天鸿宝业曙光花园之昆玉左岸媒体策划

天鸿宝业曙光花园之[昆玉左岸]2002年媒体策划

广州蓝色创意广告有限公司上海会议策划公司/

善达公关北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.

蓝色创意报刊接触习惯分析

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报刊接触习惯分析

北京媒体接触习惯分析

报刊接触习惯分析北京各大报刊，以《北京晚报》、《北京青年报》的阅读率最高。目标消费群最喜欢的版面是新闻栏目，而体育报道、热点追踪也是他们比较喜欢的栏目。BlueCreationAd.

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电视收视率分析（9：00~24：00）BlueCreationAd.

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电视节目收视分析BlueCreationAd.

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电视接触习惯分析目标消费者主要收看北京一台和北京二台。目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目，体育新闻、经济类节目。北京的电视媒体受众比较分散，要保证Reach必须采用多家电视台相结合投放。BlueCreationAd.

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北京媒体接触习惯分析电台接触习惯分析BlueCreationAd.

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北京媒体接触习惯分析电台接触习惯分析北京音乐台是目标消费群最常收听的电台，接着是北京文艺台和交通台。收听的栏目中，以新闻栏目的收听频率最高，然后是欧美流行音乐和天气报道。电台的宣传对象是驾驶员和乘客，这两类人士以中产阶层的居多。BlueCreationAd.

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杂志接触习惯分析BlueCreationAd.

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杂志接触习惯分析有鉴于目标消费群是高学历、高收入、思想成熟的知识阶层，这群消费者经常阅读的杂志是专业杂志，如：《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《IT经理》、《缤纷》、《时尚》等。BlueCreationAd.

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北京媒体接触习惯分析上海庆典公司/

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北京媒体接触习惯分析《读书》是以书为中心的思想文化评论刊物，内容涉及重要的文化现象和社会思潮，包容文史哲和多种社会科学，以及建筑、美术、影视、舞台等艺术评论和部分自然科学，并一向以引领思潮闻名全国。《读书》杂志的发行范围覆盖了全国，发行量常年稳定在十万册以上。《读书》杂志的订户和零购者多为个人；《读书》杂志的读者遍布各行各业，包括大学教授、大专学生、文化工作者、媒体从业人员、公司职员以及政府官员等，其中大专以上学历者占90%。BlueCreationAd.

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北京媒体接触习惯分析《三联生活周刊》读者工作单位类别与职位分布特征

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北京媒体接触习惯分析《今日民航》杂志是国内外公开发行的覆盖面最广的综合性航机、空港读物。《今日民航》杂志在国航、中航和南航的全部航线班机上和航空港发行。2000年，同时向各外国航空公司售票处，北京、上海、广州部分部分高级酒店及中国民航各航空公司驻外办事处、民航系统机关企事业单位、航空客货代理公司赠送。目前发行量为每期19万，预期读者数在350万以上。BlueCreationAd.

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北京媒体接触习惯分析《今日民航》职务董事或总裁10%经理或经营主管24%部门主任或主管18%政府官员16%专家或顾问14%普通职员9%其他9%

网站接触习惯分析BlueCreationAd.

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网站接触习惯分析BlueCreationAd.

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北京媒体接触习惯分析

网站接触习惯分析就国内而言，北京的网民数量最多，网站作为一种新媒体是不容忽视。网民普遍的教育程度高，属于目标消费群。网民最喜欢浏览的内容是新闻，网站新闻具有其它传统媒体无法比拟的即时性、互动性、无国界和言论自由的特色，在网民中最受追捧。新浪网、搜狐、首都在线是北京地区“本土网站”，而且他们的网站风格各不相同（新闻、搜索引擎、娱乐）；在选择网站投放时应给予首选。BlueCreationAd.

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昆玉左岸媒体投放对策BlueCreationAd.

