启赋天猫旗舰店成长日活动策划

惠氏天猫旗舰店4段成长日活动0-3岁是孩子的第一个成长阶段襁褓中的他们，被爸爸妈妈小心翼翼地呵护着消费者洞察3-7岁的孩子，进入幼儿园和小学阶段逐渐“挣脱”父母双手，开启成长「多一段」的旅程这个阶段身体和智力的发育将影响终身消费者洞察父母陪伴成长「多一段」……科学营养补充「多一段」……宝宝身心发育「多一段」……宝宝「多一段」的成长关键时期父母不能缺席，营养更不能缺席产品支持*gsMO+α-Lac母乳活性因子吸附、抑制有害菌，助力宝宝不生病！

*opo黄金配比，带来5大喂养效果启赋：亲和活性营养，启发孩子健康成长启赋：成长多一段，「守护」不缺席BIGIDEA惠氏启赋4段将携手父母，用最好的营养陪伴和成长陪伴助力孩子二次成长提升宝宝内在保护力，让孩子赢在成长新起点，未来更出众AugSepOctNovDec活动主题内容策略1.微淘#宝贝开学装备大揭秘1.微淘#你认为影响宝宝保护力的重要因素？1.微淘#最受欢迎的TOP3亲子旅游胜地？1.微淘#分享今年你和宝宝相处的最有感触的事情？1.微淘#最后1月，你和宝宝计划的事情都完成了？媒介策略2.店铺活动视觉kv上线3.店铺主题直播定制校园主题场景定制与高赞妈妈在线连线直播/UGC集锦沉淀至微博/小红书/抖音2.店铺活动视觉kv上线3.店铺主题直播定制Top1城市地标定制直播与妈妈代表在线联系2.店铺活动视觉kv上线4.店铺主题直播定制与神秘大咖在线连线洋淘/有好货内容助推直播/UGC集锦沉淀至微博/小红书/抖音洋淘/有好货内容助推直播/UGC集锦沉淀至微博/小红书/抖音直播/UGC集锦沉淀至微博/小红书/抖音超级推荐/钻展活动触达直播/UGC集锦沉淀至微博/小红书/抖音洋淘/有好货内容助推超级推荐/钻展活动触达洋淘/有好货内容助推3.新客入会邀请入会邀请函超级推荐/钻展新客触达4.店铺主题直播定制育儿主题场景定制2.店铺活动视觉kv上线新会员买2组送1罐3.老客活动购买千元陪伴卡+买整箱送惊喜赠品：育儿书籍益智玩具2.店铺活动视觉kv上线3.老客活动购买千元陪伴卡+买整箱送惊喜赠品：育儿书籍益智玩具4.店铺主题直播定制与神秘大咖在线连线ROADMAP成长多一段启程开学季成长多一段赋能自护力成长多一段启发大未来成长多一段守护心愿季成长多一段保护在路上8月站内外传播亮点服务-内容-渠道-视觉，多维度驱动，助力销售潜力爆发成长多一段启程开学季店铺视觉全新演绎打造成长日专属视觉效果符合产品品牌定位，用视觉打动消费者定制服务提升体验「千元陪伴卡」「启程大礼包」天猫独家限量首发提升购物体验，满足多样化需求媒体聚焦集中打爆站外媒体分发，实现高质量口碑传播打造高转化母婴“种草圈”站内高效承接带货承接站外流量，持续种草产品利益点沟通，进一步刺激购买付费媒介精准触达直通车，钻展，品牌专区精准圈定母婴新客人群，强助力转化直播联动引燃销售高流量主播联手店铺自播校园主题场景定制，多样化福利机制会员私域专属福利会员+私域量身定制专属优惠4段人群标签划分，助力老客复购站外媒体分发-平台策略微博高流量社区热点话题集中讨论区小红书种草主阵地女性集结的口碑社区抖音原生内容池TA泛娱乐平台传播特点传播形式长线种草打造产品口碑开箱、图文、评测话题、海报趣味话题传播

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强化品牌形象产品种草话题引爆趣味互动传播目标内容角度#开学小剧场：当孩子得知要开学了##再不开学，这届的妈妈就要疯了##神兽即将回笼，提升保护力首选启赋#站内内容助推-渠道策略1.图文种草Lifestyle+Product2.视频种草Lifestyle+Product3.晒单种草Lifestyle有好货：产品直推，高流量强种草亲宝贝：母婴好物的种草发现微淘：深度种草，强化产品认知淘宝短视频：高清质感深度种草，快速获取导购知识洋淘：实拍实测的使用心得分享社区买家秀：真实口碑，实现从种草到拔草直通车-钻展-品专，精准拉新品专新客搜有机词包第一帧展现新客机制老客搜有机词包第一帧展现老客机制钻展直通车高流量达人主播+店铺自播，助力爆发全能达人+宝妈达人+母婴达人，多类型达人矩阵，为品牌店铺导流、引发购买达人选择策略达人搭配策略通过母婴垂直领域的头部达人和高匹配的腰部达人组合排布，合力传播产品泛娱乐趣味化直播软导购真实体验推荐亲互动聊天式直播促转化口播带货精运营直播间装修店铺自播联手达人直播，互动连线；校园主题场景化种草，高效带货直播策略人群划分P6M未曾购入P6M初次购入P6M多次购入（数据基于RFM模型细分）会员私域针对4段用户单独进行标签分组渠道引流短信店铺机制链路品牌内部机制福利支持通过完整闭环链路，达成高效变现转换以及用户沉淀会员+私域4段人群标签划分活动链路——平台、短信企业微信客服促销机制点击渠道平台页面咨询在线客服扫码添加分人群/文案

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