大学生洗发水市场调研报告

大学生洗发水调查及问卷.大学生洗发水调查及问卷姓名：樊逢辉姓名：樊逢辉班级：092学号:09020102051精选word范本，供参考！大学生洗发水市场调研报告摘要大学生洗发水市场调研报告摘要授之父母”，很多人认为发质是天生的，洗发仅是为了让头发看上去干净亮洁，其实不然，发质和后天的呵护亲热相关。头发不仅是秀丽的象征，它同时也是安康的符号，因此关注我们的头发势在必行。关键词安康价格品牌性能质量颖目录第一章调查方案………………… 3其次章大学生洗发水使用状况的调查分析及推测…………… 5一、背景介绍………………… 5二、调查概况………………… 5三、主要观点及分析………… 61、我校大学生生活水平普遍偏低………… 62、目前市场上洗发水品牌繁多,大学生消费使用状况不一………………73、影响大学生购置洗发水的因素很多，比方：价格、功能及了解途径香味等 ………………74、从总体上看，洗发水能起到肯定作用，但其质量仍需要提高………………125、大学生宠爱创、性格古怪，假设有品牌上市大多数人情愿尝试 ………………12精选word范本，供参考！.四、推测……… 14五、建议……… 14第三章附录………15一附〔一〕………………… 15二、附录〔二〕……………… 17三答谢……… 19调研背景：来提高自己的销量，是企业值得深思的问题。二调研目的:了解大学生对洗发水的使用状况。对将来洗发水在大学生消费市场进展推测。提出合理的销售方案。三 调研对象：北大学城在校大学生。四 调研工程：1 了解大学生对各种品牌洗发水的生疏。了解大学生对洗发水的消费习惯。了解影响大学生购置洗发水的主要因素。对当前洗发水市场的看法。五 调研方式：调查及面谈调查相结合六 调研活动的时间日程安排：1 调查方案的设计 11.10----11.13号2 调查问卷的设计及定稿 11.13---11.14号3 打印电子问卷 11.15号4 实地调查 11.16---11.19号对数据和信息进展汇总整理和统计分析11.20号书写调查报告 11.21号修订并提交报告 11.22号七市场调研的经费预算：问卷200份八调研质量的掌握与复核：过程中需抽取10%5%。word范本，供参考！.大学生洗发水使用状况的调查分析及推测第一局部背景介绍当前社会,大学已经全面扩招,更多的学生有了进入大学连续深造的时机.大学生们大多年纪轻轻,社会阅历浅薄,他们在不同的社会环境、家庭背景和校园气氛影响下,尤其是在市场经济进一步进展、消费环境高速变化的当今,很难对自己的消费行为进展理性科学地标准,从而存在着很多不合理之处.大学生在各种各样的消费市场中,被看作是一个比较特别的消费群体,因此大学生消费的心理特征、行为方式和消费构造很值得社会、企业共同关注和了解,同时引导在校大学生形成安康科学合理的消费习惯则成为一个重要的社会议题.其次局部调查概况我们这次的调查对象为北大学城在校大学生,历时三天,共发放调查问卷87%.我104701.5：1。同分析,我们得出如下五条观点:一、 当前我校大学生生活水平普遍偏低二、 目前市场上洗发水品牌繁多,大学生使用状况不一三、 影响大学生购置洗发水行为的因素有很多,如洗发水的价格、功用等四、 从大学生使用过自己所购置的洗发水后所反映的状况看,他们的消费没有得到充分的满足,洗发水的质量、功用还有很大的提升空间五、 假设有的产品上市,大多数大学生还是情愿尝试购置的第三局部主要观点及分析使用状况的调查问卷结果进展一下分析：一．我校大学生生活水平普遍偏低300—50057%。我省地处中原，并且是全国第一人口大省，还是一个农业大省，工业欠兴旺，经济进展较慢，人们平均生活水平比较低。尤其在农村人们以地为生，或者出去打工。