体育赞助的法律问题

第九章体育赞助的法律问题本章注意内容体育赞助法律法规概况体育赞助中常见的主要法律问题体育赞助法律法规的建设第一节体育赞助法律法规概况一、体育赞助受法律法规保护《中华人民共和国体育法》涉及的3条款：1、第3条：

国家鼓励企业事业组织、社会团体和公民兴办和支持体育事业。2、第42条：国家鼓励企业事业组织和社会团体自筹资金发展体育事业，鼓励组织和个人对体育事业的捐赠和赞助。3、第35条：在中国境内举办的重大体育竞赛，其名称、徽记、旗帜及吉祥物等标志按照国家有关规定予以保护。以上法律条款确定了体育赞助的是受法律保护的行为，为保护赞助各方各种权益奠定了最高法律基础二、相关文件的规定《关于运动项目管理实施协会制的若干意见》“实体协会的经费来源主要是：国家拨款、会费、社会赞助和社会集资等”。该规定确定了各运动项目管理中心和协会开展体育赞助提供了法律法规。《关于培育体育市场、加速体育产业化进程的意见》“要全面发展与体育密切相关的体育用品、广告、赞助彩票、旅游等市场”。为体育赞助市场的发展提供了法规依据其他主要文件：《关于加强体育市场管理的通知》；《关于进一步加强体育市场管理的通知》；《经纪人管理办法》*我国现行涉及体育赞助的法律法规文件中华人民共和国体育法奥林匹克标志保护条例中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见运动员使用运动营养补品管理暂行办法社会捐赠（赞助）运动员、教练员奖金、奖品管理暂行办法国家队运动员有奖比赛奖金管理暂行办法关于加快体育俱乐部发展和加强体育俱乐部管理的意见关于运动项目管理中心工作规范化有关问题的通知体育事业“十一五”规划三、体育赞助的归口管理和审批1、体育运动和赛事资源的归口管理我国体育运动和赛事的管理采取分级、归口的原则。分级：全国性和国际性体育事务和赛事贵中央级体育部门管理。省、市和县级分别管理该级的体育事务和赛事。归口：奥运会、亚运会之类的综合性国际大赛由中国奥委会主管，全运会和城运会由国家体育总局主管。农民运动会、大学生运动会和少数民族运动会分别有全国总工会、农业部、国家教委和国家民委主管。各单项运动由运动项目管理中心主管。国家体育总局《关于加强体育市场管理的通知》规定：“凡举办全国省市县级各项经营性体育竞赛、表演、各类体育培训，必须向相应同级政府体育行政机关申报，经审查批准后方可经营。各地经营国际性。全国性、跨省市的经营性体育竞赛、表演。需经当地人民政府同意，报国家体育总局审核批准。”据以上体育管理分工，各种体育赞助应分别通过下列途径进行。1、如直接赞助中国奥委会或各单项运动协会，分别和中国奥委会和各单项运动项目管理中心联系。2、如赞助各种体育赛事，可分别和该项赛事的合法举办者直接联系。但要查看其是否拥有合法的审批的有效批件3、如赞助运动队和运动员，应分别和其所在的单位联系。国家队和国家队运动员和有关运动项目管理中心联系。奥运会、亚运会代表团和成员应和中国奥委会所属器材装备委员会联系4、如赞助职业体育俱乐部，可直接和该俱乐部联系，如赞助专业或业余体育俱乐部应和其主管体育部门联系。四、从事体育经营活动的必备条件包括体育赞助在内的各项体育经营活动必备条件参考《关于加强体育市场管理的通知》的规定第二节体育赞助中常见的法律问题一、关于赞助运动员营养补给品的规定《运动员使用运动营养补给品管理暂行办法》第十一条购买、接受赞助供运动员使用的运动营养补品必须符合以下规定：

（一）必须符合国家食品、卫生、药品、质量监督等有关管理法的规定和标准；

（二）必须经过兴奋剂检测机构检测，证明其不含有国际奥委会确定的禁用药物及成分；

（三）必须经过其主管单位的运动营养补品使用管理小组的审查批准。第十二条各运动队首次购买、接受赞助供运动员使用某种运动营养补品时，必须按下列程序申请和审批；

（一）由运动队向本单位（部门）运动营养补品使用管理小组提出申请，并由该运动队会同生产单位提供该产品产品名、商标、产地、生产单位、生产日期、主管部门的批文与批号（如健字、准字号等）、研制报告、兴奋剂检测报告、组成配方的成分名称、运动能力试验报告、毒副作用试验报告、卫生检测报告、产品的企业质量标准、产品的稳定性试验报告等资料。

（二）运动营养补品使用管理小组负责审查，在确定资料齐全、功效显著、安全可靠、无不良后果后，方可批准使用。

任何单位和个人未经本单位（部门）运动营养补品使用管理小组批准，不得擅自购买、接受赞助供运动员使用的运动营养补品。

第十三条购买、接受赞助供给运动员使用的属于经国家体委运动营养评审委员会推荐的运动营养补品，在推荐有效期内，可免于申请和审批。1994年我国《广告法》第16条规定“禁止利用广播电影电视报纸期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告”。早在1876年，烟草公司就使用体育来接近他们的市场。在20世纪早期，网球、高尔夫球、游泳、足球、田径、滑雪和滑冰都被用于卷烟广告。大和解协议于1998年签署，协议限定烟草公司在美国每年只能赞助一次体育运动。二、曾经的烟草赞助个案特批在控烟势力以及《烟草控制框架公约》的推动下，许多国家开始采取禁止或者限制烟草对体育的赞助。2002年的“世界无烟日”活动的主题就是“无烟体育”。另外，一些具有重大影响力的体育组织，如国际奥委会、国际足联，都积极参与了世界卫生组织发起的“体育无烟草”活动。2003年，国际汽联也宣布，从2006年开始F1将禁止烟草广告和烟草赞助。1976年，德国首先禁止烟草赞助汽车赛，随后英国在1984年追随德国的步伐，首先从主要的比赛下手，随后延伸到其他赛事中。1992年，法国也做同样的事情。1996年，澳大利亚联邦禁止烟草广告和赞助。1996年，南非板球中止了与烟草行业的联系。2006年我国政府签署了《烟草控制框架公约》，2008年8月，国家工商总局发布“烟草行业不得参与体育项目赞助”禁令。2009年6月美国通过《家庭吸烟预防和烟草控制法》，这也是美国数十年来最严格的限烟措施。烟草制品上将不得带“柔和型”、“清淡型”字样，以免误导消费者。烟草生产企业将不得赞助体育赛事和演出活动等。学校和运动场周边1000英尺（约300米）内不得出现香烟广告。烟草企业须提供香烟制品成分，FDA有权要求企业改变成分及尼古丁含量。如果将香烟卖给未成年人，将遭到政府的强制处罚。吸烟者将不能再买到甜味香烟，或添加有草莓、葡萄等香料的香烟。三、关于运动员和教练员接受赞助的规定我国于1996年7月颁布《社会捐赠（赞助）运动员、教练员奖金、奖品管理暂行办法

》第三条第一款：捐赠（赞助）者以亚洲及亚洲以上单项比赛或其他名义捐赠（赞助）给运动员、教练员及有功人员的奖金、奖品，由全国性单项体育协会接收并按下列原则分配：捐赠（赞助）的奖金按不低于70％奖励运动员、教练员及其他有功人员，其余部分留作单项体育协会发展基金；捐赠（赞助）的奖品由全国性单项体育协会制定具体处理办法。第二款：给参加亚洲及亚洲以上综合性运动会运动员、教练员及有功人员的奖金、奖品，由中国奥委会设立的专门小组接收。其中：捐赠（赞助）给除运动员、教练员以外的有功人员的奖金、奖品，由专门小组制定办法并具体组织实施；捐赠（赞助）给运动员、教练员的奖金、奖品的分配办法由协会按第三条第（一）项的规定执行。第四条：

