公共形象策划书

《公共关系学》2023〔本〕-第一学期寻常作业姓名：朱学号：上海“百盛“商场第十届衬衫文化节筹划书已经举办第十届举办衬衫文化节，需要更多的惊喜和创意来吸引群众消费热忱。既需保存传统的价格促销的宣传方式，更需要以“文化节”拉动人气。通过“文化节”拉动百盛商场的人气和群众品牌形象。在猛烈市场环境中回馈老客户吸引客户来提升商场占比份额。一、大型商场状况:上海市中心城区商场临立，中端品牌：巴黎春天、第一百货；高端综合商场：汇金百货和APM商场、包括周边潮牌服装店等零售店面。包括大润发,城市综合超市的进展，百盛亟需找到市场定位和客户群体，以物美价廉留住原有忠实客户，查找时机点扩展的商业模式。二、百盛的时机点:市场进展快速，充分利用首届“百花盛放杯”设计大赛提高商场销售业绩.由于往届“衬衫文化节”的宣传都停留所谓“物美价廉”低价促销模式，没有意识品牌长远进展策略--品牌的塑造.第十届“百花盛放”设计大赛，春季切合主题做好大范围的宣传，详尽的活动细化安2023第十届百盛衬衫文化节具体工程与目标:：一、文化节开/闭幕式现场气氛营造：宣传、塑造崭商场形象.二、通过现场主持和户外活动引起淮海路高客流量的关注,扫描二维码送小礼品方式准时推送最活动信息。三、现场请专业衬衫设计师量身定制，现场剪裁方式让更多人了解衬衫的艺术性和做工对于穿着舒适感的体验。一．指导思想：本届衬衫文化节,以首届“百花盛放杯”设计竞赛从20名优秀年轻设计师选拔晋级为主要卖点为动身点。为了更好的突出百盛的时尚创思路，进一步提升百盛商场的企业知名度和美誉度，以路演的方式扩大品牌知名度。因此，需保证公正公正竞赛制度和衬衫促销活动,第十届百盛衬衫文化节活动必将口口宣传吸引媒体目光，到达举办文化节的目的！二．活动主题：百盛迎春，百花盛放！天才天裁，别样人生！三．活动总名称：上海市“百盛商场第十届衬衫文化节。一．细项活动：文化节开幕仪式，主持宣布服装设计竞赛开头。20020服装设计竞赛现场限量定制服装。衬衫文化节让利促销.服装设计获奖作品呈现，当日宣布获奖消费者名单。二．饰物:1、商场空地摆好一个百花展台，铺好地毯。2、在展台的中心布置鲜花拱门。3、将二维码置于展台四角，礼物摆放于鲜花周边。4、拱门中心条幅“百花盛放”图案装饰。5、卖场的每一个区按实际的比例安排花篮置于货架上。6、进口处挂“百盛迎春，百花盛放”。7、出口处挂“天才天裁，别样人生”。8、音响，音乐搭配时下流行的抖音热门歌曲：我们不一样，带你去旅行等。-1.从服装画稿到面料的选购；2在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注.〔一〕活动形式活动主要形式是以打折促销、优待券促销、赠品促销、抽奖促销等等，主打本季热销商品促销与私人定制高端效劳相结合的模式。〔二〕商场货品陈设门头与货架等属于品牌形象尤为重要，陈设上更需要做品牌的细分，有梯度，有层次。在选购的感官与效劳要供给差异化，以树立起品牌形象--陈设：是以衬衫为主题，利用不同衬衫的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法呈现出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的留意，提高和加强顾客对衬衫的进一步了解、记忆和信任的程度，从而最大限度引起购置欲望。货品陈设方式应从以下几点入手：叠装：一般是通过有序的服装折叠，强调整体协调，轮廓突出，把衬衫在流水台或高架的平台上呈现出来。这种方式，好处就是能有效节约有限空间，一个卖场，其空间是有限的，假设全部以挂装的形式呈现衬衫，则卖场的空间不够用。此时承受叠装，以增加有限空间陈设品的数量。这是叠装的优势，但劣势是无法完全呈现衬衫，因此，它协作挂装呈现，能增加视觉趣味与扩大空间挂装：一般是以衣架把衣服挂上，这样才全面呈现衬衫的特性，易于形成颜色视觉冲击和渲染气氛，使消费者一眼就能生疏了解该衬衫。但在有限的卖场，不行能过多的以挂装陈设，一般是挂装协作叠装。这样，一方面，能合理运用空间，另一方面，也使整个衬衫陈设，有层次感。比方整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，颜色比照猛烈的POP宣传画，或产品的组合往往设定为焦点，它可有序引导，引导消费者的留意力，并起确定的照顾和提示的作用。因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的衬衫信息，促进销售，宣传品牌。以颜色渲染气氛颜色的运用，对于陈设来说，起着主导的作用。有序的颜色主题给整个卖场主题鲜亮，井井有条的视觉效果和猛烈的冲击力，陈设中较多运用颜色比照设定为焦点，或营造货品陈设的颜色渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定目标商重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块效果，留意统一和比照，同时高效利用空间，形成猛烈视觉冲击力，此原则适用于焦点产品或款产品的呈现。尤其应留意实际操作中的多样重复效应，比方，同一款服饰承受不同出样方式，模特呈现，正挂和配搭法同时运用，到达突出重点，最大限度强化形象。1〕定点投放100001200展台搭建：2023元鲜花装饰费：1000员工薪酬费用8000元;广告费投放费用：28000第十届百盛衬衫文化节具体工程与目标:：一、文化节开/闭幕式现场气氛营造：宣传、塑造崭商场形象.二、通过现场