“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式-以惠山泥人为例

“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥人为例“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥人为例

一、引言

中国作为一个拥有五千年文明史的国家，拥有着丰富的非物质文化遗产。其中，泥塑艺术作为中国传统非遗的精髓之一，具有悠久的历史和独特的魅力。作为泥塑艺术的代表，惠山泥人凭借其独特的技艺和精美的作品，在传承、发展及市场推广方面积累了丰富的经验。本文将以惠山泥人为例，探讨“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式。

二、非遗传承现状及面临的挑战

中国的非物质文化遗产是中华民族的瑰宝，但由于多种原因，包括文化冲击、市场竞争及非遗传承人口老龄化等，非遗传承面临严峻的挑战。在非遗营销方面，这一传统文化的推广和保护亟待解决的问题也日益凸显。

三、惠山泥人的非遗传承经验

1.传承人结合市场需求的创新

惠山泥人作为中国泥塑艺术的重要代表，一直致力于传统技艺的创新和发展。传承人结合市场需求，独具匠心地打破传统观念，将泥塑艺术与当代元素相结合，创作出了丰富多样的泥人形象。这种创新为非遗传承注入了新的活力，也使传统艺术更加符合当代人的审美需求。

2.多元传播方式的探索

惠山泥人在传承过程中，积极探索多元传播方式。除了传统的手工制作和展览展示外，利用互联网和社交媒体等新媒体平台，开展泥塑艺术的线上推广活动。通过微博、微信公众号、短视频等渠道，让更多的人了解、参与和体验泥塑艺术。这种多元传播方式使惠山泥人的知名度和影响力得以大幅提升，促进了非遗的传承和传播。

3.与企业合作的市场化模式

惠山泥人通过与企业的合作，开拓了全新的市场。以其精美独特的泥塑作品，与企业的产品进行深度结合，共同推出定制化礼品等产品，满足了市场多元化的需求。这种市场化模式既有利于传承泥塑艺术，又能带来经济效益，形成了可持续发展的非遗传承模式。

四、基于“多元传播”的非遗传承营销新模式

1.加强非遗传承的科学管理体系建设

非遗传承需要有科学有效的管理体系支持。通过建立非遗传承机构，设立专门的研究、教育、培训部门，加强非遗传承相关的知识培训和技术传授，提高传承人的素质和技能水平。同时，建立非遗传承的联盟体系，形成政府、企业、社会各界合力，全面推进非遗传承事业。

2.运用新媒体推广非遗文化

随着社交媒体的快速发展，新媒体成为非遗传承和推广的重要工具。通过开展线上展览、互动体验活动、短视频推广等形式，向更多人群展示非遗的魅力，增强大众的参与感和互动性，使非遗文化能够更好地适应现代社会的传播方式和观众需求。

3.搭建非遗与企业合作的平台

通过搭建非遗与企业合作的平台，实现非遗传承和商业价值的有机结合。引入市场化的运营机制，将非遗文化产品与企业定制化需求相结合，打造属于非遗文化的商业品牌，拓展非遗产业的发展空间。

4.丰富非遗体验的深度和广度

为了吸引更多人参与和关注非遗，可以开展各类非遗体验活动，如泥塑制作体验、非遗美食文化展示等。同时，通过非遗与旅游结合，打造非遗文化旅游产品，让更多的游客能够体验和感受非遗文化的魅力。

五、结语

惠山泥人作为中国泥塑艺术的代表，通过多元传播的方式，赋能非遗传承和市场推广，为我们提供了宝贵的经验和借鉴。在非遗传承营销的道路上，我们需要建立科学管理体系，利用新媒体推广非遗文化，搭建非遗与企业合作的平台，丰富非遗体验的深度和广度，以实现非遗文化的传承和保护。通过这些努力，我们可以让非遗成为更多人生活中的一部分，同时也希望能够为中国传统文化的传承和发展做出更大的贡献非遗传承营销是一种将非物质文化遗产与市场化运作相结合的方式，旨在保护和传承非遗文化的同时，发展相关产业和推广文化价值。通过传承营销的方式，非遗文化能够更好地适应现代社会的传播方式和观众需求，使人们能够更加亲密地接触和了解非遗的魅力。

首先，建立科学管理体系是非遗传承营销的基础。非遗文化的传承需要有完善的组织和管理体系，包括制定传承计划、培训传承人员、建立档案和文化库等。同时，还需要加强对非遗传承人员的保护和激励，提高他们的传承积极性和责任心。只有建立了科学的管理体系，才能够有效地推动非遗文化的传承和发展。

