市场调查与预测期末复习试题0套含答案

市场调查与推想期末复习试题10套含答案一、单项选择〔20分〕1、潜在购置力通常是指〔〕ABCD、2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进展生产根本状况全面调查这是〔〕ABC、D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，供给牢靠资料，可承受〔〕ABC、询问D、文案调查4、试验法通过试验比照，可以比较清楚地分析事物的A、变化规律B、变化缘由C、变动结果D、因果关系5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在〔〕A、受访者不能答复以下问题时B、受访者答复不能满足需要时C、受访者对问题的答复不够清楚时D、受访者对问题的答复错误时6、申请调查费用的原则是A.B.节约有效C.D.越多越好7、以下哪种市场调查法不属于观看法?A.参与商品展览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行动C.D.寻问商场营业员商品销售状况8、在拜候法中，哪种方法获得信息量最大ABCD、留置调查9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是〔〕ABCD、不统一10、指数平滑法用以下哪一目标的大小来反映对时间序列材料的修匀程度?ABC、跨D、季候指数二、多项选择题〔10分〕1.市场调查具有〔〕特征。word文档可自由复制编辑A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学D2.确定目标，包括〔〕A.明确客户为什么要进展调查B.客户想经由过程调查获C.客户利用已获得的信息做什么D.市场调查与市场推想有时可以相互替代3.文献资料的搜集方法有〔〕A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索D.情报互联网检索4.市场推想应包括以下那几方面的根本要求〔〕ABCDE、持续性F5.德尔菲法推想的枢纽环节是〔〕A.B.C.D.专家的独立性和保密性三、简答题〔每题630分〕1、市场调查的作业流程通常由哪几局部完成？2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、进展街头拦截访问需要做哪些预备工作？5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要缘由有哪些?这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、力气训练〔15分〕某地共有居民2万户，按经济支出上下进展分类，其中高支出居民为4000户，中等支出居民为户，低支出居民有4000户。要从中抽取400户进展购置力调查，接纳等比例分层抽样，如何抽取？选定自己生疏的商品，编制一份调查打算？你认为市场调查人员应具备那些素养？五、案例分析〔25分〕案例1咖啡杯的市场调查美国某公司预备改进咖啡杯的设计，为此进展了市场试验。首先，他们进展咖啡杯选型调查，他们设计了多种咖啡杯子，让500个家庭主妇进展观摩评比，争论主妇们用干手拿杯子时，哪种外形好；用湿手拿杯子时，哪一种不易滑落。调查争论结word文档可自由复制编辑果型杯子。然后对产品名称、图案等，也同样进展造型调查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点，通过调查试验，选择了颜色最适宜的咖啡杯子。他们的方法是，首先请了30多人，让他们每人各喝4杯一样浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜色，则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试“太浓了“的占2／3，使用青色杯子的人都异口同声地说“太淡了“，使用黄色杯子的人都说“不浓，正好。“109个说“太浓了“。依据这一调查，公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色，既可以节约咖啡原料，又能使绝大多数顾客感到满足。结果这种咖啡杯投入市场后，与市场上的通用公司的产品开展猛烈竞争，以销售量比对方多两倍的优势取得了成功。分析：1.本案例中应用的是什么调查方法？这种方法有什么优瑕玷？这个调查结果可托吗？假设让你设计调查方案，你有什么好建议？2读者根本状况调查问卷我们期盼您填写的登记卡，您的答复将严格保密并进入读者数据库。届时，您可在邮购图书时得到优待(不但可免邮寄费，更可享受书价九折优待)。您对所购书籍有任何意见，请另附纸张一并寄给我们公司，我们将格外感谢!请在您选中答案的方框内打“√”，或将您的答案填在横线上：姓名 性别：□男□女年龄： 岁您所在单位的行业：□制造业□询问业□金融业□效劳业□商业□机关□教育5.您的职位：□总经理□营销总监□部门经理□职员□教师□公职人员□学生□其他6.您单位的〔成〕员工数：□100人以下□100～500人□500～1000人□1000—5000人□5000人以上您的收入：每月 元人民币文化程度：□高中□大专□本科□XXX□博士通 讯 地 址 ：邮政编码： E—mail地址： 您购置的书名是: 您是怎样知道这本书:□别人介绍□在书店看到□杂志□网络□报纸□培训班购置□其他您认为这本书的质量怎么样□好□中□差请在以下几个方面予以评价：很好好一般不太好差理论、专业水平的角度(2)有用、可操纵性的角度word文档可自由复制编辑(3)内容颖、创的角度(4)文笔、案例活泼的角度(5)印刷、装帧质量的角度分析：1、问卷中问题的排序有无不当之处？2、问卷中一些问题的措辞有无不当的地方，怎样改正？一、单向选择BCDBCBDACB二、多项选择ABCD；ABC；ABCD；ABCDEF；ABCD三、XXX1、答：确定市场调查目标、，；制定市场调查方案；选择市场调查方法；设计市场调查问卷；组织实施市场调查；整理市场调查资料；分析市场调查资料；推想市场进展趋势；编写市场调查报告；跟踪市场调查报告2、答：二手资料是依据调查目的已搜集整理过的各种现成调查资料。首先，查找内部资料。其次，查找外部资料。第三，访问查找。第四，购置资料。3、答：前言局部、调研课题的目的和意义、调研的内容和具体工程、调研的对象、调研的方法、调研工作的时间进度放置、经费预算、调研结果的表达形式等。4、答：明确观看目的；制订观看打算，特别要明确观看5、答：开放性问题。优点：比较灵敏，能调动被调查者的乐观性，使其充分自由地表达意见和发表想法；对于调查者来说，能收集到原来没有想到，或者简洁无视的资料。同时由于应答者以自己的提回来答复以下问题，调查者可以从中得到启发，使文案创作更贴近消费者。这种提问方式特别适合于那些答案简洁、数量较多或者各种可能答案尚属未知的情形。