2023“十一”“双11”空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类市场预测

2023年“十一”&“双11”2023年“十一”&“双11”2023年“十一”&“双11”440%40%.23H1零售额同比增速（%）.23W27-W35零售额同比增速（%）49.2%线上045.6%43.2%33.6%37.9%30.1%12.3%45.6%43.2%33.6%37.9%30.1%12.3%39.6%39.6%10.0%2022Q12022Q22022Q32022Q440%56% 2023年1-8月家用空调市场分线上线下均价同比增速变化分线上线下各规格段均价同比增速对比4%0-线上均价同比（%）-0-线下均价同比（%）4%线上均价同比（%）线下均价同比（%）7 8-10K柜 8-10K柜2023年7-8月线下家用空调市场各价格段额份额对比2023年7-8月线下家用空调市场各价格段额份额对比各价格段额份额对比81.6%1.7%0.1%0.2%0.3%0.2%6%4%2%4%4%92022M7-M82023M7-M82022M7-M82023M7-M840%2022M7-M8额份额（%）2023M7-M8额份额（%）21.4%22.7%40%2022M7-M8额份额（%）2023M7-M8额份额（%）3.2%3.8%乡镇市场城镇市场乡镇市场>>空调卖点市场分层趋势明显，在城镇舒适送风、新风挂机备受欢迎；在乡镇杀菌净化空调、智能语音柜机成为潮流；>提升对方言、特殊口音的语音识别技术投入，降低使用门槛，强化“语音控制的精准性、语义控制的广泛适应性”的智能语音空调将成为近年内乡镇市场的爆品机会；趋势四：伴随替换需求爆发，家用空调市场进中国家用空调市场替换需求占比测算好空调的品80%65%60%55%50%45%40%2023年“十一”零售量同比2023年“十一”零售额同比2023年“十一”均价同比04%4004504000 4504000 2023年“双11”零售量同比2023年“双11”零售额同比2023年“双11”均价同比40008%7%6%5%4%3%2%1%0%4007.6%7.6%4%4504000 5.7%6.7%4504000 ○41.0十一&11·11十一&11·11市场预测GfK中怡康2023年8月GfK中怡康周度零售监测GfK中怡康推总、预测数据-.-社消零售总额-.-商品住宅销售面积-.-商品住宅销售面积 --零售量零售额零T1T2多门整体法三法四双线价格持续两极化，线上低价位、线下高零售量零售额量同比额同比 “双11”预测：市场景气不振，预计双11期间线上市场量额额量均价额量2023年“十一”&“双11”数据周期：2022年9月2023年“十一”&“双11”数据周期：2022年9月0101Q1GDP4.5%，工业生产恢复加快，企求进，经济运行整体回升向好居民收入增长加快，消费规模持续扩大，消费贡献稳步提升数据来源：国家统计局 2022~2023年分季度彩电市场规模及增速对比400零售量(万台)零售额(亿元)量同比%额同比%12.6%12.6% 2.8% 4.4%2.7%1.2% 2023年1~7月彩电社交电商市场规模同比增速（额同比%）043"043"彩电主要尺寸均价(￥)-0-线上-0-线下40040004,0000 4,00004,0000-0—线上-0—线下液晶面板主要尺寸均价00004000 2022~2023年W1~34彩电价格段变化（额份额) 消费需求“质价比”宏观环境消费需求“质价比”宏观环境03产品发展市场竞争-1.5%+4.2%预测：“刚需”动能不足以改变生活方式，“十一2023年“十一”彩电市场规模预测全渠道线上线下零售量规模190万台同比-10.3%109万台-3.2%81万台-18.4%零售额规模72亿元同比-9.7%26亿元2.3%46亿元-15.4%均价均价3790元同比。.7%2412元5644元 441441万台02022023年线上各尺寸量份额2023年线下各尺寸量份额32"43"55"60"65"70"75"85/86"98"others32"43"55"60"65"70"75"85/86"98"othersW1-3421.7%24.3%22.821.7%24.3%22.8%2023年“十一”期间TOP尺寸量份额预测2023年“双11”期间TOP尺寸量份额预测线上线上24.224.2%线下线下%2023年W1-34细分产品规模变化（零售额)线上线下,%-61.0%,,,%,,98”98”2023年W1~34细分产品主流产品结构（额份额）线上线下%2023年“十一”&“双11”数据周期：2022年9月2023年“十一”&“双11”数据周期：2022年9月n数据来源：GfK中怡康预测数据GfK中怡康周度零售监测n数据时间：十一周期：2022年39-41周VS2023年39-41周11.11周期：2022年44-46周VS2023年44-46周可比口径同比增长率线上份额规模线上份额规模2023年1~7月洗衣机市场运行趋势及同比变化零售量零售额量同比额同比24.5%2023年1~7月分渠道零售额份额表现53.2%53.2%48.3%47.2%1月2月3月4月5月6月7月1~34W主要渠道零售量、零售额同比增长情况1~34W分城市级别零售量、零售额同比增长情况1~34W主要渠道零售量、零售额同比增长情况T1T2线上线下线上线下