包含哪些内容？富士康发生今年第9起坠楼事件警方判定系自杀

本报讯(记者孔璞)5月14日晚10时50分许，在深圳富士康龙华厂区北大门附近的福华宿舍，一名21岁安徽籍梁姓男工从宿舍楼7楼楼顶坠地，送医院后于当晚11时40分被宣布抢救无效身亡。这是今年以来富士康第9名坠楼的员工，共造成7死2伤。据悉，警方在现场发现一把带血匕首，死者身上有四处刀伤，系自杀。室友称同屋一年仍不熟据悉，福华宿舍1楼为员工食堂，2楼以上为住宿区。富士康员工称，当晚10时50分左右，一名男性员工从福华宿舍第2栋和第3栋之间的宿舍楼楼顶坠地，掉落在一个水泥混凝土平台上，男工被拉走时已无生命迹象。事后，富士康工作人员迅速将现场打扫干净，未留任何血迹。记者从跳楼男工的室友处了解到，他们住在龙华厂区福华宿舍的420房间，房间内共住8人，跳楼男工去年住进宿舍。该室友说，跳楼男工上夜班，由于部门不一样，平时几乎没有交流，虽然住在一个房间一年多，可相互之间并不熟悉，因为平时工作很繁忙，所以“很少交谈”。富士康称“遗憾”全力善后富士康媒体办昨日通报称：警方在现场发现一把带血的匕首，死者身上有四处刀伤，在宿舍7楼楼顶发现有血迹。富士康称，坠楼男工姓梁，1989年出生，安徽人，2009年11月进入富士康，为一线作业员。坠楼事情发生后，集团第一时间通知了死者家属。富士康对再次发生员工坠楼事件表示遗憾，并承诺将全力配合家属处理好善后事宜。记者从警方了解到，死者胸口刀伤系自残所留，刀口与死者钥匙扣上的小刀匹配。经警方勘查现场后判定，死者系自杀，死亡具体原因有待进一步调查。昨日下午，记者联系到了死者家属。死者哥哥称，他和父母等一行8人于5月15日下午赶到深圳，并前往现场了解情况。目前，由于家属情绪悲伤，不愿意面对媒体，已由富士康安排在宾馆休息。死者哥哥对警方说法表示认可，“我们不怀疑警方的调查结果，但有些细节还需要向警方进一步了解。”

■相关新闻富士康否认“第十跳”本报讯(记者孔璞)昨日15时许，一名男子从深圳龙华街道瓦窑排新村的一栋住宅楼楼顶跳下，当场死亡。因该小区99%的住户在富士康公司上班，该男子曾一度被怀疑为富士康员工。宝安区油松派出所民警表示，死亡男子姓陈，湖南常德人，今年仅30岁，此前曾在布吉经营一家小美容美发店。因为有朋友住在东源阁小区，他刚搬到该小区3单元某户租住不久。当天中午，该男子爬上小区7楼顶层，徘徊许久，并曾试图打电话与其女友联系，但一直没有结果，遂万念俱灰，纵身跃下。目击者称，该男子自杀所在地东源阁小区，99%的住户都在龙华富士康上班。加上富士康今年以来连续发生9宗员工自杀事件，该男子一度被怀疑为富士康员工。富士康媒体部总监刘坤昨日表示，其并非富士康员工，与富士康没有任何关系。■新闻链接富士康五个月“九连跳”●5月14日，龙华厂区男工梁某从宿舍楼7楼坠地身亡，21岁。●5月11日，龙华厂区女工祝晨明从9楼出租屋跳楼身亡，24岁。●5月6日，龙华厂区男工卢新从阳台纵身跳下身亡，24岁。●4月7日，观澜樟阁村，富士康男员工身亡，22岁。●4月7日，观澜厂区外宿舍，宁姓女员工坠楼身亡，18岁。●4月6日，观澜C8栋宿舍女工饶淑琴坠楼，仍在医院治疗，18岁。●3月29日，龙华厂区，一男性员工从宿舍楼上坠下，当场死亡，23岁。●3月17日，富士康龙华园区，新进女员工田玉从3楼宿舍跳下，跌落在一楼受伤。●1月23日，富士康19岁员工马向前死亡。警方调查，马向前系“生前高坠死亡”。客观性报道的形式≠新闻业的客观性规范20世纪50年代，美国新闻史上的“麦卡锡事件”1980年美国普利策获奖新闻作品《吉米的世界》2007年北京电视台“透明度”栏目的“纸馅包子事件”二、客观性报道的操作规范二、客观性报道的操作规范