有缺点：被调查者的答案可能各不一样，标准化程度较低，资料的整理和加工比较困难，同时还可能会由于答复者表达问题的力气差异而产生调查偏差。四、训练题1、第一步，计算各层在总体中的比例。其次步，各层在整体中所占的比例与各层在样本中所占的比例是一样的。因而，计算样本在各层中的具体分布数目。高支出户：400*20%=80〔户〕word文档可自由复制编辑中等收入户：400*60%=240〔户〕低收入户：400*20%=80〔户〕第三步，在各层中实行等距抽样方法抽取样本单位。2、规定调查方案的设计、问卷、抽样、人员培训、实地调查、数据录入、统计分析、报告的撰写等3、(1)思想品德素养要求①政治素养.生疏国家现现行有关的方针、政策、法规。具有猛烈的社会责任感和事业心。②道德修养。具有较高的职业道德修养，表现在调查工作中能够实事求是、公正无私，绝不能满足于完成任务而敷衍塞责，也不能迫于压力屈从或迎合托付单位和托付单位决策层的意志。③敬业精神。要宠爱市场调查工作，在调查工作中要认真、细致，要具有敏锐的观看力，不放过任何有价值的资料数据，也不错拿一些虚假的资料。凭自身业务素养，断定有些资料存在有疑点，能够不怕辛苦，反复核实，做到万无一失。④虚心慎重、平易近人。调查人员最主要的工作是与人打交道。一些谦逊平和、时刻为对方着想的调查人员，往往简洁得到被调查对象的协作，从而能够获得真实的信息，而那些脾气急躁、盛气凌人、处处只想到自己的调查人员，简洁遭到拒答或得到不真实的信息。业务素养要求①具有市场调查的一些根底学问由于访问员不是专业的争论人员，所以不要求他们具有高深的专业学问，但至少他们应当做到：了解调查工作中访问员的作用和他们对整个市场调查工作成效的影响；在访问中要保持中立；了解调查打算的有关信息；把握访谈过程中的技巧；熟知询问问题的正确挨次；生疏记录答案的方法。②具有确定的业务素养③身体素养观看法的优点是：①可以实地记录市场现象的发生，能够获得直接具体的生动材料，对市场现象的实际过程和当时的环境气氛都可以了解，这是其他方法不能比较的。②观看法不要求被调查者具有协作调查的语言表达力气或文字表达力气，因此适用性也比较强。③观看法还有资料牢靠性高、简便易行、灵敏性强等优点。观看法的缺点是：①只能观看到人的外部行为，不能说明其内在动机。②word文档可自由复制编辑间的限制，被观看者有时难免受到确定程度的干扰而不完全处于自然状态等。总之，应用观看法，须扬长避短，尽量减少观看误差。一、单项选择〔20分〕1、“惊异调查法”是一套标准了的亲身经受的观看方法，主要用来检查〔A、价格问题B、信息质量C、效劳质量D、产品质量2、试验法通过试验比照，可以比较清楚地分析事物的A、变化纪律B、变化缘由C、变动结果因果关系3、在拜候过程中，当被调查职员谈论与主题无关的事时，调查职员应〔题。ABCD不急于4、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观看目标主要是依据〔ABCD调查机构特点5、商品供给力气调查是对企业的〔〕的调查。A商品生产力气和流转力气B劳务生产力气和流转力气CD商品储存力气word文档可自由复制编辑BD、〕〕转回正〕确定的。6、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进展生产根本状况全面调查这是〔〕A、典型调查B、普查CD、抽样调查7、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，供给牢靠材料，可接纳〔〕ABC、询问D、文案调查8、以下哪种市场调查法不属于观看法?A.参与商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.D.寻问商场营业员商品销售状况9、在访问法中，哪种方法获得信息量最大ABCD、留置调查10、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是〔〕ABCD、不统一二、多项选择〔10分〕1、以下哪些产品特别适宜于用专家意见法进展推想?( )A.B.传统产物C.D.高档产品2、消费者购置行动调查主要内容有〔〕。A消费者何时购置的调查B消费者在何处购置的调查CDE消费者如何购置的调查3、影响居民消费品购置力的主要因素有〔〕。AB居民非商品支出C结余购置力DE固定购置力4.市场推想应包括以下那几方面的根本要求〔〕ABCDE、持续性F5.德尔菲法推想的枢纽环节是〔〕A.B.C.D.专家的独立性和保密性三、简答题〔630分〕word文档可自由复制编纂1、市场营销活动中竞争状况调查调查的主要内容？2、在现阶段，市场调查和推想的感化表目前哪些方面？3、市场环境调查的根本内容？4、简要说明问卷设计中必需留意的问题？5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要缘由有哪些?这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、力气训练〔15分〕某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300400家。为了调查该市超市的销售状况，拟抽取其中50家超市调查。假设承受分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。选定自己生疏的商品，编制一份调查打算？你认为市场调查职员应具备那些素养?五、案例分析(25分)1咖啡杯的市场调查美国某公司预备改进咖啡杯的设计，为此进展了市场尝试。首先，他们进展咖啡杯选型调查，他们设计了多种咖啡杯子，500个家庭主妇进展观摩评比，争论主妇们用干手拿杯子时，哪种外形好；用湿手拿杯子时，哪一种不易滑落。调查争论结果，选用四方长腰果型杯子。然后对产物名称、图案等，也同样进展造型调查。接着他们利用各种颜色会使人发生不同感觉的特点，经由过程调查尝试，选择了颜色最适宜的咖啡杯子。304杯一样浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜色，则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试饮的结果，使用咖啡色杯子的人都认为“太浓了“的占2／3，使用青色杯子的人都异口同声地说“太淡了““不浓，正好。“而使用红色杯子的10人中，竟有9个说“太浓了“。依据这一调查，公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色，既能够节约咖啡原料，又能使绝大多数顾客感到满足。结果这种咖啡杯投入市场后，与市场上的通用公司的产物开展猛烈竞争，以销售量比对方多两倍的优势取得了成功。分析：1.本案例中应用的是什么调查方法？这种方法有什么优瑕玷？这个调查结果可信吗？假设让你设计调查方案，你有什么好建议？word文档可自由复制编纂案例2读者根本状况调查问卷我们等候您填写的登记卡，您的回覆将严格保密并进入读者数据库。