长隆欢乐世界的项目定性的报告课件

一“刺”到底乐元穷长隆欢乐世界定性研究报告致:长隆欢乐世界由:尼尔森中国2019年5月5日nieLsen一“刺”到底乐元穷1报告术语说明深圳东部华侨城-报告中简称“华侨城”深圳欢乐谷报告中简称“双乐谷”·香港迪斯尼报告中简称“迪斯尼”广州南湖游乐园-报告中简称“南湖游乐园”休闲娱乐活动类型术语指打球、骑单车、跑步、登山等活动指看电影、玩游戏、看电视、打牌、卡拉0等活动休闲:指诳街购物、鳳咖啡/茶、图书馆等社交:指吃饭聚会等家庭组:指与家庭成员一同光顾主题乐园白领组:指个人月收入2000元或以上且家庭月收入5000元以上,与同事、好友去主题乐园打工组:指个人月收入2000元以下的低收入者学生组:指13-18岁在校学生,与同学和朋友去主题乐园nielsen报告术语说明2报告目录1)研究背景和研究目的2研究设计和执行【3)结论和建议「(4)详细发现nielsenPage3报告目录3报告申明报告为定性研究报告,定性硏究旨在了解被访者的观点,态度和意见。特別注意,此研究结果不具有任何定量研究上的解释及意义。因为它的目的只是对相关的少量受访者进行深入研究,了解他们的态度和意见。如果没有特别指出的话,本报告中的研究结果适用于所有参与访谈的被访者。nielsen报告申明4项目背景和目的长隆欢乐世界是集乘骑游乐、特技剧场、巡游表演、生态休闲、特色黌饮、主题商店、综合服务于一体,具国际先进技术和管理水平的超大型世界顶尖主题游乐园。从2019年至2009年期间,长隆欢乐世界的客流量出现了较大的下滑,并且业务增长率冋比低于长隆集团旗下的其他主题乐园。为了解长隆欢乐世界客流量下降的原因,以便有针对性地进行相关的市场推广活动的改进,并协助长隆欢乐世界进行品牌定位,明确目标客户群,最终推动长隆欢乐世界长远的健康发展,长隆欢乐世界委托尼尔森公司进行深入的调查研究在本次定性研究阶段主要是了解1.消费者对主题乐园的认知及长隆欢乐世界的竟争位置2.消费者选择主题乐园游玩的考虑研究目标3.不同主题乐园的品牌形象及差异性4.15秒电视广告测试nielsen石项目背景和目的5长隆欢乐世界的项目定性的报告课件6长隆欢乐世界的项目定性的报告课件7长隆欢乐世界的项目定性的报告课件8长隆欢乐世界的项目定性的报告课件9长隆欢乐世界的项目定性的报告课件10长隆欢乐世界的项目定性的报告课件11长隆欢乐世界的项目定性的报告课件12长隆欢乐世界的项目定性的报告课件13长隆欢乐世界的项目定性的报告课件14长隆欢乐世界的项目定性的报告课件15长隆欢乐世界的项目定性的报告课件16长隆欢乐世界的项目定性的报告课件17长隆欢乐世界的项目定性的报告课件18长隆欢乐世界的项目定性的报告课件19长隆欢乐世界的项目定性的报告课件20长隆欢乐世界的项目定性的报告课件21长隆欢乐世界的项目定性的报告课件22长隆欢乐世界的项目定性的报告课件23长隆欢乐世界的项目定性的报告课件24长隆欢乐世界的项目定性的报告课件25长隆欢乐世界的项目定性的报告课件26长隆欢乐世界的项目定性的报告课件27长隆欢乐世界的项目定性的报告课件28长隆欢乐世界的项目定性的报告课件29长隆欢乐世界的项目定性的报告课件30长隆欢乐世界的项目定性的报告课件31长隆欢乐世界的项目定性的报告课件32长隆欢乐世界的项目定性的报告课件33长隆欢乐世界的项目定性的报告课件34长隆欢乐世界的项目定性的报告课件35长隆欢乐世界的项目定性的报告课件36长隆欢乐世界的项目定性的报告课件37长隆欢乐世界的项目定性的报告课件38长隆欢乐世界的项目定性的报告课件39长隆欢乐世界的项目定性的报告课件40长隆欢乐世界的项目定性的报