禧贝HappyBABY溯源之旅活动方案

禧贝禧贝HAPPYBABY美国有机辅食NO.1，但在中国市场占有率较小。1.Awareness：提升中国消费者对于品牌的认知。2.Differentiation：树立品牌印象，强化品牌RTB➕匠心有机•口味清淡、宝宝喜欢吃•有机放心百度指数•口味清淡、宝宝喜欢吃•有机放心百度指数未被收录百度指数.•消费者关注度不够；•消费者印象：较多在谈论禧贝时关联嘉宝，且对禧贝来自美国有所认知。“有机”印象弱。微博印象微博印象竞品分析我们的竞品,都在说什么贝拉米BELLAMY地球最好Earth'sBest喜宝HIPP贝拉米BELLAMYBrandSlogan：BrandAsset品牌核心传递信息：Social传播亮点地球最好Earth'sBestBrandSlogan：大自然的启发BrandAsset品牌核心传递信息：Social传播亮点消费者真实口碑塑造喜宝HIPPBrandSlogan：BrandAsset品牌核心传递信息：产自德国，品质优良，环境优质，有机种植经验+Social传播亮点竞品分析产自德国欧盟有机认证60年有机种植经验澳洲强绑定、纯净环境教授证言，官方背书，公益合作，品牌形象塑造，品牌独有形象IP美国有机婴幼儿辅食品牌USDA有机认证30年+有机经验米粉、饼干、果泥澳洲强绑定、纯净环境消费者真实口碑塑造澳洲有机婴幼儿辅食品牌Australia纯净优质的生活之源Australiamade产自澳洲CertifiedOrganic有机认证Qualityingredients优质原料验证沟强势安利美国有机婴幼儿辅食类禧贝，此刻即幸福美国有机辅食NO.1有机认证超级食谱美国有机辅食NO.1依赖于campaign造势超级食谱名人背书兼顾营养与美味，更加均衡补充每一阶段宝宝所需奥巴马米歇尔超级食谱名人背书兼顾营养与美味，更加均衡补充每一阶段宝宝所需奥巴马米歇尔夫妇倾力推荐双重认证美国有机双重认证美国有机辅食NO.1禧贝劣势Thinking23位妈妈-TA深访 买的时候主要还是靠网上去搜啊，去了解再去后面再买就会去看一些小红书口碑、最主要的我买的辅食就是嘉宝和禧贝，买嘉宝是因为听说过这个牌子，很了解了，知道它的原产地啊什么的，就买了。禧贝就是身边朋友都在推荐当然我家宝宝比较挑食，对于我宝宝愿不愿意买辅食的时候主要还是结合自身需求去考虑牌子啊、口碑当然我家宝宝比较挑食，对于我宝宝愿不愿意对于有机辅食没什么概念，你需要告诉我是什么有什么用才会去购买吧，还有需要你要证明自己是有机的，有机不有机对我来说没有太大吸引力，我会去尝试买，啊、营养啊这些原因吧。”消费者认可有机辅食的口感&营养我不会说因为某个品牌专门做有机辅食就买它，我感觉国外的辅食都是有机的啊，质量很好啊，不会差太多，我不会再去花时间让宝宝尝试新的东西了，时间成本太高。”不就一定好，只是辅食的价钱也不会差太多，而且不吃太久，就不会care价格这一块。”就是绝对的安全、绝对有品质。有机给我感觉就是无污染纯天然、没有添加剂啊。有机=品质、荣誉感、阶级感、高级感、高品质消费者对于有机辅食，心存疑惑消费者对于有机辅食，心存疑惑更想要看到有机的原产地，食材。想要通过真实的感受，验证有机的真实性有机土壤的认证很严格，但是我又看不到，如何判断真假？有机只是无公害，口感上并不会有什么太大区别吧很多品牌都在主打有机认证，美美国，我怎么知道妈妈们是否买单有机土壤的认证很严格，但是我又看不到，如何判断真假？有机只是无公害，口感上并不会有什么太大区别吧很多品牌都在主打有机认证，美美国，我怎么知道妈妈们是否买单通过品尝当地有机农场的食材感受到品质大有不同听美国消费者的真实口碑验证美国有机辅食NO.1有机认证标识含义消费者对“有机”认知不全，她们，需要验证那些有机的认证我也不清楚，美谁知道啊消费者想要从不同维度感受到有机的真实性消费者想要从不同维度感受到有机的真实性消除对品牌“有机”概念的顾虑看到有机农场的真实环境，看到有机农场的真实环境，从而验证有机种植的真实性有机认证更加权威，更加需要知道认证机构背后的含义天然的味道，不含香精和糖。