中国传统广告的突围之路

中国传统广告的突围之路

改善现有广告环境广告界最近的辉煌事件一定是中国4a的建立。作为现任秘书长，庄淑芬带领中国4a合作建立了一个东方新世界。庄淑芬认为,中国现代广告业自80年代改革开放以来,从81年全国广告营业额1.1亿元到今日高达千亿,变化不可谓不大,但却一直没有打拼出自己的一片天。市场无序、恶性挖角、价格竞争,广告公司人人都敢开,却很少能做出彩。业界对行业自律的呼声越来越高,而这正与政府职能部门的要求不谋而合,大家有志一同要改善现有的广告大环境,这才催生了中国4A。由28家本土与外商广告公司联袂组成的中国4A,希望运用业界精英群体的力量,树立行业的作业规范、培养新血,从而提升中国广告业的整体地位与社会形象。同时充分利用外商广告公司的资源、经验,为本土公司搭建与国际接轨的沟通平台,达到双贏双胜、互助互利。作为资深的广告人,庄淑芬意识到,国内企业当前尚未像跨国公司般注重并培养与广告公司的长期合作伙伴关系,致使品牌的整体形象缺乏连贯性、传播效果无法累积。针对这一现状,中国4A专门编纂一本《广告主手册》,详尽阐述了如何让广告主与广告公司的这一“联姻关系”持久并发挥最大功力,开创了国内“培训广告主”做法的先河。中国4A还将印刷《标准作业手册》,目的在于使广告作业规范化、系统化,同时提升业界的专业水平与地位,让这一行业能吸引到更多优秀的人才。此外,九大工作组还准备有针对性地展开多种活动,比如培训业界新血、为广告法的修订提供业界参考意见、推出中国4A“金印奖”的创意评选等等。庄淑芬表示,中国4A矢志成为最具影响力的广告组织,并在会员同心协力下,让中国广告业健康发展、欣欣向荣。违规发布职能不统一的广告近日,国家工商总局公布了今年第一季度广告监测结果:16个省级卫视台3月20日发布的健康资讯服务类广告中,存在宣传保健食品治疗作用、夸大药品功效、隐含保证医疗治愈以及使用患者名义作证明等内容,违反了广告法律、法规规定。国家工商总局有关负责人表示,将继续严厉打击以新闻报道形式发布的广告;使用消费者、患者和专家名义或形象为医疗服务、药品、保健食品、化妆品做证明的广告,以及夸大诊疗效果、保证治愈的医疗服务广告以及夸大产品功能、虚假宣传的化妆品和美容服务等六类严重虚假违法广告。日本发布《中国最大”富媒体广告《2005年互动通富媒体广告年度报告》是由国内专业市场调研机构——上海艾瑞市场咨询有限公司为互动通量身定制的一份全方位调研数据报告。共计70页,图表共59个,于2006年3月28日正式在iResearch的网站上发布。报告除了对富媒体广告定义、特征和主要表现形式做了概述外,内容还包括了“国内富媒体广告市场情况”、“互动通富媒体广告发展情况”,以及“2005年互动通经典案例赏析”等几个大类。其中,“互动通富媒体广告发展情况”是由“互动通富媒体广告整体发展情况”和“主要行业互动通富媒体广告发展情况”两部分组成,它们分别详细列举了历年互动通富媒体广告播放数据以及分行业对各个在互动通投放过的产品数据集中做了分析。——综观整个报告,不仅对互动通2005年做了完整的透析,更是针对整个富媒体市场颇具影响力的权威行业报告。典型网络传播形态的发展—NGI联手AC尼尔森推广中国网游虚拟广告市场2006年3月30日,目前中国最大的网络游戏互动行销传播机构NGI与全球最具权威的市场咨询机构AC尼尔森正式达成协议——NGI拥有中国40款正在运营的优秀网络游戏的广告独家开发与代理权,AC尼尔森将为NGI的网游媒体及其客户提供全面、专业、权威的游戏内广告监测数据和效果评估报告。此次强强联手宣告了中国网络游戏广告开始进入了用“数据说话”的全新发展阶段。