届时，您可在邮购图书时获得优待(不但可免邮寄费，更可享受书价九折优待)。您对所购册本有任何意见，请另附纸张一并寄给我们公司，我们将格外感谢!请在您选中答案的方框内打“√”，或将您的答案填在横线上：姓名 性别：□男□女年龄： 岁您所在单位的行业：□制造业□询问业□金融业□效劳业□商业□机关□5.您的职位：□总司理□营销总监□局部司理□职员□教师□公职职员□学生□其他6.您单位的〔成〕员工数：□100人以下□100～500人□500～1000人□1000—5000人□5000人以上您的支出：每月 元群众币文化程度：□高中□大专□本科□XXX□博士通 讯 地 址 ：邮政编码： E—mail地址： 您购置的书名是: 您是怎样知道这本书:□别人介绍□在书店看到□杂志□网络□报纸□培训班购置□其他您认为这本书的质量怎么样□好□中□差请在以下几个方面予以评价：很好好一般不太好差分析：1、问卷中问题的排序有无不当之处？2、问卷中一些问题的措辞有无不当的中心，如何矫正？一、单向选择BBCAACACA二、多项选择AC;ABCDE;ABCD;ABCDEF；ABCD3、简答题1、调查的内容主要包括：第一，有没有直接或间接的竞争对手，如有的话，是哪些?其次，竞争对手的所在地和活动范围；第三，竞争对手的生产经营规模和资金状况；第四，竞争对手生产经营商品的品种、质量、价格、效劳word文档可自由复制编辑象；第五，竞争对手技术水平和产品开发经营状况；第六，竞争对手的销售渠道；第七，竞争对手的宣传手段和广告策略；第八，现有竞争程度(市场，占有率、市场掩盖面等)、范围和方式；第九，潜在竞争对手状况。2、参书3、政治状况调查法律环境调查经济状况调查科技环境调查地理和气候环境调查4、对问卷设计总的要求是：问卷中的问句表达要简明、生动，留意概念的准确性，避开提似是而非的问题，具体应注意以下几点：123、4、避开引导性提问5、答：开放性问题。优点：比较灵敏，能调动被调查者的乐观性，使其充分自由地表达意见和发表想法；对于调查者来说，能收集到原来没有想到，或者简洁无视的资料。同时由于应答者以自己的提回来答复以下问题，调查者可以从中得到启发，使文案创作更贴近消费者。这种提问方式特别适合于那些答案简洁、数量较多或者各种可能答案尚属未知的情形。有缺点：被调查者的答案可能各不一样，标准化程度较低，资料的整理和加工比较困难，同时还可能会由于答复者表达问题的力气差异而产生调查偏差。四、训练题1、答：100：300：400=1：3：42、规定调查方案的设计、问卷、抽样、职员培训、实地调查、数据录入、统计分析、报告的撰写等3、(1)思想品德素养要求①政治素养.生疏国家现现行有关的方针、政策、法规。具有猛烈的社会责任感和奇迹心。②道德修养。具有较高的职业道德修养，表现在调查工作中能够实事求是、公正无私，绝不能满足于完成任务而敷衍塞责，也不能迫于压力屈从或迎合托付单位和托付单位决策层的意志。③敬业精神。要宠爱市场调查工作，在调查工作中要认真、细致，要具有敏锐的观看力，不放过任何有价值的资料数据，也不错拿一些虚假的资料。凭自身业务素养，断定有些资料存word文档可自由复制编辑苦，重复核实，做到万无一失。④虚心慎重、和气可掬。调查职员最主要的工作是与人打交道。一些礼让平和、时辰为对方着想的调查职员，往往简洁获得被调查对象的协作，从而能够获得真实的信息，而那些脾性急躁、咄咄逼人、处处只想到自己的调查职员，简洁遭到拒答或获得不真实的信息。(2)业务素养要求①具有市场调查的一些根底学问由于访问员不是专业的争论人员，所以不要求他们具有高深的专业学问，但至少他们应当做到：了解调查工作中访问员的作用和他们对整个市场调查工作成效的影响；在访问中要保持中立；了解调查打算的有关信息；把握访谈过程中的技巧；熟知询问问题的正确挨次；生疏记录答案的方法。②具有确定的业务素养③身体素养观看法的优点是：①可以实地记录市场现象的发生，能够获得直接具体的生动材料，对市场现象的实际过程和当时的环境气氛都可以了解，这是其他方法不能比较的。②观看法不要求被调查者具有协作调查的语言表达力气或文字表达力气，因此适用性也比较强。③观看法还有资料牢靠性高、简便易行、灵敏性强等优点。观看法的缺点是：①只能观看到人的外部行为，不能说明其内在动机。②观看活动受时间和空间的限制，被观看者有时难免受到确定程度的干扰而不完全处于自然状态等。总之，应用观看法，须扬长避短，尽量削减观看误差。word文档可自由复制编纂一、单项选择题〔每题212〕1．间接材料与间接材料比较，〔〕。A．直接资料可以节约费用B．直接资料可信程度高C．间接材料适用性更强一般说来，下述几种调查方式中，〔〕对市场的调查更深入。A．探究性调查B．描述性调查C．因果性调查市场调查工作中，〔〕阶段是现场实施阶段。搜集材料阶段B．争论阶段C．总结阶段观看法的局限性表现在〔〕。A．牢靠性低顺应性不强明显受时空限制非标准化访问一般不宜用于〔〕。A．重点调查B．全面调查问卷法的特点表现在〔〕。问卷法一般是直接调查B．问卷法是非标准化调查C．问卷法是标准化调查二、填空题〔每题240〕word市场推想的材料依据其起原不同，可分为、。间接材料由推想者自己组织市场调查取得，因而其强，高。观看时间序列变动规律的方法有两种，一种是实行，一种是计算。依据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为、、、几种类型。依据购置商品目的不同，市场调查可分为、。典型调查是一种，它对市场总体的局部单位进展调查。依据经济进展目标对市场需求影响的关系，能够把经济进展目标分为三类，即、、。个案调查在选择调查单位时并不留意它对总体是否。9.商品需求调查，是市场调查的。调查可从影响因素着手，主要包括、、、等。一元相关回归分析市场推想法，是依据一个去推想一个的市场推想方法。.接纳自相关返来分析法进展市场推想，首先必需打算将因变量序列多少期作为自变量序列。对全部市场现象之间的数量依存关系能够分为和两大类。依据相关关系中自变量的不同，相关返来分析推想法能够分为、、等几种主要类型。word文档可自由复制编辑14则。观看误差产生的缘由从调查主体和调查客体划分，可分为和缘由两大类。问调查法按访问者与被访问者的沟通方式不同划分，可分为和。市场调查的预备阶段是市场调查的、、阶段。依据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为 、 、 。依据问卷填答者和调查方法不同，问卷可分为 和 。20.问卷的根本构造，一般可由 、 、 、 3、简答题〔每题6分，总计18分〕移动均匀法的含义和特点是什么？造成市场推想不正确的缘由是什么？word简述相关返来分析市场推想法的含义和推想步骤。四、计算题〔每题1030〕某市2023年白糖消费量为140万千克，全市年60622023年白糖消费水平比2023年增加5%，2023年末人20232%，依据上述资料推想word文档可自由复制编纂2023年白糖需求量。某地区有居民家庭21.5万户，现有空调器普及率35%，有关专家推想5年后，可到达饱和普及率85%。