而我生活费就是一个问题了。500元除去生活费就23现在使用的下发水的规格”的统计结果可以看出，在购置价格上11—20元的站304.6%。而在规格上以小瓶和中瓶占的比例最大，分的。二．目前市场上洗发水品牌繁多,大学生消费使用状况不一随着洗发水市场的进展,企业生产洗发水本钱低,销量好,能给企业带来丰厚精选word范本，供参考！.在使用的是什么牌子的洗发水?”的答案中,洗发水的种类达五十种之多.并且,大学生对洗发水的使用并不固定.在调查问卷第四题“您对洗发水品牌的选择是否确定?”中,选2-3个之间的占52.3%,常常换的占31.7%,而固定一个的只占需求和消费习惯来打算自己的选择.在琳琅满目的洗发水市场上，选购一种适合东西就不一样。这就是为什么在调查问卷中会有那么多的品牌的缘由。三．影响大学生购置洗发水的因素很多，比方：价格、功能以及了解途径、香味等62-1所示：购置某种牌子洗发水的缘由比例条形图购置某种牌子洗发水的缘由比例条形图60.00%50.00%男生所占比例40.00%30.00%女生所占比例20.00%占总人数的比例10.00%0.00%功能价格包装其他2-1购置某种牌子洗发水的缘由比例条形图中，价格往往又是衡量长品质量好坏的标准，价格越低，代表质量越不好；反之价格越高，代表质量越好。所以为了保证质量，他们不会购置价格太低的，问卷中其次题的调查结果说明63.8%之多的同学都在使用11~20元中间价位的洗发水。柔顺的、之严格、防枯槁的、养分滋润的等各种洗发水充满的人们的眼球。这也5.310.6word范本，供参考！.购置目是去屑的占24%，而为了使头发看起来更有养分的长的最多为25.3%，其他像防枯槁等目的的占16.6%2-1所示：2-1购置洗发水的目的比例功能性别去屑柔顺止痒焗油润滋防枯槁其他男生占比例28.2%16.4%13.4%6.4%23.5%10.1%2.8%女生占比例17%21.3%5.7%4.6%28.4%14.8%6.4%占总人数比例24%18.2%10.6%5.3%25.3%11.9%4.7%同时不同的生疏途径也是影响大学生购置行为的因素之一。据我们调查统计，大学生通过电视广告了解某种品牌进而购置的比率最大为34.3%，这些电视响我们可在第九题的统计数据中看到亲身体验后接着购置的占到19.1%，仅次于友的影响，在调查中说明亲友介绍这一影响因素占得比率为14.9%，可见免费宣效果的，调查说明它所占比率为15.2%，而前面就已经说明白大学生的可自由支是一种影响消费者购置行为的重要因素之一，占到12.2%。而其他的如报纸广告4.3%。了解这种洗发水的途径来了解这些因素就可以比较实际的生疏这一问题。102-2所示：word范本，供参考！.各购置地点所占比例图各购置地点所占比例图超市商场专业化装品店专卖店其他2-2各购置地点所占比例图导致去专卖店的人不如去超市的人多。而超市里商品的质量也是有肯定的保障洗发水。这就是为什么超市这么受欢送。十三题的争论数据说明高达84.5%仅占2.9%，无所谓的更少，为1.7%，也有一些人不在乎这个问题选无所谓的占10.9%。由此可见在洗发水味道这一影响因素中，芳香型的更简洁受到消费者的青睐。四．从总体上看，洗发水能起到肯定作用，但其质量仍需要提高价格、口碑成为大学生购置洗发水的打算因素。但从我们目前的统计，如在的8题“这些功能是否到达您预期的效果”中，有74.6%的同学认为目前所使用的洗18.494.8的同见洗发水还有很大的上升空间。未完全到达其目的。依据调查，有84.5%的同学认为电视广告等并未于实际产品完全全都，并没有完全到达其宣传的效果。有10.3%的同学认为广告于实际产品5.2%的同学认为广告是真实可信的。