中国电视娱乐节目专业化的操作机制分析

我国电视娱乐节目专业化的操作机制分析

——以《中国好声音》和《我是歌手》为例作者：指导教师：

引言二、节目赛制选择一、节目制作模式三、娱乐元素运用四、整合营销策略一、节目制作模式目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略二、节目赛制选择三、娱乐元素运用四、整合营销策略文章架构节目赛制选择节目制作模式娱乐元素运用整合营销策略一、节目制作模式节目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略第一部分什么是人际关系1“7”韩国中国好声音我是歌手I’masingerThevoice美国好声音英国好声音荷兰娱乐至上以外购版权引进节目制作模式，是国内节目获得成功的一个捷径。在国际上获得认可的节目，往往更能引起我国观众的关注。引进国际版权，再经本土化改造是当下电视节目成功的关键因素。节目制作模式2寻根溯源《中国好声音》节目模式起源于荷兰Talpa电视制作公司的TheVoice

，先后在荷兰、美国、英国等国家获得很大的成功，收视率不断创高。2012年星空传媒旗下的灿星制作公司不惜重金向荷兰Talpa电视制作公司购买了TheVoice的中国版权，《中国好声音》被引进，并于2012年7月13日晚在浙江卫视首播。成功之道：该节目在国内首创“盲选”形式，“转椅表态”，打破了以貌取人的惯常思维，让人耳目一新；明星导师与草根学员的双向互动，打破了明星高高在上而草根选手卑躬屈膝的整体节目形态。这样的节目形态区别于以往大陆的音乐选秀模式，将“盲选”这种形式引进国内，使观众长期养成的一种不平等心理得到了满足。

研究成功，让成功更成功。研究专业，让专业更专业《我是歌手》是湖南卫视精心打造的乐坛歌手竞赛真人秀节目，于2013年1月11日首播，该节目引进自韩国MBC电视台《我是歌手》，每一期邀请7位最具实力的歌手打擂台。韩国原版《我是歌手》是一档顶尖歌手级别的竞赛类音乐节目，是韩国2012年最高人气的电视节目，目的就是选出韩国最高水平歌手。该节目的收视率几乎期期秒杀包括《韩国好声音》《人气歌谣》在内的所有电视节目，即使在2012年伦敦奥运会期间，民众也在一边收看奥运会健儿夺金盛况，一边转台收看《我是歌手》，节目中的参赛歌手甚至包括《韩国好声音》评委白智英，亦作为参赛歌手进行《我是歌手》的残酷角逐。并且成为韩国总统李明博破例点名称赞的“数年来首档让总统也疯狂的节目”，并且主动委托相关人士索要入场券，堪称一时扛鼎之作。

3是否适合本土发展，引进版权要慎重早有先例2010年之前，其实早有若干从海外正版引进的模式节目在中国播出；甚至再早前，已有学者专文论及“电视模式的全球流通”（殷乐，2005:84-87）以及西方模式公司在中国主流电视节上介绍相关业务，但因为诸个“中国版”节目面对本土原创或“山寨版”节目时，在收视和收入等方面表现平平，所以，并未在行业内外形成大气候；而自“达人秀”在这一年启播后，模式引进渐成中国电视娱乐节目的生产主潮。

4如何引进版权，这是值得思考的问题

《中国好声音》、《我是歌手》的热播可以看出我国电视节目的部分制作者领悟到引进节目的精髓，就是“不断给节目做减法，突出节目的核心”，《中国好声音》就是寻找“好声音”，《我是歌手》主旨就是寻找“好歌手”。抓住节目内容核心，摒弃单一的简单复制，寻求本土化发展路径，可以使外国优秀的节目模式在我国获得更好的发展。5效仿，也不简单二、节目赛制选择一、节目制作模式三、娱乐元素运用四、整合营销策略一、节目制作模式目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略二、节目赛制选择三、娱乐元素运用四、整合营销策略文章架构节目赛制选择节目制作模式娱乐元素运用整合营销策略节目制作模式二、节目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略对于所有电视节目来说,如何抓住观众,吸引眼球是节目成功的第一步,除了节目形式上的精彩眩目,能给观众视觉上美的享受外,通过其他制作手段激起观众的收看欲望更为重要,赛制新奇就是节目致胜的重要方面。

