【直播对传统行业经济结构的影响10000字（论文）】

引言在CNNIC发布的数据中，截止2020年3月，我国网络直播用户规模已经达到5.6亿。较2018年增长了1.63亿，占网民总数的62%。直播已逐渐成为一种主流的媒介形式，直播对于企业的重要意义在于拓展与赋能，无论是新闻讯息、知识、表演等形式上，直播的实时性都有得天独厚的条件，而在与传统行业进行结合时，通过直播赋能传统行业，搭建全新的销售渠道。以农业为例，现阶段我国农业已告别供给不足的初级阶段，随着农业经济的快速增长，农业经济结构依旧存在诸多不适宜的地方，现阶段主要问题存在于如何优化农业经济结构，比如优化运输系统，产业规模，这些问题对于农业的健康发展产生了困扰。而在互联网技术发展的现阶段，互联网以自身的开放与创新性质提高了农业经济的发展效率，通过电商平台的助力，农户可直接与消费者对接，降低了销售成本提高了自身的经济效益，同时也促进了当地物流业的发展，而直播形态的出现，打破了之前存在的信息滞后性，互动性等问题，丰富了内容生态，为传统行业提供了全新的供应链渠道，为加速实体经济向数字化经济转型提供了平台。以达州农商银行线上助销特色农产品为例，2021年双十一当天，达州农商银行组织专人对赵家镇桂花村农户柑橘种植地进行现场带货直播，在一个半小时的直播时间内，完成了近62万人次观看，完成交易量近3000笔，销售金额达到12.3万。直播不仅能够促进行直播行业自身的发展，同时也能够撬动零售业，制造业等多行业发展，具有强劲的杠杆效应，在发展的同时也催生了新的就业形态，传统行业对于直播拍摄，直播运营，直播达人等方面的人才需求猛增，据艾媒咨询估算，电商直播将带动9000亿市场规模的发展，远大于直播行业本身的营收规模。随着市场规模的扩大，直播也会带来各类问题，如适配问题、物流问题、生产问题、虚假宣传、流量过于集中头部主播等。

2直播行业现状2.1直播行业规模及增速2017年被称作是“短视频元年”，由于短视频行业的爆发，一定程度上打压了直播行业持续增长的势态。2019年不仅是5G元年，还是电商直播爆发的元年。除了淘宝直播高速发展，抖音和快手等短视频平台也在快速抢占市场，越来越多的用户正在培养起通过直播购买商品的习惯。在2020年5G大规模民用后，直播的便捷性和观看体验将会进一步提升，直播行业进入了一个更大的爆发期。目前的情况来看，直播行业已经规范了很多，在内容上也做了很大的改变，特别是现在电竞大环境带来的影响让整个直播行业也随之稳固发展。随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人。网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，2019年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。2020年直播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家,行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。企业通过常态化自播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。直播行业的快速成长，也带来了种种乱象。近段时间以来，监管政策也接连不断。多位直播行业从业人员表示，与过去野蛮生长相比，直播电商行业的规范度有了大的提升，但在业内人士看来，行业仍需要政府加紧监管，为行业的长远发展保驾护航。毫无疑问的是，电商直播需要一条边界，来把控其内容的质量、产品的选择，并建立起健康的监管机制，以此来实现持续和稳定的发展。直播电商依然有很大的想象空间。淘宝直播mcn机构负责人新川断言道，“今年直播电商可能会破2万亿。直播电商现在依然还是风口，还是会保持一个非常高速的增长。”