综合以word范本，供参考！.仍有很大期盼，其质量也有待于进一步提高。五.大学生宠爱创、性格古怪，假设有品牌上市大多数人情愿尝试格昂贵，甚至有些洗发水的使用效果达不到厂家宣传的效果。此外，当代大学生年纪较轻，性格比较古怪，并且他们宠爱创，假设有产品问世，大局部人还是情愿尝试的。在对本问卷16题“假设有产品上市，54.6%的同学答复会，35.1%的同学不会购置，还有10.3%的同学不确定是否要购置。答复会的同学主要是以下缘由：(1).有冒险(3).(4).产品的价格或许会低一些，量大一些。(5).品牌会更留意自己的质量，这样兴趣。答复不会的同学一般都是由于：(1).不太信任品牌的质量和效果，不敢去尝试，认为没有保障。(2).心理上，不想拿自己的头发做试验品，而却自己不宠爱尝试，比较恋旧。(3).对老牌子比较信任，手老牌子的影响比较大，觉得老牌子效果比较不错。(4).假设品牌用过之后效果不好，会产生厌烦感。答复不多数的，看来大学生对品牌还是有肯定的承受力量的。第四局部推测能还是数量上都会越来越多。第五局部建议11---20元之间。所以，企业应依据大多数同学的实际状况来制定自己的生产策略。个品牌的可能性会很小。因此，企业必需要保证其质量，以赢得消费者的信任。能够从心里上赢得消费者的宠爱。尤其在大学生市场里，大学生年轻，青春，他〔88之多〔6精选word范本，供参考！.在宣传的过程中，企业应当言而副实，决不能盲目夸大。大学生市场作为一个特别的市场主要是由于大学生尚处于年轻时期，社会阅历个人小结的乐观参与！同时格外感谢北大学城学生能给我们供给这样的一次时机！参考文献水的概念,那时洗发不是肥皂(即人们常说的腻子)就是洗衣粉,碱性大,对头皮毛发有相当大的副作用,往往洗完后头皮又痒又涩,而且头皮屑还满天飞,而之后消灭的洗发膏也没能很好地解决这个问题。直到70年月后期,中国的洗涤剂工业逐步进展起来,洗发香波应运而生,中国最早的洗发香波“蜂花”诞生,只惋惜早期的洗发香波始终没能走出低价位低品质的怪圈,无法满足人们的需求，洗发水市场也未能随之翻开,直到1988年,保洁公司投资1000万在广州成立分公司,同年底推出海飞丝洗发水,开拓了洗发香波的纪元.随着洗发业的迅猛进展,洗发也经受B5的洗发液→纯自然、植物型洗发液→深层清洁护理洗发液,概念洗发香波。随着科学技术的进展和人们生活水平的提高,人们越来越多的关注安康和秀丽,顺华闪亮的头发既是美的享受又是安康的代言,人们在洗护发这方面的投资也从90年月的平均9元/月增长到现在的30元/月.中国的洗发水市场竞争日趋剧烈,90年月后期消灭了品牌的富强阶段,以丝宝,舒蕾,奥妮皂角为代表的品牌凭借终端优势快速占据国内市场.广州好迪,拉芳,柏丽丝,雅倩,清逸,索夫特为代表的民族品牌实现了洗发水的百家争鸣.但跨国公司的知名产品根本上占据了市场的主导地位，并形成了各自的品牌忠诚的消费群体。例如，宝洁，海飞丝，潘婷,沙宣,伊卡璐系列，在我国洗发水市场上占有相当大的市场份额，丝宝和联合利华(舒蕾,风影,夏士莲和力士)日趋成为其次阵营,日本花王公司的诗芬等品牌也拥有自己的品牌忠诚的消费群体。附录〔一：调查问卷同学，您好！我是河南商专的调查员。为了进一步了解我校大学生对洗发水的使用状况，我们特进展此次调查，您的意见对本次调查格外重要，我们将对您的个人信息严格保密。感谢精选word范本，供参考！.您的合作！除有特别提示外，以下问题均为单项选择题，请在横线处填写所选答案序号。您所在院系 年级 性别 您每月的生活费是多少 A.300元以下 B.300—500元C.500—700元D.700元以上您现在使用的洗发水的价格 A.10B.11—20C.21—30D.31元以上您现在使用的洗发水的规格AB小瓶〔200ml〕C.