新时代国有企业宣传工作的定位与创新发展策略探讨

新时代国有企业宣传工作的定位与创新发展策略探讨

摘要：在当今,我国固有企业宣传工作仍面临着许多机会与问题,但我们应根据自己实践总结分析,实实在在抓好新闻宣传工作的具体实践,以进一步适应新时期的特点,充分调动我们自身资源优点,才能够充分把握、有效缓解问题,为我们全方位深化改革事业,不断帮助社会赋才。Keys:新时代;国有企业;宣传工作;创新国有企业认真做好宣传思想政治工作,是在推进社会主义经济体制改革实践中需要遵循的一个主要经验、根本方向,明确的要求国有企业各级领导组织重视企业宣传工作的协调性、关联性和整体性,把宣传工作与企业的具体实践工作贯穿到底、与企业活动全面开展一起推动,进一步发挥国有企业新闻宣传工作优势和功能,进一步扩大国企的社会知名度,增强企业干部职工的信心和动力,从而真正汇聚成支持企业党的工作全局、促进国企全面深化改革与发展的精神伟力。一、新时期对国有企业宣传工作的定位(一)企业文化的传播载体公司文化是企业管理的核心,对于提升公司的经营效益具有积极的意义。企业宣传工作重点是将公司文化宣传的内涵以不同的方法加以传播,使员工明白公司的思想内涵、公司的目标和公司的基本价值观,是形成优秀公司文化的重要手段。正确的传播方法是进行公司文化宣传的主要途径,更是可以使员工意识有所体现、增加职工向心力的途径。(二)企业科学发展的基础科学技术发展理念,是发展我国特点道路的重大战略之一。在新时代背景下,高消耗、高环境污染、高投资的传统粗放型模式已不符合现代企业的经济增长需要,因此国有企业就必须要遵循科技优先发展的思想,进一步对企业的经济发展模式、经营方式等做出优化调整,并在企业管理创新方面和提升企业核心技术竞争力方面,进行各层面的把控。通过进行科学有效的营销方式,就可以使公司的经营管理人员更加熟悉行业情况,从而制定出具有可行性的企业发展战略,为公司的经济成长提供了良好基础。(三)和谐企业建设的重要环节在国有企业新闻宣传工作进行的过程中,企业宣传工作人员的职责大多是由企业一线员工的负责人承担的,而这种负责人往往可以直接和一线人员零距离接触,从而能够准确掌握企业一线人员的信息动向。通过企业宣传工作,公司负责人可以按照实际需要对每位人员所关心的难点和热点问题加以掌握,同时在企业宣传工作进行时可以根据所涉及的难点和热点问题,做出适当的规划和宣传,以有效调动职工情绪,搭建好信息沟通的桥梁,以满足和谐公司的建设需要。二、新时期企业宣传工作的新发展战略(一)给与企业宣传工作足够的重视在信息传播方式、方法丰富多变的当下,企业若想在产业竞争日益白热化的形势中,仍然稳定、良好的成长,选用恰当的信息传播手段,以及在日常经营管理工作中加强观念更新、予以充分的关注是必不可少的,而企业信息传播功能又不仅仅是公司品牌建立的基本要素,更直接联系着对公司产业经营的积极促进。所以,宣传工作不仅只能单纯的增加吸引力,公司负责人更应重新认识到新闻宣传的意义和重要性,完善公司的新闻宣传团队建设(包括网评员队伍),不断完善和丰富传播渠道、方式及其实施途径,一方面要为国有企业经营过程中的新闻宣传工作提供有效的理论保证,引进和培育公司优秀人才,进一步扩大传播力量;另一方面,根据公司自身发展状况和公司优势,切实地把新闻宣传工作和产品运营紧密结合一起,增加社会影响力、竞争力,增强公司的经营水平和效益。(二)打造良好社会形象、提高企业知名度搞好国有企业宣传工作能够显著提高了企业的凝聚力,同时也在市场上建立了良好的企业形象,因此根据上述宗旨而进行的国有企业宣传工作必须从以下二个方面入手。第一,注重国有企业文化的建设。以培育企业文化精神为标的,重视企业的建设与管理,同时有针对性的进行有关专题的宣传工作。