2.2直播行业生态演化2020年，突如其来的疫情推动直播电商行业进入井喷期。据前瞻产业研究院发布的数据显示，截止2020年3月，电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。而随着各大平台相继发力直播电商，市场进入了白炽化阶段。行业的蓬勃发展也加速了分工细化，不仅仅是机构、主播，背后更多的生态角色开始出现，即便是机构内部也开始分工角色，细分，生态更加多样、丰富。目前，直播已成为名副其实的商家标配。笔者从淘宝直播获悉，在淘宝直播上品牌、商家的自播占了引导成交的70%，场次数占比高达90%。9成的天猫核心商家均已开播。从直播覆盖的产品类目上看，有90%的淘系一级类目均已涉足直播，除了女装、美妆、食品等行业继续强劲外，3C数码、大家电、生活电器等行业直播成交增速喜人。新品牌在淘宝的开播比例更是超过9成。值得注意的是，商家做直播，要的不只是销量，还需要达到更长期的营销目标。没有品牌建设和心智沉淀的直播，仅仅只是赚快钱或者清尾货，不利于商家的持续经营，对商家的价值是有限的。正是意识到这一点“电商直播正在从红人直播转向店铺自有直播，这可能是整个直播营销生态的变迁。”优时颜创始人杜乐指出，对品牌来说，流量集中到自己身上无疑是一件好事，但是这也要求品牌的运营方式更独特更具差异化的。优时颜（UNISKIN）是成立于2016年的美妆新品牌。从2020年上半年，优时颜开始店铺自播，场均观看人数很快超过1万。目前，优时颜的自播销售占其整个天猫旗舰店的10%以上，双11预售时，优时颜在淘宝直播渠道的销售占比更是超过50%，销售金额也在整个美妆新秀领域排名Top10。“从双11预售期开始，店铺自播从原有8小时直播增加到16-18小时直播，直播人数增加一倍。”太平鸟电商负责人胡灏介绍道，直播对于商家而言，是更加直观展示产品魅力的平台，优秀的主播引导，直播间流量转化率是店铺额2倍以上。即便是在疫情影响下，太平鸟凭借发力线上依然实现了逆势增长。最新财报显示，太平鸟2021年前三季度实现营收55.21亿元，同比增长10.35%；实现归属净利润3.1亿元，同比增幅达50.04%，其中线上实现营业收入16.68亿元，同比增长29.77%。商家直播的兴起，带动了新服务业态的蓬勃发展。据淘宝直播数据，帮助中小商家快速开播的代播服务机构，从2019年6月的0家到现在快速超过200家。直播电商悄然进入了下半场，从单一网红带货向达人直播、商家自播等多元化方式结合进化，形成更可持续的有长期价值的商业模式。随着行业的急剧升温，带货翻车也时有发生。很多初入直播业态的玩家还没有意识到，直播并不是无边界的，它不可能适用于所有品类。“直播电商可以节省试错成本、搜寻成本、流量成本。但直播电商并非是所有行业和产品都适合的标配手段。”中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚指出，高体验性的商品、高客单价的商品、高毛利的商品，才比较适合直播带货。“标准化程度很高的、毛利空间比较小的，偶尔直播是可能的，但不会成为标配。”其实，无论是对平台，还是商家而言，做直播电商都有专业门槛，从大类到单品，都需要有非常强的把控能力。根据微播易测算，在一场成功的直播带货中，带货的品牌/产品成熟度占比21%，产品价位占比18%，受众匹配度占比13%，促销力度13%，KOL影响力则只有10%。吴晓波就曾发文反思直播翻车，他总结出两点，“一是我的表现，二是选品逻辑。”选品一直是直播带货的关键环节。直播的选品逻辑并非凭空而来，而是建构于电商的底层逻辑之上的。电商的逻辑是减少供应和消费者之间的中间环节，直播主要是帮助消费者选品的。“鉴于林依轮的粉丝群体基本上是25+的女性，她们购买的品类基本是居家生活、食品等，根据这些数据的反馈，商家会为他们在珠宝板块当中，挑选一些适合粉丝年龄段、消费群体性的珠宝品牌及一些款式。”