假设空调器的使用寿命平均为7年，推想下一年度该地区空调器的需求量。。word文档可自由复制编纂某市2023年在几家百货商场对彩电进展降价销售。上半年彩电均匀售价为2150元／台，销售量为3100台；下半年彩电均匀价降为1630元／台，销售量为4900台。该市2023年全市彩电销售量为台，估量2023年每台彩电降价300元。①请计算彩电的需求弹性系数。②用需求弹性推想法推想该市2023年彩电需求量。一、单项选择题〔212分〕1、B2、C3、A4、C5、B6、C二、填空题〔240分〕1、直接资料间接资料2、适用性可信程度3、图形观看阶4、探究性调查描述性调查因果性调查推想性调查word文档可自由复制编纂5、消费者市场调查产业市场调查6、非全面调查有代表78、具有代表性9、中心内容人口构立室庭消费心理和购置行动市场占有10、自变量因变量11、向前推移12、函数关系相关关系13、一元相关回归分析推想法多元相关回归市场推想法自相关回归分析市场推想法14、客观性全面性深入长期性15、调查者被调查者16、直接访问间接访问17、决策设计筹划18、报刊问卷、邮政问卷、送发问卷19、自填问卷、拜候问卷20、封面信、指导语、问题与答案、完毕语三、简答题〔618分〕1、移动平均法的含义和特点是什么？XXX：移动平均市场推想法，是对时间序列观看值，由远向近按确定跨越期计算平均值的一种推想方法。随观看值向后推移，平均值也向后移动，形成一个由平均值组成的的时间序列，对时间序列中平均值加以调整，可作为观看期内的估量值，最终一个平均值是推想值计算的依据。移动平均法有两个明显的特点：对于较长观看期内，时间序列的观看值变动方向和程度不尽全都，呈现波动状态，或受随机影响比较明显时，移动平均法能够在消退不规章变动的同时，又对其波动有所反映。即反映现象变word文档可自由复制编辑XXX比较敏感。移动均匀推想法所需储存的观看值比较少。移动平均法包括一次移动平均法、二次移动平均法及加权移动平均法等。。造成市场推想不准确的缘由是什么？XXX：造成市场推想不准的缘由是：市场推想资料的限制。市场现象音响因素的简洁性。推想方法不适合。简述相关回归分析市场推想法的含义和推想步骤。XXX：相关回归分析市场推想法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的根底上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为推想模型，依据自变量在推想期的数量变化来预测因变量在推想期变化结果的推想方法。其推想步骤：依据推想目的，选择和确定自变量和因变量。确定回归方程，建立推想模型。对回归模型进展检验，测定推想误差。用推想模型计算推想值，并对推想值作区间估量四、计算题〔1030分〕12023年白糖人均消费量其次步：估算2023年白糖人均消费量第三步：预算2023年该市人口数word文档可自由复制编纂第四步：估算2023年该市白糖需求量推想值由此可得：该地区下一年度空调器需求量推想值为3.23万台。32023年彩电需求弹性系数。其次步：推想该市2023年彩电需求量。202320231630元300元，因而，word文档可自由复制编纂以是，推想该市2023年彩电需求量为台。一、单项选择题〔此题共有20小题，每题1分，共20分〕〔〕1、市场调查首先要办理的问题是A〕B〕C〕D〕办理调查用度A〕可识别B〕有序化程度高C〕目的性明确D〕描述性〔〕2、产物进入市场后，谋划者必需马上A〕B〕C〕D〕开发产品〔〕3、市场调查对象是依据选定的市场活动的参与者A〕B〕C〕D〕调查方法〔〕4、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中A、样本固定不变B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换小局部样本D〕样本隔段时间变换一次，更换大局部样本〔〕5、的市场信息具有较强的可传递性〔〕6、是为挖掘市场某一问题的缘由与结果之间的变数关系而进展的调查A〕探究性调查B〕C〕D〕观看性调查〔〕7、在访问法中，哪种方法获得的信息量最大A〕B〕C〕D〕留置调查〔〕8、潜在购置力通常是指word文档可自由复制编辑A〕潜在购置欲望B〕C〕价格不满足者D〕重复购置者〔〕9、以下哪项不属于常用的市场调查方法A〕B〕市场重点调查C〕市场占有率调查D〕市场个案调查〔〕10、市场调查的核心内容是A〕市场状况调查B〕市场商品资源调查C〕市场商品需求调查D〕市场流通渠道调查〔〕11、市场推想程序是A〕明确目的、收集材料、分析、推想B〕收集材料、明确目的、分析、推想C〕分析、明确目的、收集资料、推想D〕明确目的、收集资料、推想、分析〔〕12、特别使用于缺少历史资料的市场现象的推想A〕相关回归方程推想法B〕定性推想法C〕D〕定量推想法〔〕13、糊口日用品市场调查的结果一般揭晓在A〕B〕C〕D〕互联网〔〕14、在调查中，当被调查职员谈论与主题无关的事时，调查职员应当转回正题A〕B〕C〕D〕不急于〔〕15、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产根本状况的调查，这是A〕B〕C〕D〕抽样调查〔〕16、以下不属于邮寄调查方法特点的事A〕B〕C〕D〕回覆质量较低〔〕17、网络调查法的瑕玷是A〕B〕C〕D〕样本数量有限〔〕18、非随机抽样方法不包括A〕B〕C〕D〕任意抽样〔〕19、是一种在市场争论中最常用的市场需求推想方法。A〕购置意向调查推想法B〕销售职员意见综合推想法C〕D〕指标法〔〕20、“假设在购置汽车和住宅中你只能选择一种，你可能会选择何种？”word文档可自由复制编辑这些语句是A〕B〕C〕D〕间接性问题二、不定项选择题〔此题有10小题，每题2分，共20分〕〔〕1、市场调查的根本原则有B〕C〕D〕经济E〕前瞻性原则〔〕2、市场调查与推想人员的业务素养力气主要表达在A〕具有利用各种情报的力气具有对调查状况较强的顺应力气具有能分析、鉴别、综合信息材料的力气D〕具有较强的文字和语言表达力气E〕具有较强的创精神〔〕3、市场调查与推想的根本状况包括A〕B〕C〕D〕E〕社会文化状况〔〕4、文案调查材料的主要特点是A〕是已经加工过的次级资料B〕文献信息是主要的C〕既有静态信息又有动态信息D〕受时间与空间的限制E〕不能屡次使用〔〕5、一份完整的问卷通常包括A〕B〕C〕D〕E〕功课证明的记载〔〕6、问卷设计的原则是A〕B〕C〕D〕E〕匹配性〔〕7、网络市场调查的内容A〕B〕C〕网络用户的收入调查D〕网上竞争对手调查E〕网络促销效果调查〔〕8、市场需求推想的内容包括A〕B〕C〕消费者购置行为推想D〕消费者购置心理调查E〕市场商品供给调查〔〕9、专家推想法包括A〕B〕C〕D〕移动平E〕季节指数法〔〕10、问卷设计应当留意的问题包括A〕B〕C〕问句要具体D〕避开提令被调查者犯难的问题E〕避开使用模糊不清3、简答题〔5420分〕1、简要说明问句设计时必需留意的问题？word文档可自由复制编辑2、简述德尔菲推想方法的特点和推想程序？