特斯拉ModelS电动跑车广告分析--2课件

特斯拉ModelS纯电动跑车广告策划TeslaModelSelectriccaradvertisingtranslationB1102班姚鹏肖延飞王鹏文特斯拉ModelS纯电动跑车广告策划TeslaMode1特斯拉汽车公司，一家生产和销售电动汽车以及零件的公司，只制造纯电动车，成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带。其创始人马丁·艾伯哈德是硅谷工程师、资深车迷，而投资人是SpaceX，Paypal的创始人埃隆马斯克。特斯拉汽车公司是世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司。特斯拉是电动跑车行业的佼佼者，主推汽车与现代高科技完美融合，是汽车界划时代的里程碑，特斯拉ModelS型轿车的各项性能指标已超越许多燃油汽车。公司简介特斯拉汽车公司，一家生产和销售电动汽车以及零件的公司，只制造2市场分析宏观分析

微观分析

在当今全球空气污染的大背景下，降低污染物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席之地。国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。特斯拉2015年超级充电站北美地

市场分析宏观分析微观分析在3竞争分析确定品牌竞争对手

品牌竞争者

行业竞争者

形式竞争者

日产：聆风通用：VOLT丰田：普锐斯比亚迪：E6EV奇瑞：MIEV北汽：30EV高端燃油、燃气和其他能源动力的汽车奥迪竞争分析确定品牌竞争对手品牌竞争者行业竞争4SWOT分析该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公里内瞬间加速的指标也很可观。是全球锂电池汽车研发的先行者.特斯拉汽车的成功与其优秀的电池管理系统密切相关，但尚未受到市场充分认识特斯拉作为一个全球性国际公司，从一开始没有重视中国市场，这是它的一个严重的错误：“中国人的品牌意识已经形成，这点值得庆贺。特斯拉如果在这个问题上没有解决，时间拖得越长，对它越不利，因为中国市场潜力非常大。”贸易业务反复的风险；锂电解液产能释放不畅风险。从目前“特斯拉”概念股的运行状况来看，安泰科技、万向钱潮、富奥股份可能补涨。优势

劣势机会

威胁SWOT分析该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公5销售问题，宣传力度，市场的选择准确性，标志在中国的争议问题。特斯拉产品造型独特，受众面小，可谓是富人的玩具,并非大众产品。向全球打开市场，进行销售。品牌分析规模定位问题销售问题，宣传力度，市场的选择准确性，标志在中国的争议问题。6中国市场现状

快速增长，潜力巨大。

品牌众多，集中度低。需求多样，理性消费。价格混乱，良莠不齐。侧重产品，忽视服务。

决胜终端，分销乏术。直营为主，稳步发展。促销乏力，区域不均。人才匮乏，后劲不足。诸侯争霸，市场待统。中国市场现状快速增长，潜力巨大。决胜终端，分销乏术。7应该存在，但尚未存在。不求最好，但求不同。我喜欢我选择上流社会消费者分析1、有环保意识的高收入人士目标消费者共同特性生活现状生活方式消费行为心理需求2、创业者3、明星消费者分析1、有环保意识的高收入人士目标消费者共同特性生活现8策划方向特斯拉高科技

安全性纯电动

内在外在环保车身材料“事故”发生

内置配备方便性

充电空间性能设计理念(全景开窗）充电快策划方向特斯拉高科技安全性纯电动内91.1纯电动

方案一1.高科技1.1纯电动101.1纯电动

方案二1.高科技1.1纯电动111.2

环保（0排放）

方案一1.高科技1.2环保（0排放）121.2

环保（0排放）

方案二1.高科技1.2环保（0排放）131.2环保（0排放）

方案三1.高科技1.2环保（0排放）141.2

环保（0排放）

方案四1.高科技1.2环保（0排放）15方案五1.2

环保（0排放）

1.高科技

16特斯拉ModelS电动跑车广告分析-(-2课件17PK1.3.1.响应速度快（0~100公里加速仅需4.4秒）1.3.2.超长行驶里程（最高480公里）1.3.3.最高时速209千米每小时1.3.4.风阻系数仅为0.221.3

性能1.高科技PK1.3性能1.高科技18

1.3性能（完美牵引力和稳定性设计）

1.高科技1.3性能（完美牵引力和稳定性设计）1.高科技191.3性能（减速充电能量补给多一点再多一点）

1.高科技1.3性能（减速充电能量补给201.3性能

1.高科技1.3性能1.高科技212.1内在

1.高科技2.1内在1.高科技22方案一充电只需要一杯咖啡的时间！3.1充电（时间短）

1.高科技

23方案二3.2

3.方便性

24无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间方案一3.3空间大

3.方便性

25方案一3.4全景玻璃车顶

3.方便性

26排量=0排量0速度排量动力排量=0排量0速度排量动力27划时代燃起绿色时代！划时代燃起绿色时代！28特斯拉ModelS电动跑车广告分析-(-2课件2939、把生活中的每一天，都当作生命中的最后一天。

40、机不可失，时不再来。

41、就算全世界都否定我，还有我自己相信我。

42、不为模糊不清的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力。

43、付出才会杰出。

44、成功不是凭梦想和希望，而是凭努力和实践。

45、成功这件事，自己才是老板！

46、暗自伤心，不如立即行动。

47、勤奋是你生命的密码，能译出你一部壮丽的史诗。

48、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。

49、不要轻易用过去来衡量生活的幸与不幸！每个人的生命都是可以绽放美丽的，只要你珍惜。

50、给自己定目标，一年，两年，五年，也许你出生不如别人好，通过努力，往往可以改变%的命运。破罐子破摔只能和懦弱做朋友。

51、当眼泪流尽的时候，留下的应该是坚强。

52、上天完全是为了坚强你的意志，才在道路上设下重重的障碍。

53、没有播种，何来收获；没有辛苦，何来成功；没有磨难，何来荣耀；没有挫折，何来辉煌。

54、只要路是对的，就不怕路远。

55、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。

56、浪花总是着扬帆者的路开放的。

74、失败是什么？没有什么，只是更走近成功一步；成功是什么？就是走过了所有通向失败的路，只剩下一条路，那就是成功的路。

75、要改变命运，首先改变自己。

76、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。

77、在生活中，我跌倒过。我在嘲笑声中站起来，虽然衣服脏了，但那是暂时的，它可以洗净。

78、没有压力的生活就会空虚；没有压力的青春就会枯萎；没有压力的生命就会黯淡。

79、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有久久不会退去的余香。

80、最困难的时候，就是距离成功不远了。

81、知道自己要干什么，夜深人静，问问自己，将来的打算，并朝着那个方向去实现。而不是无所事事和做一些无谓的事。

82、出路出路，走出去了，总是会有路的。困难苦难，困在家里就是难。

83、人生最大的喜悦是每个人都说你做不到，你却完成它了！

84、勇士搏出惊涛骇流而不沉沦，懦夫在风平浪静也会溺水。

85、生活不是林黛玉，不会因为忧伤而风情万种。

86、唯有行动才能改造命运。

87、即使行动导致错误，却也带来了学习与成长；不行动则是停滞与萎缩。

88、光说不干，事事落空；又说又干，马到成功。

89、对于每一个不利条件，都会存在与之相对应的有利条件。