——AC尼尔森的介入,不但佐证了网游媒体在传播领域的媒介价值,而且使整个网游媒体的传播形态趋于完整。NGI与AC尼尔森的合作预示着中国的网游虚拟广告事业进入全新的发展阶段。《报告》的政策概述近日,由国家广电总局发展改革研究中心编写的《2006年中国广播影视发展报告》举行了首发式,这也是国内第一部关于广播影视发展的年度报告。广电总局在《报告》中对于《超级女声》的出现给予了颇高评价,表示“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”。据央视索福瑞的收视调査表明,在北京、上海、长沙等12个城市的收视调査中,节目平均收视为8.54%,决赛期的平均收视为11%,三强决赛时的收视份额达到了49%。——这是国家广电总局第一次对超女的明确表态。结合：互联网,推出3d长期使用3月29日,在可口可乐(中国)饮料有限公司与腾讯科技有限公司联合举行的“要爽由自己,畅爽3DQQ秀”主题新闻发布会上,双方宣布结成战略合作伙伴,联手打造全新的3D互动在线生活。可口可乐公司同时宣布,其深受年轻人喜爱的可口可乐网站将在拥有逾4.6亿注册用户的在线生活平台腾讯公司的技术支持下,借助腾讯最新推出的3DQQ秀网络虚拟形象,全面升级成中国首个运用3D形象的在线社区。此外,腾讯特别为可口可乐旗下代言人特制的3DQQ秀网络虚拟形象将陆续出现在2006年可口可乐的系列主题广告和市场活动中,包括刘翔、S.H.E、张韶涵、潘玮柏、余文乐和李宇春等众多炙手可热的明星。通过3D技术特制代言人形象,可口可乐另辟蹊径,为年轻消费者提供了与偶像们亲密接触的另一个舞台。——可以预见,可口可乐网站引入腾讯3DQQ秀虚拟形象技术这一革新创举,将一改过去网络在线聊天单一的文字沟通方式,升级成为独具个性的立体沟通方式,令网络生活凸现个性,成为时尚潮流的风向标。助力北京冬奥会UPS在四月中旬正式拉开了其作为北京2008赞助商的第一轮奥运主题广告活动的序幕。2005年7月,UPS被选为北京2008年奥运会物流和快递赞助商,UPS将向北京奥组委提供全方位的物流咨询服务,并协助北京奥组委策划和执行北京2008年奥运会的物流运作计划。在奥运会期间,UPS还将为北京奥组委所有指定的地点提供快递服务。该轮广告宣传活动将全面展示UPS的全球卓越能力和资质,并体现UPS作为北京奥组委信任的赞助商服务于北京2008年奥运会的信心,同时也进一步深化了UPS的品牌内涵“UPS为您传递更多”。此次名为“自豪篇”的主题广告系列由一家知名国际广告公司设计,将选择电视广告、报纸和户外作为主要传播渠道,除了自4月10日开始在中央电视台以及其他13个地方台全国同步播出之外,该系列广告还于4月17日在各大报纸杂志同时发布,覆盖的城市包括北京、上海、广州、天津、深圳以及青岛等。200企业规模扩大2005年度民营传媒综合实力榜日前排出座次——TOM集团、阳光媒体投资和新浪网名列三甲,其中TOM集团总资产、净资产、营收三项指标均为第一,阳光媒体投资夺得利润第一,而新浪连续两年成为中国知名度最高的媒体。民营传媒综合实力榜由国内权威的媒体杂志《传媒》联合中华工商时报等媒体联合制作。与去年第一次排行相比,不仅上榜的企业由13家扩展到了18家,而且无论企业的总资产、净资产、营业收入、利润还是知名度均有大幅度的提高。统计资料表明,18家上榜企业总资产达到413.84亿,平均规模为22亿,前10名的企业总资产均在17.14亿以上,最多的TOM集团为80.24亿。18家上榜企业净资产总数为270.5亿,平均为15亿元,前10名的企业净资产规模均达到了10.37亿以上,最多的TOM集团为40.2亿人民币。