【元气森林品牌网络营销环境的PEST分析】

元气森林品牌网络营销环境的PEST分析目录TOC\o"1-2"\h\u281423.1元气森林品牌简介 150343.2宏观环境分析 1110173.2.1社会环境 1143073.2.2经济环境 247073.2.3技术环境 2209683.3行业环境分析 3286053.3.1现有竞争者分析 3257923.3.2潜在进入者分析 3120683.3.3替代品分析 3217253.4内部环境分析 33.1元气森林品牌简介北京元气森林食品技术股份有限公司于2016年4月成立。元气森林从创立之初，就以无糖、低脂肪、低糖为目标，目标群体是19-35岁的年轻人，他们对产品的配方非常敏感，对健康的需求也越来越高，随着消费水平的提高，他们对饮料的需求也越来越高。目前，元气森林的产品有五大类，分别是：汽水、茶叶；果汁，功能饮料，酸奶。茶饮品包括：乳茶、燃茶、健美茶三种，对健康的强调性也是循序渐进，以满足年轻人对身体健康与生活的均衡需要。功能性饮品包含有丰富的胶原蛋白、“外星人”维生素能量饮品。目前，果汁产品中仅添加了一个“满分！”的气泡。酸奶已经自立门户，北海牧场（北京）乳业有限公司100%持有元气森林股份。无论起泡水还是优格，都强调不含糖。元气森林已经发展了四年多，其中元气水是最畅销的单品，其次是燃茶，这两种商品占据了整个元气森林90%的市场份额。现在，线上和线下的销售渠道都在不断的完善，线下覆盖了一二线城市的大部分便利店，而在天猫和京东的网络商城中，也有了自己的旗舰店。3.2宏观环境分析3.2.1社会环境从人口角度看，中国大陆2019年底共有14亿零500万人口，其中妇女68478万，男子71527万，城镇84843万，农村人口55162百万。根据年龄构成，25~34岁的男女均为主要人群。所以，从年龄结构上来看，目前的人口年龄构成是饮料消费的重要保证。在生活方式上，少糖越来越受到世界各国民众的普遍关注。而中国的医疗负担也在逐渐增加，《“健康中国2030”规划纲要》提出：全民卫生理念要普及，政府和相关部门要持续推动医疗体系向好的方向发展，以保证全民的健康，同时，在健康产业方面，倡导多个行业协同发展，比如养老；康复；体检、健康管理、营养均衡等各方面的工作，需要各有关单位不断提高自己的业务能力，建立专业的健康服务团队，在服务上更加细致科学，能够做到对全民健康输出有效力量。总的来说，到2030年，我国卫生事业的各个领域都要达到与发达国家相当的水平。在未来，我们将会更加树立起健康的生活理念，在饮食上也会更加重视健康，因此，饮料也要与时俱进，进行科技创新和产品创新，以更好地满足消费者的健康需要。3.2.2经济环境据国家统计局发布的数字，2020年全国GDP1015986亿元，第一次超过100兆，同比增加2.3个百分点。这一数字反映了整个国家的经济状况。看了全国的经济状况，我们来看看《2020年居民收入和消费支出情况》，这份报告与人民的生活息息相关。(1)居民收入状况2020年，人均可支配收入32189元，同比增长2.1%；城镇居民人均可支配收入43834元，同比增长1.2%；农民人均纯收入17131元，比上年增加3.8%.(2)居民开支情况2020年，人均消费支出21210元，同比减少4.0%；城镇居民人均消费支出为27007元，同比下降6.0%；农民人均消费支出13713元，同比下降0.1%.统计分析：国内生产总值同比增长2.3%，居民人均可支配收入增加2.1%，人均消费支出减少4.0%，同时，居民消费增加5.1%。从以上一组数字可以看到，2020年的疫情对居民的消费有很大的冲击，总体的消费水平下降，而生存性消费，如食宿等，则出现了大幅上升。2021年，受疫情冲击的影响将继续，居民将继续保持去年的消费习惯，这将有利于食品和饮料产业。3.2.3技术环境随着我国产业技术的进步和世界范围内的技术革新，饮料行业中的相关机械设备正向着快速、规模更大的方向发展。各大公司都在紧跟生产步伐，加快了生产技术的发展与革新。在饮料生产线上，最重要的就是充填速度。目前，饮料的充填速度，一分钟能达到1500个，而碳酸饮料的充填速度，则要比普通的汽水快得多。按照目前世界上最先进的技术，一分钟能生产2000个，这是一个很大的突破。在这样的技术环境下，企业可以放心地发展自己的产品，从而达到更高的经济效益。3.3行业环境分析3.3.1现有竞争者分析经过几年的发展，随着年轻人的健康意识的觉醒，饮料产业进入了一个崭新的“无糖”时代；健康产业的发展趋势，在国内汽水产业转型的同时，元气森林进军无糖；在健康饮料的市场上，元气森林占据了绝对的优势，但中国和世界各地的含糖量都在发生着变化，虽然元气森林已经占据了新的健康饮料市场，并且获得了一定的品牌地位，但很多大公司都在不断地完善自己的产品，开发新的饮料，以此来打击这个市场，可口可乐在雪碧和可乐的基础上，推出了零卡雪碧，健怡可乐，零度可乐，雪碧+等传统的碳酸饮料。3.3.2潜在进入者分析只要有市场，就会有公司进入。走访各大超市和便利店，发现目前市场上出现了很多无糖代糖饮料，比如：“KellyOne”。目前市场上出现了很多无糖代糖饮料，比如：KellyOneOne。KellyOneRunning气泡水于2020年8月正式发布，2021年5月正式宣布王一博将成为其代言人。根据媒体的报道，气焰啵啵自推出以来，其月销一直比较低迷，但在官方宣布代言人后，其销量和人气却是直线上升。查询结果显示，在KellyOne的官方网站上，“生气啵啵”的水单链接已经有78,000人购买，成为天猫618销售排行榜的第二位。3.3.3替代品分析随着元气森林汽水的火爆，一些老牌的汽水公司和新兴的饮料公司，也开始加入到“无糖汽水”的行列中来。可口可乐与百事可乐，是碳酸饮料领域的两大巨头，长期以来都是业界的楷模。在“无糖汽水”风潮的推动下，两大公司纷纷加速进军无糖饮料市场。健力宝、农夫山泉等传统饮品巨头都推出了无糖汽水，而国创的新兴品牌Bestinme则在2019年12月发布了“轻汽”汽水。2020年7月，新茶饮巨头喜茶公司也以“喜小茶”泡泡水为主打产品，企图占领市场，并在2020年10月发布了“无卡、无脂、无糖”的“奈雪汽水”。3.4内部环境分析根据元气森林的创建者唐彬森透露，目前只有95%的元气森林产品尚未上市，而在2021年，这将是元气森林的主要产品。元气森林为打造强大的品牌，目前已注册了100多个品牌，涵盖方便食品、啤酒、酒类、医药等。自2