2014斯柯达策划案

2014《野性.欧罗巴》策划案如何呈现拍摄对象影像表现脚本风格线路规划选题内容目录《生活·欧罗巴》《回味·欧罗巴》栏目回顾栏目现状栏目创新栏目概况产品植入预热宣传策划结语2014.1.17Page

2栏目回顾由斯柯达的品牌内涵和核心理念，衍生了斯柯达系列之旅。2012年体验触手可及的生活“斯柯达欧洲设计之旅”——《生活·欧罗巴》“生活是斯柯达造车的初衷”+顶级制造工艺的德国血统=上海大众斯柯达品牌。栏目从欧洲的衣、食、住、行以及环保这些与生活息息相关的话题，描绘生活领域的欧洲设计理念，通过生活，了解设计。通过设计，体会欧洲生活。2014.1.17Page

3栏目回顾2013年品尝醇正欧洲滋味

“斯柯达欧洲美食之旅”——《回味·欧罗巴》美食是一个地区人文、地理与历史的最佳结合。节目通过美食，扩展更宽广的视野，展现欧洲美食中蕴藏的智慧结晶。通过美食，去了解欧洲的自然人文风貌，以及历史渊源，也为想要前往欧洲旅游的斯柯达观众，提供了一个切实可行的美味路线。2014.1.17Page

4栏目回顾2014年是变化和创新的一年我们将奉上“斯柯达欧洲自驾之旅”——《野性·欧罗巴》作为《欧罗巴三部曲》的完美延续。2014.1.17Page

5栏目现状通过历时3年的积累，栏目已经打上了品牌烙印，从被定位为一档旅行节目，到欧洲旅行节目，再定位到“斯柯达欧洲旅行节目”。斯柯达欧洲系列节目，从《生活·欧罗巴》，到《回味·欧罗巴》，一直没有改变的节目标签，便是生活与设计，这两个母题，也是斯柯达的灵魂。2014.1.17Page

6栏目创新2014年，时逢斯柯达第一款越野车YETI上市，为低调稳重的斯柯达家族带来不一样的节奏。YETI不仅仅是斯柯达第一款越野车。它更是一向稳重低调的斯柯达品牌在2014年爆发出的一声呐喊：“越野越自己，越活越真我！”节目组在以生活和设计为栏目基调的前提下，在新的一年中将和野帝一起挑战未来，超越自己。力求在节目内容和形态上有所创新，为观众带来不同以往的视觉享受和脑力激荡。而斯柯达品牌尚不为人们所熟知的激荡狂野的另一面也将在节目中得到最好展现和诠释……2014.1.17Page

7变化1——宣传定位从全面化到精确化。即从对斯柯达品牌全线的推广到对斯柯达新款越野车YETI的精确宣传。栏目创新2014年本栏目三大变化2014.1.17Page

8变化2——节目风格从走马观花的观光客视角进阶成深度体验的参与者视角。打破以往主题先行，内容跟上的制片方向，转而采用跟拍手段，跟随被拍摄对象，相对客观真实纪录。打破之前斯柯达欧洲专题目录式的分集方法，用时间线和行进进度作为18集节目的分级原则。栏目创新2014.1.17Page

9栏目创新变化3——节目内容从享受普世生活到发现与众不同的生活。将目光投向那些尚未被国人所了解的欧洲的“角落”里去。将拍摄阵地从舒适的室内，发达、时尚的城镇转移到室外、充满挑战的大自然当中去。《野性·欧罗巴》将在2014年斯柯达品牌欧洲之旅中为中国观众开启一个全新的生活旅游理念。斯柯达首款SUV，野帝YETI与每一位热爱生活的你，一起征服生命中即将开拓的美好。2014.1.17Page

10栏目概况名称：《野性·欧罗巴》类型：由人为预设障碍和如实纪录被摄对象反应的欧洲五国自驾旅行真人秀节目集数：18集2014.1.17Page

11栏目概况如何呈现——1/3

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2/3即2/3的确定内容与1/3的不确定内容混合出击。常规节目为了制造事件，往往会为主持人以及拍摄嘉宾分配任务，去完成。这次节目则采取规定路线、必要景点和必要信息，与被拍摄对象在旅途中自己去寻找、发现的随机或突发事件两部分有机组成。2014.1.17Page

