商业视域下广告审美研究

商业视域下广告审美研究随着经济的发展和市场竞争的日益激烈，商业广告在企业形象塑造和产品推广中发挥着至关重要的作用。然而，如何在海量的广告信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，成为了广告业面临的重要问题。本文将从商业视域下广告审美的角度出发，探讨其特征、决定因素以及对于品牌建设和市场营销的价值，为广告业的创新发展提供有益的参考。

商业视域下广告审美的特征

在商业领域中，广告审美主要体现在以下几个方面：

创新性：商业广告要能在信息海洋中抓住消费者的眼球，就必须具备创新性。这种创新可以体现在广告创意、表现形式、媒介选择等多个方面。例如，某冰激凌品牌通过选用独特的产品原料和口味创新，成功吸引了大量消费者，提升了品牌知名度和销售额。

情感共鸣：成功的广告往往能够触动消费者的情感，引发共鸣。情感共鸣可以是温馨的回忆、积极的情感体验，也可以是对于某种生活态度的认同。例如，某手机品牌通过呈现亲情、友情和爱情等情感元素，成功地引起了消费者的共鸣，提升了品牌美誉度。

精准定位：商业广告还需要具备精准的定位，能够针对目标消费者进行有效的信息传达。这种定位需要基于对消费者需求、心理和行为的深入了解，从而使得广告更加具有针对性和实效性。例如，某运动品牌针对不同的消费群体推出了不同类型的产品广告，实现了精准定位和高效推广。

商业视域下广告审美的决定因素

商业视域下广告审美的实现受到多方面因素的影响，主要包括：

消费者需求：消费者是商业广告的目标受众，因此广告审美需要充分考虑消费者的需求和心理。只有满足消费者需求、引发消费者共鸣的广告才能获得成功。例如，针对年轻人的广告通常会更加注重创新性和个性化，而针对老年人的广告则更注重实用性和性价比。

市场竞争：市场竞争是商业领域中不可避免的一部分。在激烈的市场竞争中，广告审美的重要性愈发凸显。为了能够在众多的广告中脱颖而出，企业需要在创新性、情感共鸣和精准定位等方面下足功夫。例如，某化妆品品牌在市场竞争中通过不断推出具有创新性的广告，成功地提升了品牌知名度和市场份额。

企业文化：企业文化是企业的灵魂，对于商业广告审美有着重要的影响。企业的价值观、品牌理念等都是商业广告审美的关键因素。例如，某科技公司在广告中注重传递其创新、可靠的企业文化，从而获得了消费者的认可和信任。

媒介选择：媒介选择对于商业广告的传播和影响力有着重要影响。不同的媒介有着不同的受众特征和传播效果，因此企业需要根据目标受众和广告类型选择合适的媒介。例如，针对年轻人的广告可以选择网络媒介，而针对老年人的广告则可以选择电视媒介。

商业视域下广告审美的价值

商业视域下广告审美对于品牌建设和市场营销具有重要价值。通过创新性的广告设计和高品质的广告制作，可以提高品牌知名度，吸引更多消费者的。通过情感共鸣和精准定位，可以更好地满足消费者需求，提升消费者对于品牌的信任和忠诚度。成功的广告审美还可以降低广告成本，提高广告效果，为企业带来更好的经济效益。

商业视域下广告审美是品牌建设和市场营销的关键因素之一，其价值不容忽视。在竞争日益激烈的市场环境中，企业需要从消费者需求、市场竞争等多方面出发，不断提升广告审美水平，以实现更高效、更具影响力的品牌传播和市场营销效果。未来研究可以进一步探讨如何通过有效的策略和方法提升商业视域下广告审美水平，以及如何将广告审美与企业文化、品牌形象等有机结合，为企业创造更大的价值。

中国电影在近年来取得了长足的发展，其中商业电影的繁荣与提升，使得中国电影业逐渐与国际接轨。本文将从审美和叙事两个方面，对中国主流商业电影进行深入探讨。

审美特点

技术突破与创新

中国商业电影在技术上的不断突破和创新，为中国电影业在国际电影市场上赢得了更多和认可。例如，《战狼2》、《红海行动》等影片在动作特效、画面质感、音效处理等方面的精湛表现，让观众享受到了身临其境的观影体验。同时，这些电影也充分展示了中国电影工业的进步和成熟。