获得社会捐赠（赞助）奖金、奖品的个人，应按国家有关规定，缴纳个人所得税。第五条：各训练单位、运动队和个人不得接收社会捐赠（赞助）的奖金、奖品。《关于加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》“在役运动员的无形资产属国家所有。因此，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。”“在任何情况下，在役运动员都不得自行直接或间接地参与上述各类广告活动”“在役运动员的广告等经营活动要依法照章纳税，并接受审计、监察等部门的监督、检查”“从事上述各类活动须由各单项体育协会或在役运动员所在训练单位（法人)负责组织办理，并由其自有合法的中介机构代理；没有自设合法中介机构的单位，可由我委体育基金筹集中心或中体广告公司代理，按审批程序报委审批。”四、关于体育赞助合同的相关法规在市场经济条件下的交易中一切行为都应是通过签订合同来实现的。合同法是规范保护市场交易行为的准则，赞助方的赞助及其所得的冠名权转播权等方面的回报都要通过合同来进行规范和保证。常见的合同问题：1、体育赞助合同违约违约责任是指合同当事人因违反合同所承担的民事责任,是促使当事人履行义务,使守约方免受或少受损失的法律措施,合同对此应予明确。如果合同中没有违约责任条款,只要未依法免除违约责任,违约方仍应负责。体育赞助中的违约主要有以下几种:(1)赞助方违约,如已经签订了赞助合同却不按期履行资金给付义务,或者给付资金少于合同约定数额,使体育部门无法按计划开展工作;(2)被赞助方违约,如赛事组织方故意夸大或者错误估计电视等传媒的配合程度,使赞助商获得的媒体曝光度远远小于承诺的预期结果;(3)由赞助双方之外的第三方过失造成被赞助方不能完全向赞助方兑现预期的回报。如北京承办世界大学生运动会时,赞助商抱怨“只有赞助商才可以使用运动会的标识满大街都是,连卖汽水的小贩也挂,有没有获得标识授权呢?2、体育赞助合同中的侵权责任侵权侵权责任和违约责任的区别是:在通常情况下,侵权责任以损害为构成要件;违约责任不一定以损害为要件,只有赔偿损失时才以损害为要件,而违约金责任、强制履行责任等均不以损害为构成要件。体育赞助中的侵权主要有:(1)赞助双方中一方对另一方的侵权,如赞助商在超出被赞助方许可的时间或地域范围使用赛事的标志、吉祥物等;(2)赞助双方之外的第三方侵权,如非赞助商使用冠名权、赛事标志。通常第三方的侵权会导致被赞助方违约。如1999年初中国足协将甲A联赛5年的冠名权卖给了IMG,IMG又将冠名权卖给百事可乐,当健力宝冠名赞助辽宁足球俱乐部时,百事可乐向足协抗议健力宝侵权,如果足协不出面说服辽足和健力宝终止协议,就构成违约。合同法第121条规定:“当事人一方因第三人的原因造成违约的,应向对方承担违约责任。当事人一方和第三方之间的纠纷,依照法律规定或者按约定解决。”第122条规定:“因当事人一方的违约行为,侵害对方人身、财产权益的,受损害方有权选择依照本法要求承担违约责任或者依照其它法律要求其承担侵权责任。”

但合同法分则中没有赞助合同这一章，依据体育赞助的特征，体育赞助合同不适用于买卖赠与合同的相关条款，只适用于合同法总则，而总则比较抽象，不能充分提供操作性较强的法律依据。

《合同法》中采取了无过失责任原则,在违约责任构成上总的说来并不要求违约人具有过错,只要没有免责事由,就要承担违约责任。因此,如果被赞助方没有履行阻止第三方的侵权行为的义务,保证赞助方获得约定的回报,就要承担违约责任。五、关于体育冠名权体育冠名权是指特定主体通过支付一定财产对价而自对方受让的在对方社会认知性所属物上（包括体育赛事、体育组织、体育设施或体育节目）冠以特定用语（企业名称、产品名称或广告语）而进行传播的权利。其法律性质是一种兼有名称权和财产权色彩的民事权利，其中在权利起源角度审视它属于一种名称权，进一步界定是名称权的部分转让和授权许可；而在权利产生和运作过程来看则是一种财产权，在立法层面我国尚无对冠名权予以确认和保护的直接规范，仅有一些相关法律规范可以对冠名权给予间接保护。（一）民商事法律规范1、《民法通则》及其实施意见以及《企业名称登记管理规定》《民法通则》第99条规定：“法人、个体工商户、个人合伙享有名称权。企业法人、个体工商户、个人合伙有权使用、依法转让自己的名称。”另外《民法通则》实施意见也在第141条、150条和151条对体育冠名权的保护和侵权责任做了规定。同时体育冠名权作为一种名称权，还应遵守《企业名称登记管理规定》对企业名称的规范要求和登记变更程序的有关规定。

2、《合同法》及其他相关法规体育冠名合同是形式上授权许可合同与目的本质上广告合同的结合，是一种无名合同，在具体操作上只能根据双方当事人的意思自治，并适用《合同法》总则的有关规定。当然体育冠名权拍卖合同在具体适用上也应遵守《拍卖法》的程序安排和其他规定

3、其他非民商法律文件（1）《体育法》和其他法规对体育冠名可行性的规定第35条指出：“在中国境内举办的重大体育竞赛，其名称、徽记、旗子及吉祥物等标志按照国家有关规定予以保护。”该条文的保护性规定对于体育冠名权法律保护体系的构建有着基础性规范意义。2005年1月10日，国家体育总局发布了《关于第十届全国运动会冠名、着装广告等有关规定的通知》，规定十运会的全部比赛项目、参赛运动队都可以冠名。这是体育赞助在全运会历史上的重大突破。

（2）《广告法》和其他广告管理法规

体育冠名权在目的和实质上是一种广告营销媒介，因而在商业运作过程中还要适用《中华人民共和国广告法》及其他广告法规的规定。冠主的冠名标识还应根据《广告法》、《广告管理条例》和《广告管理条例施行细则》出具相关证明文件，并有义务保护其冠名形象。当然，冠名作为一种特殊标志自应遵守《特殊标志管理条例》中的有关规定。

我国体育冠名权立法存在的主要问题和不足1、税收法规缺乏对冠名赞助的税收优惠规定局部突破：2003年财政部、国家税务总局、海关总署联合出台的《关于第29届奥运会税收政策问题的通知》，对第29届奥运会组委会、国际奥委会、中国奥委会以及有关奥运会参与者实行优惠税收政策，极大的激发了企业赞助奥运的积极性和投资热情。2、新闻法规缺乏对赞助商权益进行配套保护的具体规定

在冠名赞助活动中新闻媒体扮演着非常关键的重要角色。

而目前我国并未出台《新闻法》，更无关于媒体对冠名赛事进行采访报道过程中权利义务的直接规定，尤其是义务性规定更显不足，以致出现大量报道纠纷无法可依，以致出现纠纷体育主管部门束手无策，

六、体育赞助与隐性营销侵害

“隐性营销”本身并非法律正式规定和认可的概念，而是一个伸缩尺度太大的工作概念，所以也是体育赞助发展中需要防范处理的一个现实问题。1、关于隐性营销北京奥组委有关人士指出，可以从两个角度予以理解，第一，从第三方的角度来说，所谓奥运隐性营销是和奥运会乃至奥林匹克运动并不存在赞助、支持关系的企业通过自己的商业营销宣传误导受众，尤其是消费者，使受众和消费者认为其同奥运会存在某种形式的赞助、支持关系。第二，从奥运会赞助企业的角度说，所谓奥运隐性营销是对于奥运赞助企业享有的奥运营销权益，特别是特定企业在特定产品、服务类别中独家享有的排他性权益的侵害。隐性营销者想方设法与赛事活动搭线，无偿使用该赛事的影响力，并借此影响力来提升自己的品牌形象。因此大型体育赛事是其主要沃土。隐性营销者大都目标明确，主要针对同行业中的主要竞争对手。出现的原因：除奥林匹克品牌本身所拥有的巨大商业价值外，还有就是奥林匹克的赞助费用高昂，有关国家尤其是奥运会主办国的法律法规存在空白，或者赞助合同存在问题。隐性营销行为大多并不直接表现为伪造和非法使用商标、名称和标识的行为等侵犯知识产权的行为，奥委会和国内法院很难对之进行抗击对隐性营销的行为，国际上没有统一的判断标准。另外，如对隐性营销者们提起诉讼或者仲裁，反而会帮助隐性营销者增加曝光率。因此，赞助商们尽量避免用诉讼程序解决问题，这些都大大降低了隐性营销行为的风险成本，进一步助长了隐性营销行为。国际奥委会隐性营销控制以TOP为例，根据TOP计划赞助合同，全球赞助商享有排他使用权。享有下列最高级别的权利：（1）行业或商品全球绝对排他权，任何一个产品种类只有一个赞助商，这就保证了每一个TOP赞助商在所议定的行业或商品范畴内享有全球排他权，其他竞争对手不能涉入奥运会任何层次的赞助；（2）奥林匹克标志和名称使用权，以及生产和销售带有奥运五环标志的产品或礼品；（3）公共关系和促销机会，也即赞助商有机会利用奥运会的某些活动和媒体活动如赞助奥林匹克圣火传递活动、奥林匹克文化公园、产品展销会等活动来进行特殊的产品搭售和增加媒体曝光机会；（4）获得奥林匹克文档；（5）优先取得包括电视广告中各类广告的购买权，对于广告的种类、地点、方式、时段等可以优先选择并优先购买取得；（6）可以优先获得奥运会的门票和现场参与活动，以及下一个四年赞助权的优先谈判权等。通过这种特殊条件下的直接接触，能进一步增进了解，建立友谊和感情，起到日常公关所无法企及的作用。