12栏目概况拍摄对象——有增有减2014年的节目拍摄对象，除了两位已经为观众熟知的内、外景主持人黄伟和林海之外，建议引进“同行”概念，并略去翻译元素。2014.1.17Page

13栏目概况为什么要引入同行者概念？都说“旅行最重要的不是去哪里，而是和谁一起去”。好的旅伴，再平淡的路途也能走出不一样的精彩；反之，再美的景色你也无心观赏。同行概念的引进将放大人物关系在节目中的比重，在呈现欧洲风土人情的同时，利用人物关系制造冲突矛盾，引发危机、引起悬念，抓住观众的注意力。2014.1.17Page

14栏目概况怎样获得同行者？同行者可以以网络筛选和就地取材两种方式获得。前者可以在节目微博上给所在国家拍摄时间表，欢迎有意向在该时间段前往该国旅行的朋友报名，筛选出符合节目调性的人。后者可以在摄制组到达拍摄国之后，在旅行社、车站等地寻找有意向搭车游玩，并且对自驾和汽车感兴趣的朋友。2014.1.17Page

15栏目概况为什么要略去翻译元素？现在的观众们更喜欢真实感、代入感、冲突感强烈的节目。这多少意味着以往四平八稳点水不漏的旅行类节目已经过时。对于一个旅行者，顺利沟通是第一要素。因此，想要制造节目看点，首要的就是要去掉翻译。再没有什么比沟通障碍更能让一个旅行者惴惴不安的了。他要独自去面对和解决各种各样的问题，也许顺利，也许艰辛……而这些恰恰是时下观众们喜闻乐见的收视热点。而旅行者解决问题的方式和手段或许也会成为电视机前的观众们将来出国时所拿来借鉴的宝贵经验。2014.1.17Page

16栏目概况影像表现突出纪实感的人物跟拍，始终强调真实感和代入感。故事片样式的写意画面，烘托、渲染气氛。部分拍摄对象自拍，用于密谋事件、外化内心独白、追述当时情景等特殊桥段。2014.1.17Page

17栏目概况脚本风格尽量压缩第三人视角的解说词。加强以拍摄对象的第一人称视角传达感受，强调个人体验，介绍此时此刻的所看、所想。如拍摄素材不足以支撑影片逻辑连贯性，那么后期撰写采访稿也要多以第一人称出发，再也访谈追述的形式给出。备选设定，采用无解说词，将所要交代的内容用同期的方式呈现出来。2014.1.17Page

18栏目概况线路规划途经国家：土耳其-匈牙利-德国-法国-西班牙车辆安排：斯柯达yeti一辆成员组成：两位（25~27岁）2014.1.17Page

19栏目概况路线安排原则：欧洲驾车旅行每天最合理为200公里/天路线将考虑风光，费用，拍摄地点分布等因素将突出所经路线的多元化，自然地理，文化习惯……节目中若非特殊安排，尽量不走高速。2014.1.17Page

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21选题内容及脚本风格样例新的选题原则以地理为制片单位，而非之前的话题为单位。（以下内容，皆为了解节目风格而预先设定，具体实拍将根据实际情况调整）栏目概况栏目概况“土耳其一直是我旅行愿望清单上排名靠前的国家。说实话，我曾经想象过和它的初次见面……但绝不是今天这么刺激的样子。”黄伟站在岸边，望着碧蓝无边海水，深深呼吸。随后他脱掉自己的鞋子，全然不去顾及路人投来的诧异目光，认真地做着准备活动。因为接下来的他要完成一向挑战自我的活动——游泳横渡达达尼尔海峡！第一集：脱掉你的鞋子—土耳其初印象2014.1.17Page

22栏目概况相传古希腊比阿提亚的国王受巫女诱惑，背妻弃子，要将一双亲生儿女佛来西斯和赫勒杀死祭天。孩子们的生母拜托宙斯派出肋生双翼的金羊钱来搭救。谁知赫勒途中不慎跌落海中淹死，生母为了纪念亡女，为此处命名赫勒斯滂，意思是赫勒的海峡，也就是今天的达达尼尔海峡。达达尼尔海峡也被称为恰纳卡莱海峡，连通爱琴海和土耳其西北部的马尔马拉海，长约61公里，宽度为1.2公里至6公里不等，平均深度55米，最深处82米。2014.1.17Page

