网络广告案例分析

网络广告案例分析【篇一：网络广告案例分析】案例分析：58同城，一种神奇的网站:案例分析：58同城，一种神奇的网站网络网络广告的概念简朴地说，网络广告就是在网络上做的广告。运用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的措施，在互联网刊登或公布广告，通过网络传递到互联网顾客的一种高科技广告运作方式。它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目的群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指运用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，公布的获利性商业广告，是在网络上公布的有偿信息传播。来源及发展史发展史来源追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的hotwired杂志推出了网络版的hotwired，并初次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了at&t等14个客户在其主页上公布广告banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。中国的第一种商业性的网络广告出目前1997年3月，传播网站是chinabyte，广告体现形式为46860像素的动画旗帜广告。intel和ibm是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经数年的发展，网络广告行业通过多次洗礼已经慢慢走向成熟。品牌推广。网络广告最重要的效果之一就表目前对企业品牌价值的提高，这也阐明了为何顾客浏览而没有点击网络广告同样会在一定期期内产生效果，在所有的网络营销措施中，网络广告的品牌推广价值最为明显。同步，网络广告丰富的体现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。网站推广。常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、banner广告、电子邮件广告等。销售增进。网络广告对于销售的增进作用不仅表目前直接的在线销售，也表目前通过互联网获取产品信息后对网下销售的促价值在线调研。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定顾客群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。顾客关系。网络广告所具有的对顾客行为的跟踪分析功能为深入理解顾客的需求和购置特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的构成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也增进了品牌忠诚度的提高。信息公布。网络广告是向顾客传递信息的一种手段，因此可以理解为信息公布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息公布在自己的网站上，也可以公布在顾客数量更多、顾客定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目的顾客，从而获得更多顾客的注意，大大增强了网络营销的信息公布功能。价值一、按展示计费二、按行动计费cpc广告(cost-per-click）：每次点击的费用。三、按销售计费按计费分1，横幅广告6，浮动广告2，竖幅广告7，插播式广告(弹出式广告)3，文本链接广告8、richmedia4，电子邮件广告9、其他新型广告5，按钮广告10、定向广告按形式分分类分类覆盖范围广可直达产品关键消灵活性积极性，积极性强时间持久费用相对较低，性价比高具有强烈的互动性网络广告的劣势公信力弱广告对象范围不广体系不健全1.互联网顾客的行为原因影响网络广告效果的重要原因案例分析：58同城，一种神奇的网站:案例分析：58同城，一种神奇的网站58同城网名片58同城网成立于，总部设在北京，在天津、上海、广州、深圳成立分企业，目前已经在全国320个重要都市开通分站。定位于当地小区及免费分类信息服务，协助人们处理生活和工作所碰到的难题。58同城网同步也为商业合作伙伴提供：最精确的目的消费群体、最直接的产品与服务展示平台、最有效的市场营销效果以及客户关系管理等多方面服务。企业名称：58同城网总部地点北京成立时间12月12日经营范围互联网网站58同城概况企业简介58同城成立于12月12日，总部设在北京，截止至11月，58同城已在天津、上海、广州、深圳、武汉、哈尔滨、青岛、石家庄、大连、苏州、沈阳、成都、重庆、长沙、城口、南京、郑州等32个都市成立了分企业，目前已经在407个城镇开通分站，6500多名在职人员。58同城获得软银亚州赛富基金、dcm等机构多轮风险投资，总额高达2500万美元。12月，58同城第三轮6000万美金融资到位，本次融资由华平投资领投，58同城ceo姚劲波个人跟投500万美金。在googletop1000网站排名中，58同城网已名列第128位，在全球全球信息领域仅次于craigslist，位列第二位；在艾瑞公布的中文网站排行榜名已进入33位。在由互联网协会和idgvc联合公布的web2.0百强排名表中，58同城网位列第16位；在“第二届中国数字英雄榜、中国it品牌风云榜”获得分类信息网站市场拥有率第一品牌。截止到6月，58同城网注册顾客5000万，新增顾客以5万个/日的速度迅速增长，日pv2850万，每位顾客平均浏览页面为10个，日发贴量到达100万。