1.国际奥委会的行动

国际奥委会除了参与制定反对隐性营销的成文规章外，还采取了以下措施：（1）为赞助权利的套餐设立保护，堵住任何可能的漏洞，其中包括，创建一个单一的营销计划，将所有权利整合打包，为减少隐性市场侵权行为所带来的整体风险起到了很大作用；（2）保持奥运会的场馆清洁，确保比赛在没有任何广告的竞技场内进行，确保进行比赛场馆的所有运动员和观众没有携带任何未经准许的广告信息以及推广物品，甚至奥运会主办城市的上空也不得出现任何广告；（3）实行全球电视转播监控，跟踪全世界各地进行的奥运会转播，确保各电视机构遵守赞助和广告的准则；（4）开展公关活动，改变媒体和公众心目中对于隐性市场侵权行为的认识，要意识到其是一件非常严肃的事情，应当加以打击；（5）要求与奥运相关的关键标志、象征物以及名称都必须统一注册并受到法律保护，只要条件允许，不论何时何地，某一国家奥委会的奥林匹克徽记必须由国家奥委会在该国进行注册，即得到法律保护；（6）要求申办城市采取一切必要措施，以防止或终止任何隐性市场侵权的发生，并向国际奥委会提交一份详细计划书，说明奥组委为在所有正式场馆防止或至少是限制隐性市场所打算采取的一切行动和措施，并将此作为申办的条件之一；等。2、各国家奥委会、奥运会组委会的努力

2002年盐湖城冬奥会组委会也制定了一系列的保护措施。美国奥委会和盐湖城组委会达成了《联合营销协议》(JointMarketingAgreement)，以此保护2002冬奥会的市场，并组建了美国奥林匹克财产有限责任公司(OPUS)，由其专门负责授予2002冬奥会赞助商、供应商和其他合作伙伴各种奥林匹克专有名词、标志、徽记的许可使用权。1999到2002年间，盐湖城奥组委调查了431例有关知识产权侵权的案件，仅2001年下半年就达到246例。截止到2001年底超过半数的案件已被"成功解决"。2000年悉尼奥运会组委会成立了专门的机构来保护奥林匹克知识产权和奥运会营销伙伴的赞助权，负责解决与品牌保护相关的法律和其他问题，并面向消费者、媒体及商业界进行奥林匹克标志的宣讲和教育。组委会还通过警方等机构来控制举办城市的各种广告牌、标语牌和空中广告。如果出现了隐性营销，奥组委会与其进行沟通并进而付诸法律。在2000年悉尼奥运会期间，奥运会门票上注明将收缴参会者所携带刀具、武器及百事可乐，拒绝上缴百事可乐者将禁止入场。悉尼奥组委发动200万美元耗资对抗隐性营销者，并开展了声势浩大的广告宣传活动，并通过6位知名奥运选手的特写镜头，来突出官方赞助商对悉尼奥运会的巨大贡献。在准备雅典奥运会的过程中，希腊颁布了《关于2004年奥运会和残疾人奥运会的第3254/2004号条例》对在奥运会举办期间的广告行为进行法律上的控制。不遵守这些禁令的当事人应得到相应的惩罚。对不遵守有关法律规定而向广告商转让广告平面的私人实体所处的罚金为每个广告罚2万到5万欧元，广告客户可能受到的惩罚是一年的监禁和5万到10万欧元的罚金，对重犯者加倍处以首次罚金的数额。

英国政府通过《2006年伦敦奥运会和残奥会法》。对于潜在的隐蔽营销商来讲，该法最重要的部分就是对奥林匹克标志和被保护的文字提供额外的法律保护，控制运动场周围的广告设置和沿街买卖等。根据该法，为控制在奥运场馆周围的广告，英国国务大臣有义务制定有关的条例，而且该义务也是国际奥委会所要求的。除了保护奥林匹克标志的特殊法律外，英国还有以下涉及对奥林匹克标志进行保护的法律，包括《商标法》、《版权设计和专利法》、《注册外观设计法》以及《反假冒条例》等2001年10月9日，北京市颁布了地方性法规《北京市奥林匹克知识产权保护规定》，把中国奥委会、国际奥委会以及奥运会组委会的无形资产都列入该规章的保护范围。随后国家工商总局也发出了《关于贯彻落实〈奥林匹克标志保护条例〉有关事项的通知》，这些都是有关部门维护赞助商权益，净化奥运赞助市场的举措。2002年1月30日，国务院第54次常务会议通过了《奥林匹克标志保护条例》。这一条例将奥运会知识产权的特殊保护扩大到全国范围。2002年4月22日颁布了《奥林匹克标志备案及管理办法》，规范了中国奥委会奥林匹克标志的市场开发和正确使用。《奥林匹克标志保护条例》在隐性营销问题上比以往其他国家的法律法规又有了新的突破。3、赞助商的法律努力除了事件组织者在严打埋伏营销之外，赞助商也对隐性营销进行了有力的还击。一方面，他们开始利用法律武器保护自己。例如，针对美国运通在1992年奥运会上的隐性营销行为，VISA和奥委会将其诉至法国法院；而Sprint通讯公司在1994年世界杯上的隐性营销也被这届杯赛的官方赞助商美国万事达要挟诉诸法院。七、奥运会参赛运动员赞助协议中的法律问题在赞助规则方面，可以说国际奥委会又是约束最少的管理者,《奥林匹克宪章》仅仅原则性地规定了奥运会参赛运动员接受赞助和代言广告等商业化问题，具体的运动员个人接受赞助以及与其所属的国家队赞助之间的关系和矛盾解决等问题还需要借助有关国家奥委会的规则规定以及相关单项体育协会的条例内容。