3、简要说明市场微观调查的主要内容？4、扼要回覆市场推想的步骤。5、为了确定开超市的地址应接纳何种调查法，并指出这种调查方法的特点？四、推断改错题〔本大521011〕1、只要推想准确，决策就会是正确的。〔〕2、调查内容较少，工程简洁能够接纳面谈拜候或留置问卷方式进展调查。〔〕3、尝试法在市场调查中可托度较高，没有限制，用度较低。〔〕4、专家会议法的缺点有：参与会议的专家人数有限，影响代表性。〔〕5、恩格尔系数提示了食品消费同生产之间的定量关系，对中国完全适应。〔〕word文档可自由复制编辑五、计算题〔共10分〕1、某公司2023年上半年各月销售支出分别为：400450420390410480а=0.37〔4〕2、某公司召开一次录像机销售推想会议，与会者对下一年销售量推想如表所示。〔6分〕推想职员对下一年录像机销售推想参与推想人员经理业务科长业务员2001502302201900.30.20.10.30.2售量1801201901701500.50.60.70.40.51501001601401100.20.20.20.30.3设权数为：经理、副经理各为3，业务科长、部门经理各为2，业务员为1，请试用主观概率法推想该公司将来年度录像机的销售量。word六、设计市场调查问卷〔20分〕请设计一份大学生消费状况调查问卷。要求：1〕调查目的要明确，问卷和问句的设计要围绕调查主题；包括一份完整问卷的六大局部；关闭式问题不少于5个。一、单项选择〔120〕1、C2、B3、B4、C5、B6、C7、A8、B9、A10、C11、A12、B13、B14、B15、A16、C17、C18、C19、B20、B二、不定项选择〔每个110〕word1、ABCDE 2、ABCD 3、ABCDE 4、ABC 5、ABCDE6、ABCDE 7、ABCD 8、ABC 9、ABC10、ABCDE三、简答题〔420〕1、简要说明问句设计时必需留意的问题？简洁理解；问句要使被调查者情愿答复；问句要确定界限、避开混淆；设计问句要尽量获得具体的答案；问句要抑制偏差、追求准确。2、简述德尔菲推想方法的特点和推想步伐？特点：匿名性、反响性、量化性程序：预备阶段〔成立工作组、选择专家、制订征询表〕征询阶段〔屡次反复〕结果的处理阶段〔求出均匀数、中位数和极差〕3、简要说明市场微观调查的主要内容？市场需求调查、消费者人口状况调查、消费者购置动机和行为调查、市场供给调查、市场营销活动调查。4、扼要回覆市场推想的步骤。确定推想目标、搜集资料、选择推想方法与建立预测模型、分析推想误差、编写推想报告。5、为了确定开超市的地址应接纳何种调查法，并指出这种调查方法的特点？可接纳观看法、询问法等。四、推断改错〔每题210〕1、错误，把“决策就会正确”改为“决策不愿定正确”。2、错误，把“面谈访问法回留置问卷法”改为“调查或邮寄调查”3、错误，把“没有限制，费用较低”改为“有确定局限，费用较高”4、正确。5、错误，把“生产”改为“收入”，把“对中国完全适用”改为“不完全适用”。五、计算题〔共20分〕1F1=X1=400——1则F2=αX1+(1-α)F1=0.3*400+0.7*400=400——0.5分F3=αX2+(1-α)F2=0.3*450+0.7*400=415——0.5F4=αX3+(1-α)F3=0.3*420+0.7*415=416.5——0.5F5=αX4+(1-α)F4=0.3*390+0.7*416.5=409.6——0.5wordF6=αX5+(1-α)F5=0.3*410+0.7*409.6=409.7——分F7=αX6+(1-α)F6=0.3*48.+0.7*409.7=430.8——0.5分2、经理：200*0.3+180*0.5+150*0.2=1801分副经理：150*0.2+120*0.6+100*0.2=1221分业务科长：230*0.1+190*0.7+160*0.2=1881分部门经理：220*0.3+170*0.4+140+0.3=1361分业务员：190*0.2+150*0.5+110*0.3=1461分预 计 销 售 量=(180*3+122*3+188*2+136*2+146*1)/(3+3+2+2+1)=157——1分六、设计调查问卷〔20分〕1、调查目的要明确，问卷和问句的设计要围绕调查主题；——42、包括一份完整问卷的六大局部；——63564、问卷总体设计无误、问句排序合理。——4一、单项选择题〔每题212〕下述市场推想方法，〔〕应用起来更灵敏便利。A．定性市场推想法相关回归分析市场推想法C．时间序列市场推想法市场普查的特点表目前〔〕。普查的费用比较低普查的工程必需具体普查适合了解市场的根本状况重点调查和典范调查〔〕。都是非全面调查二者选择调查单位的标准相像二者都适合于总体各单位进展比较平衡的调查word文档可自由复制编辑指数曲线模型的阶差特征是〔〕。二次差根本全都一次比率值根本全都对数比率值根本同等指数平滑法，实质上是一种特别的〔〕。一次移动平均法XXX均匀法指数曲线模型的阶差特征是〔〕。二次差根本全都一次比率值根本同等对数比率值根本全都二、填空题〔每题240分〕依据市场调查的方式不同，市场调查可分为、。普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的，了解的特征。，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必需把和结合起来。市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进展调查，并用其结果反映市场。搜集资料阶段的主要任务是，实行各种调查方法，依据的要求，搜集市场资料。对市场状况的调查内容大抵有、、调查等几个方面。传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即 、 、 。移动平均市场推想法的主要作用是消退随机因素引起的 变动对市场现象时间序列的影响。9.移动均匀的具体方法有--------------、----------------、------ 。word文档可自由复制编纂移动平均法的准确程度，主要取决于 选择得是否合理。指数平滑法按市场现象观看值被平滑次数的不同，可分为 和 。一次指数平滑法是一种用 作为推想值基础的方法。一次指数平滑法中的平滑系数的变动区间为------------ 。一般来说，距推想期远的观看值对于推想值的影响----------一些；距推想期近一些的观看值对推想值的影响 一些。15．非线性回归有称，是指用于市场推想的回归方程是的。依据对访问内容是否进展统一设计，访问法可以区分为和。访问法接近被访问者的方法主要有、、、等几种。18.对相关联问题能够接纳的设计方式有-----------------------、 。19.问卷答案设计的原则-----------和 。20.问卷调查法与抽样调查方式协作用于 ，特别能发挥问卷法的优点。三、简答题〔618分〕简述时间序列市场推想法的含义和步骤。