18家上榜企业的营业收入均在1个亿以上,总数达到181.79亿,平均为10亿,最多的TOM集团达到32.08亿元。18家上榜企业利润总额达到65.73亿,平均达到3.65亿,其中阳光媒体投资以18亿元的规模雄踞第一。——事实上,近年来,非公资本在传媒文化产业中已经异军突起,而且作为一支新兴的力量,正在发挥着越来越大的作用。宏盟集团简介继高调宣布启用中文名“宏盟集团”之后,Omniom集团的中国办事处也正式在上海开业。4月10日,宏盟集团总裁兼首席执行官庄任宣布该集团中国办事处正式在沪成立。被委任在宏盟集团中国办事处的两大高管,分别是该集团副董事长兼亚太区董事长麦柏坚和集团资深副总裁兼亚太区总裁杜孟。与此同时,宏盟集团还刚刚完成了对尤尼森咨询公司的收购。宏盟集团被《华尔街日报》评为同行业10年平均年度股东总投资回报最高的公司,1986年由全世界最大的3家广告公司BBDO(中联广告)、DDB(恒美广告)、TBWA(李岱艾广告)组合在一起形成。旗下拥有广告、市场营销、专业传播以及数字媒体和媒体购买等一系列全球市场的领军企业。——业内指出,全球广告巨头已经纷纷把战略向中国市场倾斜,一场更为激烈的商业大战将在未来全面打响。违法使用音乐广告圈内最近流行诉讼:LG状告三星恶意广告宣传,耐克广告涉嫌违法使用音乐,就连一向相安无事的两位可乐大亨也“不是冤家不聚头”——百事毅然将可口可乐推上了法庭。这究竟是商家的正当维权还是自我炒作,消费者们还是要相信自己的眼睛。些地方政府还没有向国际文化市场主要文化产品的合作文化贸易逆差问题是中国人现在非常关注而且以后会越来越关注的问题。中国传统观念认为,文化就是文化,做生意就是做生意,中国人很少想到去卖文化,这跟世界上很多国家有很大差距,在观念的问题上,我们是非常滞后的。另外,中国现在还没有能够吸引人的、占领国际市场的文化产品,尤其是被人们广为接受的品牌性文化产品。中国有五千年的优秀的传统文化,但是这种文化资源怎么转化成对外文化贸易的产品,这里面还有很大的距离。同时,中国也缺乏能够在国际文化贸易市场上、网络之中进行创造、生产、推销的企业或中介机构。中国政府在鼓励、支持、推动文化产品或者文化企业走向世界的过程当中,还需要提高法律、政策的鼓励措施,营造适当的环境。在这方面,一些国外的成功经验可以借鉴。“中国政府要在这些主要存在问题的领域发挥自己的作用,创造一个鼓励中华文化走出去的环境。”中国文化部部长助理丁伟说。权威认证—为什么要“捧红”牙防组“涵权威认证”对于一个知名的跨国企业,你要说它不了解全国牙防组的底细,那是说什么也不能让人相信的。但是,它却敢于大手笔“包装”、“捧红”牙防组,当然不会是做义务的宣传员,“无利不起早”,其真实目的难道不是借所谓的“权威认证”来引导消费者,占得市场上的竞争先机吗?明知其不具备认证资格,但在公众不明底细的情况下,这个好“概念”只需炒作一番,就可以成“权威认证”了,这种手段,真的是让人不能不佩服。不过,凭空强打“权威认证”牌,倒好像宝洁公司成了牙防组的经纪人了。在“炒红了”之后就可以坐收渔利了,这不是有意误导消费者是什么?其行为同时也有不正当竞争之嫌。这也是在牙防组“权威”破产之后,宝洁公司还安之若素,没有跳起来“起诉”牙防组招摇撞骗的原因吧。牙防组这个“明星”熄火了,“宝洁”们下一个要捧谁呢?这是我们不能不警惕的。消费者受害者选择权的限制一是“国际玩笑”大可继续轻松愉快地开下去。正所谓“民不厌诈”,由于很多中国产品与发达国家相比的确存在差距,迷信国际名牌的消费心理一时半会儿很难明显消退。当这类“国际玩笑”既可赚来大把钞票又不需要担责被实践证明之后,更多的商家何乐而不为?二是更多上当受骗的消费者将选择沉默。