美国奥委会规则并没有对个人赞助做出规定，也没有对因为个人赞助和单项体育协会赞助所可能引起的冲突问题规定解决的方法。其结果就是，运动员个人接受赞助就有可能违反其所属的运动队或者体育协会承担的赞助合同义务，对此冲突多依据有关单项体育协会或者国家队的规定处理。各单项体育协会有权制定自己所适用的规范，包括选拔或者替换代表美国参加奥运会或者世界锦标赛的运动员、其下属运动员接受赞助的规则以及与运动队赞助的冲突解决问题等，对此美国奥委会应当尊重各单项体育协会的选择。尽管在中国奥委会公开的文件中找不到有关运动员或者运动队的市场开发条款，但是在有关单项体育协会的规则里却可以找到类似的条款。中国篮协颁布的《中国篮球协会注册运动员商业权利管理办法》为例，其中对包括奥运会参赛运动员在内的运动员的商业开发问题作了规定。其主要内容包括以下几个方面。第六，有关服装和装备方面，运动员参加比赛、训练和出席新闻发布会，应按规定穿着中国篮协或国家队提供的全套装备(包括但不限于比赛服、训练服、热身服、运动外套、运动鞋、护腕、包等)，并不得擅自改变、损毁或覆盖服装或装备上的任何名称、标志、图样的任何部分。运动员按个人赞助协议要求穿着指定品牌运动鞋时，须符合中国篮协和国家队的统一规定和要求。第七，对于个人赞助协议，国家队运动员签署授权第三方使用其球员特征的个人赞助协议须事先报经其所在俱乐部同意，并报中国篮协书面批准后方可签署。运动员签署授权第三方使用其国家队球员特征的个人赞助协议须事先报经中国篮协批准。是否涉及和使用球员特征由中国篮协认定。中国篮协和俱乐部在收到运动员个人赞助协议和书面申请后各巧个工作日内予以答复，无正当理由不得拒绝同意或批准。国家队运动员授权第三方使用其球员特征的个人赞助协议原则上应由中国篮协统一管理和洽谈经办，并必须经中国篮协批准后方能签署个人赞助协议(包括新签署的和续签的协议)。第八，在广告宣传方面，运动员不得从事有损中国篮协和(或)国家队、联赛、俱乐部形象，或与运动员身份、行业特征不相称的广告宣传活动，尤其不得从事与烟草、烈酒产品有关的广告宣传。⑩在个人赞助协议中，除非相关赞助商同时是国际奥委会、北京奥组委或中国奥委会的赞助商，不得出现任何与奥林匹克、奥运会、奥运代表队或奥运年有关的字样或图案。八、参赛运动员的肖像权使用与赞助问题（一）国际奥委会的控制国际奥委会对参加奥运会的运动员的肖像权拥有一定程度的控制权。根据《奥林匹克宪章》的规定，国际奥委会拥有与奥运会有关的全部权利，包括与奥运会有关的开发、转播、录制等权利，当然也应当包括对运动员肖像权的使用权。而且，《奥林匹克宪章》第41条附则3规定：“除非经国际奥委会执行委员会同意，参加奥运会的任何运动员、教练、官员、新闻随员或其他已注册的参加者不得在奥运会期间将其本人、其名字、图像或者运动比赛用于任何广告目的。”或者讲，运动员肖像权的使用必须遵守奥林匹克精神，不得在奥运会期间用于任何广告目的。当然，奥运会赞助商的使用是例外的。另外，根据《奥林匹克宪章》（2004）第45条规则之附则6的规定，无论以何种身份参加奥林匹克运动会的人员都必须签署以下声明："我理解，作为奥林匹克运动会的参加者，我将参加一次具有国际意义和历史意义的特殊运动会；考虑到我被接受参加该运动会，我同意在奥运会期间，在国际奥委会许可的条件下并为了目前或今后与推动奥运会和奥林匹克运动有关的目的，接受摄影、摄像、拍照、指明身份和其他方式的记录等。"对此，通过《奥林匹克宪章》的规定以及运动员前述有关声明，可以确保参加奥运会的运动员的肖像能够按照国际奥委会的要求和需要使用，并通过控制准入的方式要求运动员签署相关法律文件以获取运动员的肖像，同时也限制了运动员本人对其肖像的使用权。国际奥委会并没有对奥林匹克赞助商使用奥运会参赛运动员的肖像权进行规定。例如，《北京2008年奥运会市场开发计划启动书》中对“赞助商权益”的阐述没有涉及运动员的肖像权问题，赞助商享有的有关类似权益仅仅是“使用北京奥组委和/或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动”。而从另外一个角度来讲，如果某奥林匹克市场赞助商想要使用运动员肖像，该赞助商有义务事先获得运动员本人、运动员所属国家奥委会和运动员肖像使用地的国家奥委会三方的书面同意。该赞助企业如果在某国使用运动员肖像，则该企业须是该国国家奥委会的赞助商。非奥运会比赛期间，如果奥林匹克赞助商使用运动员的肖像以支持该企业或该企业的产品或服务，则赞助企业须经运动员本人和相关国家奥委会同意，即使是祝贺性质的广告须经运动员本人和相关国家奥委会同意。最近，国际奥委会改变了其观点，即在奥运会期间允许参加奥运会或冬奥会的运动员本人、姓名、形象或运动表现被用于广告目的，前提是同时满足如下三个条件：（1）当运动员肖像被用于某个与奥运会有关的情况时，该运动员的国家奥委会和该运动员肖像使用地的国家奥委会均事先授予了奥林匹克赞助商书面许可，且该赞助企业须是该运动员肖像使用地国家奥委会的赞助企业。（2）在奥运会或冬奥会主办城市使用运动员肖像前，奥运会组委会已明确表示同意该使用。（3）无论在何种情况下，该使用不得与运动员在奥运会或冬奥会上的运动表现相关。（三）对载有运动员肖像的视听产品的控制从国际奥委会的角度来讲，奥运会电视转播商拍摄的所有单边胶片的著作权均必须转让给国际奥委会。国际奥委会不但控制了奥运会实况胶片的使用，而且能对奥运会实况胶片汇编成档，以自行使用或授权第三方使用对于运动员、教练员、官员、观众等其他人员所拍摄的照片的使用，国际奥委会通过注册程序和在奥运会门票背面明示限制性条款等手段予以解决。具体讲，作为注册的前提条件之一，运动员、教练员和官员必须同意，他们在参加奥运会时所拍摄的所有照片或移动图像仅能供其个人使用或用于非商业目的，除非得到国际奥委会事先书面批准。类似的条款也印制在奥运会门票的背面，观众必须遵守该条款才能被允许进入奥运场馆。奥运会门票背书中有一条值得一提，即观众须同意其肖像可以出现在奥运会的电视转播中。与此相关，运动员、教练员、官员所签署的奥运会参与申请表中也规定了类似条款。运动员、教练员、官员也必须同意他们的肖像可以出现在奥运会电视转播中，国际奥委会有权使用他们的肖像宣传奥运会和奥林匹克运动。体育赞助的税收政策我国于1994年实施的《中华人民共和国企业所得税暂行条例》中规定：企业将自己所生产的产品用于捐赠、赞助等方面时，应视同对外销售处理。在计算应纳税所得额时，不得扣除各种赞助支出，赞助支出是指各种非广告性质的赞助支出。2008年1月1日正式实施的《企业所得税法》第16条第6款规定：“赞助支出在计算应纳税所得额时不得扣除”，《企业所得税实施条例》第54条规定：“企业所得税第16条第6项所称的赞助支出，是指企业发生的与生产经营活动无关的各种非广告性支出。”这些税收政策没有对体育赞助实行一定的减免或优惠，无疑挫伤了赞助商的积极性。有些国家为了鼓励体育赞助采取免税措施。西班牙规定，企业对运动员及体育组织的赞助均免征企业所得税，除税法的一般规定外，如果股份体育公司与某些职业体育运动有法律上的合同关系，则该公司为推动和发展这些活动的支出应考虑减税；1993年白俄罗斯通过的《体育运动法》中规定：“国家利用经济调节方法和税收优惠政策，鼓励把资金用于发展体育运动”；捷克规定，体育组织和俱乐部的赞助收入一律免税；在瑞典，体育部门与税务部门合二为一，共同成立体育与税务部，给体育运动税收减免的优惠政策；泰国《税务法》第65条第3款规定：“公司、商店和企业法人可以在其所需交纳的税款中减去提供给慈善、公益、教育以及体育等相关组织而且得到财政部门证明的捐款。减税总额的最高标准不能超过其净营业额的2%，提供给教育和体育组织并得到财政部证明的捐款，还可从上述2%的基础上在其净收入中再享受一个最高2%的减税待遇”2005年7月，在国际奥委会公布的针对2012年奥运申办城市的官方介绍中，第一次将各申办城市的税收优惠政策作为专题进行比较，奥运会的税收优惠政策正成为奥运会经济事务的核心要素之一，为体育赞助提供税收优惠政策已逐渐成为一种普遍做法在北京奥运会结束且奥组委财务清算完结前，企业、社会组织和团体捐赠、赞助本届奥运会的资金、物资支出，在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除。在中国境内兴办企业的港澳台同胞、海外侨胞，其兴办的企业向北京市港澳台侨同胞共建北京奥运场馆委员会的捐赠，准予在计算企业应纳税所得额时全额扣除。对财产所有人将财产(物品)捐赠给组委会所书立的产权转移书据免征应缴纳的印花税。儿童慢性咳嗽与处理1急性咳嗽，时间短于4周单击此处添加文本具体内容2亚急性咳嗽，时间介于4－8周单击此处添加文本具体内容3慢性咳嗽，时间超过8周单击此处添加文本具体内容一.定义CONTENTSONE1二.咳嗽感受器与部位三种感受器