中瓶〔400ml〕D.大瓶〔800ml〕您对洗发水品牌的选择使用是否确定AB2—3C.4—5D.常常换您现在用的是什么牌子的洗发水您选这个牌子洗发水的缘由是 功能B.价格合理C.包装好看D.其他 这个牌子洗发水的目的是〔可多项选择〕 去屑B.柔顺C.止痒D.焗油E.养分滋润F. 防枯槁G.其他 些功能到达您预期的效果了吗 效果很显著B.略微有些效果C.完全无效果您了解这些洗发水的途径(可多项选择) 电视广告B.报纸C.D.商店推举E.促销活动F.亲身试验G.其他 精选word范本，供参考！.在哪购置洗发水 A.超市B.商场C.专业化装品店D.专卖店E.其他 您为什么宠爱在这个地方购置ABC便利D其他人都在此购置12.您以前还用过哪几种洗发水〔可多项选择〕海飞丝B.飘柔C.潘婷D.沙宣E.舒蕾F.霸王G.力士H.其他 宠爱什么味道的洗发水 A芳香型B.浓香型C.无味D.无所谓您现在使用的洗发水到达他所宣传的效果了吗 A完全到达了B.到达了一些C.没有到达假设您在去购置还会买现在的牌子吗 A.会 B.不会16.假设有的品牌上市，您会尝试购置吗？为什么？调查员： 调查地点： 调查时间：附录〔二：统计数据比例表3-1统计数据表生活费300

女生所占比例27.10%

男生所占比例12.50%

占总人数的比例18.40%精选word范本，供参考！.300--50052.90%59.60%56.90%500--70020%23.10%21.80%7004.40%4.80%2.90%价格女生所占比例男生所占比例占总人数的比例1011.40%16.40%14.40%11--2060%66.30%63.80%21--3024.30%12.50%17.20%314.30%4.80%4.60%规格女生所占比例男生所占比例占总人数的比例袋装——————1%0.60%小瓶32.90%49.20%39.70%中瓶51.40%46.10%48.30%大瓶15.70%8.70%11.40%品牌选择是否固定女生所占比例男生所占比例占总人数的比例固定一个1.40%13.50%8.60%2--347.10%55.80%52.30%4--57.10%7.70%7.40%常常换44.30%23%31.70%选择缘由女生所占比例男生所占比例占总人数的比例功能53.60%49%50%价格32.10%29.80%31.60%包装2.90%1.90%2.30%其他11.40%19.30%16.10%效果女生所占比例男生所占比例占总人数的比例显著10%24%18.40%略微84.30%71.20%76.40%无效果5.70%4.80%5.20%购置地点女生所占比例男生所占比例占总人数的比例超市81.30%84.50%80.50%商场2.90%10.60%10.30%专业化装品店12.90%1%5.80%专卖店2.90%1%1.70%其他—————2.90%1.70%选择购置地点的缘由女生所占比例男生所占比例占总人数的比例安全65.70%58.70%61.50%廉价7.20%8.70%8.60%便利27.10%28.80%27.60%精选word范本，供参考！.其他人在此购置

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3.80%

2.30%宠爱什么味道女生所占比例男生所占比例占总人数的比例芳香85.70%83.60%84.50%浓香2.90%2.90%2.90%无味—————2.90%1.70%无所谓11.40%10.60%10.90%到达效果否女生所占比例男生所占比例占总人数的比例完全到达————