23栏目概况游泳横渡达达尼尔海峡，历史上早有名人为之。1810年5月3日，大诗人拜伦游过达达尼尔海峡，以纪念希腊神话中泅水相会的情侣利安德和海若。“神话中，小伙子利安德爱上了女祭司海若，于是利安德每夜泅过海峡与海若相会，海若则每晚在灯塔里点灯为他引路。一个暴风雨的夜晚，灯被吹灭，利安德迷失了方向、溺水而死，海若悲痛万分、跳海殉情……”“万事通”妹子欣欣完全不解人意的为黄伟讲述了达达尼尔海峡充满悲伤和哀怨的前身今世。2014.1.17Page

24栏目概况了解达达尼尔的背景，似乎并没有让黄伟感到宽心，反而忧心忡忡起来。虽然有拜伦成功有过海峡的先例，但是这座海峡听上去还真是怨念蛮深重的样子，不知道黄伟能不能成功的横渡呢？就在黄伟内心纠结迟疑的时候，欣欣却笑嘻嘻的双手做了个奇怪的手势在黄伟面前一通乱晃，并让黄伟大可放心，说自己这是从大巴扎那边的吉普赛算命女那里学来的祈福仪式。更说像拜伦那样的残疾青年都能不费吹灰之力的游到对岸，像黄伟这样的四肢健全的帅哥绝没问题！2014.1.17Page

25栏目概况黄伟听后却再添忧愁，深感自己这趟从亚洲游到欧洲的壮举前方乌云密布。而事后黄伟更是吐槽说不知道欣欣与人聊天的技能是师从何方高人？大有听君一席话，便会质疑自己干这件事是图什么许的幻灭感，可偏偏她自己还乐观开心的不得了，当真令人挠头。至于黄伟到底有没有成功的游过达达尼尔？请看节目分解！2014.1.17Page

26栏目概况提到科西嘉，很多国人会以为这是一个外国人名，能说出它是个地名的人们，却往往把它弄错了从属，生生将这座法国第一大岛划归到意大利的领土里去。可见国人们对于科西嘉并无深入认知。不过，让我们换几个说法，就能瞬间点燃你对这座岛屿的兴趣。第二集：做一个疯狂的科西嘉人2014.1.17Page

27栏目概况Well,先说和科西嘉有关的两个历史上狂人，他们分别是——拿破仑和哥伦布。哪个拿破仑？当然就是大军横扫欧洲大陆的那个疯狂的小个子。他就生在科西嘉这座岛屿上。哥伦布，这个就不用问了吧？开辟新航线，发现美洲大陆，并且证明了大地球形说的伟大航海家。他或许也是科西嘉人。为什么要说或许？因为西班牙人和意大利人对法国人这种往自己脸上贴金的作法十分不满，纷纷跳出来和法国人吵嚷着把哥伦布还给自己。果然，南欧人的脾气都像他们的气候一样，火爆热辣……2014.1.17Page

28栏目概况其次，再说科西嘉岛独特的自然地理环境造就了科西嘉疯狂旅游资源。在这座岛上，你可以挑战高山速降滑雪或悬崖跳水这样刺激惊险的极限运动，也可以在天黑以后，以一舟独木夜晚漂流科西嘉……不过，最疯狂的还是科西嘉岛上目前的治安问题。虽然数据表明，每年前往科西嘉旅游的人数很多，不过数据同样表明，在这个旅游地区，至少存在着五个从事恐怖活动的激进民族主义组织，为了科西嘉的独立而频频制造事端。2014.1.17Page

29栏目概况当黄伟的同行者“吐槽帝”老王将上述言论在科西嘉最美的XX餐厅肆无忌惮且毫无保留一股脑的吐出来时，黄伟忽然感到来自周遭的一股敌意……刚才还在身后甜言蜜语的情侣看上去更像是在密谋着什么；而殷勤服务的WAITER脸上挂着的笑容看上去也变得别有深意……就在黄伟还沉浸在自己的胡思乱想当中时，老王及时安慰道：“虽然科西嘉人有火爆的脾气和闹独立的骨气，但地中海式懒散习气却让他们更乐于享受蓝天白云和海风。因此，除非你是身上带着中一千万大奖的运气，又或者是找到了传说中的四叶三叶草，才会不幸地被幸运女神“眷顾”到……”2014.1.17Page