归结而言，客观性报道不等于有闻照录。

如果仅仅局限于操作规范上的“客观”，那么客观报道就有可能从“偏见的解毒剂”转而成为“最隐晦的偏见”。

因为“所谓的客观报道只是在重现一个社会现实，而不去检视这个社会现实下由权、势所组成的偏颇架构”。（Schudson，1993）

一个反例：先入为主的宣传性报道的惯性思维二恶英监测实验室在汉开建

本报讯昨日，在全省召开的主要污染物总量减排工作进展新闻发布会上，记者获悉，为了应对建垃圾焚烧发电厂引起的环保争议，华中地区二恶英监测实验室已在汉开建。

2009年武汉两会期间，有人大代表提交《关于加强城市生活垃圾处理及基础设施建设案》。由此，垃圾焚烧发电正式走上武汉市政府决策的前台。

但是，盘龙城修建的汉口北垃圾焚烧发电厂还未建成，已有不少市民提出强烈反对，因为垃圾焚烧发电厂会排放致癌物质二恶英，严重危害居民健康。

湖北省环保厅总工程师李国斌说，今年，我省还有几个垃圾发电厂要开建，对此，市民可以放心，我们正在做的首先是把好垃圾发电厂的选址关，尽可能减少发电厂对周围人群的影响；其次，严格把好技术水平关，工业水平越高，其污染控制力度越高；另外，华中地区二恶英监测实验室已在省环境监测中心站内开建，建成后能随时对全华中地区的二恶英排放进行监测，做到及时掌控，对排放不合格的企业及时关闭。

（一）什么是宣传美国政治学者、传播学奠基人之一哈罗德·拉斯韦尔在其成名专著《世界大战中的宣传技巧》(1927年)中对宣传下的定义是：“它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。”几年后他又将宣传的定义修正为：“宣传，从最广泛的涵义来说，就是操纵表述来影响人们行为的技巧。”拉斯韦尔认为广告和公共关系都属于宣传活动。三、宣传与宣传性报道（一）什么是宣传宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。三、宣传与宣传性报道（二）新闻与宣传的不同点出发点不同

【受众——宣传者】传播目的不同【信息告知——说服与改变】传播的方式不同

【易碎品——反复、多次传播】传播的要求不同【真实全面、及时准确、客观公正——观点鲜明、论据充分、逻辑严密】

三、宣传与宣传性报道（三）宣传的常用手法

成立于1937年的美国宣传分析研究所总结过7种常用的宣传手法，分别是加以恶名、美化、假借、现身说法、洗牌作弊、以平民自居和号召随大流：加以恶名（namecalling）：即给一种观点、事物或人贴上坏标签，使人们不经过对事实真相的考察就对这种观点、事物或人产生反感或予以谴责。

例：将法轮功称为“邪教”，将部分反对美国的人或组织称为“恐怖主义份子”，9·11后将伊拉克定为“邪恶轴心国”。美化（glitteringgenerality）：将某事物与好字眼联系在一起，借好事物的光，使我们不加证实而接受或赞同另一类事物。例：医护人员——白衣天使，政府人员——人民公仆。

三、宣传与宣传性报道假借（transfer）：将某种权威或具有公信力的，令人尊敬或崇拜的事物的威信转移到其他事物上，使后者更被接受。例：非典、禽流感等报道中总会有专家出场来安抚民众，强调灾情并不可怕。现身说法（testimonial）：请某个受尊重或被憎恨的人来评论某个观点、方案、产品或人物的好坏。

例：对于贪污受贿官员的报道经常要让他们“现身说法”，强调是因为个人原因而走向了犯罪之路，现后悔莫及。以平民百姓自居（plainfolks）：以平民百姓自居，企图让受众相信其观点的正确性，认为这些观点是广大普通百姓的想法。政治家们常用这种方法来“缩短”自己与民众的距离，给人以平易近人的印象。洗牌作弊（cardstacking）：对所采用的陈述方法加以选择，对利于己的观点做尽可能好的说明，对不利于己的观点则尽可能说不好，即只说“一面理”。例：对于风险项目的报道只强调经济效益等正面因素，回避风险。号召随大流（bandwagon）：告诉受众社会团体中的大多数都接受某观点，以此说服之。