三是给予“国家免检”待遇、“3·15”标志的部门以及播发虚假广告的媒体均可轻松免责。当每一块欧典地板都被打上鲜明的“国家免检”以及“3·15”烙印后,便意味着纯系吹牛的所谓“欧洲百年品牌”也被“固化”在每一块地板上。按说上述部门都具有不可推卸的责任。问题是,一旦法院判定“虚假”、“夸大”或“失误”的宣传不违法且无需担责,他们当然也就不用担责。当一种不当行为被事实证明可彻底免责之后,同类的行为将不可能被遏制。道德规范的修正当今在我们社会,讲道德标准越来越少,取而代之的是“道德底线”。其实,以上所谓的道德底线就是合理化原本不符合道德标准的行为。比如,医生收红包本来是不道德的,但按道德底线,只要做好了手术,就是不错的了。为什么许多中国人对收红包这样的非道德行为要以修正的道德底线来合理化?以我看来,主要的原因有两个,一是公众觉得无力改变还不如接受,只要能达到目的就行了,最坏把红包算进医疗成本;二是收红包一方也觉得收红包不再是一个道德问题,只要给人办事就对得起良心。因此,送、收的两方面一起认可了收红包办事的道德底线,其实是修改了道德标准,这无疑是整个社会的道德标准上的下滑,而更需要拷问的是造成如此下滑的制度环境。要彻底治理社会的贪污腐败等突破道德底线的问题,最根本就是不要再以所谓的道德底线来迁就本来就不道德的行为。商业广告活动中4心理造成的危害后果从经济学角度看,“形象大使”从事商业广告活动,是将自己的形象或将以往积累起来的、在广大人民群众中的良好印象,作为一种特殊的“商品——形象”,卖出去获取投入特殊资本的利润。透视“形象大使”在商业广告中的经济关系,可以清楚看出,这是一种抽象的商品交易行为,是一种新的经济形态在广告市场中的运行。当前,有些“形象大使”唯利是图,在商业广告活动中明知自己的行为会发生危害后果,而放任后果的发生。在明知设计广告内容违法,生产、销售的商品或提供的服务质量一般,甚至质量低劣,信誉极差的情况下,为自己获取经济利益,背离伦理道德,丧失了良知、人格和尊言,“纵”、“横”为信誉极差的企业,为劣质商品、劣质服务叫“好”。有的语言格调低下,行为动作“下流”使人恶心,严重影响了社会主义精神文明建设,这些“形象大使”是构建和谐社会的不良因素。如“形象大使”本人没有得过什么病,说多方求助治疗没有治好什么病,吃什么药后几天就明显见效,现在已完全治好了自己的疑难病;“形象大使”本人自身条件长的很好,说自己过用什么健身器,才使自己身材苗条,其实根本没用过什么健身器;把商品包装获得专利说成该产品获得专利;把保健食品说成具有治疗百病的功能;把多功能冰箱说成全能冰箱;把自己宣传的商品说成是同类商品中的最好商品等等。用以往广大人民群众对其的良好印象,换取不义之财。我国的广告法律虽然已形成体系,但在调整的范围中只设定了广告主、广告经营者和广告发布者,给“形象大使”留下了放纵自己违法的漏洞,客观要求把其纳入《广告法》调整的范畴。是媒体要树立正确的形象媒体刊发虚假广告信息,并不需为之承担“市场后果”,即不会直接危及受众或广告者的“用脚投票”。无论是一份报刊还是一家电视台,其播发内容往往都是“综合”的,即使广告带有虚假成分,并不代表别的版面或节目不“好看”,故未必会直接影响到消费者的购买欲。另一方面,广告主在选择媒体时,一方面可能考虑其社会发行量,另一方面也可能考虑其特殊的权力背景、行业或专业背景。再说,广告主几乎永远无法准确预测或事后统计把重金投在哪一家媒体的“产出”最高,于是每每“跟着感觉走”。在假冒伪劣商品事件以及消费者维权官司中,消费者因听信媒体广告、媒体上的名人广告而上当受骗的比重很高。然而,工商管理部门在查处有关厂商时也许能做到铁面无私,而在应消费者要求追究有关媒体责任时,却常常显得态度暧昧。