2022美兰湖云涧新媒体推广思考方案

美兰湖·云涧营销中心开放前传播策略提报对应品牌“远见力”对应品牌“深耕力”对应品牌“关怀力”立序湖居时代的锋面作品立序湖居时代的锋面作品潮起江山自风华风华立序湖居时代的锋面作品立序湖居时代的锋面作品国风新著东方境東方澎湃湖光澎湃湖光竞珍藏立序湖居时代的锋面作品湖光价值线价值线湖居价值刷屏湖居价值刷屏围绕“湖居”核心价值进行炒作必然必不可少传统的价值刷屏配合“人物志”的形式，由虚入实在拥有无限遐想可能的同时又将现实映入其中，一举两得价值线价值线湖居价值刷屏湖居价值刷屏与逸趣心照不宣无界视野与逸趣心照不宣无界视野与风景坦诚相见与诗意不期而遇价值线价值线湖居人物志刷屏湖居人物志刷屏衔远山吞长江浩浩汤汤横无际涯——范仲淹的洞庭湖大明湖上一杯酒昨日绣江眉睫间——元好问的大明湖价值线价值线有声海报有声海报有声海报突破以往常规刷屏的形式，做成一系列可以“听见”的海报，将项目价值点进行无缝衔接，让人声临其境。价值线价值线价值线价值线周一早安海报周一早安海报以湖景实景拍摄为素材，每周一早上推出（一个月固定一种风格）加深客户对项目印象的同时，不会引起反感视频板块视频板块视频内容分类视频内容分类1/项目宣传片2/湖景风景展示3/角色拍摄类4/24节气视频板块视频板块项目宣传片项目宣传片以公园/湖景为主要背景题材进行航拍，诠释湖居生活视频板块视频板块湖景风景展示湖景风景展示取湖上早、晚之景，充分展现湖之景观视频板块视频板块角色拍摄类（剧情）角色拍摄类（剧情）模特化身汉服美女，取景于湖边带入故事情节，来展示古典与湖色之美S视频板块视频板块角色拍摄类（无剧情）角色拍摄类（无剧情）汉服美女以湖为背景，利用角度的变化形成15-20s的短视频24节气24节气视频板块以公园/湖景为主要背景题材搭配轻音乐，演绎24种节气的美好互动内容建议互动内容建议打卡拍照赢好礼打卡拍照赢好礼打卡拍照赢好礼活动要求在湖、营销中心等点拍照打卡上传至指定链接，邀请好友投参赛的素材经作者同意，可制作成小视频打卡拍照赢好礼打卡拍照赢好礼活动前宣，用湖景实景照作为活动宣传湖光初现需要您的惊鸿一瞥活动时间：xx价值线价值线教育价值刷屏教育价值刷屏刚需客买房是为了居住，解决一家人的居住问题不过现在有很多人买房更是为了孩子的上学问题200米的名校资源，强大学位阵容，孩子上学全程无忧价值线价值线教育价值刷屏教育价值刷屏泱泱文明朗朗书声漫漫求索泱泱文明朗朗书声共奏时代最强音共鸣时代思辨处共启时代书香城共奏时代最强音共鸣时代思辨处价值线价值线把双学府安在家门口自带高端品牌幼儿园七中、二完小等名校环伺无数家长梦想中的状元学府教育价值刷屏教育价值刷屏自带高端品牌幼儿园七中、二完小等名校环伺无数家长梦想中的状元学府解决孩子通勤用餐问题自带高端品牌幼儿园七中、二完小等名校环伺无数家长梦想中的状元学府价值线价值线教育优势之距离近刷屏教育优势之距离近刷屏和128个植物朋友打过招呼就到学校了和游乐场挥手告别就到学校了和邻居小伙伴聊着天就到学校了价值线价值线创意教育稿创意教育稿“近在咫尺”是什么意思价值线价值线教育优势三宫格教育优势三宫格名校为邻赢在起跑线视频板块视频板块视频内容分类视频内容分类1/教育优势视频2/实地探房视频视频板块视频板块教育优势视频教育优势视频-视频板块视频板块古有“孟母三迁，择邻而居”今有“为子求学，择校而居”…………互动内容建议互动内容建议开学季互动小游戏迷糊的学子丢失