一汽丰田皇冠2 0t传播合作方案

一汽丰田皇冠合作方案01项目思考02项目规划03资源报价04方案回顾Contents目录01项目思考传播背景及目标PARTONE新皇冠2.0T车型搭载TOYOTA最新涡轮增压发动机，赋予了新皇冠新的激情与机遇，进一步下探消费者年龄层，给传承经典的皇冠车型新的生命力。在这个时代里每个人都很“急”匆忙的脚步间忘却了时代的经典忽略了这个时代辉煌也忽略了这个时代带给我们的精神但无论在何种领域，总有一些怀揣执念的群体用自己的“作派”，唱一出“好戏”以此：Itwastheworsttime.致敬时代！将出凤凰汽车上市矩阵凤凰移动端推送凤凰内容产出高效优势平台资源利用多类型优势资源，将传播内容有效承载，占领高端用户的碎片时间并形成对车型的深度认知以品牌精神层面拆分品牌精神和传播理念，结合受众受众产生内容，引起广泛有效的情感互通以车型物性角度多角度解读皇冠最新的造车科技，凸显皇冠2.0T新生技术实力凤凰汽车王牌栏目全面支持从多维度解读皇冠历史及皇冠领先科技，扭转受众固有印象，提升品牌形象皇冠2.0T惊艳登场01项目思考传播策略PARTONE01匠心情怀超越致敬时代新科技永远代表了永不止步的超越精神，亦如新皇冠在继承经典的同时也不断超越经典深究新艺术背后的匠心精神，映射新皇冠的经典传承、独具“匠心”当代商业领域中可以看出只有满心情怀才代表新一代商业精神，正如皇冠怀揣的一如既往的情怀品质新艺术01新科技01新商业01项目规划内容产出疏导PARTONE匠心·新艺术真实、客观的阐述艺术领域中的匠心精神02项目规划方案执行方式PARTTWO传统艺术特别是手工艺术逐渐接受着现代制造工业的挑战和挤压但仍然有一批艺术家传承着历代传统技艺，用一颗匠心制造符合现代审美及功能的现代艺术品无论是玉花杯（陶器）、还是油纸伞灯、再到现代明式家具…….都是在传统艺术上新的探索，他们是实用艺术的践行者。

内容方向示意：新艺术——在新时代中坚持优雅的同时加一点锐度，正如皇冠2.0T优雅中透露一丝锋芒与锐度超越·新科技网罗最具超越精神的前沿进步科技02项目规划方案执行方式PARTTWO从人造血液的研究超越现有医疗科技的认知到3D打印大楼超越所有现有基建技术再到智能假肢技术超越现有异体技术，为残疾人群彻底解决身体局限…….

前沿的新科技总是在不断挑战和超越现有技术、传统、甚至是人类的认知，使得人们的生活变得更加便利与美好，是这样的超越精神促使人类科技文明的发展。

内容方向示意：新科技——推动进步的永恒不变的是积极澎湃的超越精神，正如皇冠2.0T不断超越、不断创新情怀·新商业深刻探讨新商业各领域中翘楚们秉承的情怀思想互联网+从各行业践行“互联网+”的“国之策”情怀到创新传统四合院建筑的创意公寓的怀旧情怀再到国产电影吸纳国外先进技术寻求突破的振兴情怀…….

冰冷的商业只有坚守情怀，才能更坚实的寻找新的发展和辉煌，也只有坚持情怀才能更好的与消费者形成情感的互通，才有拥趸你的支持者。本章节将深入探索新商业翘楚们的情怀之路。

内容方向示意：02项目规划方案执行方式PARTTWO新商业——抱有情怀者才更有前行的动力，皇冠2.0T一款坐拥经典情怀的创新车款02项目呈现形式方案DEMO示意PARTTWO入口示意每篇话题文章图文形式展现都将打上“皇冠2.0T特约”及车型图皇冠2.0T特约制作01.汽车达人秀《汽车达人秀》关注最前沿的汽车科技：车联网、自动驾驶、新能源技术……绝不堆积“百度”搜索结果，从原始资料和采访开始，做到真原创绝对没有枯燥的说教，绝对幽默、有趣、通俗易懂结合皇冠，解读全新发动机、双屏显示等参考：《汽车达人秀》皇冠特别定制版本《汽车达人秀》不只邀请编辑达人参与栏目，更邀请各界达人参与其中为皇冠背书！1凤凰网资深编辑权威媒体具有公信力的报道2厂家工程技术人员厂家专业技术人员更加权威的阐释车型特点3竞争车款车主从消费者角度切身感受做出背书更有说服力D-4ST2.0T双我管涡轮增压发动机先进技术深度解析高端品牌皇冠品质的一脉相承及技术革新手自一体八速变速箱智能节油启停系统…………《汽车达人秀》拟定方向02.砖家不知道栏目链接：《砖家不知道》中型车谁最舒适？SUV噪音一定比轿车大？配置选舒适好还是便捷好？打破陈规旧念大战一触即发你就在用户面前，却形同远隔千里是什么阻隔TA们爱上你？那些根深蒂固的质疑、不确定。用喜闻乐见的形式，让阻隔滚粗，发现你本来的实力，让消费者爱在心口不再难开！用事实说话，看见实力丰田2.0T发动机与竞品V6发动机平稳性PKa.对比竞品V6发动机发动机作业震动(水波动测试）b.车内外分贝仪实际测量（静态）c.车内外分贝仪实际测量（动态）……《砖家不知道》拟定方向03.新车上市矩阵精准把握车型亮点

更懂用户沟通语言《对比导购》从了解、认识到选择，凤凰汽车导购根据用户获取信息习惯和需求，推送针对性内容，提升选择到购买的动机更直观更横向的类别车比较，突出推广车款的亮点性能、配置，让消费者选车更省心更为实际的评测模式，更符合购车人群观点角度突出新皇冠2.0T版本的车型优势，与竞品做有针对性的对比导购《对比导购》30万阵营高端2.0T车型对比导购：挑选BMW320Li、奥迪A4L、A6L的2.0T车型进行同排量横向对比突出皇冠2.0T动力总成的优越性如：双循环系统、智能节油系统、精密性等强势卖点给消费者相对客观、直观的购车意向疏导新皇冠2.0T购车指南情景画面理性数据，还原消费者用车生活状态，全面呈现车型特征，有效配合车企公关商务化。提升受众对车型的深入认知，以更专业的视角呈现最有参考价值，最值得信赖的汽车数据支持和购买建议。制定车辆标准评价规范，使用标准模特、标准道具、标准仪器、标准流程，并且完全对外公布制定车辆标准评分与评级规范，并且对外公布，便于读者横向对比报告分为16个大项，102个小项，20个标准评级，最详解介绍一款车完全针对消费者购车需求进行内容分类《凤凰测》--动态评测定制版03资源简介（文章总会）具体资源表见排期PARTTHREE汽车达人秀砖家不知道凤凰测对比导购

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