——周鸿铎（中国传媒大学教授、传媒经济研究所所长）

节目赛制需要创新突破1“导师盲选”1“导师抉择”2“导师对战”3“年度盛典”4《中国好声音》赛制解析2“导师盲选”14位导师收徒组队，导师背对学员“盲听”声音，若认可学员声音，导师即可亮灯转身表示愿意收徒，如多位导师同时认可某学员，则由学员自主选择转身的导师，这一阶段每位导师最多能够选14名学员。

“导师抉择”

2导师把自己旗下14名学员双双配对，两人合唱一首歌，选出7名学员。随后导师“钦点”一名学员直接进入之后的“表演秀”，剩下的6名学员再分成3组，每人唱一首自选歌曲，由导师决定哪三名学员能够留名“表演秀”。这一环节之后每个导师旗下将只剩下4名学员。“导师对战”34名学员通过“车轮大战”，主考核导师选出一位暂时安全的学员。现场99家媒体票选剩下3人中的一人离开。留下的2人再次PK，媒体投票打分的结果再加上导师手中的100分打分权，分数之和高的选手，获得与之前的安全学员进行最后PK的机会。两人最后争夺时，依旧按照导师打分和媒体分数相加，选出最后一个名额。

“年度盛典”4年度盛典，则成为《中国好声音》四位导师、学员以及邀请明星的一次大型演唱会，在这场盛典中，四位导师选出的“最优学员”最后角逐唯一一位“年度好声音”席位。和前几期导师坐在台下选择不同，决赛时导师没有任何决定权，谁去谁留，全在现场的99家全国媒体评审和现场在座观众的评选。赛制解析《我是歌手》颠覆了以往选秀节目的选手和评委模式,每期参赛选手为七名专业的歌手，他们通过每场一首歌曲的演绎，一共两场，由现场500名听众选出一名支持率两场之和最低的歌手淘汰，下一期由另一名歌手替补。这500名观众分布于各个年龄层,且在音乐素养方面都经过一定甄选。所以整场节目中,好的歌唱是唯一的表现方式,而听众的耳朵成了唯一的衡量标准。《我是歌手》赛制解析3小柯山河张漫伍洲彤袁惟仁洪敬尧《我是歌手》专家顾问团赛制创新在半决赛之前增设一期复活赛专场，邀请被淘汰的歌手返场，从中“复活”一人，与剩下6名歌手进入半决赛，争夺第一季歌王。和《中国好声音》一样，《我是歌手》总决赛也采取了直播的形式表现真人秀节目，比赛环节将从周比赛的单环节PK进化为多环节竞赛，还增加了嘉宾助阵的“帮帮唱”环节，需要由参赛歌手与搭档之间以双人对唱形式进行比赛，默契度能否经得住比赛是一大考验。最后计分方式也有了重大变化。总决赛之夜上，歌手个人演唱成绩只占30%；帮帮唱环节成绩占30%；最后将半决赛成绩纳入计分，占总成绩的40%。也就是说，即便参赛歌手在现场两个环节都取得了高分，如果半决赛成绩不佳，也可能导致最终总分成绩不佳，总决赛的赛制安排力求保证选取最能让观众信服的最佳歌手。平等待人是人际交往的前提Tips节目赛制遵循原则第一，赛制要简单明了，越简单的赛制越能调动观众的参与；第二，充分保证各个环节的公平公正，从而有力说服观众。

二、节目赛制选择一、节目制作模式三、娱乐元素运用四、整合营销策略一、节目制作模式目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略二、节目赛制选择三、娱乐元素运用四、整合营销策略文章架构节目赛制选择节目制作模式娱乐元素运用整合营销策略节目制作模式节目赛制选择三、娱乐元素运用整合营销策略寻找共同点，迅速拉近关系1审美叙事狂欢窥视参与信息电视娱乐元素可以分为：

