关于新南方阶段宣传推广计划

“新南方〞时期宣传推广方案XINNANFANGJIEDUANXUANCHUANTUIGUANGJIHUA〔2021年7-10月〕第一局部筹划动机【筹划目的】更广泛的传达工程硬性信息，引起关注，形成租赁热潮【策略重点】要紧锁定经营各种陶瓷、瓷砖、洁具、卫浴、五金挂件、整体橱柜、衣柜、橱具等商家进行针对性宣传。强调新南方的地段优势和商业价值通过运用一些煽动性营销手段吸引受众♦适时以主题活动、制造性事件为宣传突破口。不同时期有选择的选择媒体，进行告知性、和后续报道性宣传。第二部份市场现状♦近年来，福州市建材市场开展迅速，其规模、档次都大有提高，并出现了几家较大型的建材商场。但从总体上瞧，建材市场仍然经营分散、产品良莠难分，给消费者的选购带来了特不大难度。♦日新月异的都市建设及商贸流通效劳业的开放创新正呼唤一个高专业性、高档次、高质量的建材商场的诞生。♦楼市不景气,建材市场受牵连,要在那个市场中立足就必须标新立异,把钞票用在刀刃上.建议：新南方在进行宣传时要突出其是具有绿色环保、品种齐全、价格合理、品质优良的最专业陶瓷厨卫购物商场这一特性，并用一些煽动性营销手段吸引受众。第三局部福州地区宣传渠道分析市调资料：1、地面武器一一报纸广告〔参瞧表1〕区域百姓阅读率最高：福州地区百姓临时购置率最高为?海峡都市报?,其次是?东南快报?2、远程威慑一一户外广告牌、公交〔参瞧表4〕目前来瞧，车体广告在广告传达中的效果不容小窥。可选择人流量较大的相关路段的公交车站牌或公交车投放3、空中武器—-电视广告、电播广告〔参瞧表2、3〕由于本工程行业的殊性性，故电视广告，可依据电视台相关栏目进行合作类宣传。播送广告到达率最高的当属FM98.7，其次是FM99.6，在具体投放的时候可有选择的高密度投放。4、短兵相接——1对1宣传〔参瞧表4〕要紧是指常规性宣传促销活动或特殊规性事件营销，适时的在活动中加以介绍“新南方〞的相关信息。〔参瞧表4〕短信和介绍的作用仅次于报纸，效果不容小窥。建议：适时以主题活动、制造性事件为宣传突破口。不同时期有选择的选择媒体，对活动、事件进行告知性、和后续报道性宣传。最重要的依旧工程本身的品牌宣传。第四局部时期广告策略【时期一】招商时期一、时刻：7月-8月二、推广内容：传递工程“递进式〞信息／工程无限的升值潜力和开展空间/旺展稀缺／财宝诱惑推广主题一：新南方陶瓷厨卫旗舰中心招商进行中推广主题二：携手新南方，打造福建最专业陶瓷厨卫购物商场推广主题三：抢占“新南方〞，智者先行推广主题四：携手新南方成就大事业推广主题五：新南方陶瓷厨卫旗舰中心——不造商城造商圈三、宣传对象：经营各种陶瓷、瓷砖、洁具、卫浴、五金挂件、整体橱柜、衣柜、橱具等商家四、媒体选择：媒体选择一：海峡都市报半版报广宣传，海都报传播范围广、时效性高，有利于受众最大化认知工程信息。投放版面：海都报头版半版投放次数：8次投放时刻：每周周四媒体选择二：户外广告牌【时期商二】场开业时期，最大限度提升工程整体形象。时刻：9月-10月推广内容：新南方品牌宣传／优惠措施／开业在即等相关信息推广主题一：样样精品款款新潮诚信天下情系万家——新南方陶瓷厨卫旗舰中心推广主题二：新南方——福州最专业陶瓷厨卫购物商场推广主题三：10月1日新南方陶瓷厨卫旗舰中心盛大开业宣传对象：经营各种陶瓷、瓷砖、洁具、卫浴、五金挂件、整体橱柜、衣柜、橱具等商家及要买陶瓷厨卫等产品的顾客媒体选择：媒体选择一：海峡都市报海都报传播范围广、时效性高，有利于受众最大化认知工程信息。投放版面：海都报头版半版投放次数：4次投放时刻：每周周四媒体选择二：户外广告牌以招商部现场条幅、户外瞧板为主，最大限度提升工程整体形象。媒体选择三：电播广告投放次数：30次投放时刻：天天媒体选择四：活动营销活动时刻：开业前、开业当天媒体选择五