58同城网流量已经跃升生活服务类网站第一名，访问人数和页面访问量在生活服务类行业内遥遥领先。姚劲波现任五八企业总裁兼ceo。1999年毕业于中国海洋大学，获得计算机应用及化学双学位。姚劲波对企业域名方略，网络营销及网络服务渠道建设等领域均有涉猎。，姚劲波创立了分类信息网站58同城分类。，姚劲波开办国内最大的域名交易及增值服务网站易域网，并于九月被万网收购。万网是国内最大的企业网络应用服务商。此后，姚劲波在万网历任产品部经理，产品规划总监，华南区总经理，营销副总裁等职务。后因炒“端午节.cn”而出名。据传姚出高价从一外国人手中收购回这一中文域名，不过没有证据显示真实的收购交易，诸多业内分析人士也指出此也许为暗地里左右手式的炒作，不管真相怎样，姚巧妙的借此炒作出名。7月，姚劲波离开万网并创立了分类信息网站58同城分类。11月，姚劲波荣获中国最具成长性ceo1月，姚劲波荣获“互联网创新风云人物”奖项。11月2日，姚劲波与其他人共同创立的学大教育在美国上市，发行的股票在美国纽约证券交易所正式挂牌交易，股票代码为xue，企业共发行13,430,000份美国存托凭证股票，首日开盘价：14.3美元。58同城定位于当地小区及免费在线的分类信息站点，搭建资源丰富、信用度高、交互性强的都市分类信息平台，协助生活在快节奏都市里的代人处理衣、食、住、行、娱乐、情感、教育、职业等生活和工作中所碰到的难题。58同城网奉行“互联服务、体验创新”的企业宗旨，不停追求技术领先、服务领先、模式领先、业绩领先的发展目的，也就是努力把58同城网打导致一种国内领先的在线分享信息平台。作为中国最大的分类信息网站，当地化、自主且免费、真实高效是58同城网的三大特色。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友等多种生活信息，覆盖中国所有大中都市。产品服务大全分类信息：房产信息、招聘信息、求职简历、跳骚市场、教育培训、商务服购：58团购无线产品：手机58、58同城客服端商业产品：生活黄页网邻通、房产版网邻通、招聘通、名店推荐具：列车时刻表、一折机票、酒店预定、北京公交、天气预报1、广告收入1、广告收入支付2、顾客在线支付3、商家付费3、商家付费58同城网的广告收入主要来自精确广告方面，其实商家对此类广告有着很强的需要成功注册为58同城网的顾客都可以享有免费公布信息的服务的某些基本服务项目。不过，假如你要享有某些特殊服务项目，就需要付费才能使用。可以成为58同城的赞助商，那样就可以显示在网页的上边。当然这是收费的，但这相对于在电视或报纸上做广告也许要廉价的经营理念58同城网的宗旨是“客户满意，是我们的追求”。58同城网大部分信息的公布是免费的，从成立，直到，58终于实现了成倍的增长，实现了第一次盈利，再次之前58同城一直在亏损经营。google的成功经验已经很好证明了这一点：当把顾客的利益放在首位时,才会从顾客那里得到更大的回馈。58同城的宗旨就体现了这一点，目前其盈利模式重要通过广告收入、顾客增值服务付费和建立在产品基础上的商家付费，58同城已经找到稳定盈利的模式，并获得更多风险投资的青睐。经营方略8同城网从成立，目前已经发展成为中国最大的服务性分类信息网站。它属于一种近些年发展流行的一种所谓的“近联网”的模式。58同城网就是采用了“近联网”的模式，它在20多种都市成立了分企业，使当地顾客可以在当地区的58同城网站上搜索自己需要的商品和服务，以减少在网上异地购物的风险。同步，58同城网的品牌定位是“身边的生活帮手”，因此它一直在不停完善自己的“近联网”的经营模式，以更好的实现自己的品牌定位。关键能力关键能力2）推广优势11）品牌）品牌优势优势3）产品优势58同城网不仅为个人顾客提供了资源丰富、信用度高、交互性强的分类信息平台，同步开通了酷车网、团购网，为顾客提供更多的服务；并为商家建立了以网站为主体、辅以直投杂志《生活圈》、杂志展架、led广告屏“小区快告”等多项服务的全方位的市场营销处理方案。此外，58同城也展开移动互联网战略布局，开通了wap站，让手机顾客可以随时随地使用分类信息。目前58wap站日访问量已高达一亿次，据最新中文wap网站排行榜数据显示，58wap站也已跻身前三甲。58wap站不仅与多家网站合作，还与手机厂商共同推广“同城手机”，在手机内置分类信息内容，开辟了手机加载分类信息的先河。企业荣誉10月58同城入选“清科-中国最具投资价值企业50强”12月58同城获得“中国互联网最具价值项目奖”12月“中国商业网站100强”称号及“成长最快的五佳网4月“中国互联网internet100”的品牌50强称号3月11月10月11月58同城wap站进入中文wap网站25强姚劲波荣获华夏时报颁发的“中国最具成长性ceo58同城进入中文网站50强，进入全球网站五百强城荣获二十一世纪报系评比的“21世纪中国最佳商业模式奖”企业荣誉12月最佳诚信分类信息网站6月58同城入选北京创新企业30强10月德勤高科技、高成长中国50强11月登“红鲱鱼亚洲100强”榜单12月3月12月亚太500强排行第49位获日本最大分类信息集团recruit集团注资品牌奉献奖——至优秀专业网站推荐品牌注册顾客突破1亿，日发帖量200万，月度覆盖1.5亿人次【篇二：网络广告案例分析】成功的网络广告案例1:锤子rom锤子rom是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子rom正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印一直深刻其中。老罗罗永浩是名人，之前新东方教的居然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一种颠覆性的人物。