30栏目概况但老王的安慰能让黄伟安心么？在这个一度被看做是南欧的头号是非之地的地方，黄伟、“吐槽帝”老王，野帝，和那些傲慢到连法国人都甘拜下风的科西嘉人之间将发生怎样惊现、刺激的故事呢？是礼貌的保持距离，还是索性入乡随俗地做一个疯狂的科西嘉人呢？2014.1.17Page

31栏目概况现在黄伟所在的位置，往左是浪漫之路；往右是新天鹅堡；往前是莱希河；往后则是阿尔卑斯山。四个方向分别展现着德国四种不一样的魅力。于是有选择性障碍的黄伟，自然而然的就在富森——这个德国最浪漫的十字路口犯了难，始终无法确定该将YETI的车头朝向哪边。好在捡到了一个背包客小吴。黄伟征求小吴意见这四个目的地哪个更好些？小吴一拍大腿说到当然是和我一起去新天鹅堡了！就这样，YETI载着两个男人一路奔向新天鹅堡。第三集：城堡里的鬼魂2014.1.17Page

32栏目概况“新天鹅堡是巴伐利亚国王路德维希二世的行宫。一共有360个房间，但只有14间是按照国王的设计完工的，其余的都因为他的死去而未完工。路德维希是个没有治世之才却对艺术高度敏感的国王。而新天鹅堡则是他对美、梦和爱不倦追求的心血结晶。”当小吴将新天鹅堡的背景知识一口气介绍完毕时，黄伟突然感到这个“捡来”的背包客似乎不像想象中那么简单。2014.1.17Page

33栏目概况“我是城堡爱好者，我的梦想就是将德国的古堡走遍。”小吴兴致勃勃的告诉黄伟。

“那么你已经走过几所了？”黄伟一边开车一边问道。

“十四座，新天鹅堡是第十五座。”“这么多！你很厉害哦！那德国一共大概有多少座古堡？”“据说有一万四千多座。”这个庞大的数字，让黄伟吃了一惊。而YETI也因为黄伟的太过吃惊而在笔直的路上微微打晃。

“你还真是个有志青年啊！”黄伟一边擦汗一边哭笑不得。2014.1.17Page

34栏目概况小吴将一个大绘本打开，里面花花绿绿密密麻麻，全是照片和批注，而绘本的标题则叫城堡排行榜。“我已经选出了最无聊城堡，还有最表里不一城堡。不过我最期待的还是找到最吓人的城堡。”“最吓人城堡？”黄伟追问。“德国这么多古堡，总有几间会闹鬼吧？就算不闹鬼，闹点有鬼的传说也是好的。”小吴一脸期待。“说到这件事，你知道路德维希二世是怎么死的么？是行夜路淹死的，既突然又离奇……你说新天鹅堡里那些未开放的房间里会不会住着那个国王的亡魂呢？你愿不愿意和我去一起去找找看？”黄伟望着小吴，深感这次捡到了“奇葩”，而自己前往新天鹅堡的旅行也因为这位同行而注定要蒙上一层神秘魔幻外带那么一点惊悚的色彩了……2014.1.17Page

35栏目概况第四集：重与力的较量黄伟满头大汗气喘吁吁的往YETI上一趟一趟的搬重物。前座，后座，后备箱都被塞得满满当当。而黄伟仍嫌不足的在车顶又加装了重物。“我已经把能找到的重东西全都放到车里了，可是我还是没有把握赢，你知道，对方毕竟是一肘就能击碎一吨重的水泥板的大力士。可是赌已经打了，现在只有硬着头皮上了。剩下的就全看它的了！”黄伟拍拍野帝。而站在一旁的佐尔坦-瓦凯则拍了拍黄伟，一脸宽慰的说：“放心，我会小心对它，不会让你的保险公司为难的。”2014.1.17Page