例：大宝SOD蜜——“我们全家都用它”百事可乐——“百事可乐，新一代的选择”、“全民携手舞动中国”宣传性报道中常见的，普通民众出场表达对政府工作的支持和赞扬等。（四）新闻宣传宣传对新闻传播的渗透、附载或利用，主要通过这几种方式：无形的宣传：通过对新闻的选择、取舍、安排来体现主观倾向性，体现自身的宣传意图。直接的宣传：对新闻进行分析、解释、评论。间接的宣传：把符合宣传需要的文件、专论、来稿，当作新闻来传播。三、宣传与宣传性报道案例分析我国不少经济发达的大中城市都在兴建垃圾焚烧厂，垃圾焚烧被视为解决我国城市“垃圾围城”危机的重要出路，媒体的报道究竟是“客观报道”还是“宣传报道”？高安屯垃圾焚烧发电厂将于年内建成

北青报2007-6-10

高安屯生活垃圾焚烧发电厂将于今年年底前建成。作为本市第一家垃圾焚烧发电厂，其将成为唯一为奥运提供垃圾焚烧处理的服务设施，并解决朝阳区一半的生活垃圾处理量，为200多万城市人口提供环境服务。同时它还将年发电2.2亿度，相当于每年节约7万吨标准煤。

“垃圾作为一种生物质能，将其燃烧用于发电，可以有效节约化石能源，高安屯项目每年将焚烧53.3万吨垃圾，余热发电的同时也大大避免了燃煤所排放的二氧化碳。”高安屯垃圾焚烧有限公司总经理石艾帆告诉记者，高安屯生活垃圾焚烧发电厂项目总投资8.2亿元，占地70亩，建成后日处理生活垃圾1600吨，“由于焚烧垃圾代替了燃煤发电，带来二氧化碳气体的减排；而且每天1600吨的垃圾用焚烧代替填埋，由此大量甲烷气体得到减排。因此，本项目年平均减排温室气体的二氧化碳当量约20万吨。”

“传统的填埋垃圾处理方式，对于土地资源有限的北京会造成巨大的资源消耗，而通过焚烧后，垃圾可以减容90%，减量80%。”石艾帆表示，垃圾在填埋过程中还会产生渗沥液、恶臭、地下水污染问题，焚烧则实现了无害化处理的目标。

“高安屯项目采用国际先进的垃圾转换能源技术，利用余热转换成蒸汽发电、供热，产生的烟气经过处理后达到国际先进水平，其中二恶英的排放浓度仅为国家标准的1/10，可以达到欧盟标准。”石艾帆透露，高安屯项目在焚烧垃圾过程中，将不会出现垃圾填埋场的“臭气”，用于燃烧的空气取自垃圾坑，因为负压，垃圾坑内的臭气进入焚烧炉处理，解决了垃圾坑臭味外溢的问题。同时采用进口空气幕设备，解决卸料过程中的垃圾臭味扩散。

政府投资8亿筹建密闭垃圾焚烧厂

北京晚报2006-12-15

本报讯昨天，海淀区政协八届一次会议开幕，六里屯垃圾填埋场臭味扰民和环境治理问题成为委员们关注的焦点。海淀区市政管委负责人表示，区政府正在六里屯筹建一个新的密闭式垃圾焚烧厂，以解决环境污染问题。

昨天下午，民革海淀区工委和九三学社海淀区委分别向大会提交了《关于建立科学处理生活垃圾体系的建议》和《对六里屯垃圾填埋场环境整治的建议》，两份《建议》都认为六里屯垃圾填埋场周边存在污水横流、臭味扰民的问题，已对附近居民的健康造成影响，呼吁尽快解决。

六里屯垃圾填埋场位于海淀区永丰乡，填埋区占地面积为35.79万平方米，是海淀区惟一的无害化垃圾填埋设施，每年卫生填埋65万吨生活垃圾。但目前六里屯垃圾填埋场处理能力即将饱和，预计在2010年左右就会停止使用。

