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文档简介

02市场细分的依据细分标准

具体变量地理环境城乡、气候、交通、地理位置等人口因素年龄、性别、职业、收入、教育程度等心理因素个性、社会阶层、生活方式、兴趣等购买行为购买动机、使用频率、品牌与商标的信赖程度等地理因素是常用的市场细分标准，最为稳定、明显，容易操作地形气候消费者居住的地区2.1地理因素2.2人口因素人口因素是市场细分的主要标准，运用的较多。

依据消费者的年龄、性别、收入、职业、教育、宗教信仰、家庭情况对市场进行划分。2.3心理因素生活方式根据消费者对自己的工作、休闲和娱乐的态度划分市场。消费者生活可分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循保守者等生活方式，市场可以划分相应细分市场。个性

根据个性类型把市场划分为不同的细分市场，休闲农业企业可以给细分市场的产品赋予个性特征，获得营销成功。社会阶层

在一个社会中具有相对同质性和持久性的群体，按等级排列，每一阶层成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。2.4行为因素

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