word文档可自由复制编纂简述相关回归分析市场推想法的含义及应用条件。指数平滑法的特点是什么？四、计算题〔1030分〕某日用化工厂试制出一种型洗衣粉，选择某城市一典型区域试销该产品。试销结果显示，有35%家庭购置过一种洗衣粉，其中又有24%家庭重复购置。每户家庭平均购置4.516万户。依据试销资料，推想型洗衣粉在该市的年销售量。word文档可自由复制编纂2023年在几家百货商场对彩电进展降价销售。上半年彩电平均售价为2150元／台，销售量为3100台；下半年彩电平均价降为1630元／台，销售量为4900台。该市2023年全市彩电销售量为台，估量2023年每台彩电降价300元。①请计算彩电的需求弹性系数。②用需求弹性推想法推想该市2023年彩电需求量。word文档可自由复制编辑某企业为增加销售，拟定开发一个产品。有两个方案可供选择。方案一：投资400万，建大车间。建成后，假设销路好，每年获利75万；假设销路差，每年将亏损10万。使用10150万，建小车间。建成后，假设305万。使用年限10年。据市场调查推想，产品在案今年10年内，销0.70.3。请决策哪个方案好？一、单项选择题〔每题212分〕1、A2、C3、A4、B5、C6、Bword文档可自由复制编辑二、填空题〔240分〕1、XXX调查非周全调查2、根本状况调查总体3、正确选择典范单位调查争论4、重点单位总体的根本状况5、调查方案6、市场政治状况市场经济状况市场社会文化状况7、历久趋向推想、季候变动、循环变动、不规章变动8、不规章变动9、一次移动均匀法、二次移动均匀法、加权移动均匀法10、跨越期11、单重指数平滑法、多重指数平滑法12、平均值13、≤α≤114、小、大15、曲线返来曲线形式16、标准化拜候非标准化拜候17、自然接近正面接近求同接近友好接近18、用文字说明、用框图表示、用连线表示19、互斥性原则、完备性原则20、较大型的调查word文档可自由复制编纂三、简答题〔618分〕1。简述时间序列市场推想法的含义和步骤。XXX：时间序列市场推想法是依据市场现象的历史资料，应用科学的数学方法建立推想模型，使市场现象的数量向将来延长，推想市场现象将来进展变化的趋势，估量或估量市场现象将来表现的数量。其推想步骤为：第一、收集、整理整顿市场现象的历史材料，编制时间序列，并依据时间序列绘制图形。其次，对时间序列进展分析〔包括对历久趋向的变动分析、季候变动分析、循环变动分析、不规章变动分析〕第三，选择推想方法，建立推想模型。简述相关回归分析市场推想法的含义及应用条件。XXX：相关回归分析市场推想法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的根底上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为推想模型，依据自变量在推想期的数量变化来预测因变量在推想期变化结果的推想方法。其应用条件：市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系。市场现象的因变量与自变量之间必需高度相关。市场现象自变量和因变量具备系统的数据材料。指数平滑法的特点是什么？XXX：指数平滑法，实践上是一种非凡的加权移动均匀法。其特点在于：对离推想期近的观看值，赐予较大的权数，对离预测期渐远的观看值赐予递减的权数。对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。指数平滑法中的a值，是一个可调整的权数值，≤a1word文档可自由复制编纂四、计算题〔31030分〕1、解：第一步：计算重复购置率其次步：计算型洗衣粉的年销售量推想值说明，在该市型洗衣粉年销售量推想值达6.048万袋。22023年彩电需求弹性系数。其次步：推想该市2023年彩电需求量。依据题意，该市2023年彩电在2023下半年每台1630元300元，因而，word文档可自由复制编纂所以，推想该市2023年彩电需求量为台。3、解：第一步，依据题意，画出决策树图其次步，从右到左，计算各结点期望值结点①[0。7*75+0。3*〔—10〕]*10—400=95〔万元〕结点②期望值：[0。7*30+0。3*5]*10—150=75〔万元〕第三步，比较结点①、②，舍去点②，决策结果，选择建小车间的方案。一、单项选择题〔此题共有20小题，每题1分，共20分〕word文档可自由复制编辑〔〕1、在拜候法中，哪种方法获得的信息量最大A〕B〕C〕D〕留置调查〔〕2、产品进入市场以后，经营者必需马上A〕B〕C〕D〕开拓产物〔〕3、了解企业在市场中或许遇到的问题，能够利用A〕B〕C〕D〕因果调查争论〔〕4、生产要素市场不包括A〕B〕C〕D〕产物市场〔〕5、在大规模的市场询问调查前，往往要做必不行少D〕材料筹办〔〕6、调查是一种格外省力〕省时的间接调查法，但它的问题是A〕代表性查B〕拜候量大C〕用度太多D〕一样不畅〔〕7、专家小组为技术含量高的产物作上市前的推想，常用的方法是A〕阅历推断B〕态度量表C〕案头调查D〕调查〔〕8、在定性推想中，以匿名的方式，逐轮征求专家各自的推想意见，最终由主持者进展综合分析，确定市场推想的方法是A〕阅历推断B〕调研推断C〕主观概率法D〕德尔菲法格弹性大的商品，可以通过来增加销售收入A〕B〕C〕D〕查找的销售渠道〔〕14、市场推想步伐是A〕明确目的〕收集资料〕分析〕推想B〕收集资料〕明确目的〕分析〕推想C〕分析〕明确目的〕收集材料〕推想D〕明确目的〕收集材料〕推想〕分析〕〔〕15、对于占全国钢铁总产量较大比重的钢铁企业进展生产设备的全面调查这是A〕B〕C〕D〕抽样调查〔〕16、“假设在购置汽车和住宅中你只能选择一种，你可能会选择何种？”这些语句是A〕B〕C〕D〕开放性问题〔〕17、是为避开专家会议法之缺乏而实行的推想方法。A〕B〕C〕D〕销售职员意见法〔〕18、网络调查的优点是word文档可自由复制编纂A〕B〕C〕D〕在线留意时间短〔〕19、材料审核的内容不包括A〕B〕C〕D〕资料的适时性〔〕20、常用的定量推想方法有A〕B〕C〕D〕购置意向推想法二、不定项选择题〔102分，20分〕〔〕1、邮寄调查法具有以下优点A〕B〕C〕D〕回收率高E〕节约人力〔〕2、一份完整的问卷通常包括A〕B〕C〕D〕调查主题内容E〕调查者状况〔〕3、访谈过程中常用的追问方法有A〕B〕C〕D〕适E〕利用客观的或中型的批判〔〕4、问句设计的要点是A〕B〕C〕问句要确定界限、避开殽杂D〕设计问句要尽可能获得具体的答案E〕问句要抑制偏差、追求正确〔〕5、市场调查与推想的根本状况包括A〕B〕C〕D〕E〕社会文化状况〔〕6、在对产物实体调查时，其中关于产物机能的调查应当包括A〕有用性B〕耐用性C〕安全性D〕修理便利E〕环保性〔〕7、拜候调查法包括A〕B〕C〕D〕E〕留置问卷法〔〕8、对市场资源进展推想，主要内容包括A〕工业产品推想B〕农副产品推想C〕进口产品推想D〕E〕消费者购置行为推想〔〕9、定量推想方法有A〕移动均匀法B〕季候指数法C〕专家推想法D〕E〕因果分析法〔〕10、下面关于德尔菲推想法表达正确的选项是A〕其应用开头于XXXB〕匿名形式C〕书面形式推想者的回覆问题D〕面对面彼此会商的形式word文档可自由复制编纂3、简答题〔5420分〕1简述典型调查的优点及适用性。