RARlike（快速适应性感受器，机械刺激为主）

Nociceptive（伤害感受器，化学刺激为主）

Polymodal（咳嗽感受器，机械刺激与酸）有髓神经纤维口咽部、喉、支气管树、外耳道与鼓膜A

神经纤维C神经纤维C类神经纤维感受器(VR1)无髓神经纤维通过释放神经多肽，刺激RARs主要位于支气管Opioidreceptor阿片受体,有μ、κ、δ和σ亚型麻醉镇痛剂通过某些肽类物质(如β-内啡肽)及μ阿片受体抑制咳嗽呼吸道中也存在μ受体,参与了芬太尼诱发呛咳过程慢性咳嗽经常（16~62%）同时由一种以上病因引起UACS，哮喘，GERD是各年龄慢性咳嗽最常见的三种原因慢性咳嗽是57%哮喘和75%GERD的唯一症状大多数慢性咳嗽能明确病因，使治疗有效率达84~98%三.慢性咳嗽的常见病因上呼吸道咳嗽综合症(UACS)

慢性鼻窦炎慢性鼻炎，包括过敏性鼻炎增殖体肥大吸入综合症

胃食道反流病(GERD)

会厌功能障碍支气管源性疾病哮喘综合征病毒感染后咳嗽心因性疾病儿童慢性咳嗽(胸片正常)的常见原因常见的支气管源性疾病是儿童慢性咳嗽的第一大原因支气管哮喘咳嗽变异性哮喘(CVA)

非哮喘性嗜酸细胞性支气管炎(NAEB)<一>哮喘综合征有慢性气道炎症，气道高反应，肺功能异常有咳嗽及喘息发作，以夜间和清晨为重有特应性家族史对糖皮质激素，抗白三烯受体拮抗药及支气管扩张药有效1.支气管哮喘有慢性气道炎症，气道高反应，肺功能大多正常；中央气道慢性炎症和支气管反应增高平滑肌收缩刺激肌梭内咳嗽感受器以咳嗽为主，偶尔有喘息发作以夜间和清晨为重对糖皮质激素，抗白三烯受体拮抗药，支气管扩张药有效2.咳嗽变异性哮喘又称过敏性咳嗽有慢性气道炎症，痰液嗜酸细胞>2.5~5%无气道高反应和肺功能异常仅有咳嗽，无喘息发作对糖皮质激素，抗白三烯受体拮抗药有效；支气管扩张药无效3.嗜酸细胞性支气管炎激素敏感性咳嗽常用的相关检查支气管舒张试验支气管激发试验3％NaCl雾化吸入诱导咳嗽痰液咳出或吸出处理后计数嗜酸细胞数痰液嗜酸细胞>2.5~5%诱导痰嗜酸细胞计数RSV毛细支气管炎与慢性咳嗽有密切关系RSV导致支气管结构或功能的持续损害RSV改变神经敏感阈值，咳嗽感受器阈值降低RSV诱导RSV-IgE形成，ECP增高RSV诱发咳嗽(哮喘、肺发育不全、气道吸入)<二>病毒感染后咳嗽以夜间及清晨咳嗽为主，可伴有喘息发作多持续3－8周，但对于早产儿、小于3个月的婴儿及伴有基础疾病的患儿持续时间较长部分伴有特异体质的患儿，对糖皮质激素及白三烯拮抗药物治疗有效是儿童慢性咳嗽常见原因之一分泌物直接刺激鼻咽部分泌物反流刺激咽喉分泌物导致鼻咽喉部神经敏感度增加<三>上呼吸道咳嗽综合症

慢性鼻炎过敏性鼻炎常年性非过敏性鼻炎血管运动性鼻炎感染性鼻炎慢性鼻窦炎增殖体肥大引起UACS的原因有：临床表现喉部发痒、疼痛，咳粘液性痰及清嗓动作有咽后壁分泌物流动感咽后壁可见粘液样分泌物咽部粘膜呈鹅卵石改变(结节状淋巴滤泡)一代抗组胺药物/鼻减充药物有效胃食道反流酸性反流非酸性反流气管食管瘘吞咽协调障碍<四>吸入综合症胃食道反流反流形式：食道下端咳嗽感受器反流到咽下部或喉部(咽喉部反流)吸入气管或支气管肺多见于小龄幼儿，表现为喂水或奶时的呛咳部分见于神经肌肉受损或发育异常的患儿上呼吸道感染后会加重症状进食稠厚流质或鼻饲能明显改善症状吞咽协调障碍1.室内环境空气污染污秽或刺激性有害气体；气媒性过敏原2.在集体环境中生活

幼儿园和小学<五>慢性或反复呼吸道感染3.支气管肺功能结构异常气道堵塞

支气管异物、支气管淋巴结压迫、异位血管.气道结构异常原发性纤毛运动障碍慢性气道炎症麻疹肺炎后,先天性心脏病肺功能异常早产儿、支气管发育不良胸部平片或CT：明确肺部病变鼻腔镜：明确鼻炎及鼻窦炎鼻窦平片或CT：明确鼻窦炎吞钡、同位素、食道下端pH测定：明确胃食道返流支气管扩张或激发试验：明确哮喘或病毒感染后咳嗽诱导痰液试验：明确嗜酸细胞支气管炎纤支镜检查：明确异物超声心动图检查：心脏情况四.常用辅助诊断措施ONE1常见慢性咳嗽的处理方法过敏性鼻炎：鼻用糖皮质激素抗组胺药-减充剂/抗组胺药避免过敏原/刺激物血管运动性鼻炎：鼻用嗅化异丙托品感染后鼻炎：第一代抗组胺药-减充剂鼻用嗅化异丙托品慢性鼻窦炎：抗生素+抗组胺药-减充剂

上呼吸道咳嗽综合症治疗原则避免接触过敏原;

阻断或减轻炎症反应和分泌物的产生;

治疗感染;

纠正结构异常

诊断为UACS诱发咳嗽的患者,如果第一代抗组胺药物和(或)减充血剂(A/D)的经验性治疗没有效果,下一步应进行鼻窦的影像学检查吸入皮质醇，减轻气道炎症和气道反应性白三烯受体拮抗剂，

受体激动剂，治疗夜间阵发性咳嗽一般不用祛痰药、中枢性止咳药和抗生素咳嗽变异性哮喘

(Coughvariantasthma)吸入性糖皮质激素及白三烯拮抗药物有效对支气管扩张药物无效嗜酸细胞性支气管炎避免反复呼吸道感染

受体激动剂或溴化异丙托品缓解咳嗽必要时可吸入糖皮质激素一般在1岁后逐渐好转

感染后气道高反应性加强喂养指导稠厚食品鼻饲喂养吞咽协调障碍1.针对性抗病原治疗2.治疗局部慢性病灶3.调节机体免疫状态4.加强营养与锻炼

慢性迁移性感染重视病史与体检，包括耳鼻咽喉和消化系统疾病。根据病史与体检结果选择有关检查，由简单到复杂。先检查常见病，后少见病。诊断和治疗两者应同步或顺序进行。如前者条件不具备时，根据临床特征进行诊断性治疗，并根据治疗反应确定咳嗽病因，治疗无效时再选择有关检查。慢性咳嗽的病因诊断原则

1．病史和查体，通过病史询问缩小诊断范围

2．常规X线胸片检查

3．胸片有明显病变者,可根据病变的形态、性质选择进一步检查。

4．胸片无明显病变者，如被动吸烟、环境刺激物，则脱离刺激物的接触，观察4周。咳嗽仍未缓解或无上述诱发因素，则进入下一步诊断程序。

慢性咳嗽病因诊断流程具体步骤：5．肺通气功能+支气管激发试验，诊断和鉴别哮喘通气功能正常、激发试验阴性，进行诱导痰检查

6．怀疑呼吸道过敏者，可行变应原皮试、血清IgE

和咳嗽敏感性检测。7．存在鼻后滴流或频繁清喉时，可先按UACS治疗，联合使用第一代H1受体阻断剂和鼻减充血剂。对变应性鼻炎可加用鼻腔吸入糖皮质激素。治疗1～2周症状无改善者，可摄鼻窦CT或鼻咽镜

