第三章-平面构成资料课件

第三章-平面构成资料课件13.1平面广告类平面广告设计的图形、文字、版式设计是传达广告信息的核心视觉元素，其形态、结构、位置、方向和视觉流程等直接影响平面广告的信息传递效果（图3.1至图3.7）。3.1平面广告类平面广告设计的图形、文字、版式设计是传达广2图3.1 烟民觉醒协会广告（1） 【巴西】百比赫广告  图3.2 烟民觉醒协会广告（2） 【巴西】百比赫广告  通过密集重复的图形语言，形成强烈的视觉冲击。图3.1 烟民觉醒协会广告（1） 【巴西】百比赫广告  3图3.3 “肯特浓”麦芽酒广告设计 【英国】智威汤逊广告利用线面的巧妙分割，表现广告内容，形成了个性化的视觉效果图3.3 “肯特浓”麦芽酒广告设计 4图3.4 海报设计 关雪仑以密集的线条构成画面，既体现形式，又反映内涵图3.5 慕尼黑国家博物馆在大阪的展览海报【德国】 葛文·史密特利用线的方向性进行的设计，巧妙而发人深省。图3.4 海报设计 关雪仑图3.5 慕尼黑国家博物馆在5

图3.6 海报设计 【德国】冈特·兰堡新奇的图形、图与底的大对比形成强烈的视觉效果图3.7 海报设计 【韩国】Lee Hai Man点与面的完美结合图3.6 海报设计 图3.7 海报设计 63.2 视觉识别类视觉识别系统设计是设计应用领域一个重要的类别，具有非常重要的应用价值。视觉识别系统是以标志图形为核心展开的，大量的标志设计以视觉元素点、线、面进行组织构成。以其他设计元素展开的标志和视觉识别系统中，形式美语言的运用也无处不在，这些构成语汇共同组成了富有独特创意的视觉形象（图3.8至图3.10），是具有特殊意义的视觉传达方式，其包含内容非常丰富3.2 视觉识别类视觉识别系统设计是设计应用领域一个重要的类7图3.8 线面结合的视觉识别设计 白海涛图3.8 线面结合的视觉识别设计 白海涛8图3.9 《日本彩色商标与企业识别》中的标志设计 【日本】桑山弥三郎点是标志设计的重要手段，图3.9中的标志设计大量运用点，结合渐变、重复、变异等手法进行设计，取得了良好的视觉效果。图3.9 《日本彩色商标与企业识别》中的标志设计 【日本】9

图3.10 “颂冬”视觉识别概念设计 董欣怡通过点、线、面的重复、聚集、放射等形式美法则对基本元素进行组织，构成了丰富的视觉效果。图3.10 “颂冬”视觉识别概念设计 董欣怡103.3 包装设计类包装设计的造型、结构和材料是商品促销和信息传递的重要载体，而其中图形和文字造型设计的构成关系将会直接使人产生心理联想，从而引起视觉的愉悦感和吸引力（图3.11至图3.15）。3.3 包装设计类包装设计的造型、结构和材料是商品促销和信息11图3.11 包装设计 彭鹏线面的对比使画面清新、灵动，充分体现了绿茶的特征图3.12 包装设计 董源视觉中心虽为面，但由于圆形具有很强烈的点的特性，因此形成了强烈的视觉冲击力，画面对比强烈，视觉效果较好图3.11 包装设计 彭鹏图3.12 包装设计 董源12图3.13 CD包装设计 彭鹏图3.13 CD包装设计 彭鹏13图3.14 怡香坊手工皂包装设计 丁超群图形的疏密变化和强烈的对比效果，成为本套包装设计的亮点。单纯的线通过疏密、粗细、长短和色彩的变化，形成丰富的视觉效果图3.15 “色面”系列包装设计 于航图3.14 怡香坊手工皂包装设计 丁超群单纯的线通过疏密、143.4 网页设计类网页设计中界面设计的整体性至关重要。网页的文字信息量较大，文字的排版和设计在界面中形成点、线、面的构成关系（图3.16至图3.18）3.4 网页设计类网页设计中界面设计的整体性至关重要。网页的15图3.16 网页设计 关雪仑页面疏密对比强烈，文字形成的灰色的线条与面，和线条化的图案相映成趣，视觉感受清新明快图3.16 网页设计 关雪仑16图3.17网页设计【意大利】Edgar Ferdez由于信息量较大，大量采用了规整的水平线和垂直线构成网页，使画面整齐有序，便于浏览，这是网页设计中经常采用的方式图3.17网页设计【意大利】Edgar Ferdez17图3.18网页设计【西班牙】Otzarreta画面中的点成为最吸引眼球的中心。随着鼠标的移动，会有线条不断划过页面，且随着线条出现一幅幅图片，体现了明确的指向性图3.18网页设计【西班牙】Otzarreta18本章小结本章通过平面广告、标志设计、包装设计、网页设计中所含有的平面构成元素和设计方法进行案例分析