文化元素的运用

中国商业电影在审美方面另一个突出特点，是巧妙地运用了丰富的中国传统文化元素。如《大唐玄奘》中对于佛教文化的展现，以及《美容针》中对于中医文化的传承等。这些元素的运用，不仅丰富了电影的艺术内涵，也使得中国商业电影具有了独特的文化魅力。

叙事特点

故事情节的吸引力

中国主流商业电影在叙事上注重情节的曲折和丰富，以吸引观众的注意力。如《唐人街探案》系列等电影，凭借紧凑悬疑的剧情和有趣的角色设定，赢得了观众的喜爱和追捧。一些影片还巧妙地融入了武侠、奇幻等元素，使得故事情节更加引人入胜。

角色塑造的鲜明性

中国商业电影在角色塑造方面也具有鲜明特点。如《流浪地球》中的主人公刘培强，其舍己为人、坚韧不拔的形象深入人心。这些角色不仅具有鲜明的性格特点，还反映了人性的多元与丰富，使得观众在观影过程中可以产生共鸣与情感共振。

中国主流商业电影在审美与叙事上呈现出独特的特点，技术上的突破与创新、文化元素的巧妙运用，以及情节的吸引力与角色塑造的鲜明性，共同构成了中国商业电影的独特魅力。这些特点不仅展现了中国的电影工业的进步与发展，也为中国的电影艺术树立了新的标杆。

然而，尽管中国商业电影在某些方面已经取得了不俗的成绩，但仍然存在一些挑战和提升的空间。例如，如何在保持本土文化特色的更好地与国际电影市场接轨；如何进一步提高影片的制作质量，以及如何巧妙地运用科技手段提升观众的观影体验等。这些问题需要中国电影人在实践中不断探索和解决。

中国主流商业电影已经在审美与叙事上展现出独特的魅力和实力。未来，我们期待看到更多优秀的中国商业电影作品，继续推动中国电影业的繁荣与发展。

随着消费时代的来临，电视广告在商业活动中扮演着越来越重要的角色。本文旨在探讨消费时代电视广告的审美特性，分析其背后的原因和影响因素，并通过案例分析说明其审美价值和效果。

关键词：消费时代，电视广告，审美特性

在消费时代，电视广告的审美特性主要表现在以下几个方面：

追求视觉冲击力：电视广告通过运用先进的视觉特效和创意设计，追求强烈的视觉冲击力，吸引消费者的注意力。这种审美特性与消费时代人们追求个性化、新奇特的消费心理相契合，能够快速传达品牌形象和产品特点。

情感化的表达：消费时代电视广告往往采用情感化的表达方式，通过触动观众的情感共鸣来实现广告效果。这种审美特性符合现代社会人们对情感价值的追求，能够让消费者对品牌产生情感共鸣，提高品牌忠诚度。

注重故事情节：电视广告通过讲述生动的故事情节，让消费者对品牌或产品产生好感。这种审美特性将广告内容与故事情节相结合，激发消费者的想象力，使广告更具吸引力和说服力。

案例分析：

麦当劳“快乐餐”广告：该广告通过鲜艳的色彩、轻松愉快的背景音乐和有趣的动画形象，营造出一种快乐、温馨的氛围，让消费者对麦当劳的“快乐餐”产生好感。同时，广告传达了“享受美食，分享快乐”的品牌理念，进一步拉近了消费者与品牌的情感。

可口可乐“分享一瓶可乐”广告：这则广告通过讲述不同人物之间分享可乐的故事，传达出可口可乐“分享”的品牌理念。通过这种方式，广告成功地触动了消费者的情感，并提高了品牌忠诚度。

消费时代电视广告的审美特性表现在视觉冲击力、情感化表达和注重故事情节等方面。这些审美特性符合现代社会人们的消费心理和需求，能够快速传达品牌形象和产