积极开展多样、丰富的中小企业内部文化交流活动,如利用工会组织举办的摄影、跑团、毅行等团队型赛事活动,如利用中小企业团委部门举办的青少年交友、讲座、歌唱比赛等公益活动,利用中小企业内部刊物以及社会主义文化传播栏目,营造浓郁、热情上升的中小企业内部社会文化氛围,并由此来提升职工对中小企业社会文化的认同性、归属感并愿意积极投入其中,从而在互动中收获、发展,并使得中小企业的经营模式以及内部社会传统文化在整个企业内部经营中走向最终融合。其次,公司文化传播。在中国的每一个国有企业都有着自己特殊的创立历程,其间少不了丰富、优秀的文化创新与成长经历。这类中小企业文化的收集和宣导,有着重要的公司价值观、丰富中小企业文化精神内涵、指导企业行动、宣传中小企业文化精神与塑造企业形象等重要意义。注入对企业传统文化的传播内容,使得企业文化的内涵更为充实,在对外传播中也更为生动、活泼,通过对公司传统文化的传承和进一步发扬光大,使国有企业传统文化深深渗透到公司管理行为和职工文化引导工作之中,更为丰富的彰显出公司的社会功能和地位,促进企业竞争力和效益的提高。(三)充分运用新兴传媒技术丰富传播途径国有企业传播工作的发展,需要企业从自身当前的发展情况和需要入手,着眼于破解传播工作进程中的新老难题,创新传播手段与途径,积极开拓发展各种传播媒介,特别是利用近年来发展很快的网络以及依托于此发展的新兴媒介平台。而目前,访问量也相当大的微信、抖音、哔哩哔哩等社交网络平台,成了年轻人新世代接受信息的重要途径,而国有企业新闻传播工作则必须及时把握发展契机,充分运用这些新网络平台,在搞好企业传统新媒体新闻传播工作服务的同时,企业更应搞好新兴媒介及网络平台中对新兴新闻传播群体的研究和指导。要在依托于新媒体基础上,进一步增加新媒体渠道的企业宣传资源,如公司最新动态、公司的先进事迹、公司文化和企业思想等,同时积极扩展新兴媒介的各种作用,并研制出适合于各种新网络平台的新闻传播口,以形成企业信息传播、引领社会舆论的新途径。此外,国有企业的新闻传播工作也必须贴近人民群众、生活,要紧密结合公司内部实际的企业生产劳动情况而进行研究,用群众喜闻乐见的形式加以传播,提高企业职工、社会群体的认同感和归属感。(四)建立健全宣传考核激励机制要保证国有企业新闻宣传工作实施的良好效果,就应该和政府其他职能部门工作人员一样,认真开展企业实现既定目标的绩效考核,使企业新闻宣传工作在社会主义制度框架内有序地进行。例如:以信息传播报送的时效性、准确度、录用量、传播效益等作为考评指标,建立起一个健全、科学合理的传播机制,切实加强公司对外传播工作的统筹,以及内部的协调和统筹,把传播绩效纳入公司年度绩效考核中,把目标管理制度和具体落实个人的薪酬体系相结合,以经济奖励和精神鼓励等方法来调动传播人员的积极性,以达到最初预期的传播目标。(五)挖掘与培养宣传工作的专业人才培育高素质的新闻宣传工作队伍,积极创造和发展壮大。国有企业需要根据目前的国际形势和经济社会发展的需要,提出科学发展的工作思路,形成较健全的新闻宣传工作管理机制和规范管理体系,并合理进行人才选择和培训等工作。在现代社会的发展中,国有企业还需要让新闻宣传思想工作顺利地开展和进行,使人员的素质进行根本性改善,合理进行产业结构的调整与优化,使工作人员队伍较为稳固,随时掌握国有企业工作的实际状况,使新闻宣传思想工作有针对性地进行下去,营造良好的工作气氛,为国有企业发展壮大助力。三、结论综上叙述,在新时代背景下,企业新闻传播管理工作对企业的健康经营和发展具有着巨大的价值性和积极意义,不过目前还面临着不少问题,严重影响着企业新闻传播管理工作的顺畅发展。基于此,中国国有企业必须进一步发展与改革,积极实施各项现代化管理举措,以充分发挥出国有企业宣传工作的功能,以推动中国国有企业的全面发展,为人类社会的发展和进步作出应有的努力贡献