其次，利用新媒体推广非遗文化是非遗传承营销的重要手段。当下，短视频成为了人们获取信息和娱乐的主要途径之一。通过制作短视频，可以将非遗文化的故事和技艺展示给更多的人群，让更多的人了解和认识非遗。此外，还可以利用社交媒体平台，开展线上互动和分享，增强大众的参与感和互动性。通过新媒体的推广，可以实现非遗文化的全方位传播，吸引更多的人参与和关注非遗。

再次，搭建非遗与企业合作的平台是非遗传承营销的重要策略。随着市场经济的发展，非遗传承需要与商业市场相结合，实现非遗传承和商业价值的有机结合。通过搭建非遗与企业合作的平台，可以将非遗文化产品与企业定制化需求相结合，打造属于非遗文化的商业品牌。在合作过程中，需要充分尊重非遗文化的传统和价值，同时也要满足市场需求，实现非遗产业的发展空间和经济效益。

最后，丰富非遗体验的深度和广度是非遗传承营销的重要环节。为了吸引更多人参与和关注非遗，可以开展各类非遗体验活动，让人们亲身参与到非遗的制作过程中，感受非遗文化的魅力。例如，可以组织泥塑制作体验活动，让人们亲手制作泥塑作品，了解泥塑的历史和技艺。同时，还可以开展非遗美食文化展示，让人们品尝和学习非遗传统美食的制作方法。此外，还可以通过非遗与旅游结合，打造非遗文化旅游产品，让更多的游客能够体验和感受非遗文化的魅力。

综上所述，惠山泥人作为中国泥塑艺术的代表，通过多元传播的方式，赋能非遗传承和市场推广，为我们提供了宝贵的经验和借鉴。在非遗传承营销的道路上，我们需要建立科学管理体系，利用新媒体推广非遗文化，搭建非遗与企业合作的平台，丰富非遗体验的深度和广度，以实现非遗文化的传承和保护。通过这些努力，我们可以让非遗成为更多人生活中的一部分，同时也希望能够为中国传统文化的传承和发展做出更大的贡献通过非遗文化产品与企业定制化需求相结合，可以打造属于非遗文化的商业品牌，实现非遗产业的发展空间和经济效益。为了保护和传承非遗文化，合作过程中需要充分尊重非遗文化的传统和价值，同时也要满足市场需求。丰富非遗体验的深度和广度是非遗传承营销的重要环节，可以通过开展各类非遗体验活动吸引更多人参与和关注非遗。

在非遗传承营销的道路上，建立科学的管理体系是必要的。非遗文化需要有专业的管理和组织机构，确保非遗传承的持续性和有效性。这包括制定相应的政策法规，推动非遗文化的保护和传承工作。同时，需要培养和选拔非遗传承人才，确保非遗技艺的传承与发展。

利用新媒体也是非遗传承营销的重要手段。随着互联网的发展，新媒体成为了传播信息的重要渠道。通过建立非遗文化的官方网站、社交媒体账号等，可以将非遗文化推广给更多的人群。同时，可以利用互联网平台进行非遗产品的销售和推广，扩大非遗产业的市场影响力。

搭建非遗与企业合作的平台也是非遗传承营销的重要举措。通过与企业合作，可以将非遗文化产品推向市场，实现非遗产业的商业化运作。非遗文化产品的企业定制化需求可以满足企业的特殊需求，同时也可以促进非遗文化的传承和发展。建立非遗与企业合作的平台，可以为双方提供更多的合作机会和发展空间。

丰富非遗体验的深度和广度是非遗传承营销的重要环节。通过开展各类非遗体验活动，可以让人们亲身参与到非遗的制作过程中，感受非遗文化的魅力。例如，可以组织泥塑制作体验活动，让人们亲手制作泥塑作品，了解泥塑的历史和技艺。同时，还可以开展非遗美食文化展示，让人们品尝和学习非遗传统美食的制作方法。通过这些活动，可以增加人们对非遗的兴趣和了解，为非遗传承和市场推广做出贡献。

通过非遗与旅游结合，打造非遗文化旅游产品，也是非遗传承营销的重要举措。非遗文化具有独特的地域特色和历史文化价值，通过与旅游相结合，可以吸引更多的游客体验和感受非遗文化的魅力。通过设计非遗文化旅游线路，包括参观非遗工坊、体验非遗技艺等，可以增加游客对非遗的了解和认知，提高非遗产业的知名度和影响力。