看来,无论是政府监管、新闻监管、立法司法、公众舆论,都应设置更高的行为“底线”。“我和盖茨先生、鲍尔默先生以及微软从陌生到相识,到成为密切的的业务伙伴,这个过程也是联想的发展和壮大的历程。在联想成功收购IBM全球个人电脑业务后,我们和微软的合作已成为在全球平台上的全球性的合作。”——联想集团总裁杨元庆在美国和微软签下12亿美元的订单时这样表示。“广告收入是我国广电收入的重要组成部分,已经占到广电总收入的一半以上。”下12亿美元的订单时这样表示。——国家广电总局副局长张海涛3月20日在第十四届中国国际广播电视信息网络展览会前做的主题报告中指出,2005年我国广电总收入共888.76亿元,其中广告收入458.63亿元,占全国广电总收入的51.6%。“在中国推出3G服务后,中国用户对新式服务的需求将会越来越人。而我们认为,届时微软的收入也将乘这股飓风而扶摇直上。”——针对愈演愈烈的3G之风,微软移动与嵌入式设备部总经理ScottHorn近日这样表示。>>政策对广告公司经营管理情况进行分类分级监管近日,国家工商总局副局长刘凡表示,今年国家工商总局将建立广告长效监管机制,对广告公司按信用程度分级分类监管。国家将启动11个部委联席会议制度,对广告主、广告公司经营资格进行审查。同时,今年还将规范广告经营行为并对主体资格行为进行监管,通过中国广告协会制定细则,对广告公司进行分类分级监管。我国将按照信用程度将广告主、广告经营者分4级监管。违法发布的广告内容必须与《医疗广告证明》造成协调为规范医疗广告的管理,自4月15日起,医疗机构在上海发布医疗广告必须凭成品《医疗广告证明》核准的内容与媒体类别发布,广告内容必须与《医疗广告证明》核准的广告成品样件完全一致。如果发现与成品样品不符或在外省市违法发布医疗广告的,市卫生局将撤消该医疗机构的《医疗广告证明》,一年内不再受理其《医疗广告证明》申请,并移送市工商行政管理部门。>>会议06大主题研讨4月8日,由中国广告协会主办,中国广告协会TOP网承办的“2006中国广告论坛”胜利召开。本次论坛的主题为“立足本土·关注国际·经验分享”,围绕四个篇章进行相关主题研讨,拍摄四大主题影视片,感受高端采访、洞察发展趋势。世界顶级广告公司奥美广告、盛世长城、麦肯、电通高层领导与会演讲,本土知名媒体、广告公司、广告主领导出席并针对相关主题做了深刻、独到的发言,博得与会者一致好评,引发了广泛的共鸣。全面加强药品广告监督管理3月29日至31日,全国药品广告监管工作座谈会在江西井冈山召开。来自各省(自治区、直辖市)食品药品监管部门负责药品广告审查工作的代表共50余人参加了会议。会议对2006年全国药品广告监督管理工作进行了部署。会议还就建立违法药品、医疗器械和保健食品广告警示制度和建立广告备案复审制度等进行讨论。>>运营中国4推出第一大新举措3月31日,中国商务广告协会综合代理专业委员会(以下简称中国4A)自去年12月成立后首次与媒体见面。中国4A今年将会推出自己的官方网站,还将举办第一届“中国4A创意大奖”的评选,并将在年末举行颁奖典礼。此外,中国4A将协助业界妥善运用所有可能资源与网络,改善作业环境,吸引更多优秀人才。次图片展活动日前,奥美中国为世界自然基金会和汇丰银行联合举办的世界水日活动展开360度宣传。此次图片展旨在唤醒公众对长江所面临的各种威胁的认识,帮助社会了解世界自然基金会及汇丰银行资助的长江计划的各种解决方案,活动在3月22日世界水日举办,期望以此唤醒人们对中国水问题的关注。所有媒体在线和室外展示等宣传活动由奥美集团和世界自然基金会联合承办。《我的平台》阿姐汪明监管一部由安徽卫视独家买断内地播映权的热门港剧《我的野蛮奶奶》近期获得了国家广电总局的正式批文。