欧莱雅网络营销策划书

2欧莱欧莱-PAGE1--PAGE1—企业情况分 .-2市场情况分析-2（一）欧莱雅现状-2-（二）消费者分析-3-（三）竞争分析-4-（四）欧莱雅的SWOT分析-5-优势-5-劣势-6-机会-6-威胁-6-三网络营销的目标-6-四欧莱雅网络营销现状-6-网络营销策略-8（一）网页策略-8-（二）产品策略-8-（三）价格策略-9-（四）促销策略-9-（五）渠道策略-9-六费用预算-9-七网站设计框架-10八将来要达到的目标-11-九参考资料-11-欧莱欧莱-PAGE2——L’OrealGroup欧莱雅集团是《财富》世500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍150多个国家和地区，在全球拥283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂500多个优质品牌。1997目现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。因为化妆品是一个以情感性利益和自我表现性利益为产品主要诉求的行业二二欧莱雅’ol产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因’ol赢得了市场份额。尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅’ol的承诺。就中国市场而言，欧莱雅L’oreal的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品特殊化妆品。如今，欧莱L’oreal在欧莱欧莱-PAGE3--PAGE3国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅L’oreal、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、VichyLaboratories、Redken5thAvenueNY等。2005二是把在新加坡的亚太地区管理培训发展中心迁往中国1987101991年增加到401993902002年销售额达460亿元，近年来平均年增长率都达到502010800亿元，年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据成中高、低端两部分：中高端市场：以价格较高的产品为主，消费者主要是中高收入的中青年女性单身贵族：品牌美容消费的绝对主力，比如洋打工、香港人、高学历高收入金欧莱欧莱-PAGE4--PAGE4人群、追求健康生活、高尚情调的人，年龄在2035，文化素质高，充满自信，物质2030，个人收入不菲，但工作20到40惠有效。欧莱雅必须承担这个市场导向之责。同时欧莱雅还必须得应对其他化妆品企业的竞争。目前，全球十大护肤品牌公司是欧莱雅集团2.宝洁公司集3.雅诗兰黛集团4.联合利华集5.资生堂集团6.LVMH集8.Chanel点点瓜分的危机。127可怕的竞争对手之一，露华侬旗下唇膏有157种色调，仅粉红就有41欧莱欧莱-PAGE5--PAGE5面，欧莱雅集团号称拥有六十年的专业护肤经验，但同样面临着巨大的竞争，如P&G公司的玉兰油在国际的市场占有率就达到10.9不是遭到各世界级品牌的攻击和挑战，竞争极为激烈。的多年较量，国牌在市场营销能力上已经伺机抢占地盘，令欧莱雅防不胜防，头痛不已。前七名：LAHH集团保洁公司大的。这也加大了欧莱雅进行网络营销的必要性。SWOT11供了后备支援。欧莱欧莱-PAGE6带来了不少麻烦，使得其网络潜在消费者减少。3344三三通过本次网络营销，要达到以下目标提高欧莱雅的销售额，利润使欧莱雅取得竞争优势。扩大欧莱雅的品牌影响力四四目前，欧莱雅公司只是拥有自己的网站，并未充分利用其他第三方网站进行营销欧莱欧莱-PAGE7--PAGE7是欧莱雅没有开设网上销售活动，这是欧莱雅网络营销的缺陷网络营销上的缺陷体现在竞争状况中使其难以迅速发挥营销效果，以及国际品牌影响力。欧莱雅公司网站主要内容如下欢欢迎访公司概我们的公 职业道网欧莱雅历全球分充满机遇的世职您在欧莱雅的职业生联系我站 大众化妆专业美发产重要品高档化妆活性健康化妆可持续创研究开 科学网首 研究的魔 全球新 新闻页介绍欧莱雅在科技人文环境可持续发健康的发展方式可以查看欧莱雅在全球的供供应商欧莱欧莱-PAGE8会显得很繁复，浪费了一些空间资源。五五（一）在网络市场空间中，企业的网站即代表着企业自身的形象，因此必须加强网址的宣传，提高本站的知名度和企业的知名度定期对网站进行维护和刷新资料，并进行优化，争取网站访问率利用第三方平台，如淘宝，ebay。开设旗舰店，挖掘潜在消费者（二）爱好不同为他们推荐适合的化妆品，以达到顾客的满意。欧莱欧莱-PAGE9--PAGE9享受本公司的会员价。而且，网站适当时期安排促销活动，给予优惠。（四）乐会门票一张。一个星期。（五）顾客也可以直接通过为我留言订购所中意的产品提供多种付款方式。六六网络营销费用列间欧莱欧莱-PAGE10--PAGE101000元/网站建设10001500元/搜狐、百度、新浪网站推广6000元/200014130七七网站设计框架如图所示公公司简网产品展站公司动化妆百首招聘中联系我页给我留公司发展公司