36栏目概况匈牙利是一个盛产大力士的国家，而佐尔坦-瓦凯则是其中一员。他近期最好的成绩是在布达佩斯的极限运动比赛中一掌击碎了重达一吨的水泥板。而今天他的对手不是黄伟，也不是水泥板，则是黄伟畅游欧洲的好伙伴YETI。在接下来的节目当中，佐尔坦-瓦凯将与YETI展开一场重量与力量的较量。第一轮由佐尔坦-瓦凯出击，YETI防守。要想推动一件东西，有三个决定因素，推力、重力和摩擦力。一般来讲，当推力大于摩擦力的时候，东西就会被推动。而YETI的整备质量加备胎为1620KG，加上黄伟刚刚往车上添置的重量，目测应有

200KG左右。那么现在YETI的重量大约为1820KG，佐尔坦-瓦凯到底能不能成功将YETI推动呢？如果佐尔坦挑战失败，那么他就要请在场的每个人一杯啤酒。而如果他成功了，那么请喝酒的人就是黄伟了！2014.1.17Page

37栏目概况“一开始是抱着玩乐的心情，但到了后来就渐渐的紧张了。不是怕请客，而是怕输。我想怕输大概是人类共同的天性吧。第一轮最终的结果是佐尔坦推动了YETI。不过，我又加码了。我说，不如来场拔河，如果你拔赢了我和我的车，我就请全镇的人喝啤酒！我觉得我不会输，再怎么说YETI的功率在那里摆着呢。”至于黄伟后来到底有没有请全镇人喝啤酒？请在节目中寻找答案。2014.1.17Page

38栏目概况“斗牛带给我们一个充满色彩、欢乐、梦想的世界。人与牛的斗争显示了自然与力量的结合，产生令人难以理解的激动情绪和神秘感。赤手空拳地与一头猛兽上演生死之战，这不仅是艺术作品的创作，也是向大自然致敬的庄严之举。你如果不理解斗牛，就不能理解西班牙的历史。”为了更好的了解西班牙和它的历史，黄伟找到了著名的斗牛士卡塔兰·塞拉芬·马林，希望能够从他那里学到一些关于斗牛的技巧和知识。而卡塔兰对黄伟的到访感到很惊讶。因为他的斗牛生涯，早在三年前就已经终结了……第五集：一个斗牛士是怎样练成的2014.1.17Page

39栏目概况2011年9月25日的巴塞罗那，西班牙第二大城市却万人空巷。原因是人们全都守在电视机前收看着这一地区的最后一场斗牛比赛。而这场“绝唱”的票价被炒到了1800欧元一张……据相关数据显示，西班牙每年要在斗牛场上杀死大约五万头公牛。而在历代有记载的125名斗牛士中，有三分之一的人被他们所斗的公牛杀死。斗牛这一集危险、残酷、壮美、狂欢于一身的活动，自它诞生之时起，废除的声音就伴随左右。杀戮公牛的残酷和人类是否应该在这种冒险中浪费时间和生命是争论的焦点，西班牙式斗牛规则的公牛必须被杀死的铁律更是被质疑的主要原因。可以说西班牙三百多年的斗牛历史同样也是反对斗牛的历史。2014.1.17Page

40栏目概况“你知道我们西班牙人很爱迟到，对么？可是，你知道我们西班牙人有一件事情是绝对不会迟到的，那就是看斗牛比赛！然而，68票。他们只用了68票就拿走了我们的传统。而在他们拿走我们传统的同

时，我们的未来也消失了。”卡塔兰向黄伟感叹道。一个名叫“PROU!（够了！）”的动物保护组织收集到18万民众签名迫使政府对禁止斗牛一事进行表决，议案表决结果以68票赞成，55票反对，9票弃权促成了加泰罗尼亚地区从2012年全面禁止斗牛。而早在1991年，加纳利地区就禁止斗牛了。2014.1.17Page

41栏目概况“所以我才更要抓紧时间去了解，去学习。我担心也许下次再来的时候，整个西班牙都不再能看到斗牛了。”黄伟将自己的想法直率的告诉卡塔兰，希望卡塔兰能够帮助他完成学习斗牛技巧的心愿。卡塔兰会答应黄伟的要求么？而YETI又将给黄伟带来怎样的帮助和惊喜呢？2014.1.17Page

42产品植入将YETI当做代步工具、植入产品或者是拍摄场地观点太过生硬，且已经过时。YETI它是旅行者忠诚的伙伴，更是旅行生活真实的参与者。我们将在节目中为它划出一方属于它自己的天地。2014.1.17Page

43产品植入在2014年的新节目中，YETI不再是突兀出