智研咨询-中国有声读物行业市场运行态势分析报告（2023版）

智研咨询《2023-2029年中国有声读物行业发展现状调查及前景战略分析报告》重磅上线为方便行业人士或投资者更进一步了解有声读物行业现状与前景，智研咨询特推出《2023-2029年中国有声读物行业发展现状调查及前景战略分析报告》（以下简称《报告》）。报告对中国有声读物市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。为确保有声读物行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年有声读物行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能有声读物从业者抢跑转型赛道。有声读物，即有声书，是指“其中包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的任何录音产品”。有声读物是依托于纸媒或数媒中的文字符号进行二次创作的艺术形式，从表面字义理解就是“有声音的书”。有声读物的媒介具有传播者多元化、非专业化、媒介载体互动化、阅读体验的多样化、收听场景的伴随性等特点。有声读物按照其载体形式进行分类主要有以下三种：磁带光盘类、在线联网类、内容与设备绑定类。其分别具有各自的功能特色，能够满足人们的不同需求，为人们提供良好的使用体验。有声读物的出版传播流程是从作者进行内容生产开始的。纸质书一般经由出版社出版，而以网络文学为代表的电子书则在各大网文平台发布，例如起点中文网、晋江文学城等。在工作、生活的快节奏之下，人们的阅读习惯也随之改变。与传统的修身养性相比，实用性和功利化成为不少人阅读的动力，“碎片化”阅读成为很多人的选择，有声读物的发展就是对当下碎片化阅读现象的应运而生。2020年我国有声读物市场规模从2015年的19.6亿元增长至80.8亿元，预计2023年我国有声读物市场规模将有望突破100亿元，未来几年我国有声读物行业市场规模仍将显著增长，增速将会逐渐降低。移动互联网时代信息容量急速扩张，在分割人们的注意力，令其更为碎片化的同时，也给需要投入更多注意力的视觉感官带来极大压力。为了填补、缝合读者的碎片化时间，解放人们的视觉及活动范围，具有强伴随性的听觉阅读方式强势回归，且在有声阅读载体丰富且便捷化的技术加持下实现了跨越空间的“时时阅读，处处阅读”的线性阅读模式。因为有声行业起步晚，付费模式也借鉴了其他行业的付费模式。2020年我国有声读物知识付费模式占比从2015年的1.02%扩大至40.72%，预计有声读物知识付费模式占比不断扩大，2023年有望扩大至43.41%。中国有声书行业市场蓬勃发展，市场竞争格局已经基本形成：以喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书为代表的企业占据市场较大份额，，而新入局的当当、京东、腾讯、中信出版集团等商业平台和出版机构也加入了有声读物市场的角逐，竞争愈发激烈。根据多个维度划分，中国有声读物行业企业可分为优势者、中坚力量、成长者和细分市场优势者四类，其中喜马拉雅在活跃度、用户黏性、使用时长方面优势明显。互联网信息技术的发展，为当代社会的作者、内容团队、音频制作人提供了电子平台运作的自出版方式，令原创作品绕过传统出版流程中的编排限制与资格管制，得到广泛的数字化传播。在有声读物自出版平台功能划分全场景化的同时，未来的有声读物出版载体也会深入更多的生活场景中，墙壁、眼镜、汽车、智能家居产品甚至一切物体都可能成为有声读物的出版智能载体，有声阅读的自出版场景将会由线上向线下全方位拓展与延伸。移动互联网时代，视觉信息的过量超载、智能终端的多样式覆盖令受众已有的数字阅读方式再度质变。在受众“解放双眼”“伴随式阅读，填充碎片时间”的阅读需求引领下，数字阅读的音频化成为时代潮流。有声书行业是一种新兴的行业，它的发展前景及趋势非常乐观。移动化数字阅读时代下有声读物作为下一个出版产业蓝海的风口。《2023-2029年中国有声读物行业发展现状调查及前景战略分析报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是有声读物领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。数据说明：1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及有声读物产品产量、行业产值、销售收入、市场规模、产品价格等。