2005年中国服装市场分析与展望

2005年中国服装市场分析与展望

2005年服装市场崛起服装产品针织和服装总体增长情况2005年，服装市场份额有所增加。与去年相比，全国重点零售市场的服装销售额为24.8%，销售额为20.5%。服装产品的零售份额比去年同期增加了0.13个百分点。所统计的12种服装商品的销量同比均有所增长,总体增长速度趋于平稳。从销量的增长幅度来看,在统计监测的12种服装商品中,针织内衣位居第三。受今冬气温变化剧烈的影响,防寒服成为增长速度最快的商品,销量比去年同期增长30.50%,增幅高达19.60%。针织内衣裤和西裤的销量同比增长18.9%和9.8%,增幅也明显上升,分别比去年同期上涨13.4和8.7个百分点;但其它服装类商品的增长速度都不及去年。从销量所占比重看,在统计监测的12种服装商品中,针织内衣名列第二位。女装在服装类商品的销量中所占比重最大,达到28.56%,其次是针织内衣裤和童装,分别为16.62%和8%。各类服装所占比重基本和去年同期持平。年中国女性市场年增20%目前国内内衣市场主要由女性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成。其中女性内衣市场销售迅速升温,而且发展势头一直比较强劲。据统计,在中国6亿女性中,有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群,年消费文胸能力在6亿套以上,年销售额约150亿元。专家分析,目前,中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家,而且该市场还处在起步阶段。近两年内衣业每年利润达到上亿元,已成为服装业中最具前景的行业之一。专家预测,未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展。未来五年内衣市场5000亿元的巨大销售空间及中外内衣生产企业的合作与竞争,将对中国内衣市场的繁荣与进步产生更强的推动力。人们对内衣的需求,也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。时尚的内在特性高端市场逐步成熟高档文胸产品在中国市场出现较早,最先在大中城市各主要商场的内衣专柜销售,主要消费群为一些城市高收入女性,至九十年代中期,各主要品牌已经完成基本的市场布局。这些品牌中有来自德国的黛安芬;有号称东南亚第一内衣品牌的华歌尔;有来自香港的安莉芳;也有爱慕、曼妮芬等迅速成长起来的国内知名品牌。高档产品通常比较注重内衣的色彩、款式、质量和整体形象,产品推出呈现系列化的特点。“内衣外穿”随着经济水平的提高,消费观念的改变,在追求外在美的同时,中国女性已经越来越注重内衣的穿着。文胸这一女性特有的服饰不再是隐私,琳琅满目的商品布满了各大商场专卖柜台,内衣专卖店出现在各大城市商业街,内衣广告也开始最大限度的吸引着人们的眼球。内衣与外衣合理搭配,展现出若即若离的内衣风情,正逐渐成为一种潮流。为了配合这种“内衣外穿”的时尚,内衣制造商们更注重对产品细节的打造。性感内衣成为市场新宠性感内衣又称为情趣内衣,其款式多采用一些极透明、镂空的花纹,设计大胆、夸张。在数年前购买者多为一些持特定职业的女性,但近年,性感内衣的消费结构有明显改变,由特定职业女性逐渐转向一般消费者。情人节、圣诞节等特定节日是性感内衣销售的高峰。但目前我国市场中能够接受此类产品的时尚消费群体远不及国外。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计监测,2005年度国内女性内衣市场中,曼妮芬、黛安芬、爱慕、安莉芳、桑扶兰、欧迪芬、古今、婷美等品牌市场综合占有率位居前十,这些品牌大多出自于广东、北京和上海等地区。从女性内衣的品牌消费特点来看,随着生活水平的提高,女性消费者越来越注重品牌消费,因此,女性内衣品牌的市场集中度有所上升。时尚风格特征:丁字内在,时尚,日见成风丁字裤自上世纪90年代开始在国外流行,一度风靡一时,目前在国外、香港等发达地区已十分普遍。由于受传统观念的影响,不少女性消费者还不能完全接受丁字裤,认为暴露太多、遮蔽太少,穿上给人感觉轻浮、不正经,尤其是30岁以上的女性,受传统观念的禁锢比较深。另外,对于一些穿惯了传统内裤的女性来说,感觉丁字裤的舒适度不如传统内裤。但是,随着潮流的改变和丁字裤带来的时尚信息,越来越多的人开始接受这一新新产品。性感丁字裤的出现是一种美体的自然表现和传达,性感的丁字内裤勾勒出女性自然的曲线美,也带动了美臀行为的盛行。近年来内衣外穿的流行趋势和大胆外露的潮流反映出人们对美的观念发生了变化,从含蓄美走向外露美。时尚现代人热衷于追赶潮流,国内消费者越来越向国际流行风尚看齐,风靡国际的丁字裤也不例外,现在穿丁字裤已然成为一种流行和时髦,尤其是穿低腰牛仔裤时更喜欢将丁字裤露在外面。搭配丁字裤的出现正是配合时装界上衣往上缩、裤腰往下移的流行风潮。贴身、低腰的裤装对内裤的要求更高,传统内裤不相适宜,丁字裤则是其最佳搭配。因此丁字裤最受追求时髦、追赶潮流,喜欢穿贴身、低腰的裤子和裙子的女性的青睐。