录取通知书求你帮忙来寻找形式：定将游戏中的礼物宝盒换成的通知书，打造趣味小游戏面向全城展现嘉禾时代人居影响力线上系列视频上线，拔高项目价值形成话题，通过话题热点带动项目知名度，在社会传播层面形成有效推广热点市场虽有众多地产开发商和项目林立但品质开发商与高端改善产品还是较缺位已无法满足日益增长的人居迭代需求美兰湖站在城市的高度，布局于此如同一束光引领市场，为嘉禾再造一座时代人居标杆借势郴州文旅发展态势，借势政府高度站台，打造一场城市级别宣传片从一座建筑，从一座建筑，到一座城市我们，因为什么而聚在一起？因为我们对文化的敬意（项目周边学府场景）因为我们珍惜自然的馈赠（美兰湖场景）因为我们热爱分享志趣（活动场景）因为我们从未停止对未来的想象（IMAX滨江视野场景）……因为我们在一起，这一年不再平凡我们的故事，从这里开始-视频形式及内容规划一视频形式及内容规划二视频形式及内容规划三视频形式及内容规划四视频形式及内容规划五视频形式及内容规划六视频形式及内容规划七临湖人居（配套）业主访谈（品质）盛放美好（生活理念）临湖人居（配套）业主访谈（品质）盛放美好（生活理念）园林纪实（实景）园林纪实（实景）·推广方式：本地城市公众号/项目官微/朋友圈/视频号色人物生活细节视角展现美兰湖的生活状态。D视频脚本示例把不咸不淡的生活过得精彩。都将成为一个难以忘怀的故事……嘉禾生活的色彩尽在江岸生活推广内容：与本土自媒体、搜狐房产合作，推广“影像·美兰湖湖24小时”视频进一步扩大影响力，线上公众平台开启留言互动留言获赞前三名即可至项目领取伴手礼扩散转发，互动增粉受众互动：我与美好的距离——航拍瞰湖以#我与美好的距离#为话题，在抖音发起湖景短视频征集邀请客户参与互动，同时发布在项目楼栋封顶高度的航拍湖景视频让业主提前感受湖景之美见微知著，记录园林中一颗大树的选择和生长过程，以凸显项目园林品质与人文情怀初生：一棵树在原产地的生长，突出自然环境优越、养育人精心培育入选：项目园林设计团队亲赴产地择树，从围径、树冠形状等各维度严苛选择，最终选了这一棵跋涉：树的运输成本较高，且容易在路途中产生损耗，项目不惜工本只为将这棵恰到好处的树带给业主安身：在经历几番波折，这棵树终于在它的新家安身，与中式园林里其他草木砖石相映成趣S客户访谈系列为项目站台亲述选择本项目的原因增强购买信心视频脚本示例寻一处理想家，享受惬意生活是每个人的梦想每位客户选择美兰湖·云涧，都有专属的心仪理由今天先让我们听听业主的内心感受……（业主采访片段）好房子的口碑并不是靠广告堆砌出来的而是靠业主的好评一点一滴积累出来的对于美兰湖·云涧来说客户就是最好的证言人针对不同人群，选取定向消费人群根据定向活动达到吸引客群来访登记的目的如何促进通过活动进一步传播，以互动带动热点效应围绕主题深度，进行二次传播最终目的还是为了带来来访来访后以福利与优惠的限时政策，来达成销售目的美兰小知音（搜狐杯话筒星等媒体／培训机构）美兰小知音（搜狐杯话筒星等媒体／培训机构）美兰湖湖真绝色美兰湖湖真绝色#湖岸生活之美·绘画大赛#体现项目目之所及皆风景的自然资源与园林价值前宣推广湖岸生活之美少儿绘画大赛启幕湖岸生活发布+项目信息意向参考图前宣微信稿》》》执笔丹青绘梦世界活动前宣，介绍活动基本规则与参与方式邀请市民前来参加活动H5报名投票·互动增粉活动当天，H5报名通道上线现场领取伴手礼并登记后即可在H5中上传比赛信息与作品同步开启投票期间推广——人物采访