8．对于饮水或喂奶呛咳者，可考虑改用稠厚食品，必要时进行短期鼻饲喂养。

9．上述检查仍未确诊，或试验治疗仍继续咳嗽者，应考虑进行高分辨率CT和纤支镜以及心脏超声检查，除外支气管扩张症、支气管内膜结核及左心功能不全等疾病。

10．反复发作的慢性咳嗽患者，夜间不咳，较敏感，如上述各项检查和针对性治疗均无效时，应除外心因性咳嗽。

注意点：

1．经相应治疗后咳嗽缓解，病因诊断方能确立。

2．部分患者可同时存在多种病因。如果患者治疗后，咳嗽症状部分缓解，应考虑是否同时合并其它病因谢谢第三节分析文体特征和表现手法2大考点书法大家启功自传赏析中学生，副教授。博不精，专不透。名虽扬，实不够。高不成，低不就。瘫偏‘左’，派曾‘右’。面微圆，皮欠厚。妻已亡，并无后。丧犹新，病照旧。六十六，非不寿。八宝山，渐相凑。计平生，谥曰陋。身与名，一起臭。【赏析】寓幽默于“三字经”，名利淡薄，人生洒脱，真乃大师心态。1.实用类文本都有其鲜明的文体特征，传记的文体特征体现为作品的真实性和生动性。传记的表现手法主要有以下几个方面：人物表现的手法、结构技巧、语言艺术和修辞手法。2.在实际考查中，对传记中段落作用、细节描写、人物陪衬以及环境描写设题较多，对于材料的选择与组织也常有涉及。3.考生复习时要善于借鉴小说和散文的知识和经验，同时抓住传记的主旨、构思以及语言特征来解答问题。传记的文体特点是真实性和文学性。其中，真实性是传记的第一特征，写作时不允许任意虚构。但传记不同于一般的枯燥的历史记录，它具有文学性，它通过作者的选择、剪辑、组接，倾注了爱憎的情感；它需要用艺术的手法加以表现，以达到传神的目的。考点一分析文体特征从哪些方面分析传记的文体特征？一、选材方面1.人物的时代性和代表性。传记里的人物都是某时代某领域较

突出的人物。2.选材的真实性和典型性。传记的材料比较翔实，作者从传主

的繁杂经历中选取典型的事例，来表现传主的人格特点，有

较强的说服力。3.传记的材料可以是重大事件，也可以是日常生活小事。[知能构建]二、组材方面1.从时序角度思考。通过抓时间词语，可以迅速理清文章脉络，

把握人物的生活经历及思想演变过程。2.从详略方面思考。组材是与主题密切相关的。对中心有用的，

与主题特别密切的材料，是主要内容，则需浓墨重彩地渲染，

要详细写；与主题关系不很密切的材料，是次要内容，则轻

描淡写，甚至一笔带过。三、句段作用和标题效果类别作用或效果开头段内容：开篇点题，渲染气氛，奠定基调，表明情感。结构：总领下文，统摄全篇；与下文某处文字呼应，为下文做铺垫或埋下伏笔；与结尾呼应。中间段内容：如果比较短，它的作用一般是总结上文，照应下文；如果比较长，它的作用一般是扩展思路，丰富内涵，具体展示，深化主题。结构：过渡，承上启下，为下文埋下伏笔、铺垫蓄势。结尾段内容：点明中心，深化主题，画龙点睛，升华感情、卒章显志，启发思考。结构：照应开头；呼应前文；使结构首尾圆合。标题①突出了叙述评议的对象。②设置悬念，激发读者的阅读兴趣。③表现了传主的精神或品质。④点明了主旨，表达了作者的情感。⑤运用修辞，使文章内涵丰富，意蕴深刻，增加了文章的厚度与深度。四、语言特色角度分析鉴赏传记的类别自传采用第一人称，语言或幽默调侃或自然亲切；他传采用第三人称，语言或朴实自然或文采斐然。语意和句式句子中的关键词所包含的情感、态度等，整句与散句、推测与肯定、议论与抒情、祈使与反问等特殊句式，往往有着不同一般的表现力。这些都是分析语言的切入点。修辞的角度修辞一般是用来加强语言的表现力的。抓住修辞特点，就能从语言的表达效果上加以体味。语言风格含蓄与明快、文雅与通俗、生动与朴实、富丽与素淡、简洁与繁复等。1.(2015·新课标全国卷Ⅰ)阅读下面的文字，完成后面的题目。[即学即练]朱东润自传1896年我出生在江苏泰兴一个失业店员的家庭，早年生活艰苦，所受的教育也存在着一定的波折。21岁我到梧州担任广西第二中学的外语教师，23岁调任南通师范学校教师。1929年4月间，我到武汉大学担任外语讲师，从此我就成为大学教师。那时武汉大学的文学院长是闻一多教授，他看到中文系的教师实在太复杂，总想来一些变动。用近年的说法，这叫作掺沙子。我的命运是作为沙子而到中文系开课的。大约是1939年吧，一所内迁的大学的中文系在学年开始，出现了传记研究这一个课，其下注明本年开韩柳文。传记文学也好，韩柳文学也不妨，但是怎么会在传记研究这个总题下面开韩柳文呢？在当时的大学里，出现的怪事不少，可是这一项多少和我的兴趣有关，这就决定了我对于传记文学献身的意图。《四库全书总目》有传记类，指出《晏子春秋》为传之祖，《孔子三朝记》为记之祖，这是三百年前的看法，现在用不上了。有人说《史记》《汉书》为传记之祖，这个也用不上。《史》《汉》有互见法，对于一个人的评价，常常需要通读全书多卷，才能得其大略。可是在传记文学里，一个传主只有一本书，必须在这本书里把对他的评价全部交代。是不是古人所作的传、行状、神道碑这一类的作品对于近代传记文学的写作有什么帮助呢？也不尽然。古代文人的这类作品，主要是对于死者的歌颂，对于近代传记文学是没有什么用处的。这些作品，毕竟不是传记文学。除了史家和文人的作品以外，是不是还有值得提出的呢？有的，这便是所谓别传。别传的名称，可能不是作者的自称而是后人认为有别于正史，因此称为“别传”。有些简单一些，也可称为传叙。这类作品写得都很生动，没有那些阿谀奉承之辞，而且是信笔直书，对于传主的错误和缺陷，都是全部奉陈。是不是可以从国外吸收传记文学的写作方法呢？当然可以，而且有此必要。但是不能没有一个抉择。罗马时代的勃路塔克是最好的了，但是他的时代和我们相去太远，而且他的那部大作，所着重的是相互比较而很少对于传主的刻画，因此我们只能看到一个大略而看不到入情入理的细致的分析。英国的《约翰逊博士传》是传记文学中的不朽名作，英国人把它推重到极高的地位。这部书的细致是到了一个登峰造极的地位，但是的确也难免有些琐碎。而且由于约翰逊并不处于当时的政治中心，其人也并不能代表英国的一般人物，所以这部作品不是我们必须模仿的范本。是不是我国已经翻译过来的《维多利亚女王传》可以作为范本呢？应当说是可以，由于作者着墨无多，处处显得“颊上三毫”的风神。可是中国文人相传的做法，正是走的一样的道路，所以无论近代人怎么推崇这部作品，总还不免令人有“穿新鞋走老路”的戒心。国内外的作品读过一些，也读过法国评论家莫洛亚的传记文学理论，是不是对于传记文学就算有些认识呢？不算，在自己没有动手创作之前，就不能算是认识。这时是1940年左右，中国正在艰苦抗战，我只身独处，住在四川乐山的郊区，每周得进城到学校上课，生活也很艰苦。家乡已经陷落了，妻室儿女，一家八口，正在死亡线上挣扎。我决心把研读的各种传记作为范本，自己也写出一本来。我写谁呢？我考虑了好久，最后决定写明代的张居正。第一，因为他能把一个充满内忧外患的国家拯救出来，为垂亡的明王朝延长了七十年的寿命。第二，因为他不顾个人的安危和世人的唾骂，终于完成历史赋予他的使命。他不是没有缺点的，但是无论他有多大的缺点，他是唯一能够拯救那个时代的人物。(有删改)【相关链接】①自传和传人，本是性质类似的著述，除了因为作者立场的不同，因而有必要的区别以外，原来没有很大的差异。但是在西洋文学里，常会发生分类的麻烦。我们则传叙二字连用指明同类的文学。同时因为古代的用法，传人曰传，自叙曰叙，这种分别的观念，是一种原有的观念，所以传叙文学，包括叙、传在内，丝毫不感觉牵强。(朱东润《关于传叙文学的几个名词》)②朱先生确是有儒家风度的学者，一身正气，因此他所选择的传主对象，差不多都是关心国计民生的有为之士。他强调关切现实，拯救危亡，尊崇气节与品格。这都是可以理解的。(傅璇琮《理性的思索和情感的倾注——读朱东润先生史传文学随想》)★作为带有学术性质的自传，本文有什么特点？请简要回答。答：________________________________________________解析本题考查分析文本的文体基本特征和语言特色。解答时，要在阅读的基础上，了解文章的文体特征、内容的侧重点、内容表达的特征。本文作为一篇带有学术性质的自传，突出特点之一就是偏重学术经历，介绍了自己的传记文学观及其形成过程。文章的开头与结尾，将自己的生平与学术结合起来，尤其是为张居正写传原因的解说，结合当时的社会背景和自己家庭的情况，更是呈现出学术背后的家国情怀。在行文方面，语言平易自然，穿插“怎么会在传记研究这个总题下面开韩柳文呢？”“我写谁呢？”等口语，语言平白如话，就像面对面闲谈一样。答案①偏重学术经历，主要写自己的传记文学观及其形成过程；②写生平与写学术二者交融，呈现学术背后的家国情怀；③行文平易自然，穿插使用口语，就像和老朋友闲谈一样。1.一般和具体结合我们在对文本的一般性特征进行分析的同时，也应该注意到富有个性的“具体”的特征。[思维建模]分析文体特征2要领2.注意效果解读