到底身边的妈妈如何评价，需要一探究竟有机辅食原材的新鲜，才能让人买的放心宝宝的口感喜好才最重要。竹幼婷主持《新闻今日谈》节目。2017年，主持《全媒体大开讲》节目。现在是《全媒体大开讲》、《天下被网罗》的主持人。窦文涛窦文涛香港凤凰卫视著名主持人。《相聚凤凰台》，新闻节目《时事直通车》，2003年开始主持法制节目《文涛拍案》。2004年度"中国电视排行榜"中，获选为最佳谈话沈星凤凰卫视节目主持人迟琳嘉搭档主持《娱乐大风暴》，另一个是美食节目《美女私房菜》。强化品牌优势五感体验全美第一有机辅食各平台高管化身五感体验官，带你全维度证言全美第一有嗅觉触觉视觉听觉嗅觉触觉视觉听觉味觉感受有机食材的气味魅力1产品研发中心5消费者研究中心1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市33有机农场 天猫高管签约证言22有机农场妈妈探员蒙眼搭配最强辅食餐互动，妈妈探员挑战高难度蒙眼搭配辅食餐，惨遭营养学家纠正多样性的搭配只会使食物的味道变得很复杂，不利于宝宝味觉培养，同时宝宝对于食物的认知失去兴趣。妈妈探员蒙眼寻食材搭配心中完美辅食餐“果蔬要齐全”“胡萝卜素对宝宝视力好”“VC，VD必不可少”“4个月左右的宝宝更需要补铁”超级食谱完美解决辅食搭配困扰“首次添加辅食的宝宝应从米粉开始”“米粉的选择十分重要，糙米的营养远高于大米”我是你们的嗅觉体验官，我证明，禧贝，值得妈妈们的信赖！触觉采摘有机果蔬，感受一手新鲜1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市33禧贝工厂蜜芽高管签约证言蜜芽高管签约证言22有机农场观看全自动化观看全自动化进行全方位的评估针对果蔬进行抽样采摘评测妈妈探员移步有机农场，听农场主说出这片土地农场主PETE大家好，我是大家好，我是PETE，是格里姆韦农场的农场主之一，对于有机农场而言，条件极为苛刻。不仅要有——禧贝对食材的生长环境要求异常严格，因为这是有机食品的源头，更是安全的——有机牧场进行有机种植：自然休耕保证肥沃土壤，生物除草拒绝一切化肥农药！Organicfarmingfororganicfarming:naturalfallow土壤检测仪环节土壤检测仪环节品尝果蔬体验有机的味道妈妈探员变身小帮手，体验有机果蔬的采摘乐趣和和PETE&FURIO一起采摘有机果蔬，感受一手新鲜视觉参观生产线员工讲述匠心制造背后的故事1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市33禧贝工厂蜜芽高管签约证言蜜芽高管签约证言22有机农场美国有机辅食NO.1——禧贝的生产过程，强化品牌工厂操控键技术人员正在把控着全自动化生产线工厂操控键技术人员正在把控着全自动化生产线公共区域进行全面的灭菌进行最后的包装和筛选分类妈妈探员采访工厂员工，了解到关于生产线员工的“匠心”每一件产品在出厂售卖前，都要经过多达每一件产品在出厂售卖前，都要经过多达260道的检测，排查超过1200种可能残留在食品里的全自动化流水，确保有机环节最大化减少人为的污染。Thefactoryisonlyashort4minsawayfromthefarm,maxautomatedflowtoensureorganiclin 妈妈探员位最佳员工颁发荣誉奖项，听他说出自己和禧贝的 值得信赖，更加放心，匠心制造，美国辅食有机销量采访真实消费者，听消费者的声音1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市33禧贝工厂网易考拉高管签约证言网易考拉高管签约证言22有机农场妈妈探员带你逛美国有机超市WholeFoodsMarket看当地的妈妈，如何选择宝宝的第一口辅食发现禧贝位于货架最显眼的位置来到发现禧贝位于货架最显眼的位置来到wholefoodsmarket门口有背景有身份的有机超市美国妈妈们都在选择的辅食品牌禧贝WholeFoodsMarket“机WholeFoodsMarket“机”密美国妈妈都在选择的辅食，美国宝宝的第一来到禧贝产品货架，众多美国妈妈都在挑选有身份背景的真“有机”有身份背景的真“有机”才可以进驻的超市花样揭秘美国妈妈都在买的美国妈妈都在买的有机辅食大品牌竟然这么不可思议”ASMR小互动-聆听有机的声音，感知有机的源头采访美国妈妈后了解到她们因为朋友们的推们的安利所以选择了禧贝，美国网红有机辅食NO.1在WholeFoodsMarket，验证了禧贝，就是大多和小朋友们一起试吃，突出口感1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市突出触觉体验京东高管签约证言1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市突出触觉体验京东高管签约证言33禧贝工厂22有机农场Q萌宝宝的辅食大赏互动流程看妈妈探员变身口感品鉴师，和BABY们，一起感受辅食“魅力”~ Step1萌宝爬爬乐大比拼Step2爬爬乐终点，辅食大赏Step3和中国探访员一同品尝辅食1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市1产品研发中心5消费者研究中心4有机超市33禧贝工厂各渠道高管造访视察，完成签约仪式各渠道高管造访视察，完成签约仪式22有机农场嗅觉超级食谱USDA权威有机认证科技创新优化产品配方直播核心直播地点直播环节嗅觉超级食谱USDA权威有机认证科技创新优化产品配方直播核心直播地点直播环节直播互动直播人员触觉触觉体验变身农场主介绍有机农场规范有机农场有机农场视觉视觉天然有机食材天然有机食材科学搭配完美营养丰富可口，食物精确计算分量听觉听觉介绍，其实你听到的声音就是有介绍品牌辅食，卖点美国有机辅食NO.1Q萌宝宝的辅食大赏供应辅食大餐带入产品，每个宝宝的阶段所需天然有机食材天然有机食材丰富可口，食物精确计算分量，不同阶段不同营养五人成团，分享裂变 有机辅食亲子餐厅CobrandingCobranding有机辅食亲子餐厅EC创意买赠礼包家门口的有机农场看得见的匠心有机创作你的有机乐TOPICANGLE#一手新鲜伸手可得##看得见更安心##2018最IN有机乐TOPICANGLE核心优势强化核心优势强化联合气味图书馆打造专属定制有机的自然味系列味觉创X美国有机辅食NO.1X美国有机辅食NO.1全天然精油提炼最真实的味道一百个宝宝有一百种性格，每个妈妈心中，宝宝的性格指数，都不尽相同。气味图书馆×禧贝×限量定制有机的自然味系列##家门口的有机农场#Off-linefarmCobranding,experienceorganicfruitandvegetablepickingprocess真实感受有机采摘过程，强化有机概念，双向导流，扩散消费群体线下有机农场消费者通过采摘了解有机辅食导流EC线上禧贝产生购买行为的消费者发放有机农场体验券，真实感受有机采摘过程如何安抚宝宝成为宝妈难题有机的声音变身音乐，那是宝宝最爱的声音每一个被认证的有机果蔬，都有属于自己独一无二的声音有机果蔬变成歌，安抚宝宝神器来袭不同的果蔬都蕴藏无限的能量，不同的果蔬也有各自的声音，这些声音串联在一起，就变成了一首神器的乐曲梨-多汁的声音胡萝卜-清脆的声音芒果-纤维撕拉的声音木瓜-掉落在地上咕咚的声音有机果蔬音符有序排列生成动听有机乐，可分享朋友圈/保存歌曲禧贝进驻亲自餐厅派样禧贝有机辅食大餐邀消费者免费试吃，辣妈类KOL携宝平台内容扩散，传递美国有机辅食NO.1现登陆中国，宝宝的我是来自美国的辅食营养师Kent，很荣#把美国宝宝同款#把美国宝宝同款辅食带回家##新鲜触手可及##看得见更安心##2018最IN有机乐##宝宝的辅食城堡#CommunicationMaster 嗅觉触觉视觉听觉寻找有机第六感美国溯源直播创作你的有机乐创作你的有机乐家门口的有机农场有机辅食亲子餐厅看得见的匠心有机TOPICANGLE辅食美味，“有机”可循辅食美味，“有机”可