而老罗也一直持续地在网上兴风作浪，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子rom公布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于锤子rom一直保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的企业的未来比google还牛。吹牛也是营销手段的一种，并且看起来效果很不错。他人赞也好，喷也好，反正人气和著名度是提高了;吹产品、吹团体、吹福利，天价办公椅、百万年薪找人、pm2.5补助鼓足了劲吹嘘锤子。既能向众人展示自己企业产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团体很友好、很有实力，也能让人觉得这样的团体做出来的产品也不会错。然后就是多种攀高枝和找垫背的，他不停高调的向htc、苹果等品牌进行挑衅，吐槽其他品牌的;宣称自家的锤子rom将秒杀魅族flyme和小米miui，并且还是毫秒我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，不过不能否认罗永浩在锤子rom营销中获得的巨大成功。他用最低的成本，最大程度的宣传了自己的产品成功的网络广告案例2:凡客诚品凡客当时这个轰动一时的案例已经有些长远了，但确实是经典。那就是凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(vancl)的形象代言人。韩寒版为爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱，也爱29块的t-shirt，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你同样，我是凡客。王珞丹版广告语为爱演出，不爱饰演;爱奋斗，也爱享有;爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么尤其，我很尤其，我和他人不一样样，我和你同样，我是凡客。凡客这次在网络营销上的成功得益于ugc的病毒式传播。尤其是目前，在社交媒体上的网络推广，一定要留给粉丝、顾客充足的参与空间，要和顾客充足互动，顾客的参与才会将话题或产品病毒似的传播扩散开去。成功的网络广告案例3:疯狂猜图近来两个月，疯狂猜图的开始在圈流行。这款并未在老式游戏平台进行过多宣传的轻游戏，却运用微信朋友圈的传播火了一把。疯狂猜图的特点是，可以把app上的游戏状态发送到微信上，微信上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的技术并不复杂，由于微信支持了网页的打开，仅仅需要开发一种客户端版本和一种网页版本就可以实现两个版本的互通。由于波及了品牌、电影电视、明星等8大类的题库，并非常人能统统知晓，一旦有题目卡住，那么求援好友模式既起到了人拉人的推广效果、又使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全是根据游戏内容跟游戏方式(求援社交性)来完毕了一次成功的微信营销，并带动了话题营销。成功的网络广告案例4:小米手机小米最新公布的数据显示，其在上六个月的手机销量几乎相称于整年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。小米手机在本质上是一种电子商务的平台，而其电商系统的本质是对顾客需求的把握。据理解，小米在米聊论坛建成了一种荣誉开发组，从几万人的论坛中抽一批活跃度相称高的顾客，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最终，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地处理了。同步，通过miui论坛、微博、论坛等进行营销，对友级别的顾客单点突破，成功实现口碑营销，防止了电视广告、路牌广告等烧钱式营销。消息称，截至5月底，小米的微信账号已经有106万粉丝，属于企业微信账号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台，通过微信联络的米粉极大地提高了对小米的品牌忠诚度。我们是把微信服务当成一种产品来运行的。小米分管营销的副总裁黎万强表达。小米手机每周会有一次开放购置活动，每次活动的时候就会在官网上放微信的推广链接，以及微信二维码。据理解，通过官网发展粉丝效果非常之好，最多的时候一天可以发展3~4万个粉丝。成功的网络广告案例5:雕爷牛腩雕爷牛腩玩的是封测试营业，并配合明星在微博上的多种show及能参与封测的荣幸。封测这件事，本来是网络游戏界最常见不过的事儿，但移植到餐厅，仿佛效果还不错。用雕爷自己的话说就是封测直接触发了迷恋七个触发器里面的神秘感。一种餐厅，能有啥了不起的呢?但你吃不届时，就会觉得格外想见识见识。如同facebook最初，没有哈佛大学后缀的邮箱，主线不让你注册这下可好，所有常青藤大学的学生都拼命想挤进来看看，等一开放常青藤大学的时候，所有一二三四五六七八流的大学生们，也都想挤进来扎克伯格轻而易举获得了最初的成功。反正封测，一堆名人达人、美食专家、以及小明星们，为何不请来吃呢?伸手不打白吃的饭，放下筷子难骂娘。封测被邀请，多有面子?!请呗~~再配合雕爷自己在微博上晒厨神秘方、高品质、极致等，吊足了大家的胃口。而餐厅一正式营业，花钱来吃的消费者，直接吃到的就是磨炼了六个月的模样，已是一种过了磨合期的、相对成熟的餐厅。