这部由香港阿姐汪明荃与无线当红花旦胡杏儿主演的《我的野蛮奶奶》在香港首播时收视率便高开,平均收视高达三十四点多。作为安徽卫视06年重磅推出的独家大戏,相信该剧将会在内地取得同样飘红的收视。德国最大公民与职业职业英雄—阿迪达斯推出巨星广告近日,阿迪达斯在德国正式宣布将在全球推出“不可能的团队”电视广告,此广告是阿迪达斯专为2006年FIFA世界杯而制作的。广告云集了齐达内、贝克汉姆、巴拉克、里克尔梅和劳尔等当今足坛最伟大的球员以及德国的贝肯鲍尔和法国的普拉蒂尼等历史上的足球英雄。新广告的第一个版本将首先在欧洲冠军联赛四分之一决赛中场休息时播出。把“创意代理”作为国内广告公司的单一品牌近日在沪召开的“中国广告与品牌大会”,首次发布了国内广告业综合排名。该排名按照媒体代理、创意代理把在国内开展业务的广告公司分为两类,从上榜名单上看,这些企业清一色是外资军团。在“创意代理”一类中,排在前三名的是奥美、智威汤逊、韦登迪;“媒体代理”中前三名则是传立集团、MediaCom和OMD集团。不仅前三甲如此,在所列的上榜企业中清一色全部是外资广告巨头在国内的合资公司或独立机构。手机互动营销平台日前,飞拓无限科技有限公司在北京召开了新闻发布会,并对外界宣布与国内最大的移动通讯运营商——中国移动建立了全面的合作伙伴关系。本次推出的手机互动营销平台是由中国移动和中国移动数据业务运营支撑中心共同打造。飞拓无限作为中国移动指定商务合作伙伴,除了负责整个平台的销售及市场推广外,还将为国内众多企业提供创新有效的无线媒体投播及无线解决方案。“届渤海主流媒体广告协作体”成立之津由中国广告协会报纸委员会、今晚传媒集团今晚报、广告人杂志、环渤海29个城市32家主流媒体共同主办的“首届环渤海主流媒体广告协作体”成立大会近日在津召开。大会就大家共同关心的地区资源整合、互利多赢、加强开放与合作等问题进行了广泛深入的研讨,并通过了《环渤海主流媒体广告协作体章程》。举办免费清洁活动秉承为客户提供价值最大化的一贯理念,即日起至六月底,佳能(中国)公司将在北京、上海和广州三地同时开展为期半年的复印机免费清洁活动。此活动主要针对佳能模拟复印机NP7163系列、天津佳能产NP系列及数码复合机iR1600系列产品,以保证相关产品用户以更耐久的品质创造最大的商业价值。彩色半版广告在美国为宣传中国旅游资源,同时也为2008年北京奥运会做系列推广活动,中国国家旅游局驻纽约办事处近日在美国最著名的媒体《纽约时报》连续10次刊登彩色半版广告,同时还在时报广场展开历时5个月的户外广告牌宣传。学校层面:净化中国内地新一届政府专家建议后,sph方面加速进展新加坡首屈一指的媒体公司——新加坡报业控股有限公司(SPH)日前进军中国内地。3月28日,著名中文媒体集团TOM集团与SPH联合宣布合作,SPH将向TOM的户外传媒集团(OMG)注资港币2亿多元,为SPH进军中国内地的户外广告市场提供了一个据点。>>活动执行妇人郭峰开发日前,由传媒人俱乐部与多家知名媒体联合打造的“传媒之星”评选活动,于业界饕餮盛事第三届传媒之夜年度活动上,由传媒人俱乐部首席执行总监郭峰先生宣布正式全面启动。本次活动旨在通过公众评选的方式,不断推出传媒界里具有非凡气质和文化底蕴的传媒精英,借此提升传媒产业价值,增强传媒互动,提高传媒事业发展。创意党总支今年时报世界华文广告奖的评审团已敲定,由十十一位广告大师所组成:沈吕百董事长、林少芬执行创意总监、孙大伟董事长、张小平总经理兼创意总监、莫康孙总经理、许舜英执行创意总监、陈耀福亚太区执行创意总监、詹朝栋执行创意总监、靳埭强创意总监、郑以萍董事总经理以及劳双恩东北亚执行创意总监。