专科《市场营销》-试卷-答案

22第2页共5页专科《市场营销》〔75题,150分〕宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是〔〕。〔2分〕个别品牌策略 B.统一品牌策略C.分类品牌策略 D.企业名称与品牌并用策略.标准答案：A对高档瓷器产品宜实行〔〕〔2分〕整数定价 B.尾数定价 C.习惯定价 D.声望定价.标准答案：D对按商定日期付款或提前付款的顾客赐予肯定的价格折扣的是〔〕〔2分〕现金折扣 B.交易折扣 C.数量折扣 D.季节折扣.标准答案：A肥皂、毛巾等产品宜承受〔〕〔2分〕长而宽 B.长而窄 C.短而宽 D.短而窄.标准答案：A从事商品流通业务，并拥有商品全部权的中间商，称为〔〕〔2分〕代理商 B.寄售商 C.经纪商 D.经销商.标准答案：D以便民为主，留意产品的推广是〔〕〔2分〕日用品 B.选购品 C.耐用消费品D.高档品.标准答案：A消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了〔〕〔2分〕地理环境 B.购置行为 C.心理因素 D.人口因素.标准答案：B产品的销售和利润的增长速度减缓，并开头呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争剧烈，这一产品正处于产品寿命周期的〔〕〔2分〕投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期.标准答案：C

制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是〔〕。〔2分〕电视 B.播送 C.杂志 D.报纸.标准答案：B单冷空调进展为冷暖两用空调，这属于〔〕〔2分〕A.地域性产品 B.改进产品C.换代产品 D.全产品.标准答案：C国内市场按〔〕可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市〔2分〕A.购置动机 B.商品用途 C.购置心理 D.人口因素.标准答案：A产品生命周期是指产品的〔〕〔2分〕A.使用寿命 B.自然寿命 C.物质寿命 D.市场寿命.标准答案：D市场细分是以消费需求〔〕〔2分〕A.同质性 B.异质性 C.变化性 D.不满足性.标准答案：B以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是〔〕〔2分〕A.生产导向型企业 B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业 D.社会营销导向型企业.标准答案：C广告必需符合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的〔〕〔2分〕A.真实性 B.社会性 C.针对性 D.艺术性.标准答案：B企业产品组合中所拥有的产品线数目是〔〕〔2分〕A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度C.产品组合的深度 D.产品组合的相关性.标准答案：A利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于〔〕〔2分〕A.招徕定价 B.撇脂定价 C.价格卑视 D.折扣定价.标准答案：A产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是〔〕〔2分〕A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道.标准答案：A某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是〔〕〔2分〕A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化.标准答案：C国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业承受的一体化增长方式属于〔〕。〔2分〕A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化.标准答案：A企业在经营哪种产品状况下最好选择较短的分销渠道〔〕〔2分〕A.鲜活易腐产品 B.技术性强的产品C.体积大、重量大的产品 D.有传统特色的产品.标准答案：A,B,C,D消费者市场的销售促进目标应包括〔〕〔2分〕A.鼓舞大量购置 B.储存相关产品工程C.鼓舞支持产品或把戏 D.吸引竞争者品牌的使用者.标准答案：A,D竞争导向定价法常用的方法是〔〕〔2分〕A.差异定价法 B.需求定价法C.随行就市定价法 D.投标定价法E.目标定价法.标准答案：C,D以下哪些属于零售商〔〕〔2分〕A.专卖店 B.超级市场C.制造商销售办事处 D.购物中心E.百货商店 F.便利店.标准答案：A,B,D,E,F顾客让渡价值中的顾客总本钱包括〔〕。〔2分〕A.货币本钱 B.时机本钱 C.时间本钱 D.精神本钱E.交易本钱 F.体力本钱.标准答案：A,C,D,F

市场营销治理的实质是〔〕〔2分〕A.刺激需求 B.需求治理 C.生产治理 D.销售治理.标准答案：B以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴()〔2分〕A.经济环境 B.竞争者C.政治环境 D.社会文化环境.标准答案：B市场细分是依据()〔2分〕A.中间商 B.产品 C.卖方 D.买方.标准答案：D产品的有形局部所组成的是产品的()〔2分〕A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延长产品.标准答案：B很多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“安康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是〔〕〔2分〕A.推销观念 B.生产观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念.标准答案：D旨在诱导顾客的购置行动而在短期内实行的各种鼓励手段称为〔〕〔2分〕A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广.标准答案：D生产消费品中的便利品的企业通常实行〔〕〔2分〕A.直销 B.独家分销 C.密集性分销D.选择性分销.标准答案：C品牌资产是一种特别的()〔2分〕有形资产 B.无形资产 C.附加资产 D.潜在资产.标准答案：B以下哪一个是报纸媒体的优点？()〔2分〕A.形象生动逼真、感染力强简便敏捷、制作便利、费用低廉C.专业性强、针对性强D.表现手法多样、艺术性强.标准答案：B在一般食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购置行为以及对企业营销策略的反响都相像，这类产品的市场被称为〔〕〔2分〕A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场.标准答案：A在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是〔〕〔2分〕A.百货商店 B.超级市场 C.专业商店 D.便利商店.标准答案：CIntel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，其次、三年便会大量销售产品而获利。他们承受的是〔〕定价〔2分〕A.撇脂定价 B.渗透定价C.弹性定价 D.理解价值定价.标准答案：B移动在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商依据消费者需求差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这说明移动在中国所处的产品周期为〔〕〔2分〕A.引入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期.标准答案：B以下哪一项不是批发商的职能？〔〕〔2分〕A.延长产品的生命周期 B.沟通产销信息C.担当市场风险 D.集散商品.标准答案：A人员推销活动的主体是〔〕〔2分〕A.推销市场 B.推销品 C.推销人员 D.推销条件.标准答案：C在效劳营销治理中，一切可以传递效劳特色与优点的有形组成局部，均可称作效劳的〔〕〔2分〕A.有形展现 B.无形展现 C.效劳蓝图 D.支持过程.标准答案：A消费者购置饮料属于哪类购置行为？〔〕〔2分〕A.常常性购置行为 B.选择性购置行为C.探究性购置行为 D.集中购置.标准答案：A当产品处在生命周期的成熟期时，应承受()〔2分〕