海淀区政府有关负责人介绍说，为解决臭味扰民问题，环卫部门在填埋场迎风口处建设100多米长的水泥墙，阻挡气味飘散，同时加除臭剂并及时附土。此外，海淀区已启动沼气综合利用工程，一期已于今年十一开始投入运行。海淀区市政管委负责人表示，海淀区政府正筹建一个密闭式六里屯垃圾焚烧厂，目前地质勘探、环保测评、发改委立项均已完成，正在批复中。计划在明年3月中旬动工，投资超过8个亿，建设两台日销600吨垃圾的焚烧设备，远期目标将达到日销1800吨以上的能力。

六里屯垃圾填埋场恶臭熏人遭批评新京报2006-12-15在昨天开幕的海淀区政协八届一次会议上，九三学社海淀区委的一份调查报告批评了六里屯垃圾填埋场，称其污染情况严重，渗漏液的处理能力不强，对海淀区的水环境造成不良影响。

填埋场周边居民不敢开窗这份调查报告名为“对六里屯垃圾填埋场环境治理的建议”，历时近四个月完成。调查组在六里屯垃圾填埋场周边，闻到了强烈的刺激性气味、看到了污水横流，也看到大量的麻雀、乌鸦等鸟类在垃圾填埋场内觅食。调查组同时了解到，周边居民对六里屯环境，有不满情绪并对垃圾处理有恐慌心理。报告还显示，六里屯垃圾填埋场附近还有庄稼和村庄，按照有关规定，距填埋场周边3公里内不能安排居民生活区，该填埋场选址没有按严格要求，存在先天不足……。

民革海淀区工委递交的建议也涉及六里屯垃圾填埋场的问题。民革海淀区工委在建议中说，从晚9点到早6点垃圾场产生的恶臭，使附近居民不敢开窗，无法入睡，一些老人出现呕吐情况，已影响了附近居民的身体健康。■建议“六里屯垃圾焚烧厂应停建”该厂明年开工，民革海淀工委担心其污染海淀北部新区本报讯对于六里屯垃圾填埋场的问题，海淀区有关部门表示，当地新的封闭式垃圾焚烧厂将于明年三月中旬动工，投资超过8个亿，将在2008年底启用。但对于新的焚烧厂，民革海淀区工委仍有担忧。在昨天海淀区政协全体大会之后举行的政协委员咨询问政会上，海淀区市政管理委员会副主任赵利华透露，目前六里屯新封闭式垃圾焚烧厂的地质勘探、环保测评和发改委立项均已完成，正在批复之中。新建的封闭式六里屯垃圾焚烧厂的规划中，将建设2台日销600吨垃圾的焚烧设备，远期目标则是达到日销1800吨以上的垃圾。但是，对于新建六里屯垃圾焚烧发电厂，民革海淀区工委担心可能对北部新区造成新的污染。民革海淀区工委认为，从海淀区居民生活垃圾的构成情况看，海淀居民生活垃圾热值低、湿度大，不适合垃圾焚烧发电，且现已建成的深圳、上海和北京朝阳区等地的垃圾焚烧发电厂的运转情况也不理想。

此外，民革海淀区工委认为，海淀北部新区属于旅游区和科研区，六里屯处于北部新区的腹地，如果在此建设垃圾焚烧厂，每天堆放的大量垃圾及其焚烧过程，都可能造成新的空气和土壤污染，降低该地区的土地使用价值。因此，建议停止六里屯垃圾焚烧发电厂的规划建设项目，并希望有关部门进一步论证该项目的可行性。（五）最常见的模式化、程式化的宣传性报道会议报道三、宣传与宣传性报道何勇在中央党务公开工作领导小组第二次会议上强调推动党务公开健康有序发展（五）最常见的模式化、程式化的宣传性报道外事报道三、宣传与宣传性报道