成功的网络广告案例6:《致青春》赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点展现出来的同步，客观上也让微博上顾客产生被包围、转发即参与的感觉，营销传播方式的成果就是出对电影先入为主的初步认知。宣传方充足运用了如下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：明星效应王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应青春主题。网络上的经典有：有一种感情叫赵薇黄晓明甚至你病啊这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的话题。粉丝效应《致青春》借助明星做宣传获得的成功是其他新导演不可复制的，这些明星拥有诸多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估计;共鸣反应电影上映后掀起的怀旧风也助票房的大火烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。成功的网络广告案例7:杜蕾斯杜蕾斯在打造的雨夜传奇、两根火腿肠的以及微信的陪聊等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人乐意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一种有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。对杜蕾斯来说，粉丝即顾客。杜蕾斯做得最佳的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的答复总是诙谐。而杜蕾斯与粉丝共同完毕的创意内容作品，则数不胜数。当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已经有的品牌著名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。并且与杜蕾斯产品的特殊属性有关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的筹划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。【篇三：网络广告案例分析】自上个世纪初到目前的十数年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中饰演了非常重要角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉假如只评比十个被人记住的广告，尚有其他。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告自身并不挥霍笔墨而只作简朴简介亦是此意。十个最轻易被记住的广告1、恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊，简朴的一句话挽救了一种企业，成就了一种品牌。持续三便的反复也开创了广告的一种新方式，被称为恒源祥模式。可爱的童音羊、羊、羊成了恒源祥广告的记忆点。2、保护嗓子，请选用金嗓子喉宝自1995您以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝，其广告操作极其简朴但很实用。这条即没有诗情画意，又没有大腕明星的广告，不厌其烦地播放了8年，使其家喻户晓。3、孔府家，叫人想家假如说孔府家当年借《北京人在纽约》而作的广告使其一炮走红的话，那么广告中的这句话却真真为品牌的延续发展预留了足够的空间。当然，也成了品牌的第一记忆点。4、英特尔，噔噔噔噔绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别。一提英特尔，那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声音是不是又一次回响在我们耳畔?5、高露洁，没有蛀牙有一种笑话：大学老师讲完微积分后问大家：学习微积分，我们的目的是-没有蛀牙!学生回答道。随是一种笑话，却反应出了高露洁的深入人心。没有蛀牙，显然成了高露洁广告的最大记忆点。6、农夫山泉有点甜或许正是人们由于对甜的怀疑使得该广告深入人心。这句简朴得不能再简朴的广告语成了农夫山泉的第一记忆点。暗示的品质的甜字则成了其品牌价值的集中体现。7、收礼只收脑白金虽然诸多人都在批评脑白金的广告，但它的广告却真正让大家记了个牢固。直白的表述传达了坚定的定位概念：礼品。8、喂，小丽呀步步高的这支广告由于风趣而被大家记住。在电视上千篇一律的叫卖式广告时，忽然的风趣一下子赢得的观众的好感。该片在成就步步高的同步也成就了一广告明星。喂，小丽呀?是风趣广告的点睛之笔，成了该广告的记忆点。9、但愿工程的大眼睛但愿工程也是一次经典的营销传播运动。而在这规模浩大的营销传播中，被人记住的恐怕当大眼睛莫属。大眼睛是成了但愿工程的第一记忆点。大眼睛强烈的视觉冲击不仅让人们记住了，并且还触发及人们内心深处的爱心，震撼人心。10、沙市日化，活力28虽然活力28早已失去了往昔的活力，然而该广告词却仍然印在人们的心海里，虽然它已经没有什么意思了。然而没故意义的记忆对我们启发或许更大。对中国广告的启示1、广告贵在坚持;大量投放是广告被人记住的基础，我们不挥霍笔墨。我们得到的启发是广告贵在坚持，假如不坚持，隔几日换一种，大家还是记不住的，上面的十个广告且不谈创意自身，却都因做到了数十年如一日才被大家记住的。你的品牌坚持了吗?片子每天换，要让大家记住什么呢?2、叫卖式广告仍然有效;