蓝色创意媒介选择的原则1、针对性：即所选择的媒体要针对我们的目标人群；2、实效性：媒体的发布时机和到达率要达到基本的传播的效果；3、整合性：媒体的发布和选择是根据整体策略而做，一定配合的公关和促销计划；4、灵活性：根据市场对对前期广告的反映，做灵活的调整。BlueCreationAd.

蓝色创意我们的目标人群购买者是这样的一群“知本家”：l

海淀精英（包括政府领导、企业中高层领导、文化界精英等）l

西区文化界、艺术界、演艺界的精英；l

中关村IT精英

年龄：30---45岁左右，BlueCreationAd.

蓝色创意目标人群经常出入的场合1、写字楼2、酒店3、机场4、高级餐馆5、中高档购物场所6、书店7、音乐厅BlueCreationAd.

蓝色创意目标人群接触较多的媒体1、报刊，如：《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、《京华时报》、《中国经营报》、《财经导报》等。2、杂志，如：〈读书〉、〈读者〉、〈三联生活周刊〉、〈财经〉、〈IT经理世界〉、〈今日航空〉3、电视：中央台和北京台都是接受频度最高的，主要集中在平日的10点后的时间段节目，比如新闻、财经信息、文艺性节目、访谈性节目等。4、网络：在中关村的大多数人都多少接触网络，但是网络联接或BANNER式的广告反映不是很好。5、户外灯箱：集中在目前生活、工作的周边区域。6、其他：部分公司针对中高级领导的直邮品等。BlueCreationAd.

蓝色创意媒介投放策略昆玉左岸的投放策略，针对楼盘的目标消费群——主流人群，选择有影响的报纸、电视和电台等，达到楼盘销售的目的，同时选择在全国有影响力的报纸和杂志，如三联生活周刊、经理人、新周刊、财经和今日航空等，通过这些媒体宣传，达到品牌推广和各地业界人士的认同，在地产界获得好的口碑。BlueCreationAd.

蓝色创意各阶段投放目及安排BlueCreationAd.

蓝色创意电视：8%100万杂志：4%50万户外：9%120万其它7%80万报纸：72%880万

广告投放媒体比例BlueCreationAd.

蓝色创意北京晨报：25%200万北京晚报：5%40万机动：8%160万北京青年报：60%480万

广告投放媒体（报纸）BlueCreationAd.

蓝色创意《北京青年报》主要以新闻版为主，《北京晨报》可放在新闻版和楼市版，在软性炒作和初期阶段，除《北京晨报》外，可和《北京晚报》的楼市周刊相互配合，同时可选择《精品购物指南》、《中国经营报》、《京华时报》、等多种媒体进行广泛宣传，并和各报的记者联系，进行联手炒作。媒体选择（报纸）BlueCreationAd.

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广告投放媒体（电视）北京有线1台：50%100万北京有线2台：30%60万其它：20%40万BlueCreationAd.

蓝色创意媒体选择（电视）建议促销期间选取北京有线1台、北京有线2台，主要出在电视剧集中，其中以电视剧为主，和北京台新闻时间段，并安排在黄金时段播出，以15秒、30秒为主，平时可采用专题片形式在非主要频道和有线影视频道高频率\访谈性节目地播出，增加覆盖率，重点宣传楼盘的定位、形象和全面的介绍楼盘，提高品牌形象及知名度。BlueCreationAd.

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广告投放媒体（杂志）三联周刊：20%10万今日航空：20%10万其它（如财经）：10%5万读者：20%10万IT经理人：20%10万BlueCreationAd.

蓝色创意媒体选择（杂志）主要是针对楼盘的目标消费群，让其从喜欢看的刊物如《读书》、《新周刊》、《南风窗》和《三联生活周刊》等杂志中，接触到楼盘的宣传，从而产生对楼盘形象的认知，让其再从其它途径接触到楼盘广告时，有更多的关注和一定的亲切感，并通过在全国范围内有影响的杂志，使更多