浅谈营销中的文化因素的影响

职称论文发表浅谈营销中的文化因素的影响不同的民族文化有其独特性、延续性、非物质性的特点，各个民族间的语言、传统、性格和生活方式不尽相同，造成各个国家、民族在文化方面的千姿百态。文化差异长期之内不会消失，有很强的稳定性。文化差异是指不同国家、民族、群体间文化的差别。主要体现在语言文字，物质文化，美学态度、价值观念、宗教、风俗习惯等方面。1、语言文字语言文字是人类交际的产物，又是人类交际、传递信息和思想的最基本工具，是文化的外壳。语言是打开文化窗户的钥匙。在跨文化营销中，只有通晓和熟悉当地的语言，才能充分了解市场需求模式、消费偏好以及有关禁忌，才能做好跨文化的营销工作。要了解一国的文化状况，分析其社会文化环境，就要通晓该国的语言文字。但即使使用相同的语言，在语意、语义等方面也会因为地域、文化渊源的不同而产生差异，如果是完全不同的语言，不考虑文化差异的直接的翻译可能不足以使双方相互理解或甚至造成误解。例如，在汉语中表示谦虚的“哪里，哪里”，要转达这一意思可能会需要冗长和详细的翻译解释。而如果在英语中直译为“where，where”就要贻笑大方了。在广告词、商标的创意方面，跨国公司掌握很多经典广告词都是深谙中国文化。如“人头马一开，好运自然来”就深得消费者之心，暗示了喝人头马是个好兆头。可口可乐、雪碧等商标，单是读名字还没有喝到口里就让消费者在脑海里浮现出饮料的爽口感觉。宝洁公司的飘柔品牌巧妙的利用了汉字的传神性，“飘”与“柔”巧妙地暗示了该洗发水的功效，而且读起来朗朗上口，这个品牌在中国市场上也大受欢迎。2、物质文化中西方的饮食方式也有很大不同，在中国，任何一个宴席，不管是什么目的，都只会有一种形式，就是大家围坐在摆满美味佳肴的圆桌旁，共享一席，一桌人相互敬酒、让菜，边吃边谈。而西式饮宴上，食品和酒尽管非常重要，但实际上那是作为陪衬。宴会的核心在于交谊，通过与邻座客人之间的交谈，达到交谊的目的。西式自助餐将所有食物一一陈列出来，大家各取所需，不必固定在位子上吃，走动自由，便于个人之间的情感交流。王老吉凉茶就成功利用了中国人特有的“上火”文化进行营销。凉茶产品本来是广东地区特有的一种饮品，在省外鲜有人知。2003年起，加多宝在全国投放了“怕上火就喝王老吉”那个大红大紫的广告，几乎家喻户晓。由于华人都能理解“上火”，王老吉定位于煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球时预防“上火”的饮料，短时间内打开了市场，也为凉茶行业做了强有力的宣传和推广。3、价值观念对物质财富的不同态度也会影响市场的规模和潜力。在一些发达国家里，许多人崇尚能挣会花，对产品的消费追求方便和舒适。在这种观念的指导下，人们的消费水平较高，市场规模和潜力较大。对一次性产品，如一次性尿布、纸餐巾、纸布等有较大市场。而在小生产观念占支配地位的国家里，人们难以接受这种观念和消费方式。许多商品之所以能够高价出售，原因并不单纯在于商品的使用价值，而在于它标志着一定的财富和地位，顾客追求的是心理满足。显然在跨文化经营中应该重视这种财富观念的影响。中国人喜欢购买价格便宜的商品，但对品质要求很高。名牌产品尽管品质优良，服务周到，但价格高高在上，因此国内出现了很多对仿造的山寨产品，最流行的就是山寨手机了。虽然山寨产品存在着这样那样的问题，但不可否认的是，山寨产品价格平易近人，在功能和外观设计上能响应消费者的需要，因此山寨产品成了相当多中低收入消费者的第一选择，从而占据了国内很大的一片市场。与之相反的是，在当前欧美经济低迷，奢侈品消费下滑的背景下，国内的奢侈品连续数年全球增长量第一，国际奢侈品品牌纷纷来中国设店。奢侈品消费在中国很大程度上是炫耀式的消费，炫耀式的消费恰恰与中国人“爱面子”、非常重视他人对自己的评价的心理有关，加上中国经济的快速发展，造就了很多“暴发户”，他们通过消费奢侈品重塑形象，获得人际圈子里的认同。4、美学态度尹柳营李敏，国际企业管理-经营国际化的理论与实务，华南理工大学出版社2002王玉平，国际商务活动中的文化因素，大连民族学院