羊绒大衣行业分析报告

羊绒大衣行业分析报告一、定义：羊绒大衣是指用由毛绒长羊中提取的毛绒羊绒纤维制成的服装。它具有轻薄保暖、柔软舒适、永不起球、不易绽裂等特点，是高档时装中的主角之一。二、分类特点：按照作用和它们的功效，可以将羊绒大衣分为男式，女式和儿童式。依据其可穿着场合的不同，可以将其分为休闲款、商务款、运动款和晚礼服款。三、产业链：羊绒大衣行业的产业链包括羊肉养殖、羊毛和羊绒采集、羊绒混制、织布、制衣等。其主要流程如下所示：羊肉养殖->羊毛和羊绒采集->洗涤、脱脂、干燥取绒->混制、纺纱->织布->染色印花->制衣->售后服务。四、发展历程：中国羊绒大衣行业起步于20世纪50年代，迄今已有70多年的发展历程。经过多年的不断探索和努力，羊绒大衣行业不断创新和发展，形成了以张家口、呼和浩特、兰州、宁夏等为主要生产基地的发展体系。五、行业政策文件及其主要内容：1、《纺织工业调整指南》指出，我们将加大加工羊绒、兔绒等高档毛织物的力度，以提高加工工艺、质量和效益。2、《服装工业规划》提到，未来5年，将积极开发高档服装，优化品种、加快更新。3、2019年12月，国家统计局公布了互联网零售交易监测数据，公布了2019年1-11月中国羊绒大衣销售额和销售渠道情况，从数据显示，互联网销售渠道已成为羊绒大衣行业重要的销售方式。六、经济环境：2019年羊绒大衣市场规模达到了246.5亿元，市场规模不断扩大，为行业带来了更为广阔的发展空间。七、社会环境：随着消费者收入和消费水平的提高，人们对生活品质的要求越来越高，羊绒大衣行业相关的品牌也争相提高其生产工艺和质量，以满足消费者的需求。八、技术环境：目前，羊绒大衣行业已经采用了先进的生产技术和设备，如数控织机、互联网设备等，使生产成本和时间得以大大降低。九、发展驱动因素：1、消费者需求的增加和需求的升级；2、产业链的完善，不断提高产品品质和品种；3、政策支持与相关政策的配套措施；4、科技创新能力的增强；5、国内市场的不断扩大和对国际市场的逐渐开放。十、行业现状：中国羊绒大衣行业竞争日益激烈，品牌呈现增多趋势。在市场上，都采取了不同的营销策略，力求打破行业的瓶颈，激发市场的潜能。现在，国内羊绒大衣品牌越来越多，其中比较知名的有百年长兴、才源、凯赫伦、渝九帝、真丰、月弘、锐煜等。十一、行业痛点：1、市场竞争激烈，即便出色的品质和良好的服务也不能保证企业的稳定增长；2、产业链不稳定，对羊绒行业的发展造成了不小的影响；3、国际市场进入的各种障碍和保护主义政策是影响羊绒大衣行业发展的主要因素。十二、行业发展建议：1、加快优化产业链，在提高质量的同时降低成本；2、加强行业自主创新，增强技术竞争力；3、促进羊绒大衣与服装配饰、家居家纺、奢侈品等相关行业的搭配，提高产品附加值和品牌形象；4、积极拓展国际市场，争取更多的贸易保护。十三、行业发展趋势前景：未来，中国羊绒大衣市场规模有望进一步扩大，产业链将不断优化和完善，降低成本，提高产品质量和品种。同时，集中度将逐渐提高，市场竞争将更加激烈。科技进步和国际市场的开放将推动羊绒大衣行业走向更加广阔的发展前景。十四、竞争格局：羊绒大衣行业竞争格局逐渐形成，市场上出现了一批有实力的企业。国内市场竞争主要集中在一二线城市，部分知名品牌占据市场主导地位。十五、代表企业：1、百年长兴：百年长兴是羊绒大衣行业的杰出代表之一，拥有悠久的历史和丰富的制衣经验，深受消费者喜爱。2、锐煜：锐煜是一家集设计、生产、销售于一体的综合性企业，致力于打造高品质的羊绒大衣，已成为羊绒大衣行业的一员。十六、产业链描述：羊绒大衣的产业链包括羊肉养殖、毛绒提取、混制、纺纱、织布、染色印花、制衣、销售和售后服务等。十七、SWTO分析：S：strength（优势）：1、具有自然柔软、保暖等性能，受到消费者的青睐。2、国内市场需求量大，市场潜力巨大。3、行业处于发展期，有利于优势企业的进一步发展。W：weakness（劣势）：1、市场竞争激烈，品牌数量众多。2、国际市场受国际保护主义政策影响，难以开拓。3、产业链环节斟酌不当会导致成本增加。T：threat（威胁）：1、国内市场规模正在扩大，国内竞争日益激烈。2、羊绒大衣生产的原材料受有效的保护，进口成本高。3、市场需求难以抵御外来冲击。O：Opportunities（机会）：1、羊绒大衣的多样化趋势在逐渐成为市场的新趋势。2、科技进步有助于提高产业的生产效率和质量。3