园艺产品市场调查-市场调查方案设计

园艺产品市场调查1、含义园艺产品市场调查，是指针对特定的营销问题，运用科学的方法和手段，有目的、有计划地系统收集、整理和分析研究与市场有关的信息，提出解决问题的建议，为园产品的营销管理人员营销决策和市场预测提供依据和参考。一、园艺产品市场调查概述园艺产品市场调查2、园产品市场调查的作用（1）为企业发现市场机会提供依据（2）为企业制定市场营销组合策略提供依据（3）为企业产品更新换代提供依据。（4）为企业增强竞争能力，提高经济效益的有力途径。一、园艺产品市场调查概述园艺产品市场调查3、市场调查的类型（1）探测性调研(试探性调研)。（2）描述性调研。（3）因果性调研。（4）预测性调研。一、园艺产品市场调查概述园艺产品市场调查概述1、市场营销环境调研（1）政策法令的变化（2）经济和科技的发展（3）社会文化变化二、园艺产品市场调查的内容园艺产品市场调查概述2、市场供需调研的内容（1）市场供应的调研（2）市场需求的调研（3）消费者（顾客）状况调研（4）竞争对手调研二、园艺产品市场调查的内容园艺产品市场调查概述3、产品状况调研指产品在市场上的现状进行调研（1）产品实体调研（2）产品形体调研（3）产品服务调研二、园艺产品市场调查的内容园艺产品市场调查概述4、产品价格调研（1）消费者价格心理的调研（2）产品成本及比价调研（3）价格与供求关系的调研（4）定价效果的调研二、园艺产品市场调查的内容园艺产品市场调查概述5、销售渠道调研（1）现有销售渠道的调研（2）经销单位的调研（3）渠道调整的可行性分析二、园艺产品市场调查的内容园艺产品市场调查概述6、促销状况调研（1）调查各种促销形式的特点（2）调查消费者对各种促销形式接受程度（3）调查各种促销形式最终吸引顾客效果二、园艺产品市场调查的内容园艺产品市场调查概述7、经营企业形象调（1）经营企业理念形象的调研（2）经营企业行为形象的调研（3）调查了解社会公众对经营企业的印象二、园艺产品市场调查的内容园艺产品市场调查概述三、市场调研的方法优点（1）能当面听取意见并观察反应；（2）能深入地了解情况，对不太清楚的问题给予解释；（3）根据被调查者的态度灵活掌握，或详细调查，或一次调查或停止调查；（4）资料的真实性较高，回收率高。缺点（1）调查费用高；（2）受调查者的态度、语气等影响而产生偏见。询问法个人访问调查适用于调查范围较少，调查项目较复杂的项目.园艺产品市场调查三、市场调研的方法优点（1）资料收集快，成本低。（2）可按拟定的统一问卷询问，便于资料统一处理。缺点（1）只能限于有电话的用户调查。（2）调查时间不能太长，不易取得被调查者合作。（3）难以询问较复杂问题，不易深入交谈。询问法电话调查法园艺产品市场调查概述三、市场调研的方法优点（1）调查区域广；（2）被调查者回答问题时有充分时间思考，又不受调查人员影响．因此调查资料较真实。缺点（1）调查表回收率较低，且回收时间较长；（2）被调查者可能误解询问表某些事项的含义而填写不正确，或答卷者可能不是被调查者本人，影响调查的代表性。适用于较大范围和较复杂问题的调查。询问法信函(邮寄)调查园艺产品市场调查三、市场调研的方法优点直接观察和记录被调查的事实和被调查者的行为，结果更接近实际缺点观察不到内在因素，只能报告事实的发生，不能说明其原因观察法现场观察法痕迹观察法比较观察法是调查人员用自己的眼睛或借助器材，如照相机、摄像机、录音机等，在调查现场直接观察和记录被调查者的行动，以获取所需资料对观察人员业务水平要求较高，使观察法的利用受到限制。园艺产品市场调查概述三、市场调研的方法实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出一两个因素，将他们置于一定条件下进行小规模实验．然后对实验结果做出分析，研究是否大面积推广。实验法