此十一位大师级人物将带着他们敏锐的洞察力,及特殊的评判力,为今年时报世界华文广告奖,选出华人广告中最具代表性作品。“全国缺少广告投油中心”为促进全国电视台广告策划人的业务交流与研讨,推动各台电视广告策划工作更好的开展,由吉林电视台广告中心、安徽电视台广告中心、四川广电集团广告经营中心、江苏广播电视总台电视广告中心、贵州电视台广告中心、河南电视台广告中心、山东齐鲁电视台企划部联合发起的“全国电视台广告策划人联盟”经过两个月的精心筹备,现已全面启动。长安国际大学图书馆会议4月6日晚,西安人民广播电台在北京长安戴斯大饭店举办“声之Party——西安人民广播电台媒体推介会”,本次会议本着媒体与客户联手、共同做大做强广播广告、实现利益双赢的目的,向北京客户推介西安电台作为区域性地方城市电台的媒介优势。本次推介会是西安电台近年来举办的较大规模的推介会。推广会、座谈会、研讨会场所历时一个月的第十五届金犊奖全国推广会已经结束。在此期间,组委会人员共到了全国15个省市、地区,作了大型推广会、座谈会、讨论会达三十几场,直接参与的学校有150余所,亲临现场的师生超过1万人。本届金犊奖大陆地区将会有近600家大学的在校学生报名参赛,作品预计会接近两万件。征件结束后,紧接着将有金犊广告创意营、金犊纪念品限时抢购、金犊女主播、作品初复决审、颁奖典礼大会等依次登场。大媒体广告开支3205亿元—4月12日发布的2006年中国传媒蓝皮书称:2005年中国传媒产业总产值约为3205亿元,比上年增长11.9%。蓝皮书指出,图书出版占据2005年中国传媒产业细分市场的最大份额,约为36%。占据市场份额列第2至5位的分别为:电视广告、手机短信、广告公司和期刊发行。值得注意的是,2005年中国手机短信增长迅速,比上年的217亿元增长40%以上,而报纸广告则在2005年出现了低增长,退至第六位。83.8万元——4年一次的足球世界杯将在今夏再次点燃激情之火,而众商家翘首以盼的世界杯广告报价则于日前在央视梅地亚中心“出炉”。《中央电视台德国世界杯广告项目》显示,世界杯期间的“最黄金”套播广告为5秒419万元,平均每秒83.8万元。686亿美元—尼尔森媒体调查报告显示,去年亚太地区12个主要市场投向三大媒体——电视、报纸和杂志的广告开支达到创纪录的686亿美元。该报告调查的12个经济体中,去年中国广告开支份额占57%,韩国和澳洲分别占8%,香港占7%,印度和印尼分别占4%,菲律宾占3%,马来西亚和纽西兰分别占2%,新加坡和台湾分别占1%。13.7亿英镑,66%——2005年英国在线广告支出较2004年增长66%,达13.7亿英镑,占全部广告支出7.8%的份额,这一比例高于广播、消费杂志及户外广告等支出所占的比例。就在线广告的分布而言,招聘广告的比例最大,达22%,其次是金融17.4%,汽车12.4%和娱乐10.2%。9.04亿美元——据泛阿拉伯研究中心所作的一项调查显示,去年阿联酋广告业在报纸媒体方面的支出达21.5亿迪拉姆(约5.88亿美元),较上年增长了70.43%,此支出额占阿联酋广告业支出总额33.1亿迪拉姆(约9.04亿美元）的65%。另外,印刷杂志方面的广告支出达1.36亿美元,电视为1.33亿美元,较上年增长8.13%。户外广告支出达2900万美元,电影为1000万美元,广播为700万美元。6000万英镑——曼联在近期签下世界最贵的胸前广告赞助合同,扑克巨头Mansion将取代电信巨头Vodafone成为曼联新的胸前广告赞助商。新合同为期4年,总价值6000万英镑,超过手机巨头三星与切尔西每年1000万英镑的胸前广告赞助额(切尔西的5年合同总金额5000万英镑),成为世界最贵的胸前广告赞助。