谦寻供应链业务总监子晴举例介绍道，“通过如此的匹配，直播效果有了质的飞跃，从此前500万到中国黄金专场的2千万销售额，销售数据增幅可观。”而这样的直播带货选品是需要专业的鉴品、选品和货品供应链团队来完成的，但小主播显然是难以完成这样庞大的团购搭建的。对此，淘宝直播向向所有主播开放了官方货品池，覆盖至少1亿件来自淘宝天猫平台多元的商品，货品质量有平台把关。随着行业不断走向成熟，商家、主播、平台都在重新审视直播电商的商业价值。对商家而言，如何合理挑选主播和平台，匹配流量与品牌和商品属性，也是需要思考的方向。直播会带来大量流量，但不是所有流量都是有价值的，从长期来看，参与直播电商的商家仍需更精细、更高效率的运营，才能够最大化地发挥直播的效能。

3直播对于传统行业的影响3.1直播行业对传统行业的结构改变3.1.1之前的结构在传统行业,企业不仅知道营销的结果如何，还可以通过多维度和精细化的BI分析工具,得知不同产品不同区域甚至单个客户的销售结果,溯因分析和纵向挖掘都不成问题。但企业对产生这个结果的过程一无所知，因为大家不知道客户在买自己的产品之前是如何做决策的。所以,企业不断尝试用各种广告策略和促销方式来引导客户,不过从很多的营销活动失败的事实来看，显然人们的尝试有很多错误,否则就不会有“不知道哪一半广告费是浪费的”。传统企业的营销管理还有另一个缺陷,那就是“对事不对人”,也就是说,只能对业务数据进行分析,如销量、营销投入、渠道等,但对客户这个“人”的分析却无从下手。毕竟购买决策是客户做的,而客户是一个个活生生的人，他自己的七情六欲的每一点都有可能影响决策。企业天天谈“客户关系管理”,却不能对客户这个“人”有着具体的描述,不能不说这是件相当令营销人员尴尬的事情。这些信息都是进行客户关系管理、客户购买决策分析等的最基础的数据,但传统的手工采集数据的方式在准确及时性方面往往不靠谱,而且成本又高。3.1.2直播行业进入后的改变2019年，在新零售概念被提出三年之后，各大电商平台纷纷推出直播带货的营销模式。这一年，被行业内称为“直播电商元年”。在庞大的直播销售数据背后，企业在直播间买卖之中，逐渐悟出了市场的新风口。在新零售背景下，直播带货已经成为商家营销的新模式。互联网营销文化正在逐渐改变消费者的消费习惯，形成新的消费文化，而随着直播行业的专业化程度不断提高，直播内容日趋丰富，且呈现多元化发展趋势，来满足消费者多样化的需求。2020年以来，受疫情影响，实体经济遭到重创。为了寻求发展,许多行业纷纷把营销重点从线下转移到线上。为了刺激地方经济发展，许多地方官员纷纷出镜，通过直播带货的方式，带动当地产品及地方品牌的销售，加快了经济复苏。央视主持人们也纷纷加入直播带货，起到了良好的示范作用。在这样的大环境影响下，直播营销模式呈现井喷式发展，在多重因素共同影响下，直播营销模式在2020年成为一种独特的市场营销业态，其发展潜力不可小觑。3.2直播如何赋能传统行业3.2.1吸引目标群体内容清晰的核心是当前的媒体环境，在该范围中，注意力很少，但信息却在嘴下，这意味着必须迅速注意。李佳琪的内容分配策略对此非常了解。当他首次进入Douban平台时，他的主要Nemoto风格与其他共享KOL并无不同。经过一段时间的积累的学习，他将这种普及方法更改为标题，该标题简要概述了视频页面的内容，以便用户可以在观看视频内容之前先了解内容。这种“大人物海报”页面格式还可以显示李佳琪在计划内容时吸引观众注意力的意图。此外，在整个内容交付过程中，所有内容生产都围绕基本主题，这直接实现了内容的目的。这种分发内容的方式可以指导用户进行整个内容体验。此外，李佳琪的主要购买力女性为主。在选择视频主题时，基于“口红兄弟”的个性，以及目标用户群的有趣功能，我选择了主题李佳琪。图1李佳琦的视频封面3.2.2全方位了解产品“使用价值”是用户参加个人品牌广告活动的最普遍的要求。总体而言，“李佳琪”的带货着重于对各种产品的评估和推荐，他说一定要自己使用过后才可以推荐给客户，这样客户用的放心，自己也能够安心。