第一章 传播与大众传媒

大众传播学概论艺术学院

王怡Tel(off):88802055Email:wangyi@masscommunicationMarshallMcLuhanBornJuly21,1911Edmonton,AlbertaDiedDecember31,1980Toronto,Ontario

鱼知道自己被水包围吗？你看过这个视频后有何想法？masscommunication江湖惊现“水上漂”广告里的人物关系是真实的吗？masscommunication这些造型意味着什么？masscommunication高清数码摄像头吊坠你希望自己像他们一样吗？masscommunication苍井优潘玮柏AdvertisingMediaAdvertisingMedia试映观众1万台湾人口2000万AdvertisingMedia媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜——有些东西显得比实际要大，而有些东西又比实际要小，还有一些则看不见了。masscommunication你具有媒介认知能力吗？能够意识到媒介产生的影响；能够理解大众传播的过程；具有享受、理解和欣赏媒介的能力；对媒介职业工作者的道德和伦理义务有所理解；发展恰如其分、行之有效的制作才能。MediaLiteracymasscommunication课程目的增加对大众传播过程和大众媒介产业的理解和认识；成为具有更高识别能力和更多知识的媒介内容消费者。masscommunication课程内容传播与大众传播大众媒介的演进大众传播的受众大众传播的效果masscommunication第一章传播与大众传播一、“传播”的定义传播无处不在masscommunication你的帽子真好看！以后一定不吃甜点！看看今天有什么新闻。人际传播内向传播大众传播组织传播群体传播今年公司的销售任务是……“传播”Communication传达,信息,交通,通讯Dissemination分发Transmission播送,发射,传输,转播Spread伸展,展开,传播,散布Propaganda宣传masscommunication1、传播的定义生命世界不相连的部分联系起来的过程。通过电话、电报、无线电、通讯员等手段传送信息、命令等的手段。在这些情景中信息提供者抱着影响后者行为的意图，向接受者传输信息。这是一个把为一人或某人所垄断的变成为两人或更多的人共知的工程。masscommunicationmasscommunication概念的基本要素：信息的存在，动态的过程传播就是信息的流动过程Asimplecommunicationmodelwithasender

transferringamessagecontaininginformationtoareceiver.2、传播活动的要素masscommunication信源(传播者)讯息信道（媒体）反馈接收者效果

谁（who）

说什么（sayswhat）通过什么渠道（inwhichchannel）

对谁说（towhom）产生什么效果（withwhateffect）

反馈（feedback）CommunicationModelmasscommunicationInternalnoisesInternalandSemanticnoisesIdeaMessagedecodedExternalnoisesENCODINGDECODINGMessagetransmittedMessagereceived一个传播活动的例子masscommunicationchannel可以嫁给我么？（message）我终于等到这一天了！（feedback）sourcereceiver编码解码媒介，是传播过程中传受双方的中介物，是信息符号的物质载体。二、大众传播1.传播金字塔：大众传播是社会传播的一个层面masscommunication社会层面（如大众传播）2.大众传播的定义masscommunicationMass规模庞大的传播机构大批复制的传播内容人数众多的传播对象大众传播，即媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，向社会大众传递信息的过程。大众传播的模式masscommunication媒介组织编码者释码者译码者大量、匿名、异质庞杂的受众众多复制的同一信息延迟的推理性反馈各种信源的信息输入3.大众传播的特征针对较大数量、异质和匿名的受众；消息是公开传播的，以同时到达大多数受众为目的；反馈难度大、迟缓；传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而需要大量开支。（运营需要大量金钱，为利润而竞争）masscommunication4.大众媒介不仅包括传递以及储存讯息的机械设施（如电视摄像机、广播麦克风、印刷机），也包括哪些使用这些机器传递讯息的机构。不仅包括影视、广播、报纸、杂志、网络等，还包括大众传媒中的从业人员、组织、政策以及投入到大众传播的生产与分送方面的技术。masscommunication想一想：你在看电视的时候，传播活动是如何发生的？你的媒介认知能力如何？能够达到什么水平？你的父母怎么样？masscommunication三、大众传播的社会功能问：你为什么看电视？电视让我获得资讯和娱乐，让学习见鬼去吧！没事做的时候我喜欢看电视。我有时候喜欢过无所事事的生活。我不喜欢一个人吃饭。它可以代替读报纸，我不喜欢看密密麻麻的字。如果电视开着，我女朋友的妈妈会认为我们在看电视。masscommunication问：你为什么看电影？因为电影带你去梦中天堂，一个有幻想的地方。帮我逃避毫无生气的日常生活。电影院是个约会的好地方。逛街太累了，又不想太早回家，去电影院休息一下。我男朋友在电影院上班，我可以免费看，不看白不看。喜欢观察看电影的人的表情。masscommunication关于大众传播社会功能的正面观点监视环境准确地、客观地反应显示社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展。联系社会把社会各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机的整体，以应付环境的变化和挑战。传递精神文化遗产（社会化）延续社会的文化传播。提供娱乐社会学家赖特对拉斯维尔的媒介功能学说做了重要补充。masscommunication视听判断/反应协调细胞遗传a.监视Surveillance大众媒介的新闻与信息角色，在这里，媒介取代了哨兵和瞭望塔。警告性监视bewaresurveillance工具性监视instrumentalsurveillance大众媒介实施监督功能的后果：新闻传播的速度大大提高——但不准确的消息同样算速蔓延；消息的真实性很难核实。Thisissounreal,itmustberealitytelevisionmasscommunication'Okay-maybewehavealittleproblemhere...'

masscommunication大跃进卫星田b.解释Explain大众媒介不仅提供事实和数据，它们还提供这些事件的最终意义和重要性的信息。大众媒介履行解释功能的后果：个人可以获得更多渠道的观点和广泛的专业知识；无法保证媒介评论员和专家的解释是准确有效的；个人可能变得过于依赖媒介传播的观点，而失去了自己的判断的能力。masscommunication人们越来越懂得利用传媒masscommunicationc.联系Linkage大众媒介能够把本没有直接联系的社会的不同要素联系起来。媒介履行联系功能的后果：社会群体被快速动员起来当然也存在在错误纲领和要义下的不良团体。masscommunication快闪族（Flashmob）快闪族是一群互不相识的人，透过因特网相约在指定时间和地点集合，然后一起做出一些无意义的动作，例如拍手掌、叫口号等。1.所有快闪言行，必须遵守当地法规和注意安全；2.快闪指令，必须“时间、地点、言行”三明确；3.快闪内容，要简单易记、任何人士均可实施；4.快闪的标准时间，要约定先进入某一网站或打电话到“117”报时台核准时间，做到分秒不差。快闪，做完了即闪，从网络的虚拟世界走入了现实社会后，就要快些闪回到虚拟世界去，绝不相认。d.社会化Socialization大众媒介提供了对我们社会的描述，通过观看、聆听和阅读，我们学习人应该如何行动以及什么价值是重要的。后果：通过大众媒介传递价值观念，有助于社会稳定；容易形成刻板印象（stereotype）；价值和文化信息由大机构来选择，可能会鼓励维持现状，而缺乏批判性和颠覆性。'Pleaseturnitd