3亿美元,1200万——eMarketer最近的一份报告预测称,播客广告将由今年的8000万美元增长至2010年的3亿美元。SequoiaCapital的风险投资者甚至认为,在未来5年内这一市场可能增长至20亿美元。而BridgeResearch则认为,目前的播客听众为900万人,保守的估计,到2010年,仅在美国这一数字就将增长到约1200万。13亿美元——据《华尔街日报》报道,美国私募基金巨头凯雷集团将斥资约13亿美元,收购中国台湾最大有线电视运营商东森媒体公司(EasternMultimediaCo.)多数股权,这也将成为不包括日本在内的亚洲最大私人股权收购交易。另有知情人士称,凯雷第一阶段的投资计划是收购东森媒体至少2/3的股份,最终目标是全资收购。据悉,凯雷正在和三家银行商谈300亿新台币(约合9.27亿美元)的财政援助方案。人事合资企业创意伙伴上海奥美广告近日宣布四位创意精英的加盟。吴凡、朱耀亮、周俊仲和李兆光正式被聘为奥美广告上海的资深创意伙伴。四位新加盟的资深创意伙伴将分别负责公司主要客户的广告创意策略,并向奥美广告亚太区执行创意总监及董事长谭启明及奥美广告上海董事总经理李家舜直接汇报。新加盟的资深创意伙伴将和奥美广告亚太区文案创意总监、亚洲获奖最多的创意人钟顺兴共同合作巩固奥美的创意巨头地位。由自我创意者发起的omniom集团Omnicom集团4月3日正式任命Interbrand的集团主席兼首席执行官ChuckBrymer接任恒美环球广告(DDBWorldwide)总裁兼首席执行官的职位。同时,53岁的DDB首席创意官BobScarpelli将接替KeithReinhard出任恒美环球广告主席一职。今年46岁的Brymer自从1994年就开始担任Omnicom集团下的品牌推广及设计顾问公司Interbrand的最高首脑。1985年,他从BBDO纽约分公司加入Interbrand,后来成为Interbrand的美国区总裁。培养麦肯一化学调节剂为执行创意党总支前扬雅亚太区区域创意总监SpencerWong近日加入McCann香港担任执行创意总监,并且担任麦肯一光明广告中国区高级副总裁。更早前,Spencer长期效力于香港奥美广告。麦肯广告:创造it及科技服务传播电脑制造商惠普在经过比稿之后,将美国、欧洲、中东及非洲地区的2亿美元的个人系统集团的创意业务委任给IPG旗下的麦肯环球广告,麦肯广告旧金山和伦敦分公司将主要承担创意服务。在该项比稿中,麦肯广告凭借强大的全球网络以及对IT行业的了解,分别击败了Omnicom旗下的GoodbySilverstein&Partners和阳狮集团下的阳狮广告。目前,惠普的创意代理商包括Goodby、阳狮广告以及麦肯,Goodby将继续统领HP在全球的创意业务,而阳狮广告也将继续负责HP在亚洲、日本、加拿大以及南美地区的传播业务。加上HP,麦肯广告将在IT及科技服务传播中拥有强大的客户群,目前已经有微软、英特尔以及VerizonWireless。惠普的媒介代理还是阳狮集团下的实力传播。案例4:已获得本土胃药马丁啉motilium的创意DMG(数字媒体集团)继去年年底比稿击败北京盛世长城(Saacthi&Saatchi)获得达克宁的创意业务之后,目前再次获得西安杨森销售最好的品牌胃药马丁啉(Motilium)的创意业务。根据监测,去年该品牌的媒介花费在2亿人民币左右。嘉子莎娃与监管公司合作惊艳的外表和高超的球技为俄罗斯网坛第一美女莎拉波娃带来无数商业合作机会。日前,世界卫生用品生产巨头、高露洁公司再次与莎娃合作,这位俄罗斯美女将用洁白的牙齿为高露洁牙膏拍摄广告。此前,莎拉波