网红行业分析报告

网红行业分析报告一、定义网红是网路红人的简称，是指在网络平台上拥有大量关注度且具有较高影响力的个人或团体。网红行业则是以网红为核心的产业链，包括网络娱乐、网络营销、影视制作以及相关商业活动等。二、分类特点1.个人和品牌并存：在网红行业里，网红切身的影响力直接决定着品牌合作的市场价值，而品牌（公司或个人）也在支持着网红的发展。2.网红团体化：与传统娱乐圈的明星明显不同，网红在娱乐圈里发生了一些颠覆性的变化。在过去的几年里，团体已经成为了网红圈的一大潮流。3.内容与平台的分离：追求更高质量、更赚钱的网红们转而通过多平台曝光、扩大自己的影响力，为中国互联网迈向全球化立下了汗马功劳。三、产业链网红行业的产业链主要从下至上分为七个环节，即制作孵化、平台运营、用户流量、广告营销、个人收入、集成营销和全球化发展。其中，平台运营和用户流量是核心环节，具有至关重要的作用。四、发展历程起源于2000年的“Blog”和拥有泛娱乐属性的“H5”构成了最早的“网红”，随着2005年视频网站爆发式增长，有些人试图通过视频博客得到额外收益，逐渐成为新一代网红。这一行业在2007年正式萌芽，逐步发展起来，2014年成为了一个独立的行业，2017年达到了鼎盛时期。五、行业政策文件及其主要内容1.2017年12月，单独制订的《广告法》第九十九条规定，要求广告中的网红代言必须真实，不得虚假宣传，不得违反科学承认的社会道德和风尚。2.2018年12月，北京市开展了“网红经济专项整治行动”，要求网红平台以及网络主播严格遵守规矩。六、经济、社会、技术环境1.经济环境：中国互联网经济快速发展，带动了网红行业的兴起，很多公司都开始将网红作为重要的品牌推广手段。2.社会环境：随着人们消费观念的改变，社会开始对网红行业普遍认可，网红已经成为当今社会的一种时尚潮流。3.技术环境：互联网技术的发展，对网红行业的发展起到了推动作用，一方面提高了网红的生产力，另一方面降低了网红的营运成本。七、发展驱动因素1.网络普及率加速提升了网红行业的发展。2.年轻人消费能力加强，娱乐消费增长快速推动了网红的崛起。3.消费者与品牌间的互动和互联用数据型广告和社交媒体等日益复杂的营销手段不断涌现。八、行业现状1.行业盈利模式正在逐渐转变，产品营销已经成为了主要收益来源。二者的关系已经转变为互相支持、互相交流、互相利益。2.几乎所有企业都会将网红作为营销渠道之一，网红行业已经成为了未来中国互联网更大的一部分。3.在线节目、线上购物、线上直播等几乎所有地方都有网红的身影，网络直播、直播挖金已然成为了一种职业。九、行业痛点网红行业随着快速发展，也带来了一些问题。1.缺少规范化的标准，用户权益无法得到保障。2.虚假造假、减少发挥市场率已经影响着市场发展。3.背后的资源垄断和平台的不成熟，也会拖慢行业的发展。十、行业发展建议1.制定标准：推动行业规范化发展，形成相应的标准和规范。2.建立权益维护机制，加强行业的监管和执法。3.发扬正能量，积极引领公众消费观的转变。十一、行业发展趋势前景1.流量红利期不再，网红必须寻找新的方向至关重要。2.内容化电商、短视频、O2O营销、二次元等新兴领域的迅速发展也为网红带来了新的机遇。3.在中国互联网普及的基础上，网红行业的发展将会更为迅速。十二、竞争格局1.巨头们在行业中的角色日益凸显，优酷、爱奇艺、B站等平台紧随其后。2.花椒、抖音、快手等新兴平台也在迅速发展，催生出了新的竞争格局。十三、代表企业1.罗永浩。2.张大奕。3.李佳琦。4.皮卡丘。5.李子柒。十四、产业链描述1.制作孵化：演员、编剧、导演、出品方。2.平台运营：互联网平台。3.用户流量：直播、视频、社交平台等。4.广告营销：品牌商、经纪人、艺人、媒体。5.个人收入：代言、广告、礼物等。6.集成营销：品牌+网红。7.全球化发展：跨境合作、内容输出等。十五、SWOT分析1.优势：文化背景多样，市场需求大。2.劣势：行业标准缺失，有些行为缺乏规范性。3.机会：网红代表了年轻人和时尚潮流的方向，是未来中国互联网发展的一部分。4.威胁：行业竞争趋于激烈