分析文体特征时，不能仅仅停留在辨别认知的层面上，而必须懂得去对它们做“效果”分析。对“效果”的分析不外乎从这样的两个方面去考虑：一是从表达者的表达这个方面去考虑，看他采用这样的方式会给他的表达带来怎样的好处；二是从阅读者这个方面考虑，看他这样做可以对读者的阅读产生什么样的积极的效果。分析传记的文体特征☞咀嚼经典高考题目提升审题答题技能高考曾经这样考品答案，悟技巧，不丢分1.(2014·辽宁卷)本文第一自然段有何作用？请简要分析。(6分)(《侯仁之：城市的知音》)①交代侯仁之选择历史专业的原因；②写出了侯仁之对国家民族命运的关注，使传主形象更加丰满；③体现了传记的真实性；④为下文介绍侯仁之的学术研究及成就做铺垫。(答出1点给1分，2点给3分，3点给5分，4点给6分)2.(2013·福建卷)文章已有“《梦里京华》”一例，为何还要例举“委曲求全”？请简要分析。(4分)(《那一种遥远的幽默》)①增强说服力，进一步突出王文显剧作别有一番幽默，肯定他喜剧创作的能力和影响。②引出下文对王文显任代理校长时行事风格的叙写，形成对比，以突出王文显治校的持重务实，一丝不苟。(每点2分，意思对即可。)3.(2012·新课标全国卷)12(1)选项E：本文撷取谢希德人生的若干片断，描写她热爱祖国、献身科学、关爱亲人的事迹，表现了一位杰出女性的伟大人格。(√)(《谢希德的诚与真》)本选项考查对文体特征的理解，涉及文章的选材、文本的主要内容与主题等内容。(正确选项，3分)因传记是记载人物生平或事迹的一类记叙文体，它的表达技巧比较接近于小说和散文，可以说文学类文本的表现手法都与传记相通。由于传记的文体特征，需要格外注意其他人物对传主的映衬、细节描写、引用和议论等方面。考点二分析表现手法3题型(一)叙述1.顺叙的作用(效果)：思路清晰，结构条理。2.倒叙的作用(效果)[知能构建](1)能增强文章的生动性，使文章产生悬念，更能引人入胜。(2)强调作用，这一段主要写了……放到开头强调了传主的……(与传主精神、品质等的关系)。(3)表达了作者对传主怎样的情感(与作者情感的关系)。(4)深化了主旨(与主旨的关系)。(5)使文章结构富于变化，避免了叙述的平淡和结构的单调。3.插叙的作用(效果)(1)内容上：①(如果是引述他人的话，或是传主自己的话、书信等)突出了传记的真实性，使文章内容更充实。②深化了文章主题。③使人物形象更加鲜明。④(如果是引述他人的话等就属于侧面描写)侧面烘托了传主的……⑤(如果插叙的语段拿传主和其他人对比)通过对比，衬托出了传主的……(2)结构上：①避免了结构的平铺直叙，使行文起伏多变，使结构更加紧凑集中。②对……做了必要的铺垫照应，补充说明。(二)描写(主要是细节描写)1.描写的三种作用(1)让传主形象更全面完整，更立体化。传主形象是由多个侧面组成的，只表现其伟大的一面，而不展现其普通的一面，人物就不能立体化。

(2)让人物真实可信。要把人物写好，就要写其普通的一面，因为读者是普通的公民，他愿意接受伟人身上普通的一面。这样的人物会让读者觉得真实亲切，易于接受。(3)符合读者心理需要。对于大人物诸如政治家、艺术家、影视明星等，读者已经从媒体中了解了一些他们在本行业内的成就、事迹。对于传记作品，读者更渴望了解一些花絮。因此，一些细节正能解决这一问题。2.两种答题方式(1)如果是写人物的细节，可以这样：①思维趋向：写人物的细节＝细节内容＋独特形象＋表现主题＋读者心理。②答题方式：通过描写……细节，……刻画出一个……形象，突出……(主题思想)，给读者……感受。(2)如果是场面细节，可以这样：①思维趋向：场面细节＝细节内容＋读者感受＋表现主题。②答题方式：通过对……的描写，传神地写出在场人……的心情，烘托了……的现场气氛，使读者仿佛置身于现场之中，产生身临其境之感。真实性和感染力都很强。真实地反映了……表达了……的情感倾向。(三)议论的作用1.内容上：对主题表达起画龙点睛的作用。评论性文字既是对