典型报道《中央电视台新闻联播词典》会议没有不隆重的，闭幕没有不胜利的；讲话没有不重要的，鼓掌没有不热烈的；领导没有不重视的，看望没有不亲切的；接见没有不亲自的，进展没有不顺利的；完成没有不超额的，成就没有不巨大的；工作没有不扎实的，竣工没有不提前的；决议没有不通过的，人心没有不振奋的；班子没有不团结的，群众没有不满意的；领导没有不微笑的，问题没有不解决的；事情没有不瞩目的，会谈没有不坦诚的；中日没有不友好的，中美没有不合作的；交涉沒有不严正的，合作沒有不圆满的。相似的灾难，不同的报道——唐山地震、汶川地震与玉树地震报道同一场会议的不同报道——中国作协奢华年会引发的风波四、客观性报道与宣传性报道的案例比较相似的灾难，不同的报道1976年唐山地震：强度7.8级，震中烈度11级。242419人丧生，36万多人受重伤，70万多人受轻伤。直接经济损失约30亿元

2008年汶川地震：强度8.0级，最大烈度11级。截至2008年9月25日12时，69225人遇难，374643人

受伤，17923人失踪。截至2008年9月4日，直接经济损失8451亿元人民币2010年玉树地震：强度7.1级，截至2010年4月25日下午17时，地震已造成2220人死亡，70人失踪，12135多人受伤。截至目前的直接经济损失约3亿元人民币唐山地震发生次日人民日报的报道汶川地震发生次日人民日报的报道四川省汶川县发生7.8级地震新华社北京５月１３日电北京时间５月１２日１４时２８分，在四川省汶川县（北纬３１度，东经１０３．４度）发生７．８级地震。地震发生后，中共中央总书记胡锦涛立即作出重要指示，要求尽快抢救伤员，确保灾区人民群众生命安全。国务院总理温家宝已赴四川地震灾区，现场指挥抗震救灾工作。据中国地震局通报，四川汶川发生地震时，宁夏、青海、甘肃、河南、山西、陕西、山东、云南、湖南、湖北、上海、重庆、北京等地均有震感。记者从四川省地震局了解到，截至１２日１７时２８分，发生３００多次余震，最大震级６级。这次地震是继１９７６年四川松潘、平武两县发生７．６级地震以来，四川省内首次７级以上地震。记者从抗震救灾指挥部获悉，截至１３日零时，四川地震灾区已发现死亡人数近万名，甘肃、陕西等其他地区死亡人数１８０多名。四川汶川地震发生后，中国地震局已启动一级预案。由中国地震局１２人、北京军区某部工兵团１５０人和武警总医院２２人组成的国家地震灾害紧急救援队陆续奔赴汶川灾区，负责搜索、营救和医疗救护任务。根据《国家自然灾害救助应急预案》，国家减灾委紧急启动国家一级救灾应急响应，并组成救灾工作组即赴四川汶川灾区，协助指导抗震救灾工作。民政部已紧急调拨２.５万顶救灾帐篷支援四川灾区，其他救灾物资正在调集运输中。地震发生后，四川各方面紧急行动起来，展开救灾工作。其他相关省份和中央有关部门也立即展开了相应工作。记者从军队处置突发事件应急办公室了解到，地震发生后，解放军总参谋部立即发出指示，要求成都军区、空军和武警部队坚决贯彻胡锦涛主席的重要指示，迅速组织灾区驻军全力投入抗震救灾，尽快抢救伤员，保证灾区人民生命安全，最大限度减少损失。总参谋部立即启动应急预案。成都军区紧急出动６１００余名官兵赶赴灾区参加抗震救灾。北京通州也发生３．９级有感地震，天津地区震感明显。

玉树地震发生次日人民日报的报道唐山地震图片报道1、唐山钢铁公司第一熔钢厂的干部、工人怀着无比激动的心情，认真学习中央慰问电，决心以阶级斗争为纲，反击右倾翻案风，恢复和发展生产，争取抗震救灾斗争的胜利。2、铁电局工人克服重重困难，抢修路灯线路，迅速恢复了照明。3、经过无产阶级文化大革命锻炼的唐山工人阶级，泰山压顶不弯腰，地动山摇无所惧。这是英雄的开滦煤矿工人民兵在警惕地守卫着煤矿。4、人民的子弟兵，带来了毛主席、党中央的亲切关怀。这是解放军某部战士争分夺秒为灾区群众搭居住的房棚。毛主席和党中央对灾区人民的亲切关怀，给灾区人民以极大鼓舞，开滦煤矿唐山矿的干部、工人在一起深入学习党中央慰问电，决心以搞好抗争救灾的实际行动报道毛主席、党中央的亲切关怀