2、集体推断法的特点是什么？3、市场调查与市场推想的关系。4、简要答复工业市场调查技术的特点。5、简要说明国际市场调查的内容。word文档可自由复制编纂四、推断改错题〔5210分，假设有错误请矫正，11分〕1、进展描述性调查，方法要尽量简洁，时间要短，着重觉察问题是关键。〔〕2、试验调查法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。〔〕3、对1、某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了全局调查该市超市的销售状况，50家超市调查。假设接纳分层比例抽样性重大问法，应从各类超市中各抽取几家调查。〔5分〕题的决策，宜接纳个人决策方式。〔〕4、通过问卷调查法，可使获得的信息比较标准和系统，也是获得信息量最大的一种方法。〔〕5、恩格尔系数提示了食品消费同生产之间的定量关系，对中国完全顺应。〔〕五、计算题〔本大题共210分〕word文档可自由复制编辑2、某企业依据市场销售的历史和现状，对推想期内经营状况及可能消灭的自然状态，分别提出估量值和概率，如表所示：推想人最高销最低销概率中等量概率概率期望值员售量售量...2...2...2...2...2依据主观概率法计算每个推想职员的期望值，并接纳简洁算术均匀法求出最终的推想值。〔5分〕word文档可自由复制编辑六、设计市场调查问卷〔20分〕请设计一份大学生消费状况调查问卷。要求：1〕调查目的要明确，问卷和问句的设计要围绕调查主题；包括一份完整问卷的六大局部；关闭式问题不少于5个。一、单项选择〔120分〕1、A2、B3、C4、D5、C6、A7、A8、D9、D10、B11、D12、C13、B14、A15、A16、C17、C18、A19、D20、A3、不定项选择〔210分〕1、ABCE 2、ABCDE 3、ACDE 4、ABCDE 5、ABCDE6、ABCD 7、ABCDE 8、ABC 9、ABDE 10、ABCE3、简答题〔420分〕1、简述典范调查的优点及适用性。优点：比较灵敏，能补充全面调查字老的缺乏，验证全面调查资料的的真实性，可对某些重大问题进展深入争论。适用性：是在对市场整体有了确定了解的根蒂根基之上，选取少量有代表性的单位进展调查周密系统调查，以次估量整体状况的方法。2、集体推断法的特点是什么？特点：匿名性、反响性、量化性3、市场调查与市场推想的关系。一样点：主体一样、客体一样、功能和感化一样、本质相同word文档可自由复制编辑不同点：动身点不同、结果不同、技术方法不同二者关系：前后相继、调查是推想的目标和方向、调查是依据、调查检验推想结果4、扼要回覆工业市场调查技术的特点正视最终用途分析；正视不同层次的调查体是从事国际化经营的企业组织和个人；5、扼要说明国际市场调查的内容。目的是客观的生疏国际市场，为成功进入国际市场探路；范围大、设涉及国际、区域、地区、企业等各个阶层；信息内容触及反映国际时常现状与趋向的各种信息；信息的处理统计方法、统计指标要区分对待；本钱高、风险大。四、推断改错〔210分〕1、错误，把“描述性调查”改为“探究性调查”。2、错误，错误，把“没有限制，费用较低”改为“有确定局限，费用较高”3、错误，把“个人”改为“个体”4、错误，把“获得信息量大”改为“信息量不大”5、错误，把“生产”改为“支出”，把“对中国完全适用”改为“不完全适用”。五、计算题〔20分〕1、各类超市样本数：〔14分〕3、副司理：150*0.2+120*0.6+100*0.2=122——1分4、业务科长：230*0.1+190*0.7+160*0.2=188——1分5、部门经理：220*0.3+170*0.4+140+0.3=136——1分6、业务员：190*0.2+150*0.5+110*0.3=146——1分7、估量销售量=(180+122+188+136+146)/5=154——1分六、设计市场调查方案〔20分〕调查目的要明确，问卷和问句的设计要围绕调查主题；〔5分〕包括一份完整问卷的六大局部；〔10分〕封闭式问题不少于5个。〔5分〕word文档可自由复制编辑《市场调查与分析》开卷〔b卷〕系别专业班级姓名学号成就一、填空题。〔2×10=20分〕1、市场上的根本活动是 ，市场的根本关系是 关系。2、居民购置力构成的四个局部 ， ， ， 。3、市场推想的根起原根基理 ， ， ， 。4、市场调查人员的根本素养 ， ， 。6、调查方案的可行性争论要承受的方法： 、 、 。7、市场调查与市场推想的区分在于，前者是人们对市场的 的生疏,后者是人们对市场的 的生疏。8、按市场推想的性质分类，可分为 、 。9、确定参数a、b最常用的方法是 。10、问卷设计的根本构成包括 、 、 、 、 、 二、单项选择题。〔2×10=20分〕1、“惊异调查法”是一套标准了的亲身经受的观看方法，主要用来检查〔〕ABCD、产品质量2、生产要素市场包括〔〕ABCD、产品市场3、了解企业在市场中或许遇到的问题，能够利用〔〕A、推想争论B、描述争论C、探究争论D、因果争论4、试验法通过试验比照，可以比较清楚地分析事物的ABCD、因果关系5、在拜候过程中，当被调查职员谈论与主题无关的事时，调查职员应〔〕word文档可自由复制编纂题。ABCD不急于6、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观看目标主要是依据〔〕确定的。ABCD调查机构特点7、商品供给力气调查是对企业的〔〕的调查。A商品生产力气和流转力气B劳务生产力气和流转力气CD商品储存力气8、市场推想成果的有效性在很大程度上是鄙人列哪一步骤过程中构成的?(A.B.分析推断C.制定推想模型D.搜集市场信息9、市场调查的中心内容是〔〕。A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查10、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A.面谈调查B.邮寄调查C.调查D.留置调查三、多项选择题。〔2×5=10分〕1、以下哪些产品特别适宜于用专家意见法进展推想?( )A.B.传统产品C.D.高等产物2、消费者购置行为调查主要内容有〔〕。A消费者何时购置的调查B消费者在何处购置的调查CDE消费者如何购置的调查3、影响居民消费品购置力的主要因素有〔〕。AB居民非商品支出C结余购置力DE固定购置力4、型广告媒体主要有〔〕。A文字多重播映系统B主控系统C D高度情报通信系统EINTERNET网5、商品实体调查的主要内容有〔〕。word文档可自由复制编纂)ABC商品式样、颜色调查DE商品制作材料调查四、推断题。〔1×10=10分〕1、集体意见法需发征询意见表，对主持人要求较高。〔〕2、重点调查是在确定范围内进展，调查对象较少，适用内容较明确，流量较少的对象。