文化创意行业分析报告

文化创意行业分析报告文化创意行业分析报告一、定义文化创意产业是指以文化创意产品为核心，依托文化产业链条的构建，在文化产品内容开发、设计、制作、包装、发行、营销、服务等方面进行全链条的创意开发、设计、生产、推广及服务的一种创新型、多元化、互联网化产业形态。二、分类特点文化创意行业包括文化服务、文化传媒、设计服务、动漫游戏、文创园区、数字艺术、影视企业等多个细分领域。文化创意产业拥有以下特点：1、高度的创新性：文化创意产品是一种社会化产品，需要具有独特、新颖、独创的特点，这就需要企业在创意方面在不断的发挥想象力、创作力和创新能力。2、高度的个性化：文化创意产品最终要涉及传播、观众和消费者，所以文化创意产品需要具有强烈的个性化，这就需要企业在产品创意的时候充分考虑到不同用户、不同文化的需求。3、高度的文化性：文化创意产业涉及到文化与艺术，需要企业在文化素养方面具备足够的底蕴，树立文化自信，提高文化的传播力和艺术的表现力。4、高度的产业化：文化创意产业是一种产业形态，需要通过产业化方式进行开发和运营。而文化创意产业的付费坚持良心定价的高度价值，也需要企业通过产业化连接市场、用户，不断提升自身的生产效率，拓宽自身的附加值。三、产业链文化创意产业涉及的产业链条主要包含四个方向：内容创作、设计开发、生产制造和营销服务，包括以下环节：（1）创意设计：包括艺术设计、产品设计等，需要具备独创性和创意性。（2）产品加工：包括印刷、雕刻、制造等环节，需要持续提升产生效率和生产成本。（3）市场推广：包括宣传推广、销售渠道搭建、品牌推广等，需要灵活和敏锐应对市场班列、做好产品包装和销售策略，使用新的营销手段、渠道和模式等，依托互联网实施全方位三网融合多维立体宣传营销。（4）服务管理：包括售后服务、客户经营等，为消费者提供专业、快捷、周到和安全的服务。四、发展历程中国文化创意产业的历程主要分为三个阶段：（1）起步阶段（20世纪80年代至90年代末）：爆发式发展初期，以出版、广告为主要领域，产业规模较为小，依赖政府资金和外资投入，缺乏专业人才，盈利模式单一。（2）蓬勃发展阶段（20世纪90年代末至2008年）：各个领域开始崭露头角，政府重视文化产业，促进各个领域的发展，文化创意设计已成为一个新兴领域，快速发展，市场消费增长率高，创新型企业不断涌现。（3）发展成熟阶段（2008年至今）：规模进一步扩大，市场需求趋于多元化和个性化，政策扶持力度不断加大，深度融合了文化和科技，产业发展更加成熟和体系化。五、行业政策文件白皮书《中国文化创意产业发展研究报告2016》、《中国文化产业发展报告2017》九部委《关于印发〈文化创意产业企业分类管理政策（试行）〉的通知》中国人民银行、文化和旅游部等九部委《“一带一路”文化创意产业发展与中长期规划》国务院《中国（上海）自由贸易试验区政策措施》国务院《关于进一步促进文化创意产业发展的若干意见》六、经济环境目前，中国文化创意产业已成为国民经济新的支柱产业，并已形成集产业链、上下游等多领域的复合产业体系，文化创意产业已越来越成为促进中高消费和满足人民群众精神文化需求的桥梁和纽带。七、社会环境中国文化创意产业创造了全社会价值和就业机会，对于社会、经济和文化发展作出了巨大的贡献。同时，文化创意产业也在不断推动工业化、信息化、城镇化和现代化建设，基本上维持了"独立自主、自负盈亏、市场竞争、利润留存、性质多样"的经营模式。八、技术环境在互联网和大数据的流行下，文化创意产业正不断互联网化，现在基本上可以实现“线上线下”以及“移动终端互通”。因此，不断升级技术，开发出更具创新性和实用性的数字产品和服务，成为文化创意产业公司保持竞争力的关键。九、发展驱动因素1、优秀的创意人才2、先进的技术手段3、良性的政策环境4、强大的品牌力量5、持久的经济发展十、行业现状中国文化创意产业经历了30年的发展，现在已经是一个规模迅速增长的行业。根据《2016中国文化创意产业发展报告》数据显示，中国文化创意产业年产值达到了4万亿元，同比增长9.7%。十一、行业痛点文化产品质量参差不齐、创新能力有限、市场化运作不完善等问题，导致了市场竞争白热化的状况。行业对于产品的开发缺乏全面性，市场对于文化产品的认同差异化，品牌竞争的角逐不充分，整个产业链的协调运行也面临不小的困难。十二、行业发展建议1、对人才本地化加强投资2、抓住科技与产业融合3、开发文化创意产品的持久领域4、政府和高校积极创新5、注重文化创意的品牌营养十三、行业发展趋势前景随着我们经济反弹，文化创意产业也将继续朝着数字化、多元化、跨界融合、全球化的方向不断发展。随着文化创意产业逐渐成熟，将会不断涌现出更多的服务和助力空间，也不断扩大更多文化产业与文化创意产业的合作领域和形式。十四、竞争格局现在，中国文化创意产业已经成为一个高度竞争的产业。行业中具有竞争优势的大型企业和优秀的创意公司占据着市场的垄断地位，并将部分小型企业和新兴企业淘汰在外。目前，中国文化创意行业的竞争态势十分激烈，即便是市场份额最大的领军企业也必须不断调整自身的策略、拓宽市场营销渠道和3网融合模式以保证自身一直保持市场优势。十五、代表企业新华三集团、时尚传媒、SMG东方卫视、寰宇娱乐、江苏凤凰文化、上影集团、天娱传媒、中央电视台、罗辑思维。十六、产业链描述1、内容创作：包括文学、艺术、影视、动画等领域的创作。2、设计开发：文创产品的设计、平面设计、动态设计等。3、生产制造：生产文创产品和文创核心中标成品，是文化创意产业中的主角。4、营销服务：文化创意的营销和售后服务，重点在于产品营销推广与品牌市场培育。十七、SWOT分析1、优势中国文化底蕴丰富；政府对文化创意也十分重视；发展前景良好。2、劣势文化创意产业标准不统一，市场竞争白热化；文化产业重负债，公司生产效率偏低；产品设计不够个性化。3、机会政府对文化创意产业支持力度加大；用户消费需求的多样化；网络、移动、社交等技术潜力不断挖掘。4、威胁国际文化创意市场地位不高；国家资金往往缺乏，年轻创业者面临较高的创业风险；文化创意行业链条存在较大缺陷，没有高效协调规划。以上就是文化创意行业分析报告所包含的内容，通过对定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行