2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。报告目录框架：第一章有声读物行业发展综述1.1有声读物行业定义及分类1.1.1行业定义1.1.2行业产品/服务分类1.1.3行业主要商业模式1.2有声读物行业特征分析1.2.1产业链分析1.2.2有声读物行业在产业链中的地位1.2.3有声读物行业生命周期分析（1）行业生命周期理论基础（2）有声读物行业生命周期1.3最近3-5年中国有声读物行业经济指标分析1.3.1赢利性1.3.2成长速度1.3.3进入壁垒／退出机制1.3.4风险性第二章有声读物行业运行环境（PEST）分析2.1有声读物行业政治法律环境分析2.1.1行业管理体制分析2.1.2行业主要法律法规2.1.3行业相关发展规划2.2有声读物行业经济环境分析2.2.1国际宏观经济形势分析2.2.2国内宏观经济形势分析2.2.3产业宏观经济环境分析2.3有声读物行业社会环境分析2.3.1有声读物产业社会环境2.3.2社会环境对行业的影响2.3.3有声读物产业发展对社会发展的影响2.4有声读物行业技术环境分析2.4.1有声读物技术分析2.4.2有声读物技术发展水平2.4.3行业主要技术发展趋势第三章我国有声读物行业运行分析3.1我国有声读物行业发展状况分析3.1.1我国有声读物行业发展阶段3.1.2我国有声读物行业发展总体概况3.1.3我国有声读物行业发展特点分析3.22018-2022年有声读物行业发展现状3.2.12018-2022年我国有声读物行业市场规模3.2.22018-2022年我国有声读物行业发展分析3.2.32018-2022年中国有声读物企业发展分析3.3区域市场分析3.3.1区域市场分布总体情况3.3.22018-2022年重点省市市场分析3.4有声读物细分产品/服务市场分析3.4.1细分产品/服务特色3.4.22018-2022年细分产品/服务市场规模及增速3.4.3重点细分产品/服务市场前景预测3.5有声读物产品/服务价格分析3.5.12018-2022年有声读物价格走势3.5.2影响有声读物价格的关键因素分析3.5.32023-2029年有声读物产品/服务价格变化趋势3.5.4主要有声读物企业价位及价格策略第四章我国有声读物所属行业整体运行指标分析4.12018-2022年中国有声读物所属行业总体规模分析4.1.1企业数量结构分析4.1.2人员规模状况分析4.1.3行业资产规模分析4.1.4行业市场规模分析4.22018-2022年中国有声读物所属行业运营情况分析4.2.1我国有声读物所属行业营收分析4.2.2我国有声读物所属行业成本分析4.2.3我国有声读物所属行业利润分析4.32018-2022年中国有声读物所属行业财务指标总体分析4.3.1行业盈利能力分析4.3.2行业偿债能力分析4.3.3行业营运能力分析4.3.4行业发展能力分析第五章我国有声读物行业供需形势分析5.1有声读物行业供给分析5.1.12018-2022年有声读物行业供给分析5.1.22023-2029年有声读物行业供给变化趋势5.1.3有声读物行业区域供给分析5.22018-2022年我国有声读物行业需求情况5.2.1有声读物行业需求市场5.2.2有声读物行业客户结构5.2.3有声读物行业需求的地区差异5.3有声读物市场应用及需求预测5.3.1有声读物应用市场总体需求分析（1）有声读物应用市场需求特征（2）有声读物应用市场需求总规模5.3.22023-2029年有声读物行业领域需求量预测5.3.3重点行业有声读物产品/服务需求分析预测第六章有声读物行业产业结构分析6.1有声读物产业结构分析6.1.1市场细分充分程度分析6.1.2各细分市场领先企业排名6.1.3各细分市场占总市场的结构比例6.1.4领先企业的结构分析（所有制结构）6.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析6.2.1产业价值链条的构成6.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析6.3产业结构发展预测6.3.1产业结构调整指导政策分析6.