来让消费者自行选择自己需要的商品，用最少的价格买到自己心里觉得最好的产品，产品满意度是用户价值之一。在充斥着真假新闻的网络世界中，购买有用的产品和有潜在消费力的用户联系并获取内容的重要力量。优质的产品可以满足大多数消费者的最基本需要。这是设计和实施沟通策略的最基本步骤。它还为将来与用户进行更多互动奠定了主要基础。3.2.3加速品牌的传播在指定的人和地方进行交流。想要引起用户的注意力得要内容有意思，有意思的内容分发方法会让用户更想参与其中。在网络时代，品牌和用户之间富有同情心的“关系”是接触目标用户的一种必不可少的方法。李佳琪的内容涵盖了广泛的媒体活动，从颜色多样的视频页面到各种视频展现，后期的剪辑以及音乐的搭配。此外，由于对以上文本的分析，可以看出李佳琪有其独有的话语表达风格，使用户可以在平静宜人的环境中感受到兴奋快了。有意思的主题是不断的有用户认识和计划的基础。用户将根据自己对产品的理解去决定是否参加个人品牌活动，会在参与过程中加深他们对个人品牌的感受。嘉琪利用直播和短片为用户创造一种“崇高”的交互方式，始终关注用户感兴趣的主题，鼓励用户的情感体验，并建立良好的关系。有了这样的KOL，李佳琪的情感交流场景已成为李佳琪交流策略成功的原因之一。在李佳琪的视频内容中，用户经常可以找到各种“朋友”作为帮手。他没有说不同的内容，而是采取了“朋友般”的语调。许多网友还说：“即使没有支出计划，他们也准备好看李佳琪的视频互动。”李佳琪的用户创建了一个家庭场景。当用户参加个人品牌传播活动时，家庭式的模式可以帮助用户更容易接受个人品牌传播。3.3直播催生新业态“直播行业最初是娱乐秀场直播，后来发展到带货，搜狐视频开始第三个赛道，即价值直播和知识直播。”2021年11月底的搜狐财经峰会上，张朝阳判断称，直播已经开启知识浪潮新时代。根据张朝阳2021年在多个场合的表态，所谓价值直播大概可以归纳为两点：一是成为科技、知识、信息传递的载体，二是为品牌提升附加值输送新动能。这不仅是属于搜狐视频的进化方向，也是行业其他平台共同选择。比如B站此前打出“虚拟主播+知识”招牌加大泛知识直播投入，快手在2021年6月高调推出知识直播IP“快手新知播”……上述动作其实都凸显一个明显趋势：直播行业不断演化后，已加速从“泛娱乐化”向“泛知识化”、从“直播带货”向“贡献知识”趋势变化。李慧珍、张朝阳的直播内容，是搜狐视频2022年“直播伴你过大年”节目的一部分，也是搜狐视频连续两年交出的“春节答卷”。根据相关数据，从腊月二十七到除夕夜，搜狐视频3天内一共进行了40余场直播，主播身份除了明星艺人、专家学者，还有各类时尚达人和垂直大V，直播话题从畅聊美食美妆、娱乐时尚、春节习俗等趣味话题，到分享科学、财经等硬核知识。这样的直播内容，如今被归纳为“知识直播”——2020年以来，各大内容平台加速知识类视频趋势日渐明显，搜狐、B站等陆续加码知识垂直内容，知识传播媒介逐渐从图文、短视频深入到了直播间。“和秀场直播、带货直播明显不同，知识直播的价值和意义，是能否给予用户垂直专业、高价值的内容。”在业内人士看来，虽然泛知识直播已成行业趋势，但并非所有平台都能真正做好知识直播。不过，每一次趋势改变，颠覆并非突如其来。知识直播取代秀场、带货成为行业未来，就和多方因素催化密切相关。一方面，伴随监管收紧与整顿，野蛮生长的直播带货行业过去一年频频翻车，几位头部主播因为偷逃税款被重罚和全网封杀，倒逼更多人开始反思：秀场、带货为主的直播方式，已经难以适应直播行业发展需要，直播如何催生新业态？回归直播本质，才能带来直播行业新业态。“直播本质是一种双向传播、实时互动的媒介方式，是以传播逻辑对文化和社会产生的一种重新建构。”观察人士认为，这意味着直播行业本就不应与秀场、带货划上等号，而应作为一种媒介符号渗透到文化、社会方方面面，承担起人们“解决问题”、“获取信息”的职能。