男装休闲市场调查报告

男装休闲市场调查报告一、前言由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感。二、调研概述（一）调查目的1、了解消费者的购买习惯2、了解休闲服装市场的竞争现状3、了解顾客的需求4、了解消费者对休闲服装的满意度（二）调查对象茶山镇上的行人，购买的顾客（三）调查方法及基本情况1、采用街头访问法对过往行人进行问卷调查（四）调查活动基本概况1、我们小组于2012年3月26日和4月2日对茶山镇上的各个休闲服装店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行了调查。通过拦截访问对消费者进行调查，同时对店主进行了访问调查，获得了很多有用的信息。2、通过对茶山镇上的各服饰店的调查，得到了一定价值的数据和资料，初步反映休闲服饰市场的需求状况。三、调研结果分析1、休闲服饰的市场状况分析最近购买休闲服饰的人很多，在我们抽样调查中就有67%的人最近购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高，，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越广阔。2、消费者购买行为分析（1）购买休闲服饰的原因根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占了58％，从这里可以看出大学生的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12％，追求潮流15％，赠送礼品12％，其他3％。（2）消费者购买服装的主要时机分析在调查中，占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候，占了29%，因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚，他们都希望自己能引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。再者，打折也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大部分的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买，这样同样能满足他们的需求。（3）消费者选择休闲服饰的原因分析消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同，分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占24％，舒适度占22％，面料占21％，价格占14％，品牌效应占10％，时尚潮流占9％。（4）购买服装的频率分析消费者购买服饰没有一个固定的时间，不过大多数是一个月购买一次，每两周就购买的只占了一小部分，毕竟大学生的消费水平还是有限的，不能经常购买。一季度一次也占了很大一部分有32％，这样更符合大学生的消费水平。其他情况的占14％。（5）消费者一个人来买服装的比较少，大部分的消费者都是和朋友或者家人一起来购买。3、消费者的需求分析（1）对服饰的要求从调查中可知，款式是消费者在购买时最注重的占31％，消费者都很在意款式的选择，款式越新越好。其次是对面料及品质的要求，占21%，现在的消费者越来越注重自己的利益，所以在价格和服务上也是要求很高。同时流行时尚也是不可缺少的一部分。调查问卷您好！我们是温州职业技术学院的学生，我们正在做有关与男装休闲市场的调查，现在耽误您两分钟，麻烦您帮我做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！您的性别？A、男B、女2、您的年龄？A、16~20B、21~25C、26~30D、30~35E、36以上3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是多少？A、500以内B、500~1000C、1000~2000D、2000以上4、您的职业？A、学生B、蓝领C、白领D、退休E、待业5、您的月收入范围？A、1000以下B、1000~3000C、3000~5000D、5000以上6、您比较能接受的休闲服装价格是？A、100以内B、100~200C、200~300D、300以上7、您购买休闲服饰是否会受产品品牌的影响？A、完全没有影响B、受部分影响C、有较大的影响D完全受品牌的影响8、您购买休闲服的品牌是？A、森马B、高邦C、唐狮D、美特斯邦威E、以纯F、李宁G、其他9、在选择品牌休闲服装的时候，您最重视哪些因素？A、品质B、价格C、服务D、款式E、舒适合体F、品牌形象G、流行性H、颜色I、面料J、店面装修与陈设K、其他10、您购买休