3、市场调查总结阶段，对资料进展分析评价，就是对资料的广度和深度进展评定。()4、将老产品集中陈设展销，由顾客选购、设计、技术人员询问，这是观看调查法。〔〕5、调查产品寿命周期，调查的主要内容是产品的年实际销售量。〔〕、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进展的调查。〔〕7、领先目标推想法中的领先目标与推想对象之间的提前时间是一个常数。〔〕8、专家会议法的瑕玷有：参与会议的专家人数有限，影响代表性。〔〕9、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。〔〕10、进展描述性调查，方法要尽可能简洁，时间要短，着重觉察问题是枢纽。()五、简答题。〔4×5=20分〕1、市场营销活动中竞争状况调查调查的主要内容？2、在现阶段，市场调查和推想的作用表达在哪些方面？3、市场环境调查的根本内容？4、扼要说明问卷设计中必需留意的问题？六、综合训练。〔2×10=10分〕1800100300家，小型400家。为了调查该市超市的销售状况，拟抽取其中50家超市调查。假设承受分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。(5分)2、XXX在银行有一笔存款，他想利用此款购置债券或股票。在今后五年内，债券的价值将提高25%，而股票的价值与股息则依靠于这五年的经100%；假设通货紧缩将下降10%；在一般状况下将提高15%，为推想今后五年的经济状况，他请到五位专家，用德尔非法征询意见，最终一轮的意见已接近全都，如下表所示：专家编号通货膨胀10.15一般状况0.75通货紧缩0.10word文档可自由复制编纂23450.200.200.300.150.700.650.650.700.100.150.050.15假设5位专家等权对待，试分析XXX该笔钱应当买股票还是债卷B答案一、填空题2、居民货币支出节余购置力流淌购置力居民非商品性支出3、惯性原理类推原理因果原理概率原理4、思想品德素养身体素养业务素养5、代表性误差系统性误差6、规律分析法阅历推断法试点调查法7、过去和现在将来8、定性推想定量推想9、最小二乘法10、标题、问卷说明、被调查者根本状况、调查内容、编码号、调查者状况CCCBBAABCA三、多项选择题ACABCDEABCDABCDEABCDE四、推断题√×√××√××√×五、简洁题1、调查的内容主要包括：第一，有没有直接或间接的竞争对手，如有的话，是哪些?其次，竞争对手的所在地和活动范围；第三，竞争对手的生产谋划规模和资金状况；第四，竞争对手生产谋划商品的品种、质量、价格、效劳方式及在消费者中的声誉和形象；第五，竞争对手技术水平和产品开发经营状况；第六，竞争对手的销售渠道；第七，竞争对手的宣传手段和广告策略；第八，现有竞争程度(市场，占有率、市场掩盖面等)、范围和方式；第九，潜在竞争对手状况。2、参书3、政治环境调查word文档可自由复制编辑法律环境调查经济环境调查科技状况调查地理和气候环境调查4、对问卷设计总的要求是：问卷中的问句表达要简明、生动，留意概念的准确性，避开提似是而非的问题，具体应注意以下几点：1、避开提一般性的问题2、避开用不精准的词3、4、避开引导性提问5、避开提断定性的问题6、避开提令被调查者犯难的问题7、问句要考虑到时间性8、拟定问句要有明确的界限9、问句要具体10、要避开问题与答案不同等六、综合训练1、答：100：300：400=1：3：420.2发生一般状况的概率为0.7发生通货紧缩的概率为0.1假设有一万元，假设购置债券则五年后×〔1+25%〕=假设购置股票则五年后通货膨胀×〔1+100%〕=一般状况×〔1+15%〕=通货紧缩×〔1-10%〕=9000故结合各种状况概率×0.2+×0.7+9000×0.1=﹥XXX应当买股票《市场调查与分析》开卷〔a卷〕系别专业班级姓名学号成绩二、填空题。〔2×10=20分〕1、市场上的根本活动是 ，市场的根本关系是 关系。2、居民购置力构成的四个局部 ， ， ， 。3、市场推想的根起原根基理 ， ， ， 。4、市场调查职员的根本素养 ， ， 。5、第一手材料的误差起原： 、 、 、 。6、调查方案的可行性争论要承受的方法： 、 、 。7、市场调查与市场推想的区分在于，前者是人们对市场的 的生疏,后者是人们对市场的 的生疏。8、按市场推想的性质分类，可分为 、 。word文档可自由复制编辑9、确定参数a、b最常用的方法是 。10、问卷设计的根本构成包括 、 、 、 、 、 二、单项选择题。〔2×10=20分〕1、“惊异调查法”是一套标准了的亲身经受的观看方法，主要用来检查〔〕ABCD、产品质量2、生产要素市场包括〔〕ABCD、产物市场3、了解企业在市场中或许遇到的问题，能够利用〔〕A、推想争论B、描述争论C、探究争论D、因果争论4、试验法通过试验比照，可以比较清楚地分析事物的ABCD、因果关系5、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应〔〕转回正题。ABCD不急于6、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观看目标主要是依据〔〕确定的。ABCD调查机构特点7、商品供给力气调查是对企业的〔〕的调查。A商品生产力气和流转力气B劳务生产力气和流转力气CD商品储存力气8、市场推想成果的有效性在很大程度上是在以下哪一步骤过程中形成的?A.B.分析推断C.制定推想模型D.搜集市场信息9、市场调查的核心内容是〔〕。A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查10、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A.面谈调查C.调查B.邮寄调查D.留置调查word文档可自由复制编纂3、多项选择题。〔2×5=10分〕1、以下哪些产物特别适宜于用专家意见法进展推想?()A.B.传统产品C.D.高等产物2、消费者购置行为调查主要内容有〔〕。A消费者何时购置的调查B消费者在何处购置的调查CDE消费者如何购置的调查3、影响居民消费品购置力的主要因素有〔〕。AB居民非商品支出C节余购置力DE固定购置力4、型广告媒体主要有〔〕。A文字多重播映系统B主控系统C D高度情报通信系统EINTERNET网5、商品实体调查的主要内容有〔〕。ABC商品式样、颜色调查D商品口味调查E商品制作材料调查四、推断题。〔1×10=10分〕1、集体意见法需发征询意见表，对主持人要求较高。〔〕2、重点调查是在确定范围内进展，调查对象较少，适用3、市场调查总结阶段，对()4、将老产物会合陈设展销，由顾客选购、设计、技术职员询问，这是观看调查法。〔〕5、调查产物寿命周期，调查的主要内容是产物的年实践销售量。〔〕6、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进展的调查。〔〕7、