另一方面，从用户需求看，秀场、电商直播火爆之前，伴随人均收入高速增长，人们对高质量知识信息消费需求就日益提高，泛知识赛道多年来一直炙手可热：2014年，打赏和付费阅读模式出现；2016年，多款知识付费产品上线，此后各大内容平台通过裂变增长、头部精品等策略，让知识付费逐渐进入“深水区”。知识与短视频、直播的结合上，行业也有多年探索——张朝阳正是最先加入直播大军的大佬之一，2016年开始他在搜狐旗下的千帆直播坚持直播英语教学，风雨无阻，一直持续到现在。2019年9月，搜狐视频推出一系列知识直播，成为搜狐视频一大业务亮点。进入2020年，疫情影响下，消费者对于知识直播有了更多需求，短视频、直播间成为用户获取不同领域知识、技能重要阵地。艾瑞咨询《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》就显示，用户对科普实用知识向内容需求增加，生活向、严肃向的泛知识内容需求分别提升了21%和16.7%，相对而言娱乐向内容的需求小幅下滑。趋势变化背后另一重要原因，是用户对泛娱乐过剩的审美疲劳，对“优质、有价值”的垂直、专业类知识内容需求更大。“伴随用户习惯进化，越来越多的人通过直播或视频了解专业知识、获取信息。”一位直播行业业内人士如此表示。这一点，从罗翔、吴晓波等全网走红，以及《张朝阳的物理课》开播两堂课，收获300万热度可以窥见——传递专业知识和价值，才是用户信任的关键。事实上，从业界一致观点来看，相比泛娱乐眼球刺激为主，流量红利逐渐见顶的尴尬处境，知识类内容生命力更加长久，黏性、高附加值要高于泛娱乐内容，比如通过“直播+知识”的用户分层和垂直细分，能为行业、品牌带来更多长尾效应。因此，虽然直播电商仍是泛娱乐平台、商家、主播们不可或缺的战场，但从用户反馈看，“知识+直播”的兴起，已大大扭转此前对直播行业的认知偏差——这意味着，各大内容平台（特别是短视频平台）入局知识直播可以借势打破此前“过度娱乐化”生态布局，甚至通过知识直播构建第二增长曲线。随着越来越多内容生产者入局行业，价值直播和知识直播势不可挡。相比泛娱乐直播，知识直播对内容权威性、专业性有着更高要求：一方面，知识直播从创作到用户认知的门槛更高，每个垂类创作者都需要在特定行业长期积累，才能生产更专业、更优质、更多样化的内容，满足用户需求。另一方面，因为流量、利益缘故，短视频平台的算法更倾向于推荐泛娱乐内容，这意味着专业知识传播“破圈”，需要与平台基因相匹配，营造吸引更多泛知识创作者、用户的平台生态。就知识直播而言，想给用户持续提供最有价值的知识，还需通过运营、技术、产品等方面的持续迭代，打造专业的知识直播平台——搜狐在知识直播上推出的虚拟“直播白板”和互动提问、回放功能，目前行业独此一家，这种更贴合传统课堂的授课形式，有助对知识的理解和学习效率。传递知识之外，为品牌提升附加值输送新动能，是价值直播、知识直播另一重要逻辑。

4问题与建议4.1新业态带来的新问题4.1.1从业人员问题由于网络直播的行业准入门槛低，网络主播的行业准入门槛低，所以会造成网络直播中的主播素质良莠不齐的局面，各种各样的网络主播将自身的问题带入到网络直播中，会对网络直播的观众造成直接的影响，同时影响网络直播的发展。网络主播在网络直播的过程中所说的一些言论缺乏相关机构以及相关法律法规的监管，因此，一些网络主播将网络直播当成了自己进行情绪发泄的地方和渠道，在网络直播的过程中使用各种低俗、暴力乃至毁灭性的语言，然而网络主播的这些行为以及这些语言都很有可能发展成为网络暴力，给网络直播以及观众带来不利的影响。还有一些女性主播利用自己的相貌优势和身体优势在网络直播中直接向观众直播淫秽、色情的内容，这种行为不仅影响到了社会风气，其在一定程度上对主播和观众都是一种伤害。还有一些网络主播在网络直播中打着慈善的名义来利用观众以及其粉丝的善心进行谋利。