苗棣（中国传媒大学教授）

向对方示弱，让对方表现得比你优越审美审美，是指电视中较为浅层次的观赏元素，指直接满足各种感观刺激的内容，可娱目、可悦耳

《中国好声音》在舞台造型设计上花重金聘请“中国造型大师”高源泽先生担任形象设计总监。舞台的纵深感和现场感很强，舞台在灯光、光影等设计方面十分具有感染力，无论是导师转身，还是选手唱到高潮，灯光和光影的配合十分协调，和选手歌声和现场氛围搭配在一起具有很强的节奏感。《我是歌手》的制作班底为连续成功打造历届跨年演唱会以及快男快女、《百变大咖秀》等节目的洪涛团队。《我是歌手》总导演金英熙对节目进行过关，将以往的音乐节目中选手常见的华丽服装、炫目造型、众多的伴舞通通舍去，力求在灯光、音响、电脑技术、现场舞台音乐、真人秀等方面制造亮点。人未到，礼先到PowerPoint模板《中国好声音》在叙事方面十分重视，注重对选手背后故事的挖掘，善制造悬念，吸引观众的兴趣。《中国好声音》录制200多个故事，但最终播出只有24个，不过这些故事在每期节目中有极强的戏剧性和情感渲染力，很能引起观众的共鸣。

《我是歌手》邀请的歌手本身具有一定的知名度和影响力，观众对这些歌手都比较了解，所以节目没有在个人叙事上做大功夫，而是用讲故事的手段包装音乐。节目中，除了演唱环节，还有歌曲的幕后故事，有歌手的情绪，有专家顾问的点评……叙事当节目内容构成一个事件，这个事件里面有形象、有冲突、有悬念，最后有结果，这就叫叙事

向对方示弱，让对方表现得比你优越狂欢狂欢是一个特定的完全“颠倒的世界”，打破了等级、财产、身份的区分与界限，对一切神圣物和日常生活的正常逻辑予以颠倒、嘲弄、贬低和戏仿。——巴赫金

《中国好声音》中狂欢主要表现在选手唱歌及和导师之间的互动上，导师的互动主要是导师之间为了抢选手，互相“斗嘴”、“搅局”，频频使出浑身解数，甚至出现自我“叫卖”。“它让一线大牌明星为了争夺人才互不相让，这是观众很少看到一线大牌明星的一面，以往都是他们在台上，和观众特别有距离感。但这个节目中，他们变成了求贤若渴的老师，而且还要被选手选择。

狂欢《我是歌手》节目中的狂欢主要体现为顶尖的专业歌手转换为选秀歌手，普通观众化转换为专业评委，除此之外，歌手胡海泉转身主持人“Zhi哥”，胡海泉曾将“两个字”读成“两个Zhi”，因而得此绰号，他的主持幽默、机智、专业，广受好评。观众甚至每场都在期待他念错台词的瞬间，看他在台上，羽凡在台下做俯卧撑会让观众忍俊不禁，现场的众多参赛歌手也纷纷笑言模仿，让选手和观众在紧张严肃的气氛下轻松起来。把歌手、选手和主持人多重身份融合到一起是《我是歌手》这个节目的别具匠心之处，把一些正常逻辑颠倒过来，把角色进行调换造成了一种狂欢。窥视窥视指所有视觉媒介都有满足人们窥视欲的功能。《中国好声音》的窥视元素主要表现在刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位顶级音乐人身上，由于四位导师影响力极大，所以对他们的关注也会吸引观众。他们之间的相互调侃和与选手之间互动极大的满足了观众的窥视欲，他们通过一些对话和表情动作展示了更人性更亲近的明星形象，向观众展示了自己真性情的一面。

窥视《我是歌手》本身就是专业歌手之间的比赛，歌手具有一定的知名度和影响力，节目通过淘汰旧的歌手和引进新的歌手，形成歌手之间的循环比赛，通过展现他们各自参加比赛的历程，特别是展现获胜之后的欣喜和失败之后的沮丧，把明星还原为我们身边具体的真实可感的人，也在很大程度上满足了观众的窥视欲。

参与参与是指让观众参与到节目当中，电视娱乐节目要想获得好的传播效果，就要让观众充分参与其中。

《我是歌手》从节目开始将歌手们谁去谁留的命运完全交与现场500名听众，在最后决赛时分