A.告知性广告B.劝告性广告C.提示性广告D.报纸广告.标准答案：C9.9010元就能买101角。这种定价方法属于〔〕〔2分〕A.声望定价 B.招徕定价 C.尾数定价 D.系列定价.标准答案：C当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()〔2分〕A.生疏了解商品，提高知名度B.促成信任、购置C.增进信任与偏爱 D.满足需求的多样性.标准答案：A以下哪些观念属于以消费者为导向的市场观念〔〕。 〔2分〕A.销售观念 B.产品观念C.社会市场营销观念 D.市场营销观念.标准答案：C,D美国学者波特提出的竞争性战略包括〔〕〔2分〕A.本钱领先战略 B.差异化战略C.品牌战略 D.聚焦战略E.一体化战略.标准答案：A,B,D影响企业定价的因素主要有〔〕〔2分〕A.企业状况 B.商品的特点C.市场竞争格局 D.政府的干预程度.标准答案：A,B,C,D企业针对成熟期的产品所实行的市场营销策略可以包括〔〕〔2分〕A.加强售后效劳 B.开发二代产品C.扩大对同类产品的宣传 D.稳固老用.标准答案：A,B,D顾客让渡价值中的顾客总本钱包括〔〕。〔2分〕A.货币本钱 B.时机本钱 C.时间本钱 D.精神本钱E.交易本钱 F.体力本钱.标准答案：A,C,D,F市场营销治理的实质是〔〕〔2分〕A.刺激需求 B.需求治理 C.生产治理 D.销售治理.标准答案：B北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是()〔2分〕A.同心多角化B.复合多角化C.产品开发 D.市场开发.标准答案：B在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是( )。〔2分〕A.刺激性营销B.恢复性营销C.保持性营销D.扭转性营销.标准答案：C效劳的( )特征说明，顾客只有而且必需参加到效劳的生产过程中才能享受到效劳。〔2分〕A.不行贮存性B.不行分别性C.异质性 D.无形性.标准答案：B营业推广适用于( )。〔2分〕A.政府用户 B.品牌忠诚度强的消费者C.品牌忠诚度弱的消费者 D.工业用户.标准答案：C30152%的折扣，这种折扣称为〔〕〔2分〕A.现金折扣 B.数量折扣 C.价格折让 D.功能折扣.标准答案：A2万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却颇为滞销。估量该公司此次开发产品失败的缘由主要是:〔〕。〔2分〕未能令宽阔消费者了解该产品的优点；只留意产品技术性能，无视市场价格承受力；C.人们习惯用煤气煮开水喝；D.产品性能和构造未尽人意；.标准答案：B生活方式属于市场细分的〔〕〔2分〕A.人口因素 B.地理环境 C.心理因素 D.购置行为.标准答案：C当市场需求显得对价格极为敏感时，企业在定价时宜实行的策略是〔〕。〔2分〕A.撇脂定价 B.心理定价 C.声望定价 D.渗透定价.标准答案：D

某啤酒公司预备开发某地市场,调查后觉察该地的人不宠爱喝啤酒。对此企业市场营销的任务是实行( )。〔2分〕A.恢复性营销B.刺激性营销C.扭转性营销D.协调性营销.标准答案：C“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐,我可能比可乐更好”突出宣传自己不含咖啡因的特点，其实行的市场定位策略是( ) 。〔2分〕A.避强定位策略 B.迎头定位策略C.非价格竞争策略 D.阵地防范策略.标准答案：A当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时，应当实行( )竞争策略。〔2分〕A.进攻策略 B.防范策略C.专业化生产和经营 D.市场多角化.标准答案：C以下属于需求导向定价法的有( )。〔2分〕A.本钱加成定价法 B.追随定价法C.理解价值定价法 D.随行就市定价法.标准答案：C宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动具体做法是:营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每个一般家庭。这属于( )。〔2分〕A.人员推销 B.广告促销 C.公共关系 D.营业推广.标准答案：D儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。〔2分〕A.报纸 B.电视 C.播送 D.杂志.标准答案：B很多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“安康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是〔〕〔2分〕A.推销观念 B.生产观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念.标准答案：D某油漆公司不仅生产油漆,200家以上的油漆商店，这属于〔〕战〔2分〕A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化.标准答案：A以下不是网络营销优势的是()〔2分〕A.竞争更公正 B.沟通更有效C.本钱更节约 D.品质更有保障.标准答案：D我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的是产品组合的〔〕。〔2分〕A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性.标准答案：A一般日常生活用品适合于选择()〔2分〕A.人员 B.专业杂志 C.电视 D.公共关系.标准答案：C向消费者推广的方式包括〔〕〔2分〕A.赠送样品B.赠品印花C.赠送代价券D.经销