洗发水市场分析报告

洗发水市场家庭消费分析汇报14城市累计

1第1页分析说明☆

分析时段：

P1/—P7/（1P=4周）☆

分析地域：上海、北京、广州、南京、杭州、沈阳、武汉、成都、天津、西安、重庆、济南、青岛、大连☆

分析方法：

比较分析法☆

数据起源：

本专题分析数据均由TAYLORNELSONSOFRES企业提供。该企业所提供数据指标主要是以消费者家庭指数为基础，其调查样本、区域、方法含有一定独特征，不可与本企业销售数据或其它调研企业数据直接比较。本专题分析在一定范围和程度上反应了舒蕾、风影和顺爽品牌在主流消费群体中地位以及影响其地位各项原因指标趋势变动情况。2第2页渗透率%Penetration(NB/100)在全部家庭户中，有百分之多少家庭购置过该产品？平均每户购置量QBperBuyer(QB/NB)该产品每个购置家庭平均购置量。平均每户购置金额SpendperBuyer(EXP/NB)该产品每个购置家庭平均消费金额。购置频率Frequency(#ofPurchase,PurchaseOaccation)平均每个购置家庭购置该品牌或产品类次数。平均每次购置量/金额Amountbought/spentperOccasion QB/purchaseEXP/purchase平均每个购置家庭每次购置数量或金额。主要购置指数定义3第3页

SYBJJNGZCDXASHTJ

NJ

WHJJJJJJJJJJJCQDLQDHZTNS中国家庭消费指数研究样本分布SZ15城市自年起样本总数：10,000户自年P3期起样本分布4第4页分析主题：

1、各城市洗发水品类贡献度

2、总体洗发水市场需求情况3、洗发水品类及主要品牌价格趋势4、各制造企业在市场中地位5、洗发水品类及制造商品牌渗透率表现6、主要洗发水品牌市场健康度表现7、包装规格需求表现

5第5页洗发水市场容量

(年6月17号到206月16号)ValueImportance金额主要性：

19%18%12%7%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%14个城市购置量市场容量为0.26亿升金额为14.5亿人民币上海/北京/广州占全部14个城市量48%，金额49%6第6页市场容量增加

20上六个月和年同期比年洗发水市场保持平稳增加趋势，平均价格继续下跌，不过趋势略微减缓。7第7页14城市洗发水品类贡献度年P7期单位：千升P7期14城市总体洗发水品类购置量为2468吨，较上期增加5.6%，其中北京、上海和广州三城市i洗发水需求量占14城市总体需求量46.67%，较P6期下降2.22个百分点。8第8页总体洗发水市场趋势单位：千升单位：百万元P7期14城市总体洗发水购置量继续增加，购置总金额到达1.29亿元。9第9页单位：千升去屑和非去屑产品购置量趋势P7期去屑与非去屑洗发水需求比重分别为49%和51%。10第10页单位：千升普通和二合一产品购置量趋势P7期普通与二合一洗发水需求比重分别为53%和47%。11第11页洗发水品类及主要竞争品牌价格趋势--1单位：元/升P7期洗发水品类整体价格为52.41元/升左右。丝宝、宝洁、联合利华等主要洗发水品牌价格表现平稳。12第12页主要竞争洗发水品牌价格趋势--2单位：元/升13第13页主要制造商市场份额

趋势分析

丝宝

宝洁

联合利华

奥妮

花王

14第14页主要洗发水制造商购置量市场份额单位：%1P=4周P7期丝宝洗发水销量份额继续下降至7%。15第15页主要洗发水制造商购置金额市场份额单位：%1P=4周16第16页主要洗发水品牌市场表现17第17页主要洗发水品牌购置量%份额排名18第18页主要洗发水品牌购置金额%份额排名19第19页主要洗发水品牌渗透率%表现20第20页舒蕾购置总量和购置金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周21第21页平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%舒蕾主要市场指标趋势对比图22第22页舒蕾各品种购置量趋势图单位:千升1P=4周舒蕾小麦蛋白市场表现较为理想，本期小麦蛋白贡献度为17%,较上期下降5个百分点。锔油博士本期贡献度上升至46%。23第23页风影购置总量和购置金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周24第24页风影主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%25第25页风影各品种购置量趋势图单位:千升1P=4周26第26页顺爽购置总量和购置金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周27第27页顺爽主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%28第28页顺爽各品种购置量趋势图单位:千升1P=4周29第29页飘柔各品种购置量趋势图单位:千升1P=4周30第30页飘柔主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%31第31页海飞丝各品种购置量趋势图单位:千升1P=4周32第32页海飞丝主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%33第33页潘婷各品种购置量趋势图单位:千升1P=4周34第34页潘婷主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%35第35页沙宣主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%36第36页夏士莲各品种购置量趋势图单位:千升1P=4周37第37页夏士莲主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%38第38页力士各品种购置量趋势图单位:千升1P=4周39第39页力士主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%40第40页诗芬主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%41第41页拉芳主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购置量%平均购置量(升)渗透率%42第42页包装规格产品销售分析43第43页洗发水品类各