另外,人们在夏季穿着轻薄,当身穿套裙或紧身裤等服饰时,一般内裤难免会在裙子或裤子上透出痕迹,为了去掉这一尴尬,很多女孩倾向于选择丁字裤。这也反映出人们在着装上更加注重细节,更为讲究。生活情趣丁字裤性感味十足,张扬绚烂,作为情趣内衣的重要组成部分,能给人感官刺激,调节夫妻生活的情趣。丁字裤市场的发展随着内衣行业的迅速发展而发展起来。产品风格:目前市场上的丁字裤分为两种:性感丁字裤和素面丁字裤。近年来随着女性对于内衣穿着舒适度要求的提高,加上无痕内衣的流行风潮,使得素面丁字裤开始流行。据有关人士介绍,继性感型丁字裤之后,强调无痕的功能性丁字裤市场销售更加活跃。消费群体:目前丁字裤的消费群体主要以年轻女性为主,年龄在18-30岁之间,时尚、前卫、大胆、开放,思想比较解放、现代意识强。白领阶层是国外品牌的主要消费群体。销售渠道:目前国内市场尚在起步阶段,市场上还不很普遍,部分大商场、外资超市和专卖店有售。一些国外品牌则大多在高级写字楼里销售。通过网上搜索可以看到,目前网上销售的产品较多,性感型丁字裤大多与成人用品一起销售。品牌情况:由于丁字裤在国内尚处于起步阶段,品牌发展还不成熟。在大商场中,一些知名品牌如黛安芬、安莉芳、爱慕等都有丁字裤产品面市。在一些高档写字楼中,销售的一般是国外品牌,而在网上销售的品牌大多不很知名。价格情况:高档的、国外品牌的丁字裤售价大多在100元以上;国内大商场里销售的大多以素面丁字裤为主,价格不到50元,超市、网上销售的商品大多不超过20元。造型追求意境、色彩更加丰富受女装时尚化的影响,今后女性内衣也将朝着时尚化、个性化的方向发展,造型追求唯美、色彩变化更加丰富。内衣的穿着,除了要求与外装搭配外,在造型上也更加科学、舒适,能够体现并美化女性的身材曲线。对睡衣的需求随着女装向低龄化延伸,女性内衣也有向低龄化靠拢的趋势,十四、五岁处于发育阶段的少女对内衣的需求也很可观。少女内衣应将舒适性和保护作用放在第一位,面料以纯棉材质为主,花色相对素雅,而不失天真,以满足少女的审美情趣。为特殊需求设计的文学材料另外,产品的功能也将更加多样,女性内衣除了现在的美体功能外,健体功能也将有所发展;为老年人、特体、产妇和医疗等特殊需求而设计的文胸具有一定的市场空间,虽然这类产品在市场中所占比例不大,但发展潜力不容忽视;而运动类文胸也将有很好的发展前景,这类产品对面料的要求较高,松紧性、透气性、吸湿性成为衡量产品优劣的主要指标。时尚睡衣的运用时尚内衣主要是指与外衣搭配的内衣。近年来,内衣外穿已成为一种时尚。与外衣相配的时尚内衣更加注重色彩,如将紫色、粉色等流行色融入其中;以及配饰的运用,如蕾丝花边、镶嵌珠片、刺绣、丝带、钮口等,而且在胸襟、袖口、领子等外露部位更下功夫,使其更具个性和特色,透出浓郁的时尚气息,与外衣和谐一致,互为衬托。随着天气转暖,时尚内衣将大显风采,受到众多女性的青睐。值得注意的是,时尚内衣目前在内衣专柜销售还不很多,产品开发也不够丰富,不少是在女装专柜与外套搭配销售。从市场来看,这部分内衣的市场潜力还很大,应该引起内衣企业的关注。改进服装的功能当人们的生活水平提高了,就会更加注重生活质量、生活情调。内衣在增加生活情趣、提高生活质量中的作用不可小看,这也是其它服装不可比拟的优势。尤其是性感内衣的兴起,使我们不得不认识到,内衣的功能正在发生变化,从基本功能向更深一层次的功能发展。随着人们对美的观念发生变化以后,现代人越来越崇尚人体美。性感内衣就能充分展现人体美,通过内衣的烘托和勾勒,将女性的曲线美表现得淋漓尽致,让人们体会由内衣所带来的美的享受。服装企业将更加适应国际市场的发展影响丁字裤国内市场发展的因素主要有以下几个方面:国内外市场同步化发展随着国内市场国际化、国际市场国内化,在服装服饰方面,中国更加紧跟国际市场的脚步,以及流行趋势的发展,丁字裤这一在国外已经普及的商品,将更快地出现在国内市场上。传统女性逐步开放人们思想观念的变化、对身体美的观念不断改变,将会使越来越多的女性接受丁字裤。虽然不少人传统观念根深蒂固,但大多数女性还是不会顽固不化,受周围人群的影响,或现代思潮的冲击,越来越多的女性会逐渐接受现代着装观念,在穿着上比以往开放。现代女性更易接受现代年轻女性,尤其是20多岁的女孩受到西方文化思想的影响较多,吃的是洋快餐、穿的是洋名牌,接受来自国外的新鲜事物更快,在服饰着装上,穿着更加大胆和个性,敢穿、也敢露。满足市场创新内衣行业要适应国际市场的发展变化,就要不断在内衣生产方面进行改革创新,以满足不同类型、不同需求消费者的需要。为满足爱好丁字裤的这一消费群体,必将开辟这一新市场,从而推动市场的发展。国际品牌加快进入随着中国入世,越来越多的国际服装服饰品牌进入中国市场,各种风格不同、功能不同的内衣将很快出现在国内市场上,其中也不乏各种各样的丁字裤。例如,国际最著名的内衣品牌“维多利亚的秘密”目前就正在紧锣密鼓地准备进入中国市场。国际内衣品牌发展的新理念、新趋势将更多地影响国内内衣行业的发展,带动丁字裤等现代内衣商品的消费。根据推测,目前城市中16～29岁的女性人数超过6000万,即使其中有20%人成为丁字裤的消费者,人数也在1500万左右,如按每人每年消费200元来计算