根据现在的一些资料显示，这些主播进行慈善类的网络直播的目的就是为了增加自己的网络直播的观看量和粉丝数，让粉丝在网络直播的过程中多刷礼物，这种情况会让粉丝以为自己的钱是用在了做慈善方面，而实际上，这些善款却最终被这些网络主播收入囊中。网络直播的快速发展造成了网络主播的良莠不齐，好的网络主播能给观众带来正面的影响，不好的主播能给观众带来负面的影响，因此，网络直播从业人员素质的良莠不齐也是现在网络直播中存在的一个很重要的问题。4.1.2行业不成熟由于直播行业发展的时间短，不成熟，还没建立完善的行业规制，导致直播平台的竞争激烈，除了各直播平台之间的竟争外，因为直接与自己收入挂钩，各直播间的主播同样有着十分激烈的竟争，目前很火的主播有了非常高的名气，大多都是依靠自身的才华和独特的竞争方式在行业中持续发展，但是很多的主播没有重视到自身的价值，在利益的诱惑下往往做出了错误的判断。主播资源和人气的争夺在游戏直播平台中，观众的需求是最基础的。而优秀的主播是吸引观众的一把利器，因此，各大平台纷纷出高薪挖人气主播，其中职业电子竞技选手和解说由于拥有的高度关注也受到争夺。虎牙直播和斗鱼TV之间就曾上演互相挖角的大战。通过查阅发现，斗鱼TV一个月从虎牙直播连续挖了六个人，总费用超过六千万，而虎牙经过报复性挖角，宣布签下“Pis、周、宝、龙”等一系列知名的游戏主播。在网络直播当中，主播不仅要有很高的名气，同时观众也是非常关键的。网络直播间目前最流行的就是不断刷弹幕，观众在直播的时候一般不会看广告，更多的是会观众弹幕，很多直播间的名人在直播的过程中，快点来围观或者“某某主播在哪儿直播?”这种自问自答式的少广告，又或者一比较式少广告“这个主播根本不行，还是某某主播玩的好”诸如此类。还有些主播没有用户基础也不财大气粗，没关系，数据可以注水。中国人都好扎堆凑热闹，看直播自然也爱选热闹的频道，在选择直播视频的时候多数人都会下意识选择观看人数更多的。此外，更高的观众数量，还能起到震慑对手的作用，并且用来向投资人展示自身的平台实力，以获得资金发展。但据业内人士透露，这些热闹的直播间大部分观众人数都有水分，但具体注了多少水各家情况不一。比如近期的调查显示，晚上直播时段最高锋第一轮投票人数是最多的，而其中的水分竟高达45%，这种假人气也助长了直播间行业的泡沫，给行业的未来发展带来了更多不确定性。而对于另一部分主播来说，没有高超的表演水平或者技术怎么办?如果是美女主播，那很容易就能得到改善。披着游戏直播的羊皮实则在卖肉的违规主播在各大平台都屡见不鲜，而她们的各种花招也让人叹为观止：搔首弄姿的卖萌、撒娇、跳舞，穿着暴露，与情色打擦边球。甚至有某知名游戏女玩家在直播时“为感谢某粉丝支持”现场表演脱丝袜和头顶自己的内裤跳舞，引得大批宅男前去围观福利。这种无节操无下限的“表演”是拿着低俗当乐趣，这类所谓的视频直播间也早已扭曲变质。抄袭化严重导致同质化现如今抄袭已经无孔不入了，时下正流行借鉴，你学我，我学你，国内学国外，这些现象发生的太过频繁大家都已经见怪不怪了。虎牙直播的游戏基本集中在LOL、DOTA2、炉石传说等竞技项目，同质化严重。很多平台在直播的同时，主播的名气非常高都是和观众离不开关系的，观众都是根据主播来分配的。与虎牙直播平台不同，Twitch上除了LOL、DOTA3、和炉石传说之外，还有很大一部分直播资源是其他游戏，比如主机游戏、其他网络游戏、单机游戏，甚至是手机游戏。曾经有玩家在平台上玩古老游戏《扫雷》，结果最高观众数达到了20万。所以虎牙直播也应该有所创新，坚持做游戏直播的前提下，也应该试着尝试各种不同种类的直播。4.2问题建议4.2.1从业人员提高自身素质修养网络主播是网络直播中最重要的群体之一，网络主播的各种行为都会给观众带来深刻的影响。积极正面的主播会传递给观众正能量，消极负面的主播会传递给观众负能量。网络主播的好与坏在一定程度上决定着网络直播的发展前景。因此，提高网络主播的自身素质修养是解决网络主播问题的重要方式。网络主播应该提升自己对于生命尊严的重视，改变自己金钱大于尊严、甚至大于