UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究-以“美拍”APP为研究对象

UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究——以“美拍”APP为研究对象UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究——以“美拍”APP为研究对象

摘要：随着移动互联网的快速发展，移动短视频社交平台成为网络社交的重要形式之一。本研究以“美拍”APP为研究对象，通过问卷调查的方式，调查用户在使用“美拍”APP时的使用动机和使用行为，并探讨其与用户特征之间的关系。研究结果表明，用户主要使用“美拍”APP的动机是为了获取社交认同和满足娱乐需要；同时，在使用“美拍”APP时，用户主要参与发布、点赞和评论等UGC行为。此外，研究发现不同年龄、性别和教育程度的用户在使用动机和使用行为上存在一定的差异。本研究对于深入了解移动短视频社交平台用户的使用动机和使用行为具有重要意义。

1.引言

移动短视频社交平台以其独特的UGC（UserGeneratedContent，用户生成内容）模式，在移动互联网发展的助推下，迅速崛起并深受用户喜爱。其中，“美拍”APP作为国内移动短视频社交平台中的佼佼者，吸引了大量用户的关注与参与。但是，关于用户在使用“美拍”APP时的使用动机和使用行为的研究较为有限。因此，本研究旨在探讨“美拍”APP用户的使用动机以及其与用户特征之间的关系。

2.理论背景

2.1移动短视频社交平台

移动短视频社交平台是一种以用户生成短视频为主的社交平台，用户可以通过拍摄、剪辑和分享短视频来展示个人生活和才艺，并与其他用户进行互动和交流。

2.2UGC模式

UGC模式是指用户参与内容生产和分享的模式，用户可以自主产生和发布内容，并与其他用户进行互动和交流。在移动短视频社交平台中，UGC模式发挥着重要的作用，用户既是内容的生产者，也是内容的消费者。

3.研究方法

本研究采用问卷调查的方式，通过在“美拍”APP平台上发布问卷链接，邀请用户参与调查。问卷包括使用动机和使用行为两个部分，其中使用动机部分涉及社交认同、娱乐需要等方面的问题，使用行为部分涉及用户在“美拍”APP上的UGC行为，包括发布、点赞、评论等方面的问题。收集到的问卷数据使用SPSS软件进行统计分析，并进行描述性统计、相关分析和差异检验等。

4.结果与分析

4.1使用动机

在使用动机部分的调查结果中，社交认同和娱乐需要被认为是用户主要使用“美拍”APP的动机。社交认同是指用户希望通过在“美拍”APP上发布短视频，获得其他用户的认同和赞同，提升自我价值感。娱乐需要是指用户通过观看其他用户的短视频，获得娱乐和放松的享受。这一结果与已有的研究相吻合，表明社交认同和娱乐需要是移动短视频社交平台用户使用的主要动机。

4.2使用行为

在使用行为部分的调查结果中，用户主要参与发布、点赞和评论等UGC行为。其中，用户最频繁的行为是点赞，其次是发布和评论。这一结果也与已有的研究相吻合，表明用户在移动短视频社交平台上主要通过点赞和评论等方式进行互动和交流。

4.3用户特征差异

通过对不同年龄、性别和教育程度的用户进行分析，发现在使用动机和使用行为上存在一定的差异。年龄较大的用户更注重社交认同，年龄较小的用户更注重娱乐需要；女性用户更注重社交认同，而男性用户更注重娱乐需要；教育程度较高的用户更愿意发布、点赞和评论。

5.结论与启示

本研究结果表明，“美拍”APP用户主要使用动机是为了获取社交认同和满足娱乐需要，并主要参与UGC行为，包括发布、点赞和评论等。此外，用户特征如年龄、性别和教育程度对使用动机和使用行为有一定的影响。研究结果对于了解用户在移动短视频社交平台上的使用动机和使用行为具有重要意义，也为移动短视频社交平台的运营和推广提供了参考。

6.研究不足与展望

本研究还存在一些不足之处，首先是样本的选择偏倚，以及对于问卷的测量工具和指标的确定可以进一步完善；其次，本研究仅考虑了用户特征与使用动机和使用行为之间的关系，未探讨其他可能影响的因素，如社交关系和互动特性等。未来的研究可以进一步探讨这些因素对用户在移动短视频社交平台上的使用行为的影响。

7.移动短视频社交平台的兴起和发展，为用户提供了一个全新的交流和互动方式。用户可以通过观看和上传短视频，与其他用户进行评论和点赞等互动行为。这种互动和交流方式的新增加，不仅满足了用户的社交认同和娱乐需求，也为用户提供了一个展示自己才华和创造力的平台。

在本研究中，我们对“美拍”APP的用户进行了调查和分析，主要关注用户的使用动机和使用行为。调查结果显示，用户主要使用动机是为了获取社交认同和满足娱乐需求。在UGC行为方面，用户主要参与发布、点赞和评论等互动行为。

在使用动机方面，我们发现年龄、性别和教育程度对用户的使用动机有一定的影响。年龄较大的用户更注重社交认同，而年龄较小的用户更注重娱乐需求。此外，女性用户更注重社交认同，而男性用户更注重娱乐需求。教育程度较高的用户更愿意参与UGC行为，包括发布、点赞和评论等。

这些发现对于了解用户在移动短视频社交平台上的使用动机和使用行为具有重要意义。对于移动短视频社交平台的运营和推广来说，也提供了一些参考。在推广过程中，可以根据不同用户的特征来制定相应的策略，以更好地满足用户的需求。

然而，本研究还存在一些不足之处。首先，样本的选择偏倚可能会对研究结果产生一定的影响。为了提高研究的可信度，未来的研究可以采用更多样本来进行调查。其次，对于问卷的测量工具和指标的确定，可以进一步完善。在设计问卷的过程中，应该更加准确地反映用户的使用动机和使用行为。此外，本研究仅考虑了用户特征与使用动机和使用行为之间的关系，未探讨其他可能影响的因素，如社交关系和互动特性等。未来的研究可以进一步探讨这些因素对用户在移动短视频社交平台上的使用行为的影响。

总之，本研究结果对于了解用户在移动短视频社交平台上的使用动机和使用行为具有重要意义。通过分析用户的使用动机和使用行为，可以更好地了解用户的需求，为移动短视频社交平台的运营和推广提供参考。未来的研究可以进一步完善测量工具和指标，探讨其他可能影响的因素，以提高研究的深度和广度综上所述，本研究通过对用户在移动短视频社交平台上的使用动机和使用行为进行调查和分析，得出了一些有价值的结论。首先，用户在移动短视频社交平台上的使用动机主要包括获取娱乐和放松、获取信息和知识、满足社交需求和展示自我等。这些动机对用户的使用行为产生了积极的影响。其次，用户的年龄、性别、受教育程度和使用经验等特征也会对使用动机和使用行为产生一定的影响。不同用户的特征需要制定相应的运营和推广策略，以更好地满足用户的需求。

然而，本研究也存在一些不足之处。首先，样本的选择偏倚可能会对研究结果产生一定的影响。为了提高研究的可信度，未来的研究可以采用更多样本来进行调查。其次，对于问卷的测量工具和指标的确定，可以进一步完善。在设计问卷的过程中，应该更加准确地反映用户的使用动机和使用行为。此外，本研究仅考虑了用户特征与使用动机和使用行为之间的关系，未探讨其他可能影响的因素，如社交关系和互动特性等。未来的研究可以进一步探讨这些因素对用户在移动短视频社交平台上的使用行为的影响。

综上所述，本研究对于了解用户在移动短视频社交平