事实的阐释，也是作者自我态度的呈现。2.结构上：①用在开头，起统领全文、点明中心、引出下文的

作用，并能使文章的主题思想得到鲜明的表达；②用在文章

的结尾，一般是为了加深对所写人物的认识，深化文章的主

题思想，凸显所写人物的品格意义，起画龙点睛的作用；③用在文章的中间，起承上启下的作用，使事与事之间紧密

地连接起来，使文章结构显得严谨。1.从侧面表现传主通过写与传主相关的人、事、物，从侧面表现传主的道德性格、特点、品性等。可以使传记具有更为真实感人的力量，可以塑造丰满的传主形象，突出传主的精神面貌，起到增强作品历史深度和情感力度的作用，增强文章的真实性和可读性。2.内容和情节的需要不交代其他相关的人、事、物，内容情节就不完整，就无法更好地表现传主。只有把传主放到一定的环境中，他的行为、性格才显现其合理性。这样写可以更好地体现作者的写作意图，丰富文章内容，增强文章内涵，增强文章文化底蕴等。3.由点及面，深化主题作者要揭示某种社会道理或者一个大的群体，比如整个民族的某种品质，光凭传主一个人无法全面地展现，就必须拓展，传主再加上其他的人、事、物，点面结合，就可以更全面、更深刻地表现主题。4.增强表达效果增强文章的文学色彩；让人产生丰富的想象，发人深省，耐人寻味；等等。直接引用大量原始材料，可以更好地突出人物的特点，揭示人物的精神面貌，对人物作出客观公正的评价。在传记中，引用主要包括以下几个方面：引用内容引用效果直接引用可以增加作品真实性，更好地突出人物的特点，揭示人物的精神面貌，对人物做出客观公正的评价。引用诗词可以从侧面烘托和丰富传主的思想精神，使传记显现出一种古朴文雅的风格。引用故事可以增强文章的趣味性，使文章更具有可读性。引用传主在书信、日记中的表白以及传主的话可以印证作者的观点，也可以使传记具有更为真实感人的力量。引用他人的话使文章对人物的评述更加全面客观、真实可信，也能从侧面烘托传主的形象。阅读下面的文字，完成后面的题目。[即学即练]朱启钤：“被抹掉的奠基人”林天宏①2006年6月13日下午，一场大雨过后，正阳门箭楼被带着水雾的脚手架包裹得严严实实。北京旧城中轴线上的这座标志性建筑，正经历着新中国成立后规模最大的一次修缮。②由正阳门箭楼北望，长安街车水马龙，它与城楼左右两侧的南北长街、南北池街，一同构成了北京旧城东西、南北走向的交通要道。③我问同行的一个记者：“你知道改造北京旧城，使其具有现代城市雏形的第一人是谁？”“梁思成？”她答道。④这个答案是错误的，却并不让人意外。随着北京旧城改造不断进入媒体视野，梁思成等一批建筑学家已被大众熟知。但少有人知晓的是，从1915年起，北京已开始有计划地进行市政工程建设，正阳门箭楼、东西长安街、南北长街与南北池街，都是在时任内务部总长朱启钤的主持之下改造与打通的。⑤同样少有人知晓的是，1925年，25岁的美国宾夕法尼亚大学留学生梁思成，收到父亲梁启超从国内寄来北宋匠人李诫撰写的《营造法式》一书，兴趣大增，由此走上中国古代建筑研究之路。1930年，梁思成加入中国营造学社，在那里撰写了《中国建筑史》，成为建筑学一代宗师。而《营造法式》一书的发现者与中国营造学社的创始人，正是朱启钤。⑥“朱启钤是中国古建筑研究工作的开拓者与奠基人，没有他，就不可能在上个世纪30年代出现像梁思成这样的建筑学领军人物，我们读到《中国建筑史》的年份，还不知要推迟多少年。”中国文物研究所某研究人员曾这样评价。但是，“由于历史原因，他被研究者们有意无意地抹掉了”。⑦朱启钤于1930年创办的中国营造学社，将他的筹划与组织才能发挥得“淋漓尽致”。他为学社请来当时最为优秀的学术精英：东北大学建筑系主任梁思成，中央大学建筑系教授刘敦桢，著名建筑师杨廷宝、赵深，史学家陈垣，地质学家李四光，考古学家李济……他还以其社会人脉，动员许多财界和政界人士加入学社，直接从经费上支持营造学社的研究工作。曾有建筑史家这样评价朱启钤：“人力、物力、财力，这些都是研究工作所必不可少的条件，能把这方方面面的人事统筹起来，是需要非凡之才能的。朱启钤以一己之力，做了今天需要整个研究所行政部门做的事。”⑧有数据显示，截至1937年，营造学社野外实地测绘重要古建筑达206组，因此探索出一整套研究中国古建筑的科学方法，为撰写中国建筑史构建了扎实的科学体系。⑨假若没有朱启钤，中国的古建筑研究，又会是怎样的图景？如今，斯人已逝，营造学社停办也已整整60周年。⑩6月13日的那场大雨，将故宫端门外西朝房冲洗得干干净净。游人如织，屋宇间却依旧透着落寞，此处正是营造学社旧址。而位于东城区赵堂子胡同3号的朱启钤故居，住着数十户人家，杂乱之中，依稀可辨当年气魄。(摘自2006年6月21日《中国青年报》，有删改)【注】朱启钤(1872—1962)，曾任全国政协委员、中央文史馆馆员。★2.文章多处提到梁思成，这对写朱启钤有什么作用？请选一例作简要分析。答：______________________________________________解析结合文章第③⑤⑥段进行分析，写梁思成主要是从侧面表现朱启钤，让读者对传主有一个全面的、立体的了解。答案文章通过对梁思成有关事迹的叙述，或直接或间接地写出了朱启钤对我国古建筑研究的重要贡献。所选事例及分析：第③段，文章写记者认为改造北京旧城第一人是梁思成，间接说明朱启钤不为人所熟知，点明题意，引出下文。第⑤段，梁思成因《营造法式》一书而走上中国古代建筑研究之路，加入中国营造学社，在中国建筑学界有很高的地位；而《营造法式》一书的发现者与中国营造学社的创始人就是朱启钤，这间接反映出朱启钤鲜为人知的贡献，照应题目。第⑥段，点明如果没有朱启钤，就不可能在上个世纪30年代出现像梁思成这样的建筑学领军人物，直接突出朱启钤的贡献。★3.作者为什么两次提到6月13日那场大雨？请谈谈你的看法。答：________________________________________________解析文章两次提到大雨分别在第①段和最后一段。应注意从内容、结构和表现人物主题等角度进行分析。开篇写雨是为了引出人物，结尾写雨是为了营造落寞氛围，首尾照应，使文章浑然一体，有力地表现了传主。答案①文章开头写雨中正阳门箭楼的修缮，引出朱启钤1915年就开始有计划地进行北京市政工程建设(或：现代北京旧城仍保留了朱启钤当年规划的格局)。②结尾的雨引出营造学社旧址的落寞和朱启钤故居成为大杂院的情况，照应文题，引发读者的联想和感慨。③首尾呼应，结构完整。开头写正阳门箭楼的修缮，结尾写营造学社的旧址故宫端门外西朝房的落寞、朱启钤故居的杂乱，两者通过“雨”联系在一起，抚今追昔，深化了“不要忘记这位奠基人”的主题。[思维建模]分析传记表现手法及作用4角度1.传主角度：使人物形象更丰满，突出传主的精神面貌，增强作品的历史深度和情感力度。2.文本角度：丰富文章内容，增强文章的真实性、可读性、典雅性、文化底蕴。3.结构角度：照应标题，设置悬念，埋下伏笔，对比映衬，总结上文，深化主旨，彰显品格。4.读者角度：有助于读者全面深刻地了解传主的精神和影响，提升传记的阅读价值。答题模板：特点＋作用①＋作用②＋作用③分析传记的表现手法☞咀嚼经典高考题目提升审题答题技能高考曾经这样考品答案，悟技巧，不丢分1.(2013·福建卷)13题D项：文章最后一段描写了王文显旧居周边的环境与情景，营造了肃杀悲凉的氛围，表达了作者对王文显的深切怀念与沉痛哀悼。(×)(《那一种遥远的幽默》)本选项考查传记中的描写手法及其作用。文中的描写意在表现王文显当年的住处如今已发生巨大变化，并非“肃杀悲凉”，表达的情感是“深切怀念”而非“沉痛哀悼”。(错误选项，2分)2.(2011·广东卷)请分别指出文中③④段画线部分所用的修辞手法，并具体说明这些修辞手法在文中的表达效果。(1)他走路比汽车或者比飞机还快。(2分)(2)对于他，辩论简直是练武术，手、腿、头、眼、身一齐参加。(2分)(《梁宗岱先生》)(1)夸张手法。(1分)突出了梁宗岱善于跑路，有强健的体格。(1分)(2)比喻。(1分)形象生动地写出了梁宗岱擅长且喜欢辩论，辩论的技巧出众，辩论时激情洋溢的性格特点。(1分)3.(2011·湖北卷)本文细节描写十分精彩，请举两例加以评析。(6分)(《才子赵树理》)①他在一篇稿子的页边批了一行字：“排版，校对同志请注意，文内所有‘你’字，一律不准改为‘妳’，否则要负法律责任。”赵树理在一个寻常字眼的使用上，不盲从，并郑重其事地在文稿中批字强调，凸显赵树理较真、坚持己见的性格。②老赵划拳与众不同，两只手出拳，左右开弓，一会儿用左手，一会儿用右手。赵树理不循常规，以出其不意的方式划拳，别具一格，意趣横生。这个细节描写体现赵树理幽默风趣的真性情，以及他和老舍之间的深厚感情。(每点3分)一、品悟经典课文：《贝多芬：握住命运的咽喉》以本为本，知能迁移——从教材中寻求解题突破[经典聚焦]手法运用作用及效果精雕细刻肖像烘托传主个性，为写命运做铺垫。大量的内心独白细腻地展示传主内心情感，直接体现人物精神，使文章具有真实感。引用传主书信直接展示传主精神，增强感染力。他人的话从侧面突出传主性格，使作者的评述更加客观全面、真实可信。对比以传主一生的种种不幸突出其性格的坚忍执着。以与歌德交往相处不和谐突出传主倔强的个性。叙述中插入议论抒情表明作者的观点态度，深化作品的主题，使作品更加真实深刻、更具表现力。细节描写：陌生的手替他阖上眼睛暗示不认识他的人也无比崇敬，表现贝多芬的伟大。二、重温经典手法1.本文是一篇由传主本人口述的自传，文章的语言有什么特点？请举例说明。《毛泽东：忆往昔，峥嵘岁月稠》答：_______________________________________________【提示】本文语言朴实，用词巧妙，富有特色。作为党的领袖和政治家，毛泽东在叙述经历的过程中，把革命斗争中一些常用的政治术语融入家庭琐事的描述当中，使文章语言形象、生动而幽默。如：①“我的不满增加起来了，辩证的斗争在我们的家庭中不断地发展