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素6.3.3中国有声读物行业参与国际竞争的战略市场定位6.3.4有声读物产业结构调整方向分析6.3.5建议第七章我国有声读物行业产业链分析7.1有声读物行业产业链分析7.1.1产业链结构分析7.1.2与上下游行业之间的关联性7.2有声读物上游行业分析7.2.1有声读物产品成本构成7.2.22018-2022年上游行业发展现状7.2.32023-2029年上游行业发展趋势7.2.4上游供给对有声读物行业的影响7.3有声读物下游行业分析7.3.1有声读物下游行业分布7.3.22018-2022年下游行业发展现状7.3.32023-2029年下游行业发展趋势7.3.4下游需求对有声读物行业的影响第八章我国有声读物行业渠道分析及策略8.1有声读物行业渠道分析8.1.1渠道形式及对比8.1.2各类渠道对有声读物行业的影响8.1.3主要有声读物企业渠道策略研究8.1.4各区域主要代理商情况8.2有声读物行业用户分析8.2.1用户认知程度分析8.2.2用户需求特点分析8.2.3用户购买途径分析8.3有声读物行业营销策略分析8.3.1中国有声读物营销概况8.3.2有声读物营销策略探讨8.3.3有声读物营销发展趋势第九章我国有声读物行业竞争形势及策略9.1行业总体市场竞争状况分析9.1.1有声读物行业竞争结构分析（1）现有企业间竞争（2）潜在进入者分析（3）替代品威胁分析（4）供应商议价能力（5）客户议价能力（6）竞争结构特点总结9.1.2有声读物行业企业间竞争格局分析9.1.3有声读物行业集中度分析9.1.4有声读物行业SWOT分析9.2中国有声读物行业竞争格局综述9.2.1有声读物行业竞争概况9.2.2中国有声读物行业竞争力分析9.2.3有声读物市场竞争策略分析第十章有声读物行业领先企业经营形势分析10.1喜马拉雅10.1.1企业概况10.1.2企业优势分析10.1.3产品/服务特色10.1.4企业经营状况10.1.5企业发展规划10.2深圳市懒人在线科技有限公司10.2.1企业概况10.2.2企业优势分析10.2.3产品/服务特色10.2.4企业经营状况10.2.5企业发展规划10.3杭州平治信息技术股份有限公司10.3.1企业概况10.3.2企业优势分析10.3.3产品/服务特色10.3.4企业经营状况10.3.5企业发展规划10.4北京思维造物信息科技股份有限公司10.4.1企业概况10.4.2企业优势分析10.4.3产品/服务特色10.4.4企业经营状况10.4.5企业发展规划10.5上海麦克风文化传媒有限公司（蜻蜓FM）10.5.1企业概况10.5.2企业优势分析10.5.3产品/服务特色10.5.4企业经营状况10.5.5企业发展规划10.6荔枝10.6.1企业概况10.6.2企业优势分析10.6.3产品/服务特色10.6.4企业经营状况10.6.5企业发展规划第十一章2023-2029年有声读物行业投资前景11.12023-2029年有声读物市场发展前景11.1.12023-2029年有声读物市场发展潜力11.1.22023-2029年有声读物市场发展前景展望11.22023-2029年有声读物市场发展趋势预测11.2.12023-2029年有声读物行业发展趋势11.2.22023-2029年有声读物市场规模预测11.2.32023-2029年有声读物行业应用趋势预测11.32023-2029年中国有声读物行业供需预测11.3.12023-2029年中国有声读物行业供给预测11.3.22023-2029年中国有声读物行业需求预测11.4影响企业生产与经营的关键趋势11.4.1市场整合成长趋势11.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测11.4.3企业区域市场拓展的趋势11.4.4科研开发趋势及替代技术进展11.4.5影响企业销售与服务方式的关键趋势第十二章2023-2029年有声读物行业投资机会与风险12.1有声读物行业投融资情况12.1.1行业资金渠道分析12.1.2固定资产投资分析12.1.3兼并重组情况分析12.22023-2029年有声读物行业投资机会12.2.1产业链投资机会12.2.2细分市场投资机会12.2.3重点区域投资机会12.32023-2029年有声读物行业投资风险及防范12.3.1政策风险及防范12.3.2技术风险及防范12.3.3供求风险及防范12.3.4宏观经济波动风险及防范12.3.5关联产业风险及防范12.3.6产品结构风险及防范12.3.7其他风险及防范第十三章有声读物行业投资战略研究13.1有声读物行业发展战略研究13.2对我国有声读物品牌的战略